2023年设计基础复习题库（带答案）

设计基础复习题库

单项选择题本大题共10小题，每题2分，共20分应每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请

将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.1969年，初次提出了“设计科学”这一学科门类概念日勺美国学者是[A]

A.赫伯特•亚历山大•西蒙B.乔纳森•艾维

C.佛里兹•汉森D.米斯•凡•德罗

2.德意志制造联盟的组织者和大力倡导者是[C]

A.伊顿B.瓦根菲尔德

C.郝尔曼•穆特修斯D.亨利•凡德•菲尔德

3.19世纪末，工艺美术运动的理想已经不是设计的唯一思想，这个时期出现了[C]

A.艺术与手工艺运动B.现代主义设计运动

C.新艺术运动D.新工艺美术运动

4.“企业形象设计”又称【C1

A.“AI设计”B.“VI设计”

C.“CI设计”D.“MI设计”

5现代设计艺术中不包括[B]

A.影视设计B.交通工具设计

C.网页设计D.个人形象设计

6.下列不属于展示设计要素的是【B]

A.“物”B.“装饰”

.“场地”D.“时间”

7.相对于代表东方园林的中国园林，代表西方园林的国家是【A

A.法国B.德国

:英国D.意大利

8.“蛋形”椅的设计者是【D]

A.汉斯•维纳B.艾维

’.布鲁诺•穆纳利D.阿纳•雅各布

9.下列不属于中国老式民间工艺设计理论著作的是【B

A.《天工开物》B.《矿冶全书》

1.《鲁班经》D.《考工记》

10.下列不属于平面设计构成要素的是【D

A.图形B.文字

.构成D.版式

11.美国学者赫伯特•亚历山大•西蒙撰写的著名论文是【B

A.《人类理性与设计科学》B.《有关人为事物的科学》

:《给人用日勺建筑》D.《发明性工作中日勺思维控制》

12.环境设计艺术中不包括[A1

A.企业形象设计B.室内设计

C.室外设计D.展示设计

13.“新北京，新奥运”宣传画的设计者是【A

A.陈幼坚B.韩美林

1.松永真D.陈绍华

14.《读者》的刊徽的形象是一只【B1

A.蜻蜓B.蜜蜂

’.青蛙D.蝴

15视觉识别系统的简称是【D】

16.欧洲现存最大的教堂是莱茵河畔的[C1

A.亚琛大教堂B.哥特大教堂

:科隆大教堂D.亚眠主教堂

17.文人参与后，中国园林所追求的最高境界是【C1

A.天人合一B.道法自然

C.诗情画意D.如歌如画

18.被巴黎法兰西学院专家儒莲称为“技术百科全书"的是【A】

A.《天工开物》B.《考工记》

1.《矿冶全书》D.《周礼》

19.丹麦家俱设计日勺最大特点是[A]

A.简洁实用B.富丽堂皇

.色彩丰富D.沉稳大气

20.下列属于3D动画制作软件的是[A]

A.3dsmaxB.Coreldraw

.DreamwaeaveD.Flash

21.“新包豪斯”学校的创立者是[B]

A.法宁格B.莫霍伊•纳吉

’.康定斯基D.克里

22.下列不属于设计艺术美特点的是[C]

23.人们一般将企业行为识别称作【D】

A.AIB.VI

C.CID.BI

24.下列不属于招贴分类的是[C]

A.社会公共招贴B.文化体育招贴

一娱乐资讯招贴D.商业招

25下列属于现代设计艺术的是【D】

A.展示设计B.企业形象设计

C.标志设计D.个人形象设计

26.下列属于丹麦家俱设计风格的是【B]

A.精雕细琢B.简洁实用

:造型优美D.新材料新技术

27.全世界的“展览王国”是【B】

A.新加坡B.德国

:美国D.日本

28.构成设计是图形，标志，文字，色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为【C

A.图案B.编排

-构图D版式

29.主张把中国老式文化精髓融合到西方现代设计中日勺设计师是[B]

A.陈幼坚B.靳域强

1.松永真D.陈绍华

30.以“帆船”外形闻名于世界的酒店建筑是[A]

A.伯瓷酒店B.亚特兰蒂斯酒店

C.阿曼酒店D.红夕诺雅酒店

31.著名论文《有关人为事物的科学》的作者是[B]

A.米斯•凡•德罗B.赫伯特•亚历山大•西蒙

C.佛里兹•汉森D.乔纳森•艾维

32.提出“艺术与劳动混合”主张的是[DI

A.穆特修斯B.格罗佩斯

:拉斯金D.莫里斯

33.设计艺术中历史最长，最具活力，应用范围最广的设计艺术形态是[A]

A.平面设计艺术B.现代设计艺术

;环境设计艺术D.工业产品设计

34.CI设计又被称为【D】

A.企业视觉识别B.企业行为识别

;企业识别系统D.企业形象设计

35.以新材料运用为工业设计特点日勺国家是【D】

A.法国B.德国

，英国D.意大利

36.下列属于陈幼坚作品的是[C]

A.《“我日勺香港"招贴》B.《华人设计师协会标志》

1.《新北京、新奥运招贴画》D.《水一生命一文化》

37.下列不属于网页制作三剑客的软件是[C]

A.DREAMWEAVERB.FLASH

C.FRONTPAGED.F1REWORK

38.提出“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者方可为良”为技艺原则的是【B】

A.《天工开物》B.《考工记》

C.《矿冶全书》D.《周礼》

39.在行为心理尺度中，社交尺度“X”（单位mm）一般为[C]

A.X<600B.600<X<900

C.900<X<1200D.1200<X

40.招贴的内容美不包括【C1

A.社会现实B.文化内涵

:设计创新D.思想感

41.现代主义的关键含义是[B]

A.追求发明力B.形式服从功

C.装饰化D.追求自然

42.书籍设计中运用最多的元素是【D】

A.图案B.色彩

’.版式D.文字

43.属于限定性公共室内设计的是[B]

A.别墅式住宅设计B.办公楼设计

’.图书馆设计D.体育馆设计

44.象征欧洲园林艺术顶点的宫殿是[A]

A.凡尔赛宫B.卢浮宫

:白金汉宫D.冬宫

45下列属于网页编程软件的是[C]

A.3dsmaxB.Maya

.DreameaverD.Hunidi

46.花岗岩铸铜雕塑《五龙钟塔》的作者是[A]

A.韩美林B.靳博强

一陈幼坚D.陈绍华

47.以中国古钱币为基本元素，并结合“中”字设计的标志是【D】

A.中国建设银行行徽B.中国农业银行行徽

C.中国工商银行行徽D.中国银行行徽

48.企业形象设计属于[A]

A.平面设计艺术B.现代设计艺术

.环境设计艺术D.工业产品设计

49.被称为“先秦百工技艺之术”的中国第一部手工业专著是【B】

A.《天工开物》B.《考工记》

1.《矿冶全书》D.《周礼》

50、被称为“亚洲展览中心”的是[D]

A.日本B.香港

C.台湾D.新加坡

多选题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请

将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.招贴的形式美包括[ABCD]

A.图形美B.文字美

C.色彩美D.编排美

E.版式美

2.下列属于工业产品设计的是[ABDE]

A.机电产品设计B.电子产品设计

C.汽车设计D.日用品设计

E.家俱设计

3.高端三维软件包括[BCD]

A.3dsmaxB.Maya

C.SoftimageD.Hunidi

4.空间环境设计包括[AD]

A.空间形象设计B.空间装饰设计

C.空间装修设计D.空间环境系统设计

E.空间环境感官设计

5.中国园林根据地理位置可分为[BCD]

A.南方园林B.北方园林

C.江南园林D.岭南园林

东方园林

，.下列属于绿色设计原则的是[ABC]

A.Reduce"减少”B.Reuse“回收”

C.Recycling“再生”D.Reunion“重组”

E.Remake"翻新”

7.西方家俱的特点有[AD]

A.强调快、面B.强调线条

’.中国工艺设计艺术渗透着中华民族的文化精神和审美意识，体目前【ABCDE1

A.象征性B.灵动性

C.天趣性D.友好性

E.工巧性

9.设计艺术美包括了[ABE]

A.文化美B.形式美

C.造型美D.精神美

E.功能美

10.下列属于西方园林风格特点的是[ACE]

A.对景：视野限定B.奥景：幽闭深藏

:几何形规则式布局D.盆栽花台，重姿态

E.轴线笔直林荫大道

11.中国老式家俱的特点有[BC]

A.强调快、面B.强调线条

C.抽象美D.舒适实

E.具象美

12.下列属于书籍设计内容时有[ABDE]

A.封面B.扉页

E.版式

13.高科技设计的特点包括【ABDE]

A.技术乐观主义B.极端化技术倾向

C.抛弃传送的创新思想D.丰富的设计语言

E.以视觉感受为基础的形式动态学

14.工业设计大体可分为[CE]

A.家俱设计B.日用产品设计

C.工业产品设计D.电子产品设计

E.交通工具设计

15.以设计思想影响英国，使英国成为20世纪世界设计思想中心的是【CE1

A.雅各布森B.艾维

C.拉斯金D.穆纳里

E.莫里斯

16.《考工记》中指出的制作工艺原则有[BCDE]

A.人有道B.天有时

17.电视包装的要素包括【ACD

，.详细内容

18.下列不属于西方园林风格特点的是【BCD

A.骑士日勺浪漫提克B.假山起伏

;生态自由式布局D.迂回波折，曲径通幽

“大草坪铺展

19.下列属于华人设计大师靳康强的设计作品是[BCD]

A.资生堂招贴B.第三届亚洲艺术节海报

:荣华饼屋标志D.“我的香港”招贴

，.华人设计师协会标志

20.构成设计的布局要素包括【ABDE

A.图形B.标志

1.艺术欣赏的特点包括【ABD

A.形象性特点B.主体性特点

’.客观性特点D.审美性特点

E.功能性特点

22.格罗佩斯的设计思想包括[ACE]

A.艺术与技术新统一B.追求“真、善、美”

:设计的目的是为人D.设计应简洁、实用

“设计要遵照自然和客观规

23.按设计目的的不一样，设计可分为【CDE1

A.现代艺术设计B.平面设计

24在设计艺术中，材料应用相称广泛，大体可分为[ADE]

A.高分子材料B,纤维材料

:有机材料D.无机非金属材料

25.招贴的审美包括[AB]

A.形式美B.内容美

C.精神美

E.思想美

26.下列属于中国园林风格特点的是[ADE]

A.生态形自由式布局B.整形对植，列植

:大草坪铺展D.假山起伏

，.文人日勺诗情画意

27.根据功能和用途，标志可分为【ABC1

A.商标B.徽标

.公共标识D.企业标识

，.文化标识

28.中低端三维软件包括【AE

A.3dsmaxB.Maya

.SoftimageD.Hunidi

.Lightwave

29.网站的总体风格包括【BC

A.文化型B.内容型

C.风格型D.服务型

“功能型

30.平面设计艺术可分为【ACD

A.广告设计B.网页设计

C.企业形象设计D.包装设计

.室内设计

31.根据拥有者日勺身份，中国园林可分为【ADE

A.皇家园林B.宫廷园林

32.招贴的文字美包括【AB

A.创意美B.编排美

’.版式美D,形式美

33.现代设计艺术包括【BDE

A.室内设计B.网页设计

34.室内设计包括ABCE

A.空间设计B.装修设计

:陈设设计D.空间环境系统设计

，.物理环境设计

“页眉和页

36.电脑3D动画软件包括[ABC]

A.3dsmaxB.Maya

.SoftimageD.Coreldraw

E.Firework

37.装饰与陈设中运用的物品包括【ABCDE

A.家俱B.绿化

’.纺织品D.艺术与工艺品

“平常生活用品

38.下列属于阿纳•雅各布森设计作品的是【ABC

“球形”

39.“市场”包括了【ABCD

A.设计者B.生产者

.消费者D.销售者

“筹划者

40.园林的取景方式包括【AC

A.对景B.奥景

’.借景D.旷景

，.阔景

41.招贴设计中，编排美重要体目前各元素之间的[ABE]

A.对比与统一B.节奏与韵律

’.规律与形态D.色彩与造型

“对称与均・

42.环境艺术设计包括【ABC

A.室内设计B.室外设计

43.平面设计的基本元素有【ABCE

A.图形B.文字

I.色彩D.图案

E构成

44企业识别系统包括ACE

A.表层子系统B.外层子系统

一基层子系统D.内层子系统

“深层子系统

45.下列属于中国皇家园林的是【CD

A.拙政园B.网师园

1.颐和园D.圆明园

“留园

46.从设计的角度来看，材料可分为ACE]

A.有机材料B.高分子材料

:无机材料D.金属材料

“复合材料

47.下列属于中国明式家俱特点的是【ACD

A.造型优美B.强调块、面

:装饰少而精D.精雕细刻

，.重视实用性

48.设计艺术的构成原因包括【ABCDE

A.功能与人的原因B.美学原因

49.标志设计的形式大体可分为【ACD

A.自然象征图形B.抽象图形

C.文字形D.文字与图形结合

E.人文象征图形

50.下列属于西方园林风格特点的是[BC]

A.生态形自由式布局B.整形对植，列植

C.大草坪铺展D.假山起伏

E.文人日勺诗情画意

填空题（本大题共5小题，每空2分，共10分）

请在每题口勺空格中填上对口勺答案。错填、不填均无分。

1.网页制作软件中的I三剑客是指Dreamweaver、Firework和Flash

2.展示设计的设计要素包括也、场地、时间和人。

3.CI设计的中文全称是企业形象设计

4.设计艺术美的特点包括功能美、形式美、文化美

5.按设计目的的不一样，设计可分为视觉传达设计产品设计和环境设计

6.为了探索中国企业形象的路线，靳博强提出建立真、善、美CI的主张。

7.人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别简称BI。

8.环境艺术设计在广义上可分为建筑设计和室内室外设计。

9.拉斯金和莫里斯的设计思想，在英国产生了巨大的影响，这意味着到20世纪，英国成为国际上心的设计思

想中心。

10.莱茵河畔的科隆大教堂是欧洲现存最大的教堂。

11.广告有五个要素：广告信息的发送者，广告信息，信息接受者，广告媒体和广告目的=

12.根据拥有者的身份，中国园林可分为皇家园林，寺观园林和私家园林。

13.意大利设计的重要特性是：它在形式和材料日勺组合这方面前所未有的创新。

14.按照人与环境的关系的不一样，室内设计也可以分为人居环境室内设计、非限定性公共室内设计和限定性

公共室内设计。

15.19世纪末，工艺美术理想已经不是设计日勺唯一思想，这个时期欧洲大陆出现了新艺术运动

16.包豪斯日勺首任校长是格罗佩斯。

17.按照构成要素分类，标志可分为图形标志、文字标志和文字与图形结合标志。

18.空间环境设计包括空间视觉形象设计和空间环境系统设计。

19.中国家俱强调的是线条，抽象美；而西方家俱强调的是块、面、突出的是实用、舒适。

20.花岗岩铸铜雕塑《五龙钟塔》日勺作者是韩美林。

21.设计艺术蕴涵的文化美有两种体现形式，一是友好美，二是境界美。

22.移居美国的莫霍伊•纳吉于1937年在芝加哥创立了“新包豪斯”学校

23.电视包装要素包括形象标志、颜色________和声音。

24.室内设计的基本观点包括：以人为本是关键、加强环境整体设计为基本、科学性与艺术性的结合是原则。

25.中国有两部被世界称道口勺书，反应了中华文化对设计的影响，它们是《考工记》和《天工开物》。

四、名词解释题（本大题共3小题，每题5分，共15分）

L室内设计

是指为了合用现代生活，通过装修，装饰，布置，美化，努力发明一种由天花板，墙壁，地面，家俱，灯具装饰品

和陈设品等，满足居住者多方面的意愿，并到达友好效果。室内设计包括四个重要内容：一是空间设计，二是装修

设计，三是陈设设计，四是物理环境设计。

2.招贴

是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完毕一定的宣传鼓动任务，或是为报导，广告，劝谕，教育等目的服

务。在我国，用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴或简称宣传画；用于商品的，则称商品广告招

贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告，文化广告，艺术广告，公用广告。

3.徽标

徽标是由徽章的历史转变而来的，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志。如国徽，军徽，团体徽，纪念性徽

标和各类活动的徽章等。此类型的标志由于其特定的内涵决定其设计风格必须体现其所代表的性质。

4.广告设计

广告设计，是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动。广告设计就是将广告主的广告信息设计成易

于接受者感知和理解的视觉符号（或结合其他符合），如文字，标志，插图，动作（声音）等，通过多种媒体传递

给接受者，到达影响其态度和行为的广告目的。

5.影视设计

影视设计是指对影视图像和声音及其在一定期间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术,

将特定的信息愈加鲜明，迅速精确地传递给信息接受者。影视设计属于多媒体设计，它综合了视觉和听觉符

号进行四维化日勺信息传递。

影视设计还包括电影设计和电视设计。它包括各类影视节目，动画片，广告片，字幕等设计。自从引入计算机辅

助技术CAD技术和镭射制作技术之后，影视技术的视听效果愈加精彩，信息传递愈加高效，影响也更广泛。

6室外设计

是泛指对所有建筑外部空间进行的环境设计，又称风景或景观设计，包括了园林设计，还包括庭院，街道，公园,

广场，道路，桥梁，河边，绿地等所有生活区，工商业区，娱乐区等室外空间和某些独立性室外空间的设计。伴随

近年公众环境意识的增强，室外环境设计日益受到重视。

7.个人形象设计

个人形象设计师借助现代化妆用品和化妆手段，结合其他设计方式和设计手段（例如服装设计，行为设

计，语言设计），以个人为对象的综合形象设计，它以塑造某一审美的个人形象为目的，以适合为原则，既要

考虑对象的个人条件（年龄，外貌，体型，职业，受教育水平，文化修养，性格气质，审美规定等），又要考虑

对象所处的环境场所，以到达美化对象和体现某种美学理想的目的。

8.展示设计

展示设计又称“陈列设计”，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。由于展示的内容，目

的波及商业，工业，文化，体育，旅游等不一样领域，展示设计的对象及手段，方式就会有很大区别。它包括工业

展览会设计，商业展销会设计，博物馆陈列设计，艺术展览会设计，世博会或广交会设计，旅交景点展示设计，购

物环境设计，节日节庆礼仪场景设计等。展示设计包括“物”，“场地”，“人”，“时间”。

9、商标

商标是商品的标志，它是品牌形象的视觉中心，它用于商业领域，成为具有商业价值的标志。商标是视觉美感成

为品牌的无形资产，它代表着商家形象，商品的质量和信誉。

10.《考工记》

它被称为“先秦百工技艺之书”，是中国第一部手工业专著，反应了当时工艺技术和设计水平发展的技

术规范，该书不仅全面地记述了长期以来手工业生产所积累的丰富经验，并且通过整顿，成为一门系统化的

经验科学，力图加以探索其规律并进行科学的概括。《考工记》强调的“天有时，地有气，材有美，工有巧，合

此四者方可为良”的技艺原则，是一种朴素的辩证唯物论的美学思想。

11.版权页

版权页是后台角色，包括了书名，作者，编者，评者的姓名；出版者，发行者和印刷者的名称及地点，书

刊出版许可证的号码；开本，印张和字数；出版年月，版次，印次和印数；统一书号和定价等等。

12.装修设计

装修是家居主体构造完毕之后，内部各项设施的安装和墙体地面的详细施工，重要按照空间处理的规定

把空间围护体的几种界面，即对墙面，地面，天花等进行处理，包括了对分割空间的实体，半实体的处理，即

对建筑构造体有关部分进行设计处理。

13.空间环境设计

它包括空间环境视觉形象设计和空间环境系统设计。室内空间视觉形象设计是空间形态通过人的感觉器官作用于

大脑的反应成果。空间环境系统由自然环境要素与人工环境要素构成的构造设备体系，是由采光与照明系统，电

气系统，给排水系统，供暖与通风系统，音响系统，消防系统构成的物理环境系统。它的设置不仅对室内设计空间

视觉形象产生影响，同步也收到建筑空间构造的制约。

14.“蛋形”椅

20世纪50年代具有国际影响的家俱设计师阿纳•雅各布森。是丹麦现代设计的重要代表人物。50年代是雅各布

森设计活动的旺盛期。他在家俱设计上以人体工程学的尺度为根据，将刻板的功能主义形式转变成优雅的形式。

1952年以热压的措施，将胶合板弯曲成一种整体的曲面，制作成一张三面钢管腿支撑的胶合板椅子。1959年他采

用玻璃纤维设计出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鹅椅，成为他的代表作，并且直接引起了60年代新风格的出

现。

15.平面设计艺术

平面设计是设计艺术中历史最长的，又最具活力，应用范围最广的设计艺术形态。也是“视觉传达设计”的重要

课程组。它包括字体设计，标志设计，广告设计，包装设计，书籍艺术设计,CI设计（企业形象设计）等。图形，文

字，色彩，构成是平面设计的基本元素。通过印刷而广泛传播，交流是平面设计的基本特性，从技术，媒介，到心

理，功能，综合考虑适合视觉信息传递的设计措施，从而产生了视觉传达设计的概念。

五、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分）

L简述“材美工巧”的艺术追求。

《考工记》中之处：“智者创物，巧者述之，守之，世谓之工“，讲究”天时，地利，人和“日勺技术本质。

“天有时”指的是季节时间条件，这表明古人已经开始对自然物的性质，规律有较深入的认识，想得到

一件好的产品，从选料到制作都要根据自然规律。

“地有气”同天时同样，地气也讲的是自然规律的约束，且它与天时是亲密联络着的，“因地制宜”讲

的I就是这个意思。

“材有美”有关材料性能条件，古人论述诸多，它可以从两个方面去理解。首先是材料的种类，质量决定了产品

的种类质量，上等优质的材料是决定产品优质美观的先决条件。另首先，由于不一样材质的自然性能，质地不一

样，因而在制作产品时，可以根据产品的实用和审美的需要选择合适的原料。

“工有巧”要制作出精美的产品，必须要有高超纯熟的技艺，当然这种技艺也不是一朝一夕就可以得来的，是通

过大量的实践和认真的态度共同形成的。

2.简述包装设计的审美特点。

包装设计的审美一般离不开四个方面的要素

1.材料美：材料是指作为包装物的材料构成，是根据被包装物的形态，物理性质，生物化学性质来进行设

计的I。

2.构造美：包装构造是指设计产品各个部分之间互相关系，互相作用的技术方式，不仅包括包装体内各部

分之间的关系，还包括包装与内装物的作用关系，包装体与封闭物的关系，内外包装配给关系以及包装

与外界环境之间的关系。

造型美：包装造型指具有使用价值和美感作用的包装外观形体，包装造型设计师运用美学原则，对包装物体

的外观所进行的艺术设计。

装饰美：包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包括图案，文字，商标，色彩及其编

排方式。

3.简述室内设计的基本观点。

现代室内设计，不仅要满足功能，符合时代规定，同步也要反应历史文脉，建筑风格，环境气氛等精神原因,

实现审美目的。一般而言，在设计师应遵照如下几种基本观点：

1.以人为本是关键

以人为本，满足人和人际活动的需要，物质使用和精神两方面需求为设计关键，保证人们的身心安全

和健康。

2.加强环境整体设计为基本

现代室内设计的立意，构思，室内风格和环境气氛的发明，需要着眼于对环境整体日勺考虑。从整体观

念上理解，把它当作是环境设计系列中的“链中一环”。

3.科学性与艺术性的结合是原则

在现代设计中，积极采用现代物质技术手段与具有时代精神的价值观和审美观，设计出满足现代社会活动和行动

模式的需要，发明出具有体现力，感染力的室内空间形象与具有视觉愉悦感，文化内涵的室内环境，才能到达物

质原因与精神原因，科学性与艺术性，生理规定与心理规定的平衡和综合目的。

4简述企业形象设计作品的特点。

■欣赏企业形象设计作品，不能纯粹日勺像欣赏其他艺术作品同样，过多的强调其艺术形式，而是要立足于

企业形象设计的功能，与否有效地建构了对内对外的沟通桥梁。从这个立足点出发，我们可以发现，好

的企业形象设计作品，具有几种特点：

企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计，因此，标志设计是整个形象设计的中心。

企业形象设计是以标志为主体的，一系列视觉设计的有效性，统一性的延展和品牌概念的强化，标志设

计日勺艺术与功能的完美结合，就体目前应用部分的系列次序美当中。

1.5.简述企业形象设计的目的。

2.企业形象设计是对企业的经营管理，价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的

制度和构造，并通过企业的视觉设计，将企业文化形象有目的，有计划的传播给企业内外的广告公

众，从而到达社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。详细来说：

3.CI首先是通过理念识别(MI)来对企业灵魂进行塑造。企业灵魂，顾名思义，它是指的使企业精神

范围的存在形式，如企业理念，企业文化，价值概念等。理念识别(MI)是企业识别系统(CIS)的关键

和起点。CI活动首先应对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不停提高企业文化的品味和

档次。从这个意义上讲,CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。

CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企业的

形象得以树立。而观念形态上的企业理念只是通过企业行为日勺实行，才能变成人们看得见摸得着的客观实

在。人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别，简称BI。BI是MI的本质物化在企业的行为方

式上，通过企业的各项制度，行为规范，管理方式，教育训练，公益文化，公共关系等活动体现出来，从而获

得企业员工和广大消费者的识别与认同，对内提高了企业员工之间的凝聚力，对外加强了和广大消费者的沟

通。从这个意义上讲,CI是提高企业行为品味与档次的创新活动。

CI是将企业标识符号化，视觉化的传播过程。企业识别系统的重要功能是把反应企业内在理念的标识转换为企业

员工和广大消费者可以接受的符号系统。例如广告语、口号、商标等。人们称之为VI,VI是CI的时详细化，视

觉化，符号化的过程，是将CI的本质表象的成果。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格,

并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。就此来说,CI是企业形象的塑造工程。

以企业为市场主体来探讨与消费者的关系时，实际上都是在强调怎样沟通的问题，企业形象设计系统其实是

作为品牌沟通的一种载体而出现的。

1.6.简述中国民间工艺设计的审美特性。

2.中国工艺设计艺术渗透着中华民族的文化精神和审美意识，富有鲜明的美学个性，重要体目前：

3.友好性：中国老式艺术思想使得中国工艺设计展现出高度的友好性：外观的物质形态与内涵的精神意蕴

友好统一、实用性与审美性友好统一、感性的关系与理性的规范友好统一，材质工技与意匠营构的友好

统一。

4.象征性：中国工艺设计思想历来重视造物在理论道德上的感化作用。它强调物用的感官快乐与审美的情

感满足的联络。往往借助造型，体量，色彩或纹饰来象征性地预示伦理道德观念。

灵动性：中国工艺设计思想主张心物统一，规定“得心应手”，“质则人身，文象阴阳。”使主体人的生命性灵在

造物上获得充足的体现。

天趣性：中国工艺设计思想重视工艺材料的自然品质，在造型或装饰上尊重材料的规定性，充足运用或显

露材料的天然丽质。

1.工巧性：对工艺加工技术的讲求和重视是中国工艺设计的一贯老式。丰富日勺造物实践使工匠注意到工巧

所产生的审美效应，并故意识的在两种不一样的趣味指向上追求工巧的审美理想境界；去可以雕琢之迹

日勺浑然天成之工巧性，和尽情微穷奇绝之雕镂画绩的工巧性。

2.7.简述三维动画的创作过程。

3.一种经典的三维制作过程应包括建模，灯光和材质，贴图，动画以及渲染。

4.建模：建模及建立模型，就像是做一件产品的毛坯，做完了毛坯后才能对其进行装修美化。从简朴的基

本形体开始逐渐修改，变形得到复杂的模型是建模的一项重要技术。

5.材质和贴图：材质，既材料的质地，体现于物体的颜色，透明度，反光度及反光强度，自发光特性以及粗

糙程度等特性上面。对于模型而言，假如不作贴图处理，就要对他设置对应的材质属性。贴图，就是使

用一幅或多幅图像拷贝到模型上，制作物体表面的纹理或绘图特性。

动画：使用计算机，采用关键帧概念，通过插入关键帧及计算机计算形成的动画效果。

灯光和摄像机：灯光的目的是在场景中体现出一种基调，对于整个图像的外观是至关重要的。灯光分为三种类型

“自然光，人工光和两者的结合。”摄像机是动画的一部分。

渲染：渲染指根据场景设置，赋予物体材质和贴图，计算明暗程度和阴影，程序绘制出一幅完整的画面或一段动

画。

8简述平面设计艺术的分类与性质。

平面设计是设计艺术中历史最长的，又最具活力，应用范围最广的设计艺术形态。也是“视觉传达设计”

的重要课程组。它包括字体设计，标志设计，广告设计，包装设计，书籍艺术设计,CI设计等。图形，文字，色

彩，构成是平面设计的基本元素。通过印刷而广泛传播，交流是平面设计的基本特性，从技术，媒介，到心理,

功能，综合考虑适合视觉信息传递的设计措施，从而产生了视觉传达设计的概念。

1:广告设计

广告设计，是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动。广告设计就是将广告主的广告信息

设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，如文字，标志等，通过多种媒体传递给接受者，到达影响其态度

和行为的目的。

2:包装设计

包装设计是指对制成品的容器以其他包装的构造和外观进行设计。包装可以分为工业包装和商业包装两

类。包装有保护产品，增进销售，便于使用和提高价值的作用。工业包装以保护为重点，商业包装以促销为

重要目的，包装设计必须以市场调查为基础，从商品的生产者，商品和销售对象三个方面进行定位，选择合

适时包装材料，先进行包装构造的设计，然后根据包装构造提供的外观版面，通过文字，标志，图像等视觉

要素的编排设计做到信息内容充足精确，外观形象赏心悦目，有助于产品的推广。

3:企业形象设计

企业形象设计或称“CI”设计。CI设计是有计划的以企业标志，原则字和原则色要素设计为中心，将广告宣

传品，产品，包装，阐明书，建筑物，车辆，信笺，名片，办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以

视觉的统一，以到达树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业著名度等目的。

1.9.简述设计艺术美的特点。

2.设计艺术美可概括为下述几种方面的特点：

3.功能美：功能是非艺术品的特性，产品日勺功能是实现功利日勺前提。功能美是物的构造，材料，技术所体现

时符合目的性和符合规律性到达统一。一般认为功能美是指：一切产品都是人们为一定目的按照自己掌

握的客观规律对自然物质进行加工改造的成果。当产品实现它的预约功能时，合目的性和合规律性到达

统一，人就获得一种自由，而可以充足体现这一统一的产品的经典形式，或者说是它的自由的形式，就

体现出一种美，这就是功能美。

形式美：形式美是功能美的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性（色，形，声等）以及他们的组

合规律（整洁，比例，均衡，反复，统一等）所展现出来的审美特性。材质材料的自然属性构成了形式原因，形式

美是形式原因自身所具有的美，是对美的形式的自觉抽象。

1.文化美：人类通过社会实践活动发明了文化。文化是人类物资财富和精神财富的总和，是人类世界

和自然界相区别的本质原因。设计艺术蕴含的文化美有两种体现形式，一式友好美，二是境界美。

2.10.简述“绿色设计”的三“RE”原则。

3.为了减轻由于人类的消费给环境带来的生态负荷，我们在设计中应当遵照如下三“RE”原则：

4.“Reduce”是减少的意思，可以理解为物品总量的减少，面积的减少，数量的减少；通过量的缩减

而实现生产与流通，消费过程中的节能化。这一原则，可以称之为“少许化设计原则。”

“Reuse”是回收的意思，即将本来已脱离产品消费轨道的零部件返回到合适的构造中，继续让其发挥作

用；也可以指由于更换影响整体性能的零部件，而使整个产品返回到使用过程。这一原则，可以称之为“再

运用设计原则”。

"Recycling"是再生的意思，即构成产品或零部件的材料通过回收之后的再加工，得以新生，形成新日勺材料资源

而反复使用，这一原则可以称之为“资源再生设计原则”。

以上三个“RE”的原则，可以简称为“少许化，再运用，资源再生”的物尽其用原则。

六、论述题(本题15分)

1.论述多种原因对设计的影响。

(1)功能与人的原因

设计艺术的新功能不仅提供了产品，更重要的是给人们的生活与生产带来科学与舒适。

(2)美学原因

设计美，是客观审美的首要条件。而这种美，必须以艺术的形式体现出来，形式美对设计艺术来说，是有决定

性意义的。设计艺术规定外形美，规定形式与内容的统一，规定直觉与意蕴审美一致。设计艺术在视觉美学

方面的诸多原因有：1线条美,2形态美,3比例美,4构造美,5色彩美,6单纯友好美,7节奏韵律,8机理美。

(3)材质原因

设计艺术的物质基础，就是各类物质材料的运用。当今的材料工业和材料市场为我们提供了丰富，新奇的材

料，材料的综合开发，运用也更完善和理性化。在设计艺术中，材料运用相称广泛，大体可以分为三个种类：1

高分子材料；2无机非金属材料；3金属材料。

（4）经济原因

经济方面的考虑在现代设计过程中是必不可少的，当然在不一样步代有不一样的原则，体现不一样的经济水

平。一般的经济观念就是设计师要考虑经济核算问题，在一般状况下，力争以最小的成本获得最合用，优质，

美观的设计，经济原因是现代设计一种稳定的原则。

（5）市场原因

市场是设计者，生产者，销售者和消费者的综合，任何一件设计产品必须通过市场调研，鉴定其与否具有经济价

值和代表意义，才能投入生产。设计艺术的市场原因重要由如下几种方面构成：1产品在市场状况，包括商品的档

次与级别，产品的内构外观，产品的功能与质量，产品的包装及运送方式等；2产品销售地区和消费对象的状况,

包括销售国家和地区对本类产品的市场需求，消费对象生理和心理各方面的反应及需求；3竞争状况，包括设计

与空间的竞争对象的研究，市场商品竞争的变化规律等；4有关国家和地区对本类产品的法律和规定，包括卫生,

计量，商标，运送，销售等方面的规定。

2.论述艺术欣赏与设计艺术鉴赏的不一样点p4

（1）艺术欣赏是一种纯粹的审美活动，而设计艺术鉴赏则是实用性与审美性的有机统一。

（2）艺术欣赏的特点表目前如下几种方面：

（3）形象性的特点：艺术形象是艺术反应社会生活的特殊形式。任何艺