娱乐节目策划逻辑与内容创新的探讨

本科论文目录TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II引言 11娱乐综艺节目的策划逻辑 31.1节目策划的背景 31.2节目的定位 51.3节目的宗旨 61.4节目的目标受众 91.5节目的流程 121.6节目的包装 161.7节目的市场调查分析 172娱乐综艺节目的内容创新 19结论 22参考文献 24致谢 26本科论文摘要在当今社会高速发展的状态下，随着生活水平的不断提高，人们的审美标准和要求也变得越来越苛刻，具体可以体现在穿着打扮、生活用品、住宅出行等方面，大家对其都有着超高的要求，电视节目也不例外。而最直接最通俗易懂最可以使人放松身心的娱乐节目，便成了大家日常生活中解压的首选，平日里工作生活已经相当疲惫，最幸福的时刻莫过于回到家里，脱去一身劳累的皮囊，一边吃上一口热乎的饭菜，一边用手机看着综艺节目亦或是下班上了地铁，一边身体重重地坐在座位上，一边拿出手机津津有味地看着综艺节目。为什么绝大多数人在最疲劳的时候选择看的是综艺节目，而不是新闻或其他节目？这样的疑问再一次印证了娱乐节目的亲民化、大众化以及它的受欢迎程度，各大地方电视台也都开始策划制作出各式各样的综艺节目，娱乐观众的同时，增加电视台的收视率。不过，俗话说的好，物以稀为贵，任何东西一旦开始泛滥，它的价值就会变低。娱乐节目如何脱颖而出，获得更大的收视率，是现在各个电视台制作综艺节目首先需要考虑的问题，这个时候，清晰的策划逻辑与创新的内容就决定了一部优秀娱乐节目的成功与否。关键词：娱乐节目；策划；逻辑；内容；创新

AbstractInthestateofrapiddevelopmentoftoday'ssociety,withthecontinuousimprovementoflivingstandards,people'saestheticstandardsandrequirementshavebecomemoreandmoredemanding,whichcanbereflectedindressing,dailynecessities,residentialtravelandotheraspects,everyonehassuperhighrequirements,TVprogramsarenoexception.Andmostdirectthemosteasytounderstandandcanmakepeoplerelaxentertainment,becameeverybodydecompressionofchoiceindailylife,dailylifehasbeenquitetired,toworkinthemosthappymomentisbackhome,takeoffatiredskins,whileeatingabiteofhotmeals,whileusingamobilephonewatchvarietyshowsoronthesubway,worksidebodyheavilysatonthebench,sideouthisphoneandwatchingvarietyshowwithrelish.Whydomostpeoplechoosetowatchvarietyshows,ratherthannewsorothershows,whentheyaremosttired?Suchaquestiononceagainprovesthepopularityandpopularityofentertainmentprograms.LocalTVstationshavebeguntoplanandproducevariousvarietyshowstoentertaintheaudienceandincreasetheexposurerateofTVstations.However,asthesayinggoes,scarcityvalue,anythingonceyoustart,thevalueofitwillbecomelow,howtostandoutandgetmoreratingsarenowalltelevisionvarietyshowfirstissuetoconsider,atthistime,clearthecontentoftheplanninglogicandinnovationwilldeterminethesuccessofagoodentertainment.Keywords:entertainment;planning;logic;content;innovation引言首先我们需要搞明白什么是娱乐节目，怎样的节目才可以称得上是娱乐节目？毋庸置疑，就是一种娱乐观众的节目形式，通俗一点就是指可以让观众看了以后感觉很开心很放松，而且通常是在电视上播出，很多的娱乐节目会邀请观众来到现场一同参与录制，也有直接实况直播的节目，但是这种情况很少出现。现在的娱乐节目无论从形式还是内容都已经很成熟了，且它被赋予了一个新的名字:综艺节目，只要一提到娱乐节目，我们第一时间想到的就是综艺节目，提起综艺节目，我们也会很自然地将其归为娱乐节目，所以我们本次就从综艺节目为代表的娱乐节目入手进行相关问题的探讨。综艺节目的内容其实包括了很多类型，比如音乐类，喜剧类，挑战类，生活类等，形式上则有竞演式，晋级淘汰式，或单纯的展现式等。但是无论是什么样的内容或是怎样的表现形式，综艺节目最关键最重要的就是一定要大众化、平民化、亲民性，要“以人为本”，尽量做到让所有年龄段的受众都可以轻易理解接受。但是，综艺节目归根结底还是一个消费品，电视台节目组前期花费了大量的人力物力财力去准备，也就是说一档综艺节目的成本是非常高的，仔细想想，场地，参演人员，道具以及节目录制中所有部门的工作人员等等都是一笔不小的开销，所以节目组就需要尽全力把节目做到最好，获得够高的收视率，关注度以及话题热度，这样才会“吸引”到各种“金主爸爸”，也就是我们熟知的赞助商，一档综艺节目一旦有了赞助商的支持，那么无论从演艺人员的邀请，还是场地道具的配置都会变得更好，选择性更大，节目内容越敢于创新，随之也会收获更高的收视率，收视率高了，赞助商也会变得越来越多，这个时候就可以有权利对赞助商进行挑选，哪个品牌给的条件更加优越就可以去选择此品牌对节目进行赞助，这样一来，就形成了一个良性循环。俗话说，万事开头难，只要第一步走对了，开头做好了，后面自然而然就会水到渠成了，最先筹备的时候可能确实需要大量的精力和资金，但只有付出才会有回报，把眼光放的长远一些，多考虑考虑未来的整体发展前景，不仅是节目本身受益，这个电视台都会沾上荣光，曝光度变高，口碑变好，可能也会为电视台的其他节目带来数不尽的好的影响，这样想一想这点投入真的就不值得一提了。不过如何让节目吸引观众，提高收视率和话题热度是一个至今任何综艺节目组都要绞尽脑汁思考的问题。虽然综艺节目属于真人秀，生活化，自然，让观众看到艺人最真实的实力和面貌是其最明显的特点，但是背后也是有剧本的，一切情节内容都是按照剧本的安排来的，那么，策划的想法以及剧本的编排就显得尤为重要。策划是指做一件事情的计划，节目组中的策划就是计划如何把整个节目做出来，所以节目组的所有部门以及节目的整体走向都是按照策划的思路和逻辑进行的，策划的逻辑相当于决定了整个综艺节目。另一点，剧本的编排说白了就是节目内容和形式上的编写和安排，而内容和形式是最直观呈献给观众的东西，观众们是否有兴趣看下去，内容形式占了很大的比重，只有不断地创新，每次都给观众不一样的感受和耳目一新的体验才是一档综艺节目能够长久做下去的基本。本篇论文就娱乐节目中综艺节目的策划逻辑和内容形式的创新问题进行深层次的探讨。

1娱乐综艺节目的策划逻辑1.1节目策划的背景想要制作一档优秀的节目，如何对节目整体进行策划是决定其能否取得成功的基础，娱乐综艺类节目更是如此。众所周知，综艺节目是娱乐大众，给大家带来欢乐，使大家放松身心，具有解压和调动情绪的一种节目形式。综艺节目之所以能在近几年在电视行业占据绝对的领导地位，正是因为其平易近人的亲民性，大众化，无论男女老少都可以很轻易很轻松地接受，很多综艺节目的收视率甚至超过了同时段播出的电视剧或其他电视节目，且现在逐渐产生了互联网综艺节目，脱离了电视台而是依托于互联网进行综艺节目的制作与播放[1]。例如，最开始一些影响力比较大的湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》，又如江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《奔跑吧》以及中央电视台的《非常6+1》等等，它们都是电视台自制出品的综艺节目，但是随着科技的不断进步，互联网行业越来越发达，相继出现了如优酷、爱奇艺、腾讯等网络视频播放平台，这些最初只是单纯的播放视频的服务平台，买下各大电视台的电视剧和综艺节目以及一些电影的版权，使得不能按时收看电视节目的观众，可以通过电脑或手机随时随地随心所欲地看任何想看的，后来，这些平台的大众普及率越来越高，他们便开始与各大赞助商合作自制电视剧和综艺节目，如我们熟知的最近热度非常高的综艺《青春有你2》，就是由爱奇艺出品的，还有《创造营2020》则是由腾讯出品的，这两档节目在播放期间是每天都“霸占”着微博热搜排行榜，可谓是吸足了眼球，赚足了热度。当然也有比较聪明的电视台，除了自己旗下的网络视频播放平台，如湖南卫视的芒果TV，芒果TV平台上面的所有电视剧和综艺节目都是出自于湖南台的，而且大家应该都知道，湖南卫视最早出品了《快乐大本营》这档综艺节目，并极其精准地抓住了受众们的心理，秉承着亲民的原则，推崇“简单快乐”，将观众们的情绪锁定在了“轻松，快乐”的主题上，不过仅仅围绕“搞笑”展开的节目类型也是比较单一的，观众们很容易形成审美疲劳，而且这档节目想要长久地做下去的话，节目的内容形式等必须要有创新，所以在节目策划阶段，一定要定位好节目的背景，要在观众心中形成一种节目的类型是多样的，要尽量做到每一期节目都会给观众带来不一样的全新的体验。同样还是以《快乐大本营》节目为例，以全民娱乐和青春活力又不失励志为目标，不仅仅局限于欢乐、搞笑，同时还会积极响应国家的各种号召，青春，阳光，正能量，积极向上，具有很强的教育意义，不但收视率颇高，且节目内容及形式灵活多变，各式各样，让我国观众在嬉戏娱乐之余，还可以感受中华民族的传统美德与其中的精髓。这也就是为什么《快乐大本营》这个综艺节目能够成为电视娱乐节目界的领头羊的最主要的原因。《快乐大本营》节目宣传照节目剧照如图1.1、图1.2所示。图1.1《快乐大本营》节目宣传照图1.2《快乐大本营》节目剧照1.2节目的定位上一点我们探讨了在策划一档娱乐节目的时候首先要确定好节目的创作背景，是在什么样的一个基础上来策划这档节目，接下来我们就需要开始进一步考虑节目的定位了，这个定位包含了节目类型形式的的定位和节目内容的定位，这点非常非常重要，一定要认真仔细思考，再最后做出决定。首先，综艺节目类型的定位，所谓节目的类型无非就是音乐类，真人秀类，生活类，脱口秀类，访谈类，美食类，旅游类，情感类或其他稍微小众一点的类型等等，比如一些我们熟悉的《歌手》，《中国好声音》，《非诚勿扰》，《向往的生活》，《明星大侦探》，《欢乐喜剧人》，《王牌对王牌》亦或是《海峡两岸》，《防务新观察》等偏国家政治的综艺节目，但是本篇论文主要探讨的是娱乐节目，所以暂时先不考虑新闻访谈的节目类型[2]。其次，我们从实际节目出发仔细分析，如《歌手》这档综艺，看它的名字，毋庸置疑是一档音乐歌唱类的节目，名字开门见山，让观众一眼就可以看出内容是与唱歌相关，不像《拜托了冰箱》这档综艺，如果我之前一点都没看过只看这个名字的话，我真的不知道这是一档与什么内容相关的节目，我也无法断定是否符合我的节目审美，我是否可以欣赏或直白地说，是否是我的“菜”，所以在选择名字的时候，一定要简单明了，让观众可以一眼就看出其内容的方向，且如果节目单纯是大家唱唱歌儿的话，说实话对观众并没有太大的吸引力，一档综艺节目就像一部小型电视剧一样，大概会有十期到十二期左右，所以说如果每一期的节目内容都很“平静”，没有“矛盾冲突”的话，大家很容易视觉疲劳，这样的综艺也不会长久下去，所以《歌手》不单单是一档唱歌的节目，还是一场音乐类的竞技比赛，节目中采用各种新颖的比赛形式，如“奇袭”和“突围赛”等等，有比赛就会有晋级和淘汰，相应地就会造成激烈的“矛盾冲突”，从而使节目更具看点，观众们也更有看下去的欲望，同理的节目还有《中国好声音》、《中国新说唱》、《星光大道》等，观众不但可以享受到选手们优质动听的歌声，还能体验到比赛的紧张和刺激，与选手们一同“参与”到节目中来。又或是如《快乐大本营》这档综艺，刚刚在上一个“策划背景”部分已经提到过这个节目了，为什么再一次拿它做例子，正是因为《快乐大本营》可以说是目前国内最受欢迎，最成功的一档娱乐综艺节目了，以青春、自然、真实、健康的幽默风格为主，但并不是单纯地搞笑只为去取悦观众，还具有很强的知识性和教育性，以具有一定的知识含量为内容定位。而形式上以娱乐趣味为主，还包含了文艺、新闻、访谈、猎奇、技能等融为一体，涉及的范围非常的广，强调亲近观众，贴近生活。开播到现在已经走过了23个年头，收视率依旧在同时段节目中位居前列，这就足以说明节目的成功，所以我们要积极学习节目组的可采取借鉴之处[3]。1.3节目的宗旨所谓节目的宗旨就是指节目主要想要宣扬的东西以及要带给观众们最直观的感受。在探讨这一策划逻辑之前，我们需要弄清楚什么是宗旨。宗旨是指主要的思想和意图，那么一档节目的宗旨就需要达到观众们通过收看我们的节目从而可以从节目中获取到我们节目组想要表达和推广的东西的目的。我们大家都知道，策划一档节目时需要非常清晰的思维和逻辑，每一项都要思考清楚，确定无误后才可以进行下一项的思考和筹划，尤其是节目的宗旨，因为电视节目面向的是全国乃至全世界的观众，一档节目的宗旨可以说是最重要的部分，在不脱离节目定位的基础上，还要与时俱进，与国家所倡导的风向保持一致，稍有偏离就定会造成一些不好的影响，整个节目无论内容形式再新颖再吸引人，都不会挽救跑偏的节目宗旨所带来的负面影响，所以在策划节目宗旨的时候一定要结合当时的社会情况以及观众们的生活状态，做到精准定位节目中心[4]。接下来，我们联系实际节目来进行深层次的探讨，继续以我们都熟知的《快乐大本营》节目为示例。其实我们从节目的名字便可以看出其节目的宗旨，就是要“快乐”，无论从节目名称的设定，还是主持人稿件词，参演人员的服装妆容，现场道具的使用以及演播厅氛围的营造都在无时无刻地体现“快乐至上”的宗旨，且节目主要推崇的是“简单快乐”，并不需要过于复杂的动脑思考，在身心完全放松的条件下享受最纯正的快乐[5]。大家都应该看过《快乐大本营》吧，无论是80后还是90后，甚至像我的父母以及爷爷奶奶姥姥姥爷那辈的人都看过，这也从侧面体现了节目受众的广泛性，什么年龄段的观众都可以接受，这一点也是这档节目最伟大的地方之一，节目每次都以经典的“啦啦歌”的动画视频开场，再到由主持人齐声高喊出“快乐大本营，天天好心情，我们是快乐家族”的口号，直接将观众们的情绪带到一个高点，使观众们的感官体验锁定在“快乐”的主题上，接下来随着节目内容的推进，传递了轻松的娱乐精神，突出体现了以观众为主的“快乐至上”的节目宗旨。又如另一档我个人非常喜欢的综艺节目《明星大侦探》（以下简称为《明侦》），也是湖南卫视芒果TV推出的一档明星推理破案类题材的节目，从2017年开始第一季的播出，到今天已经播完了五季，这也足以说明节目的收视率、热度，以及受欢迎程度都很高。可能很多人并没有看过《明侦》，是由五位常驻嘉宾，每一期有不同的飞行嘉宾一同参与录制，节目的灵感其实是源自韩国JTBC台推出的推理类综艺节目《犯罪现场》，每一期参与录制的明星嘉宾们需要在节目组精心设置的“案件现场”去搜寻证据，并按照自己的思路和逻辑推理出最后的“凶手”[6]。我国的《明侦》在节目模式上与韩国的《犯罪现场》基本保持了一致，但是内容上，也就是原版已经播出过的故事内容我们无法再次粘贴复制地使用，所以我们的节目组的导演和编剧需要自己绞尽脑汁去设计新的，吸引人的故事和剧情。节目从第一季到现在的第五季，每一期的剧本故事都选自著名的侦探小说以及悬疑推理类的电影电视剧，如《名侦探柯南》以及著名作家东野圭吾等人的推理小说，亦或是《忌日快乐》，《神探夏洛克》等电影，这样也加强了节目的看点，除了会吸引一批侦探推理迷之外，即使平时对这方面不是很感兴趣的观众也会有兴趣看下去。根据节目的设定，每位嘉宾扮演不同的角色，他们当中有侦探、凶手以及嫌疑人，大家共处于一个空间内，一同搜集证据，为自己辩解，最后找到“凶手”。《明星大侦探》节目宣传照如图1.3所示。图1.3《明星大侦探》节目宣传照其实是有点类似于我们平时玩的狼人杀游戏。《明侦》虽然表面看上去是以破案推理烧脑为主题的节目，实际上从第一季的第一期开始，节目便已经表现出了明显的社会意识和责任意识，作为固定嘉宾之一，中央电视台法制节目出身的主持人撒贝宁，不断地在节目中强调知法懂法守法和勇于担当责任的重要性，随着节目的播出，到第二季第三季等每一期都会有一个明确的主题，如当今社会出现过很多次且非常棘手的现象：校园暴力、抑郁症、自闭症、网络暴力。自然资源的保护、整容、走失儿童等问题，都通过表演，讲故事的形式把中心思想传达给观众，并将法律知识、三观的精华融入其中，由深受观众喜爱的明星嘉宾们集体倡导正能量。《明星大侦探》节目剧照如图1.4所示。图1.4《明星大侦探》节目剧照节目目前已经开始了第六季的录制，本身的特色也愈发明显，已经完全没有了对了韩国《犯罪现场》节目的模仿痕迹和相似点。说的准确点儿，这是一档角色扮演和推理的综艺节目，属于真人秀的一种，嘉宾需要根据剧本内容来展开相应的情景对话，除了要求参与嘉宾的出色状态及发挥外，对剧本的要求也是非常高的，毕竟还是一档娱乐节目，如果过于“认真”，一味地去执着于“破案”，节目就会失去娱乐性，所以，在外表推理破案的“皮囊”下，还是一档亲近观众，轻松，自然，幽默的综艺节目，与《快乐大本营》等大多数娱乐节目一样，秉承着“快乐至上，宣扬正能量”的节目宗旨[7]。《明星大侦探》节目宣传照如图1.5所示。图1.5《明星大侦探》节目宣传照1.4节目的目标受众我们在制作一档节目时，最能体现节目的好坏，受欢迎程度，最能判断节目是否取得成功的标志就是看其收视率了，高的收视率可以说明节目的热度高，话题多，不但代表着节目得到了大部分观众的认可，同时也会吸引更多的投资商对节目进行赞助，也是为后续的节目筹备，拍摄等做铺垫。那么，如何让我们的节目获得高收视率呢？首先，我们需要清楚我们的节目是一档综艺节目，以娱乐性为主，虽然要尽可能的做到满足所有年龄段的“口味”，但是毕竟每个人的欣赏能力和审美水平的差距是非常大的，这个时候我们就要“少数服从多数”，在考虑节目受众问题时事先做好调查，哪一年龄段的观众占得比重较大，就以他们为受众目标，所以综艺娱乐节目的主要受众还是要青年人或青少年。其次，需要对当下社会的青少年的性格特征，心理活动，行为习惯，头脑的思维方式、文化素质、消费水平与消费能力等要素进行综合的分析，得出一个相对平均的结果，并根据这个结果来设计节目的形式和内容以及游戏环节等，使其可以被大多数人接受。最后，也是最重要的一点，就是嘉宾选择的问题，既然我们的目标受众是青少年，所以在选择参演嘉宾时一定要符合多数青少年的审美和需求，可以选择一些当代比较火，大家都耳熟能详的“流量明星”，平时有看微博习惯的朋友应该会知道，新浪微博可以说是目前大家接收各类新闻趣事最新最快最全最真的平台了，每天每时段新浪微博的热搜榜单都在不断地更新，无论是政界新闻，还是体育圈、娱乐圈亦或民间地方的新闻一应俱全，而出现在热搜榜单次数最多的当属娱乐新闻了，我们可以观察记录一下哪些艺人经常出现在热搜，就说明他（她）的话题度高、热度高、粉丝基数庞大，很受关注，如果可以将其邀请到我们的节目中来，毋庸置疑会带动节目的收视率，吸引观众的眼球和注意力，更有可能会吸引到赞助商的关注，也是为我们后面的节目筹备打下了坚实的基础。例如，在2014年火遍全国的一档综艺《奔跑吧兄弟》《跑男》是由浙江卫视推出的一档大型户外竞技真人秀节目，灵感同样源自韩国SBS电视台综艺节目《RunningMan》,《跑男》每一期的参演人员都是由七位固定嘉宾以及不同的飞行嘉宾组成，其中七位固定的嘉宾在第一季至第八季虽然或多或少有一些变动，但是整体上并没有太大的变化，节目组也是尽量保持了原班人马，因为观众们都有一个“先入为主”的概念，所以为了节目的“原滋原味”，并不会在固定嘉宾上做大的改动，选择邀请的都是一些比较有知名度，受大部分观众认可，可以控制住场面，不刻板又很有幽默感，很放得开，又具有青春活力的演员，七位嘉宾分别处在不同的年龄，不同性别上，同时满足了青少年和中年观众的大众审美。《奔跑吧》节目宣传照、节目剧照如图1.6、图1.7所示。图1.6《奔跑吧》节目宣传照图1.7《奔跑吧》节目剧照而飞行嘉宾的选择余地就大很多了，那么什么是“飞行嘉宾”？就是指非固定常驻的嘉宾，不是每一期都参与录制，只录制一期或几期的节目。飞行嘉宾的选择最重要的一点就是一定要顺应当下娱乐圈的潮流及风向，尽可能地邀请同时期热度最高的明星来参加节目，且一季综艺至少需要播放半年的时间，娱乐圈的热度明星更新换代得又特别快，所以每一期都要以一个新的目光去“寻找”有热度的嘉宾来参与节目的录制，虽然热度高的明星费用也会相对较高，但是播出后的收视率也会变高，整个节目的热度和口碑也会提升很多，更有可能吸引到更多的投资商，得到的相应的回报还是很大的，而且参与录制的嘉宾也会通过节目提升自己的知名度，是互利互惠的一件事，一般的情况下，如果被邀请的嘉宾没有行程上的冲突的话，都会积极参与综艺节目，赚钱增加曝光度两全其美，何乐而不为呢。所以，所请的飞行嘉宾都是在青少年中拥有高知名度和被推崇的明星艺人，同时其他年龄段的观众也相对可以接受，如吴亦凡，易烊千玺，刘昊然，杨紫等这些主要符合青年受众的需要和兴趣的人[8]。常常参与节目录制的明星演员刘昊然如图1.8所示。图1.8明星演员刘昊然节目想要致力于大众文化市场的培养，必须要熟知目标受众的对于收看电视节目的选择的心理环境，节目组需要深入到目标受众的意识中去，进而使节目更具生命力，有血有肉，让我们的目标受众在收看节目时可以通过自己喜爱的明星来满足其心理的期待，并延续和宣泄自己的快乐情绪。因此，以青少年为主要目标受众的综艺节目往往会得到较高的收视率和好评。1.5节目的流程我们应该都有参加过婚礼的经历吧，一场婚礼下来，一个环节接着一个环节，让在座的客人来宾们看得津津有味，还有各种现场活动、晚会等等，原因就是它们都有一个完整流畅的过程，也就是流程，且每一环节都充满了吸引力，所以才会使观众们越看越入迷，有想要继续看下去的欲望，那么，我们的综艺节目也不例外，一档优秀的节目一定是凌驾于一个生动完整的流程上的，如果说参与录制的嘉宾符合受众的审美是一档成功的节目的外在的话，那节目的流程就是其内在了[9]。再一次以《快乐大本营》节目为例，节目以一段幽默风趣又不失可爱还能突出节目“快乐，轻松”宗旨的小动画开始，其实很多人在看了这个动画开场后，情绪就已经有一下子被“拽上来”的感觉了，接下来就到了主持人出场的时间了，节目的五位主持人穿着符合本期节目主题的服装，面带灿烂的笑容亮相，并一同喊出节目的口号“快乐大本营，天天好心情，我们是快乐家族！”，口号虽然非常简短简单，但却充分体现了节目的宗旨，有的时候并不是越复杂越好，而是要运用最简洁的语言全面地表达情感，五位主持人在上场后面容以及肢体动作无时无刻不保持着积极、阳光、青春、活力、向上的态度，更重要的是可以让观众们感觉到无与伦比的快乐。虽然节目有五位主持人，但是也会有所谓的主次之分，有点像相声中的“捧哏”和“逗哏”，其中进行主要串词控场的一为主持人进行简单的开场白，然后介绍一下今天节目的嘉宾以及节目的主题，一般情况下，每期来的几位嘉宾都是参演了同一部电影或电视剧，亦或是一个团体组合的成员，总之嘉宾之间一定是有联系的，这样不但大家都有共同的话题共同的梗，可以使所有嘉宾都融入参与进来，还可以同时宣传他们的电影电视剧，毕竟《快乐大本营》节目的收视率是非常高的，不但可以增加嘉宾们的曝光度和知名度外，还顺带着推动了其电影电视剧的话题度以及收视率，所以，只要是有机会，基本上大部分剧组都很愿意参与录制《快乐大本营》，为自己的作品做一波宣传。参与《快乐大本营》节目录制并提升知名度的组合TFboys如图1.9所示。图1.9TFboys组合参加《快乐大本营》接下来就到了在主持人的引导下，嘉宾们登场亮相的时间了，根据每期节目的内容的不同，嘉宾可以是一起登台，也可以是按顺序依次登场，如果是一同上台，就在主持人喊出“有请嘉宾们”之类的话语后，一起亮相表演一个节目，可以是跳一支舞也可以是唱一首歌，如果是一个一个上场的话，就等前一位嘉宾登场表演完节目后，再由主持人请出下一位嘉宾，嘉宾们的亮相表演可以是与本期节目内容相关或是可以体现出其自己风格的表演，最好是节奏明快，旋律动感，比较热血可以带动观众们积极性的表演。待所有嘉宾都成功亮相并完成了自己的表演后，就可以依次做一个简单的自我介绍，与五位主持人以及现场的观众们都进行过交流，可以围绕嘉宾的职业展开，如果是歌手，可以从音乐的创作之路和经历入手，如果是演员，则可以交流一些拍摄片场的趣事等等。下一步就来到了一档综艺节目最重要的环节：游戏互动环节。既然是娱乐节目，目的就是为了逗乐观众，使观众们开心，所以有趣的游戏一定是必不可少的，当然，也并不是说随便一个游戏就可以拿到台面上来，一定是要和本期节目的主题以及嘉宾们的身份等息息相关的，假如邀请的是林俊杰、张杰、王力宏等知名歌手的话，本期节目就要以声音为主题，节目组需要设计的游戏也最好要与唱歌有关，如听曲猜歌名、歌接龙等，如果嘉宾是演员，节目就可以以他们共同出演的作品为主题(上文提到了，一般都是请一部作品的演员组来参加节目，可以是已经上映的且获得了较高的收视率和热度的作品，也可以是还未上映，但是有较好前景的作品，来参加节目不但可以宣传作品，也为《快乐大本营》节目增加了话题度），则可以做一些为电影电视剧或动画片配音的游戏，除了这些与嘉宾身份相关的游戏外，也可以做一些积极、正能量但又不失幽默风趣搞笑的小游戏，这些游戏最好要有较大的肢体幅度，可以增加舞台的调度，呈现出精彩完美的舞台表现效果。可能有些嘉宾性格所致，不是那么放得开，做游戏或互动交流的时候显得很“安静”，其实录制综艺节目就像拍戏是一样的，虽然有一部分真人秀的成分在，但整体上还是按照节目流程和剧本的方向走的，期间需要再加上一些自己的即兴发挥，且节目的宗旨是娱乐大众，节目的风格一定是幽默，搞笑，积极向上，快乐的，如果嘉宾表现得过于死板，就算主持人再怎么去带动，节目也会变得不再有灵性，不再吸引人，毕竟大家都是奔着每期节目的嘉宾来看节目的，观众们看得不开心，娱乐节目便失去了它的意义，所以，在节目正式录制之前，导演一定要和嘉宾以及主持人沟通好，也就是所谓的“对剧本”，避免出现冷场等尴尬的局面。游戏环节中，尽量不要让嘉宾去“扮丑”或“搞怪”，做游戏的过程是非常重要的，表演的效果到了就可以，《快乐大本营》的录制现场是有观众在的，目前很多舞台类的综艺节目都会有观众在，嘉宾和主持人在台上也不要忘了与台下观众的互动，游戏的内容也需跟上时代的潮流，需要节目组的工作人员多多涉足各大社交平台，了解行业内最新的娱乐新闻、最新的梗，并把它们编写进节目的游戏内容中去。最后，由主持人对本期的节目做出总结，这个总结对主持人的要求很高，做总结的主持人不仅仅要用简洁的语言概括出本期节目的内容和主题，出于对参与录制的嘉宾的尊重，还需要在最后点到每一位嘉宾，且主持人需要说出节目的赞助商以及流利地读出广告词，因为赞助商对于一档节目来说，意义实在是太重大了，不允许主持人有丝毫的口误，刚刚上文也提到了在《快乐大本营》中虽然有五位主持人，但是最后做总结的只需要一名控场的主持人就可以了，他的专业能力需要更强一些。以上就是一档娱乐综艺节目的大致流程，并以《快乐大本营》节目为例，但是万变不离其中，其他的综艺节目最基本的流程框架都是差不多的，竞演类综艺节目的可能会稍微有些不同，它们会有晋级和淘汰，会有相应的赛制，但是无论什么类型什么形式的娱乐节目，其宗旨都是为了“娱乐大众”，都是以“取悦观众”为目的去制定节目流程的。《歌手》节目宣传照如图1.10所示。图1.10《歌手》节目剧照1.6节目的包装一档综艺节目录制完成后，并不是直接呈现给观众的，观众们在电视和视频平台看到的都是经过后期剪辑和包装过的成品，目前，网络技术高速发展，节目的后期包装剪辑已经成为了提高电视媒体的整体水平，提升频道形象以及品牌竞争力的主要方式，也是节目是否会取得成功的重要因素之一，更是各节目与节目之间互相竞争的手段之一，因为首先，剪辑的程度侧面决定了节目的内容，有些时候，为了制造话题度，节目组会按照他们自己的想法对已经录制好的节目进行后期的加工，最常见的制造话题的方法就是制造矛盾，有了矛盾点，起了冲突，就会有看点，这就需要节目组的后期进行大量的剪辑了，有的时候在真正拍摄的时候可能并没有矛盾发生，所以说剪辑就是从侧面决定了节目内容的走向。其次，高水平的后期包装剪辑可以为节目“锦上添花”，通过各种特效的加工，以及字幕的添加，以达到完美的听觉和视觉效果，最终生成成片，有的时候我们经常会吐槽某些电影或综艺节目里的特效，称之为“五毛钱特效”，这样低水平的特效加上去后反而会让节目显得不那么洋气，变得低档了，还不如不加特效不进行后期包装了，使节目口碑被大大降低，由此可见后期包装对于一档节目的重要性[10]。我本人也是一名狂热的综艺节目迷，不仅仅可以看到我喜欢的明星更真实更亲民的一面，还会让我暂时逃离现实生活的压力，放松身心，所以平时只要有时间，无论是坐车，吃饭还是睡前休息的时候，我都会打开一部综艺节目看，这些年也看了很多，大陆的，台湾的，甚至还有一些国外的综艺我也都有看过，据我个人的观察，最常用到的后期包装方法是“头尾呼应式”，也就是片头和片尾相互照应，都是紧扣节目主题的，当我们开始观看一档综艺节目，最先映入眼帘的就是片头了，一个好的片头犹如一件漂亮的衣服，会给人一种眼前一亮的感觉，率先打下了一个好的印象，加深了观众对节目的整体印象，所以如《快乐大本营》的片头就是一段节奏欢快，内容风趣幽默，风格轻松的小动画，紧扣节目“快乐至上”的节目宗旨，让观众们仅仅是看了片头就会有开心快乐的感觉，并把“快乐至上”的宗旨通过短短的片头就深深埋入观众们的心里。同理，节目在片尾通常会由本期的嘉宾们为大家唱上一首歌或跳上一支舞蹈，在后期包装与节目正当流程一同协作下，将节目的片尾再一次紧扣主题，形成了“首尾呼应”，使节目在片头和片尾都围绕这节目的主题内容，让观众有一种在欣赏一档非常严谨细致的节目的感觉，稳固节目在观众心中的地位，可以为节目获得更好的口碑[11]。1.7节目的市场调查分析娱乐综艺节目可以说是当今电视市场最具竞争力的节目形态之一了，它以其独特的节目形式和较为开放的节目内容影响着以当代青少年为主要受众目标的庞大群体的精神及日常的生活，以前在综艺节目还没有这么高的普及率的时候，人们在休闲时间可能会选择看电影、看电视剧来消磨时光，但现在观看综艺节目已经成为大家的主要娱乐消遣的方式之一了，相对于其他类型的电视节目，综艺节目具有在短时间内吸引受众注意力，扩大频道影响力（可参考湖南卫视，浙江卫视和江苏卫视），非常快速地提高收视率的能力，观众喜欢看，电视台回报高，这也是为什么越来越多的频道开始制作综艺节目的原因[12]。众所周知，我们一提起娱乐节目，第一时间就会想到综艺节目，也是可以理解的，毕竟自从综艺节目开始大面积涉及以来，观众们似乎对其他类型的电视节目丧失了兴趣，主要原因是综艺节目是一种综合的艺术形态，很开放，不是那么刻板，在节目宗旨和各期节目主题的贯穿下，运用影像技术，如舞美道具，镜头的切换，精美的构图等，以及高超精湛的后期包装技术，进而与观众进行互动所形成的一种以娱乐、轻松、消遣、知识、趣味、正能量为一体的电视节目形态，尤其近年来，除了那些老牌的且至今口碑都很好的综艺节目，如《天天向上》、《快乐大本营》等等，生活、音乐、选秀类的综艺节目全面崛起，综艺节目之间也出现了强大的竞争，且越来越呈现出多元化发展的趋势，具体表现在类型多元化、内容多元化、舞美后期多元化等，综艺节目也变的丰富多彩，只有你想不到的，没有你看不到的[13]。其实相比于国外，我国内地的电视频道娱乐综艺节目的播出量还是明显偏低的，例如韩国、日本，以及我们的台湾香港地区的播出量比重大概在15%至40%之间，而我国内地只有7%左右，而收视率却会达到11.4%左右，这也验证了，虽然娱乐节目的播出量较少，但却可以贡献较高的收视率，说明娱乐综艺节目深受观众们的喜爱，收视率高同时也代表着具有更高的商业价值，就目前我国综艺节目的发展局势来看，相信未来一定会有更多更新颖更有吸引力的综艺节目播出，不仅仅大大推动我国电视娱乐节目的发展，也会为我国电视行业带来巨大的机会和发展前途[14]。2娱乐综艺节目的内容创新从电视机开始普及到现在已经有了将近30年的时间，电视节目也在不断地发展进步中，出现了各种各样层出不穷的节目，“供不应求”的局面早已经不复存在，无论是中央电视台还是各个地方电视台，至今都还在寻找节目创新的方法，随着时代的进步与发展，人们的审美水平不断提高，对各种事物包括电视节目在内的要求也越来越高，常规普通的节目已经满足不了现代人的“口味”了，所以娱乐综艺节目横空出世，为观众们带来了曙光，也为电视节目界带来了福音，但是任何东西都是“物以稀为贵”，数量变多了，大家自然而然对质量的要求也变得高了起来，所有的电视台都觉得综艺节目有发展，都很看好综艺节目，都开始制作综艺节目，导致数量过多，且它们其中的相当一部分形式没有明显的区别，内容也毫无新意，后期包装也不精良，甚至有的节目为了吸引眼球刻意去制造一些噱头，为了制造节目中的话题进行恶意剪辑，对此，我们站在第三者的角度，以中立的观点进行探讨并得出了结论：首先，娱乐综艺节目应该提高质量，其次，娱乐综艺节目的内容和形式都必须要创新[15]。创新不仅仅是节目所属频道的电视台生存运转下去的基础，也是在众多竞争对手中脱颖而出的致胜法宝[16]。纵观我国内地知名度较高，大家耳熟能详的几档综艺节目，基本上都是把国外成熟的综艺节目模式“搬”过来，并没有结合自己国家的国情、观众们的审美以及接受能力，这样的节目可能一开始确实会“火”起来，吸引观众的注意力，但绝对不会长久，大家一开始可能只是好奇，只是生物本能的好奇心，时间长了如果节目还是和以往一样，没有改变，没有创新，大家一定会审美疲劳的，很多节目组也已经意识到这个问题，开始考虑观众的需求以及利用好本土的资源背景，加以改造，使节目能被大部分观众接受并且有大家喜欢和期待的看点，开始以观众的感受为第一位去制作节目，逐渐地我国娱乐综艺节目的市场真真正正地发展强大起来了，这是一个好的趋势，不过问题又出现了，就是我们探讨这个问题时刚开始提到的，什么东西变多了，想要被凸显出来可就不是那么容易了，所以，又回到了本点最重要探讨的东西：创新[17]。一档节目其实就是一个艺术作品，创新是艺术的生命，也是作品的灵魂[18]。这几年我看了很多综艺节目，确实很多都非常的幽默搞笑，无论是从嘉宾的选择上还是后期节目的包装方面，做的都很到位很精良，但是总是觉得差了点什么，一期节目看完就完事了，没有想要继续看下去的欲望，我本身是一个对任何事物都很挑剔的人，尤其是对这种娱乐生活的事物方面，我身边的很多朋友都说，能走进我心里的东西一定不一般，所以我也用我个人很“毒辣”的审美说一说我对娱乐综艺节目创新方面的理解。在综艺节目掀起狂潮的这段时间，最让我印象深刻，也是最深得我心的一档节目叫做《声入人心》（下文简称《声》），可能很多人并没有看过，因为它相比于其他的综艺节目算是比较小众的一个了，为什么说它小众呢？因为这档节目的内容和形式都是以前从来没有出现过的，可以说相当创新了，《声》的第一季第一期于2018年11月在湖南卫视频道播出，同时也在芒果TV，爱奇艺和腾讯视频在线播放平台播出，是湖南电视台的一档原创新形态声乐演唱节目，由公演和真人秀两部分组成，三位老师带领36位学生进行分组打磨，共同成长，节目没有淘汰制度，只设有首席位置，每一期学员们可以通过自己的努力坐在首席位置上，这个比赛制度可以说是非常人性化了，观众们不需要担心自己喜爱的成员被淘汰，也不需要繁琐的投票复活，成员们每个人也都有机会站在金字塔最顶尖的地方，只要肯努力，每个人都有机会，非常的鼓舞人心非常励志，最终在节目最后一期会选出六位首席，他们可获得美声音乐会全国巡演以及发行专辑的机会[19]。对你没有看错，是美声。这就是这档节目最创新最与众不同的地方，节目的导演也曾表示过，想通过制作这个节目来消除大家对美声歌者对古典音乐对高雅艺术的误解，他们并不都是顶着大肚子的胖子，并不都是像帕瓦罗蒂那样，也并没有那么不亲民，我国很多知名的艺术院校的歌剧专业，音乐剧专业的学生都是未来古典音乐行业的从业者，他们从小苦练专业，日复一日的练习，但是在我国行业道路却异常艰辛，很多时候收入与付出不成正比，主要原因也是因为在我国美声这种高雅艺术确实被太多人误解，大部分人根本就不了解，也不愿意去了解，导致这个产业在我国一直持续低迷，为了重振古典音乐行业已经打破大众的误解是导演组做这档节目的初衷，节目中的36位演唱成员个个都国内外专业艺术院校声乐专业毕业或拿过国内外各种音乐奖，保证了过硬的专业水平，同时也保证了节目的高质量，但这毕竟还是一档综艺节目，所以找来的这36位成员个个都是长相帅气，平均身高185的大男孩儿们，舞台公演部分大家展示出高超让人信服的专业技能，真人秀部分也展示出了他们阳光大男孩儿可爱，亲民，温柔，有趣的一面，导演可以说是非常了解当代观众们的审美心理了，果不其然，节目一上线就获得了超高的收视率，经常占据热搜榜的位置，《声》第一季还获得了第25届上海电视节白玉兰奖综艺类最佳电视综艺节目的奖项，节目播出完至今已经过去一年半的时间，依旧保持着很高的热度，在新浪微博的综艺节目超话排行榜上牢牢站在第一名的位置上，对于我个人而言，这也是我唯一一个从头至尾完整地看了很多遍连花絮都不放过的综艺节目，节目组正是精准定位了目标受众，并完美解读了受众的心理，同时利用人们对自己不熟悉领域的好奇心来吸引眼球，要能力有能力，要颜值有颜值，节目形式也是以前从没出现过的新形态，节目内容更是大部分人根本没接触过的新事物，拍摄的现场是湖南卫视所在地长沙的一个非常高档的梅溪湖大剧院，再加上后期精良的剪辑包装，真的是一部十分优秀的综艺节目代表了。其实节目组也有考虑到太过小众会影响收视率的问题，但现在是一个看颜值的时代，36位成员帅气的外表也就弥补了节目创新得过于小众引出的收视率的问题，有相当一部分观众刚开始根本欣赏不了美声这种高雅艺术，但正是因为颜值被圈粉然后慢慢爱上了古典音乐的，所以，在这个综艺节目泛滥的时代，敢于创新，做别人没做过的内容，一定会脱颖而出的，毕竟好奇心和求知欲是生物的本能。在我心中，《声入人心》节目就是新形态娱乐综艺节目的代表，教科书般地完美诠释了如何对节目在内容和形式上的创新，以及创新的重要性[20]。优质创新音乐类综艺节目《声入人心》宣传照如图2.1所示。图2.1《声入人心》第一季节目宣传照结论通过以上分析我们可以看出想要制作一部好的节目从策划到制作再到后期的剪辑包装，每一个环节都不被允许出现一点儿差错，因为一个小小的错误就有可能会毁掉整部节目，一档节目的制作成本是非常高的，如果播出后达不到预期的效果收视率和口碑的话，这个代价是相当大的，尤其是以娱乐为主要宗旨的综艺节目，观众群体很庞大，节目的曝光度以及话题度都要比其他类型的电视节目高很多，所以稍有一点不妥当的地方就会被观众们看到，并被社交媒体们无限放大，毁掉的不仅仅是节目本身，相应的电视频道电视台以及在线播出的网络视频平台也会被殃及，所以，通过本篇论文对娱乐节目的策划逻辑的探讨我们大概了解了制作一档综艺节目的基本流程是什么样的，从制定节目的背景，定位，主题，宗旨再到目标受众，流程，后期包装和市场调查，都是不小的工程，前期的准备工作还是很艰巨的。既然制作的是娱乐节目，我们的目的首先一定是要娱乐观众的，通俗来说，就是能让观众看到节目后可以完全地放松身心，可以发自内心地“哈哈”大笑起来，其次才是通过节目宣扬一些文化，向大家传输新鲜事物亦或是新的电影电视剧的宣传等目的，当代社会，政治经济文化科技等等各种事物都在不断地变化着，观众们的审美也同样在不停地进步不停地提高，而且现在我们的社会处于一个“快餐时代”，更新换代的速度相当之快，可能上个月还是这样的这个月就编者那样了，所以综艺节目的出现，无疑是对电视节目行业的拯救，消除了电视节目“追”不上观众审美速度的问题，但是，如何娱乐观众的同时还能让节目获得高收视率好的口碑呢？就如我们在上文论文中探讨的，必须要按部就班地“走好”策划的每一个程序，遵循策划逻辑，有的节目在做游戏环节过于追求结果，以及一些竞演类的节目过于追求输赢，弄得好像体育比赛一样，忘记了自己节目的本质是娱乐观众，这就是在策划阶段，节目的宗旨没有定位准确，又如，我个人最喜欢的综艺节目《声入人心》，毕竟它的内容是相对小众的，节目组一定会考虑到这一点，在确定目标受众时就应该知道节目的主要针对群体是女性观众和真正热爱美声热爱古典音乐热爱高雅艺术的观众，所以在选角时节目组特意选择了那些专业能力过硬，颜值又高的男孩们，这就是节目组对目标受众定位准确，嘉宾的选择方面也做得非常到位，所以节目一播出便大受欢迎。所以，正确的策划逻辑对于制作娱乐综艺节目来说就好像盖楼房时的基石，要求稳重而牢固。节目的宗旨，受众，流程等都策划完成后，更加重要的一个问题就是内容了，制定什么样的内容才可以从一纵综艺节目中脱颖而出获得大家的关注呢，除了在嘉宾邀请以及前期宣传方面做好工作外，就是节目内容的创新了，不能与其他的节目过于相似，不要让观众们看了有“万变不离其中”的感觉，一定要有自己的特色以及拿的出手的王牌，邀请到受欢迎，热度高的嘉宾和大力度的宣传可以说是成功了一半了，但能否留住观众靠的还是节目的内容，与其他节目类似，则没有新意，很难吸引住大家，所以一定要在节目内容和形式上有所创新和突破，凸显出与别人不一样的风格，也是为后面节目的制作和播出记下了坚实的基础。综上所述，想要制作一部成功的娱乐综艺节目必须要有清晰的策划逻辑和在内容和形式上进行相应的创新与突破。本篇论文运用了几档比较知名的综艺节目作为例子对娱乐节目的策划逻辑和内容创新问题进行了探讨，其中一些看法仅代表我个人主观的看法。参考文献崔健英.新时期电视节目策划与创新[J].科技传播,2014,5(1)：53-55胡娅军.电视娱乐节目的编辑与策划角度探析[J].中国广播电视学刊,2017,329(1)：60-68冷晶.娱乐节目策划原则与编辑创新方法分析[J].品牌战略与电子商务,2018,35(11)：70-72许崇鑫.娱乐节目策划的个性化发展策略[J].西部广播电视,2015,22(5)：64-72于天娇.《快乐大本营》节目内容创新路径探析[J].传播力研究,2017,13(2)：83李拓,李维康.浅析中韩娱乐节目策划特点[J].新闻传播,2012,11(2)：108-110芦靖.试析高收视综艺节目的栏目编排设计[J].传播力研究,2018,10(1)：19辛昕.电视娱乐节目受众心理分析及改良对策[J].新媒体研究,2015,7(3)：15-18寇健勇.节目流程管理创新初探[J].教育传媒研究,2019,7(2)：59-61陈淼,谢梦姣.综艺娱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论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录