市场营销《网络营销》实验教学大纲

《网络营销》实验教学大纲大纲主撰人：XXX大纲审核人：XXX一、课程基本情况课程代码：1071139035课程名称：网络营销/NetworkMarketing课程类别：专业必修课程开课学期：6学分：2总学时：32理论学时：24实验/实践学时:8适用专业：市场营销适用对象：本科先修课程：先修课程：市场营销学、管理学、企业战略管理、消费行为学、电子商务、新媒体营销、大数据营销。开课学院：经济与管理学院二、课程简介本实验主要内容是让学生们了解并掌握网络营销的基本知识，最新发展以及相关原理，网络营销的概念、特征、营销方式及主要载体，为其在以后的科学研究与社会实践工作中具有较强的团队沟通、组织与管理能力。实验立足于加强基础、培养动手能力、提高素质，不但使学生加深理解和巩固所学理论知识，而且更能切实熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，并正确解释运行结果，做出所遇问题的正确判断。培养了学生的科学素质和实践能力，为高素质人才培养奠定良好的基础。三、实验教学目标通过课程实验使学生掌握网络营销课程所涉及的专业原理，培养学生实践操作能力、锻炼理论联系实际以及分析问题和解决问题的能力。熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，掌握网络市场调研的技巧与方法。要求学生通过上网实验，熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，掌握网络市场调研的技巧与方法，掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，提高简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销的能力。四、实验项目及学时安排序号实验项目名称实验学时实验类型实验要求每组人数备注1B2B站点的网络营销运作分析与运用4综合性掌握B2B站点营销的技巧12C2C站点的网络营销运作分析与运用4综合性掌握C2C站点营销的技巧1合计8五、实验内容：实验一B2B站点的网络营销运作分析与运用实验目的：掌握B2B站点营销的技巧。实验设备：上网模拟实践。实验内容：登录阿里巴巴站点注册自己的账号，然后在网站上发布供求信息；练习在阿里巴巴站点用搜索工具获取求购信息；练习公司介绍的发布（点击我的阿里助手）；练习买方的操作流程，搜索信息——查找供应信息——货比三家——发送询盘——网上洽谈——订货——订单管理。实验二C2C站点的网络营销运作分析与运用实验目的：掌握C2C站点营销的技巧。实验设备：上网模拟实践。实验内容：请登录淘宝网注册自己的账号，然后在网上向另一位网上消费者买一件你需要的商品，如果觉得自己哪件物品不需要了，就在网上出售它。如果不想买东西也不想卖东西，也可以在此网站上进行“自买自卖”，即用自己注册的账号卖自己的东西，进行C2C模式的尝试。2.在淘宝网上设置拍卖一件商品。3.在淘宝网上开设电子商务教材专买店并装修店铺。4.在淘宝网上购买一本电子商务教材。六、实验报告格式实验名称（一）实验目的（二）实验要求(三)实验设备（四）实验内容（五）心得体会七、考核方式（一）实践成绩的构成平时成绩占30%，实践考核占70%。（二）评分标准考核方式为上机过程及实践报告综合，根据学生上机过程中的熟练程度及出现的问题（占30%）和提交的实践报告（占70%）综合给分。凡有抄袭实践报告，在实践中弄虚作假，请人代做等行为者，实践成绩以“0”分处理。整体实践成绩按五级制构成。八、教学资源实验指导书：瞿彭志编.网络营销（第四版）北京:高等教育出版社,2014参考书：（1）黄敏学.\o"网络营销（第三版）"网络营销．网络营销（第三版）.武汉：武汉大学出版社，2015（2）冯英健．网络营销基础与实践（第四版）.北京：清华大学出版社，2013（3）\o"王宏伟主编"王宏伟．\o"网络营销(第四版)"网络营销(第二版)．北京：北京大学出版杜，2014（4）\o"沈凤池，王伟明编著"沈凤池，\o"沈凤池，王伟明编著"王伟明