三级广告设计师理论知识习题+参考答案

三级广告设计师理论知识习题+参考答案

一、单选题（共80题，每题1分，共80分）

1、若想增加一个图层，但在图层调板的最下面NewLayer（创建新图层）

的按钮是灰色不可选，原因是下列选项中的哪一个（假设图象是8位/通

道）：

A、图象是CMYK模式

B、图象是双色调模式

C、图象是灰度模式

D、图象是索引颜色模式

正确答案：D

2、拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序（）

A、编写调查报告

B、确定调查目标

C、展开实地调查

D、制定调查方案

正确答案：D

3、下面哪个软件不是平面设计的常用软件

A、PHOTOSHOP

B、CORELDRAW

C、WORD

D、ILLUSTRATOR

正确答案：C

4、下列产品之间属于互补品的是（）

A、牙膏和洗发水

B、奶和果汁

C、汽车和汽油

D、馒头和面包

正确答案：C

5、图象分辨率的单位是：

A、dpi

B、pixel

C、ppi

D、Ipi

正确答案：C

6、在产品生命周期中，下列是衰退期的营销策略有（）

A、产品调整策略

B、市场调整策略

C、合并策略

D、清算策略

正确答案：D

7、在优化压缩图像时，如果使用了抖动方式，则以下描述为错误的是：

（）

A、抖动百分比值越高，文件尺寸越大

B、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大

C、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小

D、抖动会导致文件尺寸发生变化

正确答案：C

8、当photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的（）o

A、清除预置文件

B、删除动作

C、清除历史记录

D、清除直方图

正确答案：A

9、以下哪项不是USP理论的内容（）

A、提出一个主张

B、拥有一个卖点

C、打造独一无二

D、塑造品牌形象

正确答案：D

10、宣传单广告属于（）广告

A、互联网媒介

B、电子媒介

C、户外媒介

D、平面媒介

正确答案：D

11、广告设计师哪种行为是不允许的（）

A、敬业诚信，创新进取

B、遵纪守法，严格自律

C、偷工减料，节约成本

D、不随地扔东西

正确答案：C

12、以下产品那些属于选购品？（）

A、牙膏

B、沙发

C面包

D、AJ

正确答案：B

13、下面的描述正确的是：

A、存储后的画笔文件上有BRUSHES字样

B、用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中

C、画笔调板无法恢复原状

D、Photoshop提供了70种画笔样式库

正确答案：A

14、下列哪种色彩模式色域最广：

A、HSB模式

B、RGB模式

CCMYK模式

D、LAB模式

正确答案：D

15、CMYK模式的图象有多少个颜色通道：

A、1

B、2

C、3

D、4

正确答案：D

16、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元:

A、节点

B、路径

C、色彩空间

D、像素

正确答案：D

17、甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场，应该采用什么样的营销

策略？（）

A、打广告以提高产品的知名度为目的，使产品成功进入市场的策略。

B、采取争取新顾客、进入新细分市场，争夺竞争者的顾客，促使顾客增

加购买数量，重新定位，提高购买频率，为产品增加新的和更广泛的用

途，扩大产品使用功能，改进市场营销组合等组合策略。

C、通过改进产品质量、赋予产品新的特性、改进款式、进入新的细分市

场、适当降低价格等影响策略。

D、宣传中心从介绍产品转移到建立产品形象，梳理产品品牌，使产品形

象深入顾客心中。

正确答案：A

18、所谓的（），就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法

去经商。

A、广告目的

B、广告创意

C、商业意识

D、经商法则

正确答案：C

19、（）是人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同的价值观？

A、地域文化

B、生活方式

C、从属价值观的变化

D、亚文化

正确答案：D

20、下列哪项不是环境分析中的产品层次（）

A、替代产品

B、新出产品

C、相同产品

D、互补产品

正确答案：B

21、滤镜中的“光晕”效果属于（）类型的滤镜。

A、渲染

B、纹理

C、艺术效果

D、风格化

正确答案：A

22、什么色彩模式的图象转换为多通道模式时，建立的通道名称均为

alpha

A、RGB模式

B、CMYK模式

CLAB模式

D、MultiChannel模式

正确答案：C

23、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是（）

A、政治

B、文化

C、科技

D、经济

正确答案：C

24、下列哪项不可以在段落文字框中进行操作（）o

A、缩放

B、倾斜

C、裁切

D、旋转

正确答案：C

25、当产品处于成长期时，以下哪种广告策略更适合？（）

A、劝服性广告策略

B、缓慢渗透策略

C、提醒性广告策略

D、集中策略

正确答案：A

26、有形产品的特征标志有（）

A、包装

B、质量

C、形态

D、以上都是

正确答案：D

27、下列哪一项不属于经济环境（）

A、家庭支出

B、消费支出

C、社会经济

D、家庭收入

正确答案：A

28、【多边形工具】工具栏中的【边】文本框用于设置所绘制的多边形边

数，当边数为100时，绘制出来的形状是一个（）。

A、正方形

B、矩形

C、圆

D、圆角矩形

正确答案：C

29、滤镜中的“云彩”效果属于（）类型的滤镜。

A、艺术效果

B、纹理

C、渲染

D、风格化

正确答案：C

30、如何使用橡皮图章工具在图像中取样（）□

A、在取样的位置单击鼠标并拖拉

B、按住Shift键的同时单击取样位置来选择多个取样像素

C、按住Alt键的同时单击取样位置

D、按住Ctrl键的同时单击取样位置

正确答案：C

31、要将文字图层转换为选取范围，可以在按住（）键的同时单击【图

层】面板中的文字图层。

A、Ctrl

B、Shift

C、Alt

D、以上都不是

正确答案：A

32、下列对背景描述不正确的是（）

A、始终在最底层

B、不能隐藏

C、不能使用快速蒙板

D、不能改变其“不透明度”

正确答案：B

33、打开一幅图像，如果要在它的上面加一个图层，可是图层调板上新

建图层按钮却不可选，出现这样情况的可能原因：

A、因为图像被锁定

B、因为图像是16位/通道

C、不可能出现这样的情况

D、因为图像是GIF格式

正确答案：D

34、从观念上人为的把市场加以区分的定位策略为（）

A、是非观念定位

B、情感定位

C、互动观念定位

D、逆向观念定位

正确答案：A

35、下列哪项不是方便品的类型（）

A、急救品

B、冲动品

C、日用品

D、促销品

正确答案：D

36、报纸广告属于（）广告

A、户外媒介

B、电子媒介

C、互联网媒介

D、平面媒介

正确答案：D

37、在移动选取范围时，如果按下（）键，则会按垂直、水平和45°角

的方向移动；若按下（）键拖动则可以移动选取范围中的图像。

A、CtrlShift

B、CtrlAlt

C、ShiftCtrl

D、ShiftCtrl+Alt

正确答案：C

38、下面有关图案图章工具的使用描述正确的是（）。

A、图案图章工具可以将图案填充到图像中

B、图案图章工具在填充时要按住Alt键

C、不能将整个图像定义为图案

D、在为图案图章工具定义图案的时候，选区有羽化值

正确答案：A

39、下面哪些选择工具形成的选区可以被用来定义画笔的形状：

A、套锁工具

B、魔棒工具

C、矩形工具

D、椭圆工具

正确答案：C

40、（）定位是运用产品直接或间接的冲击消费者的情感体验而进行定

位的一种策略

A、逆向

B、是非

C、功能

D、情感

正确答案：D

41、（）以树立产品的品牌形象，提高市场占有率为目的的广告。

A、产品广告

B、品牌广告

C、消费者广告

D、企业广告

正确答案：B

42、提高产品的知名度和认知度的方法是产品（）阶段所采取的广告表

现策略。

A、成长期

B、成熟期

C、投入期

D、衰退期

正确答案：C

43、PHOTOSHOP通道的主要用途

A、保存图像色彩信息

B、保存选区

C、制作专色

D、ABC都对

正确答案：D

44、图象必须是何种模式，才可以转换为位图模式：

A、RGB

B、灰度

C、多通道

D、索引颜色

正确答案：B

45、当使用绘图工具时，如何切换到吸管工具：

A、按住Shift键

B、按住Option/Alt键

C、按住Command/Ctrl（Win）键

D、按住Command+Option/Control+Alt键

正确答案：B

46、在NewBrushes（新画笔）对话框中不可以设定画笔的：

A、直径

B、硬度

C、颜色

D、间距

正确答案：C

47、下列不支持无损压缩的文件格式是（）。

A、PNG

B、JPEG

C、TIFF

D、PSD

正确答案：B

48、（）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落

实。

A、广告策划

B、企业宣传

C、产品造势

D、事件营销

正确答案：A

49、下面哪种类型的图层可以将图像自动对齐和分布（）?

A、调节图层

B、链接图层

C、填充图层

D、背景图层

正确答案：B

50、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中S指的是（）

A、政治

B、文化

C、科技

D、经济

正确答案：B

51、以下不是市场分析常见的家庭收入模式的是（）。

A、都是低收入

B、都是高收入

C、都是中等收入

D、高中低收入都有

正确答案：B

52、营销策略通常被称为“4P”策略，其中包括（）

A、产品策略

B、促销策略

C、价格策略

D、以上都是

正确答案：D

53、广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A、传播手段

B、直接手段

C、策划战术

D、直接目的

正确答案：D

54、下面是创建选区时常用的功能，哪些是正确的（）。

A、按住alt和shift键可以形成以鼠标落点为中心的正方形和正圆形的

选区

B、按住shift键的同时单击工具箱的选择工具，就会切换不同的选择工

具

C、按住shift键使选择区域以鼠标的落点为中心向四周扩散

D、按住alt键的同时拖拉鼠标可得到正方形的选区

正确答案：A

55、所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是（）。

A、IBM

B、MBB

C、CBA

D、IMC

正确答案：D

56、下列不属于暖色调的一项是（）

A、蓝色

B、橙色

C、黄色

D、红色

正确答案：A

57、改变广告的宣传重点的方法是产品（）阶段所采取的广告表现策略。

A、成长期

B、衰退期

C、投入期

D、成熟期

正确答案：A

58、当编辑图像时，使用减淡工具可以达到何种目的：

A、删除图像中的某些像素

B、使图像中某些区域的饷饱和度增加

C、使图像中某些区域变暗

D、使图像中某些区域变亮

正确答案：D

59、在“图像〉调整”菜单命令中，调整颜色最精确的方法是：（）。

A、色阶

B、色彩平衡

C、曲线

D、色相/饱和度

正确答案：C

60、下列（）工具可以选择连续的相似颜色的区域。

A、魔术棒工具

B、椭圆选择工具

C、磁性套索工具

D、矩形选择工具

正确答案：A

61、选择【图层】面板菜单中的【拼合图形】命令可以将所有的图层合

并，合并图层时会从图像文件中删去所有的（）图层。

A、普通

B、文本

C、背景

D、隐藏

正确答案：A

62、要将文字图层转换为选取范围，可以在按住（）键的同时单击【图

层】面板中的文字图层。

A、Ctrl

B、Alt

C、Shift

D、Tab

正确答案：B

63、下面对专色通道的描述正确的是（）o

A、在图像中可以增加专色通道，但不能将原有的通道转化专色通道

B、专色通道和Alpha通道相似，不可以随时编辑和删除

C、photoshop中专色是压印在合成图像上的

D、不能将专色通道和彩色通道合并

正确答案：C

64、以下哪项不是广告策划的原则（）

A、系统性原则

B、指导性原则

C、适应性原则

D、时效性原则

正确答案：D

65、美国广告大师威廉伯恩巴克20世纪60年代提出（）广告理论。

A、USP

B、ROI

C、BI

D、BC

正确答案：B

66、下列哪项不属于区域性广告（）

A、电视

B、广播

C、互联网

D、报纸杂志

正确答案：C

67、当编辑图像时，使用减淡工具可以达到何种目的：（）。

A、使图像中某些区域变亮

B、删除图像中的某些象素

C、使图像中某些区域的饱和度增加

D、使图像中某些区域变暗

正确答案：A

68、下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是（）o

A、各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的

B、橡皮擦工具擦除后的颜色是白色的

C、前景色和背景色切换的快捷键是字母D

D、默认的前景色和背景色是黑色和白色

正确答案：D

69、【橡皮擦工具】有多种擦除模式，（）不属于橡皮的擦除模式。

A、块

B、铅笔

C、钢笔

D、画笔

正确答案：A

70、环境分析指的是（）

A、行业环境

B、消费者环境

C、竞争环境

D、以上都是

正确答案：D

71、以下不是广告表现原则的是（）

A、内容真实

B、社会影响积极向上

C、形式简洁

D、劝说性强

正确答案：D

72、（）是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比

率。

A、每千人成本

B、暴露频次

C、视听暴露度

D、到达率

正确答案：D

73、下列哪些工具栏中有绘图模式选项：

A、画笔工具

B、橡皮工具

C、橡皮图章工具

D、铅笔工具

正确答案：B

74、当产品的销量开始出现下降趋势、利润也开始出现下降趋势时，此

时产品处于（）

A、衰退期

B、导入期

C、成熟期

D、成长期

正确答案：C

75、产品分析的层面有（）

A、核心产品层次

B、有形产品层次

C、附加价值层次

D、以上都是

正确答案：D

76、为了规范广告行业，（）年出台实施了《中华人民共和国广告法》。

A、1995年

B、1990年

C、1994年

D、1987年

正确答案：A

77、下面哪种色彩模式是不依赖于设备的：

A、RGB

B、CMYK模式

C、Lab

D、索引颜色

正确答案：C

78、Photoshop中最多可建立多少个路径（不考虑内存的限制）（）o

A、没有限制

B、24个

C、100个

D、以上都不对

正确答案：A

79、在总体环境分析的PEST分析方法中，E指的是（）

A、经济

B、科技

C、社会文化

D、政治

正确答案：A

80、HSB模式中的H代表的是（）o

A、色相

B、饱和度

C、亮度

D、以上都不对

正确答案：C

二、判断题（共20题，每题1分，共20分）

1、经济环境包括家庭收入

A、正确

B、错误

正确答案：A

2、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是政治。

A、正确

B、错误

正确答案：B

3、产品分析的附加价值层面最能体现产品最基本的功能和效用。

A、正确

B、错误

正确答案：B

4、对企业的调查主要目的是是为了实施广告定位策略。

A、正确

B、错误

正确答案：B

5、GIF格式保存的图像一定是索引彩色图像。

A、正确

B、错误

正确答