家居清洁产品创新年度分析报告 2024

家居清洁产品创新年度分析报告，2024年1Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian 8 9数据1:欧洲：带有植物/草本和纯素/ 数据2:欧洲：带有替换装/可续装宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2 数据3:欧洲：带有道德-可持续发展（自然环境/自然资源）宣称的卫生 数据4:英国：对家中做清洁的部分态度，2023年 新品占比，2019-2023年 数据6:亚太地区：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2 数据7:全球：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比（按地区区分）， 亚洲：省时/快速宣称快速提升 数据8:亚太地区：带有省时/快速宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2 澳大利亚与新西兰 数据9:北美：带有抗菌宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-20 28 2Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian 3Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian随着消费者对化学成分的担忧日益增长，天然配方在消费者更加密切地关注家居清洁产品的配方。4Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian品可生物降解且零残忍，具有较低的碳运输足迹，聚乙烯）制成，即一种甘蔗聚合物基创新材料；产品标签是乐乐桉周抛抑菌洗碗巾是方便的替代产品选择，由环保型抗5Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian用可生物降解且经皮肤测试的配方，具有清洁、防护和防蔬果园绿意松针除菌拖地凝珠采用创新的水溶微囊技术理佳适厨房湿巾采用可再生植物提取物制成，含有372个天然滴6Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.全球家居护理用品分析师ArpitaSharma在《家居清洁产品的未来，2024年》（TheFutureofHouseholdCleaners:2024）强调了三大创新机遇：大范围疾病爆发的发生概率增加，使得家居清洁产品品牌有更多机会推广“绿色”宣称正在受到越来越密切的审视，且未来更难以实现。品牌需要明表面清洁剂一直以来对于石化成分的依赖，将被视为对环境有害7Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian8Preparedformhuang@8©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian*取自英敏特全球消费者调研基于：意大利、法国、波兰：每个市场各1,000名16岁以上的互联网用户来源：凯度受访者样本库（KantarProfiles）/英敏特，2022年8月、2023年9月9Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian消费者对家居清洁产品成分安全性的担忧日益增长。84%的德国消费者认为，在家中做清洁时减少使用欧洲：带有植物/草本和纯素/不含动物成分宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品252050822820192020202120222023植物/草本纯素/不含动物成分来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月人们对化学品的担忧通常基于其对健康和环境的影响。依赖天然成分可能会对生物多样性造成影响，或给地球有限的资尽管更天然的配方有时能带来环保益处，但一件产品的整体环保度也取决基于：英国：2,000名16岁以上的互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年10月Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian的溶剂，可完美替代由石油提炼的溶剂，同时其去除油脂污垢的于所有表面、温和但功能非常强大。该产品配方仅由植物或矿物Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.可持续发展（自然环境/自然资源）宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，201940200414720192020202120222023欧洲：带有替换装/可续装宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品864208655220192020202120222023来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.尽管可持续产品已经便于获取，但消费者使用环保产品仍然存在障碍。经济实惠的替换装/可续装、可持续的一次性形态产品以及环保的直接面向消费者品牌，有助于将可持续行为可稀释/可续装产品不值得购买一次性湿巾的便利性比其可能带来的任何潜在环境影响更重要线上购买清洁产品比在店内购买更方便可稀释/可续装产品不值得购买一次性湿巾的便利性比其可能带来的任何潜在环境影响更重要线上购买清洁产品比在店内购买更方便4122020406*取自英敏特全球消费者调研，2023年3月基于：1,950名在家负责清洁硬质表面或洗手间的16岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年12月Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.聚乙烯）制成，即一种甘蔗聚合物基创新材料；产品标签是Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.过去5年，该地区的环保包装和可回收宣称几乎翻了一番。可回收宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，20192002926252926252920192020202120222023来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.30%的南非成年人认为可持续包装是购买家居清有效清洁，配方含有植物基表活成分，可生物降解度较高。包装*取自英敏特全球消费者调研，2023年9月Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nianPreparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian宜人的气味通常被认为是洁净的标志，这意味着消费者非常重视双基于：中国：2,869名参与家居清洁的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2022年7月Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亚太地区：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019205020192020202120222023全球：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比（按地区区），205087744亚太地区中东与非洲欧洲拉丁美洲北美来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月；英敏特全球新产品数据库，2023年1月-2023年12月20Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.老管家管道除臭啫喱采用进口除臭剂，从根源除臭并抑制臭味公鸡头马桶清洁剂除垢可去除99%以上的细菌，该产品具有强21Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亚洲：省时/快速宣称快速提升英敏特《家居清洁产品创新年度分析报告，2023年》指出，由于消费者对有助于快速、轻松做家务的清兴趣，省时/快速宣称在亚太地区比全球其他地区更普亚太地区：带有省时/快速宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，20192520502820191920192020202120222023来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月22Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.净狮墙纸清洁剂可快速安全清洁墙纸污渍，该产品配乐乐桉周抛抑菌洗碗巾是方便的替代产品选择，由环保型抗23Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.Mioltta魅她不锈钢清洁剂采用专业发科达铜清洗除氧化抛光剂宣称只需一喷一擦即可快速去除氧化污渍，*取自英敏特全球消费者调研，2023年3月，2023年9月24Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月25Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.丝瓜络植物和木浆海绵制成，这意味着该产品不会将微小不含硫酸盐、羟基苯甲酸酯类成分、磷酸盐、氯化物、复合铝、*取自英敏特全球消费者调研，2022年9月，2023年9月26Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian27Preparedformhuang@27©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian北美：带有抗菌宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-22520502427202220192020202120222023●抗菌来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月28Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.带有抗菌宣称的新品减少，反映出消费者行为有所改变，部分消费者对消降相反，其他因素对消费者而言越来越重要，例如，他们更关注注环保宣称，并尝试了与通常购买的产品不同降基于：1,938名参与家居清洁或购买家居清洁产品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年1月品可生物降解且零残忍，具有较低的碳运输足迹，清洁。该产品为消费者提供了两种可供选择的清洁方式，一种29Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.虽然自疫情达到峰值以来，人们的清洁强度有所下降，但杀菌仍然的动力。近一半的加拿大消费者认为，抗菌/杀毒宣称在购买表征，但同时也突出产品的安全性。由于使用100%天然来源的清洁不含漂白剂，该产品宣称适用于对家庭多个区域进行消毒，包括食然而，更加注重宣称和成分的消费者目前很难找到相关信息。许多人成分可以安全使用。这让品牌有机会肩负起弥合消费者知识和理解差距基于：美国：1,838名参与家居清洁的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年1月30Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.2023年，北美地区无毒宣称比其他任何地区都保证产品对人类和环境都安全是消除北美地区消费者购买犹豫全球：带有道德-无毒宣称的家居清洁产品4020041北美亚太地区拉丁美洲中东与非洲欧洲来源：英敏特全球新产品数据库，2023年1-12月31Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.化合物、石油成分、溶剂、氯、聚氧乙烯醚、染料、合成香花岗岩、镜子、瓷器和不锈钢表面。这款植物基湿巾不含人量，配方含有地球最强大的植物基成分，打造高效清洁剂，32Preparedformhuang@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMinte