广告策划-中国台球9球赛策划

【目录】•••••••••••••••••••赛事简介•••••••••••••••••••赛事组织机构•••••••••••••••••••赛事方案•••••••••••••••••••赛事实施推广•••••••••••••••••••赛事奖金•••••••••••••••••••明星球员介绍•••••••••••••••••••赛事优势分析•••••••••••••••••••赛事目标规划•••••••••••••••••••赛事广告资源•••••••••••••••••••赛场广告布局•••••••••••••••••••赛事招商方案•••••••••••••••••••赛事回报方案一、赛事由来：近年来，台球运动在中国开展迅速，深受广阔人民群众的喜爱和关注；台球分为九球、斯诺克等多种玩法。九球在世界上非常盛行，参与的人群数量远远高于斯诺克。九球比赛节奏快、竞争剧烈、对抗性强、比赛结果经常出乎人们的预料，比赛更具刺激性、悬念和欣赏性，更易吸引观众眼球。全世界有100多个国家开展九球运动，并列入亚运会、东亚运动会、室内运动会、世界锦标赛等大赛的正式比赛工程；中国也涌现出了潘晓婷、李明文、傅俭波等世界级九球高手。为了推动中国九球运动整体水平、促进中国九球运动的更大开展、开发九球运动巨大的市场潜力，国家体育总局小球运动管理中心和中国台球协会共同主办了“中国职业九球巡回赛〞。【赛事简介】二、赛事名称：〔一〕赛事总名称：2021〔总冠名赞助商〕中国职业９球巡回赛〔二〕分站赛事名称：2021〔总冠名赞助商〕中国职业９球巡回赛〔单站冠名商及举办地名〕公开赛【赛事简介】〔一〕主办单位：国家体育总局小球运动管理中心、中国台球协会

〔二〕承办单位：北京世纪玫瑰体育文化开展

〔三〕协办单位：举办地体育主管部门、赛事推广机构【赛事组织机构】以自然年为一个竞赛周期。2021年将进行3站公开赛，1站总决赛，组成巡回赛；地点备选北京、上海、南京、厦门、昆明、杭州、苏州、广州、大连、海南等地；2021年方案6月份开始赛季，避开国际大赛和特殊活动的日期的情况下，保证全部赛事在当年12月底前结束。【赛事计划】1、成立专业管理运营团队，负责场地选定、布置、赛事接待和保障、竞赛运作和管理等；2、赛前召开新闻发布会，将全年赛事方案整体公布；通过各种媒体宣传，让选手参与赛事，让社会群众广泛认知、关注、参与赛事；3、赛前制作、播放宣传片，预热赛事；制作重点选手介绍短片，包装明星选手，制造赛事热点；4、全程宣传、筹划、包装赛事，树立品牌形象，扩大知名度和影响力；5、协助赞助单位进行品牌宣传，共同做好体育营销的各方面工作，追求社会效应和商业效益的最大化。【赛事实施和推广】【赛事奖金】一、分站赛赛事奖金方案：

每分站赛总奖金25万元，全年3站比赛，总奖金75万元。每站男子总奖金：15万元女子总奖金：10万元二、总决赛奖金方案：总决赛总奖金35万元，比普通分站赛积分更高。男子组总奖金：20万元女子总奖金：15万元

【明星球员介绍】潘晓婷国籍：中国山东中国女子九球第一人。因为形象靓丽，球技精湛，人称“九球天后〞。战绩：2001年国际时尚球类女子9球团体赛冠军；2002年日本大阪第35届世界女子9球公开赛冠军；2003年第12届女子9球亚洲杯冠军；2004年全国女子9球团体赛冠军，世界女子9球世界杯季军；2005年全日本9球锦标赛女子组冠军；2006年多哈亚运会女子8球铜牌、女子9球铜牌；2007年卡罗莱纳女子9球经典赛亚军；2007年WPBA巡回赛第二站大湖经典赛冠军；2007年女子花式撞球世锦赛冠军；2021年美国女子职业九球BCA公开赛冠军；

2021年日本大阪九球公开赛冠军。陈纯甄国籍：中国台湾1997年以新人之姿一举就拿下美国WPBA年度第十名。在世界花式桌球联盟1999年1月所公布的世界排名位居第一，超越世界双料球后艾莉森.费雪。2000年她再次攀上世界的顶峰，如今她已成为全球知名的超人气运动明星。目前在美国WPBA女子职业会打职业赛。战绩：1997年WPA全球世界杯锦标赛的亚军1999年美国女子职业会年终大赛季军1999年美国女子职业会年终大赛季军【明星球员介绍】柳信美国籍：中国台湾提起柳信美，Allison

Fisher、Karen

Corr、日本球迷、国内外球评，甚至是其它国内外男子选手，都忍不住要竖起大姆指，称赞她是一位可敬的选手。战绩：1999年世界女子花式撞球锦标赛冠军2001年第十届亚洲花式撞球锦标赛女子冠军2002年世界女子花式撞球锦标赛冠军2003年第十一届亚洲花式撞球锦标赛女子冠军2004年女子职业撞球大赛总冠军亚军【明星球员介绍】李赫文〔李明文〕国籍:中国辽宁中国最优秀的花式球手之一。起步晚，进步神速，成绩斐然，目前开始转打斯诺克。2021年“爵豹至尊〞杯花式台球精英赛冠军2007年绅迪杯排名赛冠军2007年九球世界杯鹿特丹团体赛冠军2007年乔式黑8长春站决赛冠军2006年世界九球(桌球)锦标赛四强2006年“生力亚洲九球巡回赛〞越南站亚军2005年“星牌杯〞万人大奖赛冠军2003年“星牌杯〞十六彩个人公开赛冠军2003年“中盛华杰杯〞十六彩公开赛冠军【明星球员介绍】付剑波【明星球员介绍】国籍:中国2004年“生力〞亚洲杯中国赛区选拔赛冠军

2006年全国体育大会男子9球亚军

2007年“与日月同辉〞杯—TOP147首届花式九球公开赛冠军

2007年第二届亚洲室内运动会男子九球大赛冠军2021年大满贯〔一〕、赛事关注度高：据北京电视台收视率报告显示：在体育工程转播时，台球的收视率经常占据每周收视率排行榜第一的位置，甚至超过足球的收视率。在中央电视台5频道体育直播中，台球的收视率已位居前三甲〔足球、NBA、台球〕。丁俊晖在2005年夺得中国公开赛冠军的那场比赛，创造了当年央视体育频道转播收视纪录〔3.17%〕，总共约有2亿人次收看，引发了从电视到网络的一股媒体热潮。〔二〕、群众参与度高：经过20年开展，台球运动在中国拥有了最广阔的群众根底，无论大江南北，男女老少，台球桌遍布中国的大街小巷，酣战通宵达旦。目前全国每周两次以上台球活动人数超过6300万人次，每天有50至100万人在打台球。可以说，台球运动的普及程度甚至超过了国球乒乓球。这样一个庞大的群众根底，也支撑了台球运动在中国良性健康地开展，同时台球运动市场的开发也因此逐渐步入了成熟期。【赛事优势分析】〔三〕、专业水平高：在国家体育总局和台球协会的指导下，中国台球的整体专业水平有了很大提高；中国球手全方位进步，综合素质有了很大提升。目前，中国九球的整体实力仅次于英国，涌现出了丁俊晖、潘晓婷等国际明星球手，从国际排名赛到洲际锦标赛冠军榜，都有中国选手的身影；全国顶尖高手一起同场竞技，比赛将更剧烈、更精彩，更具欣赏性，更具有新闻效应和明星效应。〔四〕、赛事规格高：“中国职业九球巡回赛〞是中国九球运动的顶尖赛事，由国家体育总局小球运动管理中心和中国台球协会共同主办，规格高，起点高，影响广泛，不仅作为常年赛事，更是作为中国台球开展战略的重要组成局部，作为一个中国体育品牌成功运营下去。【赛事优势分析】【赛事优势分析】【中国职业九球巡回赛目标规划】【赛事广告资源】〔一〕、电视媒体宣传：1.在省、市主流媒体新闻报道。2.在举办地电视台体育频道实况转播，片首片尾鸣谢字幕，中间插播广告宣传片；3.中央电视台5体育频道进行新闻报道、比赛转播或录像；作为电视、播送、报刊、网络之后的第五媒体，体育赛事成为公认的品牌宣传的最好广告载体之一；通过对赛事资源的整合，为企业全面打造一个全新的、有力度的、易于操作的宣传载体，把体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，与消费者零距离沟通，树立企业坚不可摧的品牌形象。〔二〕、网络媒体宣传：1.新浪、腾讯、搜狐等全国网络媒体及举办地权威网站全程支持。专门制作?台球世界杯?官方网站，从开赛讨论，到比赛进程、新闻速递、赛场内外等等，密切关注赛事；并特别制作网络现场直播大赛新闻发布会、决赛、颁奖典礼、精彩花絮等视频播放；2.在新浪、腾讯、搜狐等全国网络媒体及举办地权威网站为企业做形象宣传；3.在官房网站开通赞助商专栏，包括企业简介、品牌故事、赞助商专访等；4.官方网站与大型门户网站之间做主题链接；〔三〕、平面媒体宣传：1.权威报纸全程跟踪报道：①.比赛期间，在地方权威报纸整版或专栏进行报道，突出赞助单位；大赛结束在报纸刊登鸣谢合作伙伴赞助单位。②.比赛期间，在全国知名体育报刊进行赛事新闻报道和宣传。2、软性新闻宣传：不定时间，不限量；包括邀请采访和新闻通稿投放两大局部，新闻性强；有公关活动带动的主题营销事件，邀请记者现场采访报道：对于企业宣传的内容，如果大赛报道中不能传播的，以公关软文投放的方式进行报道。3、赛事海报宣传〔张贴在街道、公共广告栏、各大高校以及海报的流动宣传〕。4、印刷品宣传：在邀请函、门票、手提袋、秩序册等印刷品设计中突出宣传，在平面广告创意设计中强化赞助单位的品牌形象和视觉冲击力。〔三〕、户外媒体宣传：主要包括广告牌、灯箱、电子显示屏、车体、道旗等户外媒体，以及赛事现场的拱门、空飘、围栏、背景板、条幅等等。1、场馆外巨幅喷绘广告。2、大赛入口大型充气造型立柱或拱门广告。3、赛事现场彩旗、条幅、空飘广告。4、活动现场的背板、护栏、吊旗广告。〔四〕、赛事现场：1、比赛录播现场主持人口头鸣谢赞助商单位。2、比赛现场邀请赞助商企业代表上台与主持人和选手进行互动交流。3、将企业或产品名称或广告宣传语巧妙设计到比赛环节中。4、比赛选手、工作人员服装佩带企业名称和标志。5、企业代表作为嘉宾为运发动颁奖，与获奖冠军合影。〔五〕、支持媒体：1、中央电视台5、省级电视台、市级电视台、新浪网、腾讯网、搜狐网、央视网、?中国台球?等国内外权威体育媒体。2、电信载体：中国移动、中国联通、中国电信小灵通短信互动参与。〔六〕、大赛活动全程宣传；1、比赛组委会组织所有公共活动安排宣传。2、比赛组委会文件、宣传品宣传。3、每次新闻发布会以嘉宾身份邀请“***〞代表出席及参与。4、印制文化衫，突出赞助商企业形象。5、比赛现场场地宣传〔气球、彩旗、充气拱门、主席台背景版、主持台背景版、选手侯选区域背景版、条幅、道旗、布幔、标语等〕均表达赞助商企业。6、门票**张，显著位置宣传〔门票反面印制赞助商企业广告〕。7、大赛全程活动光盘DVD，为企业回赠光盘。8、获奖选手企业回访宣传及参加企业宣传促销活动。9、为获奖选手企业代言进行接洽。〔七〕、相关荣誉：1、授予企业为“2021中国九球职业巡回赛总冠名单位〞或分站冠名单位；2、企业产品作为2021中国九球职业巡回赛指定产品；3、企业领导作为重要贵宾与领导嘉宾同台出席新闻发布会；4、企业相关领导将作为2021中国九球职业巡回赛颁奖嘉宾；5、企业获赠2021中国九球职业巡回赛门票；6、各种活动现场以及相关的活动中，主持人将以多种方式提及企业名称并致谢。12主机位主机位主机位主机位运发动坐席赛场背景板12地标广告球桌

广告牌广告牌

广告牌【赛事广告布局】12主机位主机位主机位主机位运动员坐席赛场背景板12地标广告球桌

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广告牌【赛事广告布局】【赛事招商方案】总冠名企业赞助单位

1家赞助金额800万元人民币分站冠名企业赞助单位1家赞助金额300万元人民币指定产品赞助企业A、指定入住酒店2家赞助金额10万元人民币B、指定服装2家赞助金额10万元人民币C、指定大赛用水1家赞助金额10万元人民币D、指定大赛用车1家赞助金额20万元人民币E、其它指定产品不

限赞助金额20万元人民币序号回报方式备注1媒体广告回报与大赛名称一起出现在所有场合、电视、报纸等媒体中2现场鸣谢在比赛现场由主持人口头鸣谢，简单介绍产品情况3现场大屏幕电视广告在开赛前与其他协办单位在电视广告中循环播放4大赛入场劵广告大赛入场劵为入场须知等。作为大赛总冠名单位，拥有背面主要版面的宣传权5秩序册广告大赛赛程表为画册形式，作为冠名单位，拥有封面的冠名权及内页两个广告版面使用权，以介绍产品及品牌宣传6内场看台大型广告牌广告位置可供总冠名单位在规定范围内优先挑选7使用大赛照片制作促销海报可使用大赛照片制作有关本次大赛的促销海报8大赛庆功宴及新闻发布会冠名单位与其他相关单位领导及媒体记者与选手一起出席宴会并可与选手签名拍照等（另：酒类、饮料产品可设为专用饮品在宴会上使用）9现场广告衫广告大赛工作人员均穿着该品牌提供的广告衫10大赛现场外围广告允许在大赛赛场入口处醒目位置设立广告宣传展板两块11网络广告在大赛制定网页顶部出现企业标识链接指向，免费为企业设计的广告页面12海报宣传在所有海报大赛内容前面体现企业名称，享有独家使用权13现场彩虹门广告在大赛现场醒目位置设置总冠名单位彩虹门2个14入场劵反馈总冠名单位将获得一定数量的入场劵【赛事总冠名单位回报方案】序号回报方式备注1媒体广告回报在所有现场场地、电视、报纸等媒体广告中以分站冠名单位出现企业的标识与名称2现场鸣谢在比赛现场，主持人口头鸣谢3现场大屏幕电视广告在开场前与其他协办单位在电视广告中循环播放4大赛入场劵广告大赛入场劵为入场须知等。分站冠名单位出现企业标识与名称5秩序册广告大赛节目单为画册形式，以分站冠名单位出现企业的标识与名称单位，拥有内页1个版面使用权，以介绍产品及品牌形象6内场看台大型广告牌广告位置可供分站冠名单位在规定范围内优先挑选7可使用大赛照片制作海报可使用大赛照片制作有关本次比赛的促销海报8大赛庆功宴及新闻发布会可设出席人数为2人，与其他相关单位领导、媒体记者等和众选手一起出席宴会，可以与选手签名拍照等（另：酒类、饮料产品可设为专用指定饮品，并在宴会上使用）9场馆外围广告允许在大赛现场入口处醒目位置设立广告宣传展板一块10网络广告在组委会合作的网站页面以分站冠名单位出现企业的标识与名称11海报宣传在所有海报以分站冠名单位出现企业的标识与名称12现场彩虹门广告在大赛现场醒目位置设置分站冠名单位彩虹门1个13入场劵反馈分站冠名单位将获一定数量的入场劵【赛事分站冠名单位回报方案】序号回报方式备注1媒体广告回报在所有现场场地、电视、报纸等媒体宣传广告中以指定产品出现企业的标识与名称2现场鸣谢在大赛中主持人口头鸣谢3现场大屏幕电视广告在开场前与其他赞助单位电视广告循环播放4秩序册广告秩序册为画册形式，以指定产品出现企业的标识与名称单位，拥有内页四分之一个版面使用权，介绍产品及品牌形象5内场看台广告标语在观众席护栏提供广告标语一条6大赛晚会庆功宴可设出席人数为1人，与其他相关单位领导媒体记者等与众选手一起出席该宴会及新闻发布会，并可与选手签名拍照等7网络广告在大赛的宣传主页上标注指定产品名称8海报宣传在所有海报以指定产品出现企业的标识与名称9入场劵反馈指定产品的赞助企业将获得一定数量的入场劵【指定产品企业回报方案】让我们携手共创辉煌！赛事推广机构:逸品印象国际广告(北京)eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略

}我们2004年做了甚麽？XXX.XX国际的整体战略、销售情况、工程形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用〞，“CBD核心·贵族商务〞根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕由于XXX.XX国际已经有相当一局部老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源开始工程的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念1—2月份推广方案一、二月消化意向客户以公寓推广为主〔地段价值、精装修〕楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出工程形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广方案三、四月公寓再掀热潮以工程实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际1、2、3、4月份推广目标5月份推广方案五月写字楼强销期24小时全球商务模式及工程商务形象小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：目标客户2：推广手段：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际24小时全球商务模式XXX.XX国际引领XX商务模式““6月份推广方案六月写字楼强销期24小时商务概念24小时全球商务模式、工程商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊详细阐述24小时商务、与工程卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广手段：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊媒体论坛攻击核心：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，