全媒体运营师笔试实操考试模拟题附有答案

全媒体运营师笔试实操考试模拟题[复制]【禁止在考试群讨论传播】一、直播策划案例第一套【案例详情】在一场“双十一”大促直播活动的策划准备工作中，李欣欣的策划团队首先设定了内容策划要点，选择室内直播场地，并将直播时要使用的手机、摄像头、灯光、网络等直播设备调试好，防止设备发生故障，影响直播活动顺利进行。李欣欣策划团队又从内容的能见度、垂直度、吸引度、引流度、获客度、“转粉”度做了以下准备工作：提前做功课了解产品和品牌信息；策划了针对各平台渠道、多种形式的直播预热方案；优化和调整了直播间内的贴纸贴图；设计了向用户提示支付预售商品尾款时间、提醒用户关注并分享的提示牌；提前与商品管控人员保持沟通，保证商品充足等等。【问题】1.（单选题）在直播总体策划方案拟定中，以下思路错误的是[单选题]*A.做擅长的领域B.借助时事或热点话题C.不必特别在意直播内容和调性，平平淡淡也能带来流量和关注(正确答案)D.关注IP塑造，提高账号附加值2.（单选题）在本案例中，关于“优化和调整直播间内的贴纸贴图”的主要作用，说法正确的是（）[单选题]*A.增强互动效果B.突出价格优惠等信息和营造购物氛围(正确答案)C.配合主播表达，减少主播工作量D.让直播间画面多变，更有吸引力3.（多选题）在本场直播策划过程中，以下哪些动作对直播过程中提升商品销量有直接帮助？（）*A.了解产品性能，理解品牌方经营理念和品牌价值，并体现在直播脚本中。(正确答案)B.对本账号粉丝群体进行用户画像，分析消费习惯和消费行为，设计针对性的直播脚本和话术。(正确答案)C.对接好售后政策，掌握售后流程，以免出现大面积退单。D.策划直播过程抽奖环节，从现场加关注粉丝中随机抽取100份品牌方人偶玩具奖品。4.（多选题）在进行直播预热海报内容策划时，合理合规的策划思路有？（）*A.引起好奇或引发共鸣(正确答案)B.突出嘉宾(正确答案)C.突出亮点(正确答案)D.蹭热点、玩噱头5.（简答）如果你作为该策划团队一员，在进行直播预热策划时你会选取哪些预热渠道和形式？

字数要求：300-600字[填空题]*_________________________________答案解析：参考答案：

为了对直播进行预热，最大程度在直播活动开播前进行曝光，提

升直播效果，可以采用的预热形式包括：直播平台付费推荐推流、

其他平台付费信息流或软文推广、直播平台免费宣传方式（例如：

微淘图文、抖音视频发布、视频号发布预热视频）以及其他社交

平台、内容分发平台和社群内分渠道进行预热宣传【案例详情】

在本次“618”活动中，完美团队打造的直播带货平台“完美甄

选”一夜之间红遍全网。完美团队以“助农助产”为主题，在全

国东北、海南、山东、河北等多个省份展开为期一个月的实地考

察，了解农产品知识，甄选本次直播商品。并将此次考察期间的

过程剪辑后作为视频，在直播前进行定期发布，引来广大网友关

注及评论。并根据用户对商品的关注度以及需求度，将本次的商

品进行了分类，确定了本次直播的流量商品、爆款商品以及组合

商品。樱桃作为此次的主播，细心查阅了关于商品的广泛知识，

并整理成笔记，提前进行背诵。

直播当天，完美团队全体人员提前6小时到达现场。对此次特地

采购的高配置直播设备（手机、电脑、麦克风、声卡、摄像头等）

进行调试，以确保直播效果。直播时，人气值最高达到10万人

次，不仅商品特色吸引到用户，主播樱桃身上自带的“才艺”和

“斜杠”身份更是收获不少铁粉。从脱口而出的地理知识点，到

信手拈来的诗词歌赋，再到气氛瞬间拉满的吹拉弹唱，无一不让

人对这位主播心生好感。自然而然让人在观看直播的过程中有很

好的精神共鸣，从而产生购买的冲动，这种更高层面上的精神满

足，要比仅仅满足消费者的物质需求更加能够吸粉。【问题】

（单选）在案例中，本场直播中，缺少了（）环节。[单选题]*A.活动预热B.商品展示及介绍C.公开透明的抽奖环节(正确答案)D.直播氛围营造2.（单选）以下不属于直播设备调试主要内容的是（）[单选题]*A.灯光点位测试B.机位的设置C.网络测试D.商品介绍话术(正确答案)3.（多选）以下属于直播活动前发布视频的主要作用的是（）*A.进行部分商品的剧透，吸引用户关注(正确答案)B.调研用户喜好(正确答案)C.测试网速D.展现直播选品的严谨度，获得信任感(正确答案)4.（多选）以下选项中，属于直播活动设置的有（）。*A.秒杀活动(正确答案)B.限时优惠活动(正确答案)C.抽奖活动(正确答案)D.点赞活动(正确答案)5.（（简答）请简单分析一下这场直播策划可以借鉴的操作有哪些。

字数要求：300-600字[填空题]*_________________________________答案解析：【参考答案】

（1）提前做好直播规划，确认直播主题。结合当下节日及热点

话题进行规划，明确与主题匹配的商品，使得团队及用户知晓直

播目的。本次活动，完美直播间趁秋收之季，打出“助农助产”

的主题，既符合用户对于日常食材的需求，同时也能够升华直播

的高度。

（2）做好前期预热以及相关物料准备。在本次直播前期，完美

团队通过拍摄前期选品过程作为提前预埋素材，很好地对直播活

动进行了预热。同时，通过评论区的互动，第一时间了解用户需

求及关注点，为直播打好基础。

（3）对商品进行全面了解。本次直播中，主播不仅介绍了商品

的价值和卖点，还挖掘了与商品相关的故事，以及自己的使用体

验，有效提升用户体验，增加购买成交触点。

（4）基于对用户心理的深度解读，将商品进行属性分类。在本

次直播中，不仅有流量产品，还有爆款主推商品，以及组合商品，

从商品的属性以及用户的消费角度，让直播的销售额有了高质量

的提升。【案例详情】

近日，某手机品牌“超级大牌直播日”在抖音上线，联动7位顶

流达人为全网带来一次“5G自由狂欢”，成功打造手机行业抖

音超级品牌专场，塑造了一场手机新品发布的直播范本。

“超级大牌直播日”是抖音发起的直播IP活动，旨在邀请各行

各业的顶级品牌入驻抖音直播间，通过定制专属直播形式和内容，

为品牌商搭建一个创新且优质的“直播+带货”平台生态，助力

线下营销形态直播化。通过“超级BOSS直播日”“超级大牌直

播日”等一系列活动，抖音帮助企业有效触达更多的目标客群，

以创新性的线上营销模式，为品牌口碑提升和销售增长创造双重

契机。

此次合作中，抖音特别打造了手机行业超级品牌专场，协同稀有

玩法、产品、资源，共聚品牌声量。开售当天，6位头部达人进

行接力式直播，开启直播狂欢夜；联动抖音购物车功能、超级硬

广等平台产品及资源，高效搭建起品效一体的转化链路。

从硬广曝光到达人助力再到抖音购物车转化，抖音“超级大牌直

播日”助力打造出一个展示结合售卖的线上新品发布现场，不仅

能高效聚合线上流量，还解决了新品转化问题，打造出链路完整

的手机新品发布模式。1.（单选）在直播预热期，设置超级大礼包、福袋抽奖等福利，主要的作用以下说法正确的有（）。[单选题]*A.满足用户的好奇心B.为用户发放福利C.吸引用户预约直播，达到引流的效果(正确答案)D.提升直播口碑2.（单选）在本场直播活动的策划方案拟定中，以下说法错误的是（）。[单选题]*A.通过多维度多渠道为直播活动提前预热引流非常重要B.选择与品牌形象符合的主播是直播营销中非常重要的环节C.活动的环节设置、福利设置、产品的内容讲解等等一定要符合销售产品的目标及受众人群需求D.活动的环节设置重点是平稳推进，不必多样创新(正确答案)3.（多选）在案例中，品牌方借助抖音头部达人和顶流资源的双重助力引流造势，提升了用户群体的（），最终实现口碑+销量双丰收的效果。*A.品牌兴趣(正确答案)B.购买意愿(正确答案)C.线上流量D.产品质量4.（多选）本场直播活动邀请6位头部达人进行接力式直播，极大提高了用户的购买动力。关于达人直播，以下说法正确的是（）。*A.借助达人影响力，精准影响圈层用户群体(正确答案)B.带来规模效应，让品牌声量不断扩散(正确答案)C.精准击中各个圈层人群需求，实现精细化营销(正确答案)D.品牌可以根据自身特性，精选匹配的达人，触达目标人群心智(正确答案)5.（简答）本次“超级大牌直播日”直播活动获得圆满成功，给（简答）请简单分析一下这场直播策划可以借鉴的操作有哪些。

字数要求：300-600字[填空题]*_________________________________答案解析：【参考答案】

（1）提前做好直播规划，确认直播主题。结合当下节日及热点

话题进行规划，明确与主题匹配的商品，使得团队及用户知晓直

播目的。本次活动，完美直播间趁秋收之季，打出“助农助产”

的主题，既符合用户对于日常食材的需求，同时也能够升华直播

的高度。

（2）做好前期预热以及相关物料准备。在本次直播前期，完美

团队通过拍摄前期选品过程作为提前预埋素材，很好地对直播活

动进行了预热。同时，通过评论区的互动，第一时间了解用户需

求及关注点，为直播打好基础。

（3）对商品进行全面了解。本次直播中，主播不仅介绍了商品

的价值和卖点，还挖掘了与商品相关的故事，以及自己的使用体

验，有效提升用户体验，增加购买成交触点。

（4）基于对用户心理的深度解读，将商品进行属性分类。在本

次直播中，不仅有流量产品，还有爆款主推商品，以及组合商品，

从商品的属性以及用户的消费角度，让直播的销售额有了高质量

的提升。【案例详情】

近日，某手机品牌“超级大牌直播日”在抖音上线，联动7位顶

流达人为全网带来一次“5G自由狂欢”，成功打造手机行业抖

音超级品牌专场，塑造了一场手机新品发布的直播范本。

“超级大牌直播日”是抖音发起的直播IP活动，旨在邀请各行

各业的顶级品牌入驻抖音直播间，通过定制专属直播形式和内容，

为品牌商搭建一个创新且优质的“直播+带货”平台生态，助力

线下营销形态直播化。通过“超级BOSS直播日”“超级大牌直

播日”等一系列活动，抖音帮助企业有效触达更多的目标客群，

以创新性的线上营销模式，为品牌口碑提升和销售增长创造双重

契机。

此次合作中，抖音特别打造了手机行业超级品牌专场，协同稀有

玩法、产品、资源，共聚品牌声量。开售当天，6位头部达人进

行接力式直播，开启直播狂欢夜；联动抖音购物车功能、超级硬

广等平台产品及资源，高效搭建起品效一体的转化链路。

从硬广曝光到达人助力再到抖音购物车转化，抖音“超级大牌直

播日”助力打造出一个展示结合售卖的线上新品发布现场，不仅

能高效聚合线上流量，还解决了新品转化问题，打造出链路完整

的手机新品发布模式。1.（单选题）在短片拍摄过程中，与策划方案无关的（）[单选题]*A.短片摄制规格：1920*1080高清画幅16：9B.拍摄制作包装：实拍+三维制作+三维特效+专业配音+音乐C.产品运输距离：三坪村到厦门港口的距离(正确答案)D.短片内容定位：平和县三坪村美丽乡村形象宣传2.（单选题）如果以电影的拍摄手法和表现形式来呈现平和县三坪村美丽乡村形象宣传短片，提升平和县三坪村美丽乡村形象宣传片的欣赏价值和艺术价值，全方位多角度表现美丽乡村的特点，适合选用的拍摄技术、手法组合是：[单选题]*A.延时、航拍、微距(正确答案)B.微距、红外、飞猫C.虚景、移轴、针孔拍摄D.反转、延时、360度全景3、（多选题）音视频短片可以传递多种信息，让观者能感受到[填空题]_________________________________三坪村美丽乡村的美景风貌、乐音声境、气息味道，甚至村民的呼吸脉搏以及乡风民俗岁月传承，以下哪些感觉是通过音视频短片直接传递的？*A.触觉B.视觉(正确答案)C.听觉(正确答案)D.嗅觉4.（多选题）策划短视频脚本时，领导要求要多角度反映三坪村（）拍摄手法和表现形式，才能真实还原三坪村美丽乡村的一草一木，小巷悠悠，风俗民情？*A.航拍(正确答案)B.实拍(正确答案)C.情景剧D.人物访谈(正确答案)5.（简答题）以上所述6分钟短片，在无经费情况下，如何实现投

放推广效果的最大化。

字数要求：100-300字[填空题]*_________________________________答案解析：参考得分点：投放平台、策略、计划。。。。。。第二套

【案例详情】

现在社会女性的消费能力绝对是不可忽视的，对于爱美的女性来

说，化妆品已经成为生活中不可或缺的。雨墨影视工作室接到了

一单化妆品主图短视频的拍摄需求，该化妆品公司产品包装设计

精美，不管包装盒的外观材质还是是款式质地，都非常精致诱人。

化妆品主打清爽不油腻的体验感，更适用于油性或中性肤质，夏

天使用效果更佳。化妆品公司要求，要有化妆品特写镜头，主要

突出产品的包装质感以及补水保湿效果。

【问题】1.（单选）易于控制、均匀，能够凸显出化妆品轮廓的光源是（）。[单选题]*A.主光(正确答案)B.辅光C.背光D.侧光2.（单选）下列不属于短视频拍摄的辅助器材的是（）。[单选题]*A.三脚架B.稳定器C.微单(正确答案)D.收音设备3.（单选）为了更全面地展示产品外观，工作室多次运用摇镜拍摄，摇镜的定义是（）。[单选题]*A.以摄影机为中心，向四周进行扇形拍摄B.以摄影机为中心，向四周六面空间进行扇形或环形拍摄(正确答案)C.以摄影机为中心，向四周空间进行环形拍摄D.以上都不对4.（多选）拍摄产品图时容易出现畸变，避免这种情况的方法有（）。*A.拍摄时要注意跟产品保持一定的距离(正确答案)B.使用长焦距镜头拍摄(正确答案)C.拍摄时要通过加大景深、缩小光圈来获得合适的景深(正确答案)D.拍摄时要用放大光圈拍摄5.（简答）化妆品拍摄中，布光也很重要，请简单说说你的布光

技巧。

字数要求：不少于100字。[填空题]*_________________________________答案解析：【参考答案】

化妆品拍摄最好在产品左右和底端布光，有条件的可以使用无投

影摄影台，最好再准备一个可移动灯具，从远处照射物品，做一

个反光点或亮点，利用光线的照射，进一步提升化妆品的质感和

高级感。

另外，拍摄时最好不要穿颜色太鲜艳或者颜色较多的衣服，不然

容易把自己的影子映衬到拍摄产品上，从而破坏产品的最佳色彩

呈现。第三套

【案例详情】

颂歌文化公司接到美丽珠宝5分钟宣传片任务，美丽珠宝是东南

沿海城市近几年新起的品牌，主要经营珠宝首饰零售批发和制造

业务。销售货品种类繁多，款式新颖独特，极具品味，包括999.9

纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠、日本养珠首饰等；美

丽珠宝拥有广泛的零售网络、珠宝首饰与钟表零售点合共超出

5000个。集团有一套能达致有效营运监控的垂直整合业务模式，

此模式能使集团对整体业务作出统一而紧贴的营运监控，范围涉

及原材料采购、设计、生产、市场推广以及通过庞大的零售网络

进行销售。1.（单选）在视频运营中，摄像师必须具备以下哪些工作能力？[单选题]*A.了解镜头脚本语言B.精通拍摄技术(正确答案)c.了解视频剪辑工作D.短视频内容策划2.（单选）根据景距的远近排列，下列属于从远到近的是（）[单选题]*A.远景-全景-特写(正确答案)B.小全景-半身景-中景C.极远景-全景-远景D.大全景-远景-半身景3.（单选）处理快慢镜头时，对“素材速度/持续时间”对话框中的设置描述错误的是（）。[单选题]*A.在“速度”文本框中输入的数值小于100，则加快素材的播放速度。B.在“速度”文本框中输入的数值大于100，则加快素材的播放速度。C.在“速度”文本框中可输入）~10000之间的数值。(正确答案)D.若选中“速度反向”复选框，素材将以设置速度的相反速度播放。4.（多选）以下关于转场技巧说法正确的是（）*A.声音转场(正确答案)B.跑步转场C.特写转场(正确答案)D.光线转场5.（多选）以下关于运镜技巧的说法正确的是（）*A.推镜头(正确答案)B.分镜头C.跟镜头(正确答案)D.移镜头(正确答案)【案例详情】

唐宋文化为助力江山市乡村振兴和脱贫攻坚，打响江山“村

播”品牌，策划了两场江山市农产品带货专场直播。6月5日第

一场直播结束后，负责人董佳召集参与当场直播的全体人员，包

括选品、运营、主播、中控、客服等进行了直播复盘，利用直播

平台统计的直播时长、本场销售额、订单数量等，并结合直播间

访问量、产品加购量、用户平均观看时长等数据，综合分析，确

定了下一场直播的运营策略。1.（单选题）可以作为复盘选择维度的是：（）。[单选题]*A.人员复盘B.产品复盘C.数据复盘D.以上均是(正确答案)2.（单选题）直播复盘时，发现某时段用户停留时长过短，通过直播录屏发现主播过于专注产品介绍。下一场直播可以让主播多关注（）区域以增强互动。[单选题]*A.礼物区B.评论区(正确答案)C.好友列表D.数据看板3.（多选题）通过以下哪些数据可作为检验选品策略、商品讲解效果的指标。*A.商品点击次数(正确答案)B.直播间访问人数C.成交率(正确答案)D.直播场次4.（多选题）直播间的粉丝画像分析主要是分析用户的（）以及兴趣分布是否符合自己产品目标用户画像等数据信息。*A.年龄(正确答案)B.血型C.性别(正确答案)D.地域(正确答案)5.（简答题）简单表示一下直播复盘的意义与目标？[填空题]*_________________________________答案解析：字数要求：200-400字

模拟答案：发现规律、工作流程化，在直播的时候，我们会利用

到一些技巧或者套路，有时可以起到事半功倍的效果。但是这些

方法并不是唯一的，也不是固定的，我们