2024关于中国摩登家庭的真相洞察白皮书

麦肯全球真相研究中心研究方法2012TruthAboutMoms8Markets,n=6,8002015TruthAboutParents16Markets,n=18,0002023TruthAboutModernFamilies28Markets,n=55,9201深入中国本土摩登家庭洞察研究01/2024-08/2024*本报告所有图片源自网络麦肯真相研究中心数据库中国主流社交媒体平台舆情监控已23MODERNFAMILIES566表示目前没有生育计划7一人份小家也能充满对自己的爱8Source:小红书Red抖音Douyin8分家不分爱，亲情代餐也能双向奔赴从仇人到朋友的前夫哥夫夫、夫妻、妻妻关系参加完某综艺之后，两对夫妻分别参加完某综艺之后，两对夫妻分别9强大的爱是每个家庭中的隐形的脐带，无论他们身处何种状态依然因爱链接。品牌启示IMPLICATIONFORBRANDS为他们串联起新的家庭形式。调解婆媳关系完美妈妈压力太大完美妈妈压力太大巩固事业发展颜值在线教育后代情绪变化被误解情绪变化被误解#请别再用更年期挖苦女人了#请别再用更年期挖苦女人了#隐形家务才是最让人崩溃的#妈妈因妹妹发烧未及时接姐姐而自责#妈妈说我结婚了才能理解她的辛苦职场和家庭的双重压力#职场妈妈建议调整下班时间方便接娃角色选择的双岔路口“被丈夫疼爱的”“被丈夫疼爱的”突出女性柔弱、贤惠的传统印象，强调爱是需要男人赐予。抖音上的霸道总裁爱上平凡女孩的短剧#霸道总裁小娇妻“独立潇洒的”“独立潇洒的”她们独立、完整且自主，并非特指的会赚钱的越来越多的妻子，在社交媒体上分享自己的蜕变经历和心是妈妈也是运动员是妈妈也是运动员也是二次元是妈妈#有个二次元妈妈是什么样的体验#有个二次元妈妈是什么样的体验开启“妈妈的多重宇宙”是妈妈也是艺术家#不识字的妈妈为了孩子成了画家是妈妈也是高材生并在积极的转折中，尝试解锁更多可能性。品牌启示IMPLICATIONFORBRANDS更多的看到和理解母亲，为她们展示更多人生可能。无论她们选择什么，都真诚的站在她们身边。MODERNFAMILIES吾家有父“初长成”认为现在的男人比过去更适合做父亲常被用来暗指男性不礼貌的说教和歧视。大男子主义强，只能通过训诫大男子主义强，只能通过训诫或贬低别人来找存在感，情绪易怒等。们们爸爸对自己的年轻爸爸每天陪伴孩子大于2小时的比例爸爸科学养娃科学养娃年轻爸爸获取育儿知识的渠道偏好80后90后使用搜索引擎使用搜索引擎父婴博主赛道，科学加力草原奶爸：带宝宝在马背上长大现代奶爸展现出了区别于传统雄风的灵活样貌。Source:《2022-2023年国民抑郁症蓝皮书》难以刹车的代际创伤从被父母打压从被父母打压然泪下，她把形容那段经历为魔鬼训练营。“扫兴家长”成为代际创伤的外化表现，年轻人然泪下，她把形容那段经历为魔鬼训练营。儒家自反性和父权的审视，成为多数中国家庭相处中的顽疾无法忽视的校园霸凌校园霸凌新闻层出不穷一场共同发力的自救与拯救好消息是，我们已经正视并积极消解这些负面情绪。品牌启示IMPLICATIONFORBRANDS支持心理健康教育和反霸凌项目，为他们提供强有力的精神支柱，积极面对成长中的挑战和困扰，和他们一起共度难关。MODERNFAMILIES走向台前的隐藏角色亿亿开启事业第二春开启事业第二春用脚步探索世界成为意见领袖不再是年轻人的专利，老年人也在展示生活的多面性@SisterMaSource:哔哩哔哩Bilibili抖音Douyin年轻人吃进长者食堂不少年轻人开始选择在口味清淡、价格优惠的长者食堂就餐。同时也因这一举动是否占便宜引发热议。#手头紧的年轻人正在蹭老消费#手头紧的年轻人正在蹭老消费人的活动中，一同感受舞蹈的快乐。更有部一分老年人逐渐成为年轻人的偶像。品牌启示IMPLICATIONFORBRANDSMODERNFAMILIES宠物市场规模近五年复合增长率-40%新生儿人口近五年下滑-40%新生儿人口近五年下滑养宠家庭规模破亿预测万户Source:大众日报DazhongDaily;亚宠研究院APAInstitute;医药创新和科技前沿论坛PharmaceuticalInnovationandTechnologyFrontierForum2023;中国宠物行业趋势洞察白皮书ChinesepetindustrytrendsInsightWhitepaper关心加码，宠物也是亲生的物们真的有比“零食”、“吃饭”更多的诉求。沟通升级，传爱无阻碍宠物殡葬让爱永不消逝Source:小红书Red;支付宝Alipay用蕉绿对抗焦虑“禁止蕉绿”是上班搭子也是情绪安定剂“禁止蕉绿”是上班搭子也是情绪安定剂代际转移，从妈妈的阳台花圃到年轻人的桌面绿植40Source:小红书Red;豆瓣Douban;淘宝Taobao40代糖代糖献了26.7%的市场份额，成为成年人热衷的毛绒布艺类最大单品。Company#MangoDog第三步:用牙刷和护发素冲洗干净第三步:用牙刷和护发素冲洗干净第二步:正常吃干净果肉第四步:用吸水纸或吹风机烘干41Source:小红书