爱思冰淇淋品牌项目策划书

1《“Aisi&爱思”冰淇淋品牌》策划书 1 1 4 5 6 6 6 6 8 8 8 2 20 3 41 42 434 9 9 21 22 33 345 7 4367市场渗透率消费忠诚度146.1%157.7%244.9%251.2%333.0%344.1%427.2%440.3%520.7%540.0%6636.6%7736.5%88新大陆33.8%9新大陆9.6%933.2%8.3%32.0%89素。因此我们公司的冰淇淋在改善口感、不断推出新口味的同时，定价始终为41的冰淇淋市场竞争中，蒙牛、伊利、和路雪等品牌依然霸占了冰淇淋市场43%的V-VD公司成立以来，始终坚持“提高产品品质，争潜在进入者潜在进入者威胁其他利益相其他利益相价能力购买者议价能力购买者议价购买者议价能力购买者议价伊利、雀巢、和路雪等替代品威胁&爱思冰淇淋口味进行创新，以达到Aisi&爱思冰淇淋在市场上立于不败之地。优劣势竞争对手路雪为代表的外资企业保持棍的中国人难以抵挡它的诱惑，是一致公认的高品质产在产品外包装设计比和路雪大城市也采取同样手段。品牌形象为蒙牛冰淇淋培养了一大批忠实的消费者。广大群体的消费水平所接受。国冰淇淋行业已进入争取规模与效益的协调发展的新阶场，稳定市场的重要性。高额成本导致冰淇淋价格相对高一些，高端产品发展缓优势（S）（1）健康优势：低糖低碳、绿色天然、营养健康，含有许多营养成分，具有美容、养颜、抗衰老、排毒等功效（2）设备优势：冰淇淋机已申请国家发明专利（专利号：5.2XX冰淇淋制作技术（国家专利号：2005100993，X）（3）产品优势：冰淇淋具有各种系列，各种不同的口味，有独有的专利技术维钙”“胶原蛋白”“低糖低脂”四大营养功能型冰激凌粉（5）市场优势：市场容量增大劣势（W）度不够高（3）创新劣势：企业部创新与发展的矛盾机遇（O）（1）中国市场需求量大（2）中国存在新兴市场机会：中国人均冰淇淋消费量与世界比较，存在较大差距威胁（T）（1）其他企业的低价位（2）夏季道来，行业争夺白热化军国市场略，提高市场份额,对企业管理进行创,提高市场份额，也用低利润取胜Aisi&爱思冰淇淋机已申请国家发明专利（专利号：5.2XX冰淇淋制作Aisi&爱思冰淇淋总部V-Vd集团，一直以保证冰淇淋品质为理念，一切努小，利润降低，QS质量安全体系认证又淋。由于他制作的冰淇淋风味独特，用材精良，因此售价较高，普到这种源自法国的冰淇淋的。为了让中国的普通民众也能品尝到美“Aisi&爱思”取谐音Ice。易懂好记，易于传播沟通。“Aisi&爱思”有其特有的品牌故事。鲜明、独特，富有个性。也体现了对爱情的忠贞，对爱人永恒消费者定位巧克力牛奶味简单爱，简单的将爱分享给周围的人缠绵丝滑的爱义薄云天的友情“Aisi&爱思”后面的深色圆圈，体现产品的优质、企业的正规2部蓝黄相见，彰显口味的变化多端。螺旋上附有天山图片，对外展示“Aisi&爱思”冰淇淋的水源地位于天山。体现清纯，健康。白色流线寓意着的“Aisi&（2）品牌定位：“口随心动爱来分享”，“用爱“快乐、甜蜜、分享”。可爱的多层设计，酷炫的外形，独特的口感！如同甜蜜的新形式，来一个爱思冰淇淋，LovetoShare成为一个不错的选择。它是费者所带来的独特利益。有一种味道，叫Ai将品牌理念全面表达，为Aisi&爱思贴上情4.品牌传播策略希望通过一系列宣传方式，让更多的消费者更深入地了解Aisi&爱思这个品牌，巩固并增强在Aisi&爱思他们心目中的地位，也希望吸引更多的消费者去购买Aisi&爱思产品，不断扩大Aisi&爱思与消费者之间的联系，从而扩大道开拓更难，品牌推广做地再好也是徒劳。我公司的Aisi&爱思冰淇淋在格冰淇淋的性价比，Aisi&爱思冰淇淋在包装上采用更吸引年轻消费群体的设要在搜索引擎中搜索与关键词有关的信息时就会出现公司的官方以在网上灌输一些正确的知识或宣传Aisi（1）广告一好友不解，疑问道：“小爱，吃饭呢？”夏爱依旧傻笑：“哦”思冰淇淋：“我买了个爱思冰淇淋给你。”可是，思南没有接受：“不用了。”南，这是我最爱的爱思！”思南却冷漠拒绝了：“你自己吃吧！”行吗？”女性朋友对思南说：“你开什么玩笑？”！？“哥们，那个一直追你的女生怎么没来了？”3Aisi&爱思冰淇淋的主题是“爱是分享Loveissharing”，针对这一主题推广活动分别是：Loveissharing--主题微电影、摄影大赛，Ais冰淇淋大型交友派对，魅力Aisi&爱思，型慢跑活动，“Aisi&爱思音乐校园行”。为了加深品牌印象，公司制作爱思冰初赛进行网络评选。活动参赛作品将会发布于Love最佳创意奖、最受欢迎奖、最佳导演奖、最佳主演奖等均可获得Ai生进入大学，迫切地希望结交天南地北的朋友，拓展自己的交际圈，长三角地区、珠三角等Aisi&爱思冰淇淋圈，吸引更多的消费者关注Aisi&爱思品牌，加大Aisi&爱思与广大消费者的舞蹈、魔术等环节以活跃派对气氛。也有关于冰Aisi&爱①开通Aisi&爱思冰淇淋大型交友派对活“魅力Aisi&爱思，告别单身，我们一起私奔吧！--大型慢跑活动”活动主页本次“魅力Aisi&爱思，告别单身，我们一