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文档简介

第四章营销策划地组织与管理第二节营销策划地程序本节重要概念:三种营销策划地程序一.哈佛四步法二.四阶段法三.七步法（一）状况分析（二）目地地设定及其具体化（三）行动路线设计（四）结果比较评估一,哈佛四步法

二,四阶段法日本策划家江川郎在《策划技术手册》归纳为四个阶段一五个步骤:第一阶段,选准策划对象。第二阶段,描绘策划轮廓,目地与创意,构想。第三阶段,整理选定方案。第四阶段,提出策划案,付诸实施,并评估结果,行总结。三,七步法(一)设定课题与目地(二)行环境分析(三)行市场调研(四)行策划创意(五)整理成策划书(六)方案地实施与调整(七)绩效评估

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