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文档简介

三级广告设计师理论知识习题+参考答案

一、单选题(共80题,每题1分,共80分)

1、若想增加一个图层,但在图层调板的最下面NewLayer(创建新图层)

的按钮是灰色不可选,原因是下列选项中的哪一个(假设图象是8位/通

道):

A、图象是CMYK模式

B、图象是双色调模式

C、图象是灰度模式

D、图象是索引颜色模式

正确答案:D

2、拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序()

A、编写调查报告

B、确定调查目标

C、展开实地调查

D、制定调查方案

正确答案:D

3、下面哪个软件不是平面设计的常用软件

A、PHOTOSHOP

B、CORELDRAW

C、WORD

D、ILLUSTRATOR

正确答案:C

4、下列产品之间属于互补品的是()

A、牙膏和洗发水

B、奶和果汁

C、汽车和汽油

D、馒头和面包

正确答案:C

5、图象分辨率的单位是:

A、dpi

B、pixel

C、ppi

D、Ipi

正确答案:C

6、在产品生命周期中,下列是衰退期的营销策略有()

A、产品调整策略

B、市场调整策略

C、合并策略

D、清算策略

正确答案:D

7、在优化压缩图像时,如果使用了抖动方式,则以下描述为错误的是:

()

A、抖动百分比值越高,文件尺寸越大

B、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大

C、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小

D、抖动会导致文件尺寸发生变化

正确答案:C

8、当photoshop警告用户内存不够时,下列哪个解决方案是可选的()o

A、清除预置文件

B、删除动作

C、清除历史记录

D、清除直方图

正确答案:A

9、以下哪项不是USP理论的内容()

A、提出一个主张

B、拥有一个卖点

C、打造独一无二

D、塑造品牌形象

正确答案:D

10、宣传单广告属于()广告

A、互联网媒介

B、电子媒介

C、户外媒介

D、平面媒介

正确答案:D

11、广告设计师哪种行为是不允许的()

A、敬业诚信,创新进取

B、遵纪守法,严格自律

C、偷工减料,节约成本

D、不随地扔东西

正确答案:C

12、以下产品那些属于选购品?()

A、牙膏

B、沙发

C面包

D、AJ

正确答案:B

13、下面的描述正确的是:

A、存储后的画笔文件上有BRUSHES字样

B、用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中

C、画笔调板无法恢复原状

D、Photoshop提供了70种画笔样式库

正确答案:A

14、下列哪种色彩模式色域最广:

A、HSB模式

B、RGB模式

CCMYK模式

D、LAB模式

正确答案:D

15、CMYK模式的图象有多少个颜色通道:

A、1

B、2

C、3

D、4

正确答案:D

16、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元:

A、节点

B、路径

C、色彩空间

D、像素

正确答案:D

17、甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场,应该采用什么样的营销

策略?()

A、打广告以提高产品的知名度为目的,使产品成功进入市场的策略。

B、采取争取新顾客、进入新细分市场,争夺竞争者的顾客,促使顾客增

加购买数量,重新定位,提高购买频率,为产品增加新的和更广泛的用

途,扩大产品使用功能,改进市场营销组合等组合策略。

C、通过改进产品质量、赋予产品新的特性、改进款式、进入新的细分市

场、适当降低价格等影响策略。

D、宣传中心从介绍产品转移到建立产品形象,梳理产品品牌,使产品形

象深入顾客心中。

正确答案:A

18、所谓的(),就是对于商业的理解,怎样看待经商以及运用何种方法

去经商。

A、广告目的

B、广告创意

C、商业意识

D、经商法则

正确答案:C

19、()是人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同的价值观?

A、地域文化

B、生活方式

C、从属价值观的变化

D、亚文化

正确答案:D

20、下列哪项不是环境分析中的产品层次()

A、替代产品

B、新出产品

C、相同产品

D、互补产品

正确答案:B

21、滤镜中的“光晕”效果属于()类型的滤镜。

A、渲染

B、纹理

C、艺术效果

D、风格化

正确答案:A

22、什么色彩模式的图象转换为多通道模式时,建立的通道名称均为

alpha

A、RGB模式

B、CMYK模式

CLAB模式

D、MultiChannel模式

正确答案:C

23、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是()

A、政治

B、文化

C、科技

D、经济

正确答案:C

24、下列哪项不可以在段落文字框中进行操作()o

A、缩放

B、倾斜

C、裁切

D、旋转

正确答案:C

25、当产品处于成长期时,以下哪种广告策略更适合?()

A、劝服性广告策略

B、缓慢渗透策略

C、提醒性广告策略

D、集中策略

正确答案:A

26、有形产品的特征标志有()

A、包装

B、质量

C、形态

D、以上都是

正确答案:D

27、下列哪一项不属于经济环境()

A、家庭支出

B、消费支出

C、社会经济

D、家庭收入

正确答案:A

28、【多边形工具】工具栏中的【边】文本框用于设置所绘制的多边形边

数,当边数为100时,绘制出来的形状是一个()。

A、正方形

B、矩形

C、圆

D、圆角矩形

正确答案:C

29、滤镜中的“云彩”效果属于()类型的滤镜。

A、艺术效果

B、纹理

C、渲染

D、风格化

正确答案:C

30、如何使用橡皮图章工具在图像中取样()□

A、在取样的位置单击鼠标并拖拉

B、按住Shift键的同时单击取样位置来选择多个取样像素

C、按住Alt键的同时单击取样位置

D、按住Ctrl键的同时单击取样位置

正确答案:C

31、要将文字图层转换为选取范围,可以在按住()键的同时单击【图

层】面板中的文字图层。

A、Ctrl

B、Shift

C、Alt

D、以上都不是

正确答案:A

32、下列对背景描述不正确的是()

A、始终在最底层

B、不能隐藏

C、不能使用快速蒙板

D、不能改变其“不透明度”

正确答案:B

33、打开一幅图像,如果要在它的上面加一个图层,可是图层调板上新

建图层按钮却不可选,出现这样情况的可能原因:

A、因为图像被锁定

B、因为图像是16位/通道

C、不可能出现这样的情况

D、因为图像是GIF格式

正确答案:D

34、从观念上人为的把市场加以区分的定位策略为()

A、是非观念定位

B、情感定位

C、互动观念定位

D、逆向观念定位

正确答案:A

35、下列哪项不是方便品的类型()

A、急救品

B、冲动品

C、日用品

D、促销品

正确答案:D

36、报纸广告属于()广告

A、户外媒介

B、电子媒介

C、互联网媒介

D、平面媒介

正确答案:D

37、在移动选取范围时,如果按下()键,则会按垂直、水平和45°角

的方向移动;若按下()键拖动则可以移动选取范围中的图像。

A、CtrlShift

B、CtrlAlt

C、ShiftCtrl

D、ShiftCtrl+Alt

正确答案:C

38、下面有关图案图章工具的使用描述正确的是()。

A、图案图章工具可以将图案填充到图像中

B、图案图章工具在填充时要按住Alt键

C、不能将整个图像定义为图案

D、在为图案图章工具定义图案的时候,选区有羽化值

正确答案:A

39、下面哪些选择工具形成的选区可以被用来定义画笔的形状:

A、套锁工具

B、魔棒工具

C、矩形工具

D、椭圆工具

正确答案:C

40、()定位是运用产品直接或间接的冲击消费者的情感体验而进行定

位的一种策略

A、逆向

B、是非

C、功能

D、情感

正确答案:D

41、()以树立产品的品牌形象,提高市场占有率为目的的广告。

A、产品广告

B、品牌广告

C、消费者广告

D、企业广告

正确答案:B

42、提高产品的知名度和认知度的方法是产品()阶段所采取的广告表

现策略。

A、成长期

B、成熟期

C、投入期

D、衰退期

正确答案:C

43、PHOTOSHOP通道的主要用途

A、保存图像色彩信息

B、保存选区

C、制作专色

D、ABC都对

正确答案:D

44、图象必须是何种模式,才可以转换为位图模式:

A、RGB

B、灰度

C、多通道

D、索引颜色

正确答案:B

45、当使用绘图工具时,如何切换到吸管工具:

A、按住Shift键

B、按住Option/Alt键

C、按住Command/Ctrl(Win)键

D、按住Command+Option/Control+Alt键

正确答案:B

46、在NewBrushes(新画笔)对话框中不可以设定画笔的:

A、直径

B、硬度

C、颜色

D、间距

正确答案:C

47、下列不支持无损压缩的文件格式是()。

A、PNG

B、JPEG

C、TIFF

D、PSD

正确答案:B

48、()活动是制定广告计划的前提,而广告计划则是对广告策划具体落

实。

A、广告策划

B、企业宣传

C、产品造势

D、事件营销

正确答案:A

49、下面哪种类型的图层可以将图像自动对齐和分布()?

A、调节图层

B、链接图层

C、填充图层

D、背景图层

正确答案:B

50、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中S指的是()

A、政治

B、文化

C、科技

D、经济

正确答案:B

51、以下不是市场分析常见的家庭收入模式的是()。

A、都是低收入

B、都是高收入

C、都是中等收入

D、高中低收入都有

正确答案:B

52、营销策略通常被称为“4P”策略,其中包括()

A、产品策略

B、促销策略

C、价格策略

D、以上都是

正确答案:D

53、广告传播的()是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A、传播手段

B、直接手段

C、策划战术

D、直接目的

正确答案:D

54、下面是创建选区时常用的功能,哪些是正确的()。

A、按住alt和shift键可以形成以鼠标落点为中心的正方形和正圆形的

选区

B、按住shift键的同时单击工具箱的选择工具,就会切换不同的选择工

C、按住shift键使选择区域以鼠标的落点为中心向四周扩散

D、按住alt键的同时拖拉鼠标可得到正方形的选区

正确答案:A

55、所谓整合营销传播也称整合营销广告策划,英文简称是()。

A、IBM

B、MBB

C、CBA

D、IMC

正确答案:D

56、下列不属于暖色调的一项是()

A、蓝色

B、橙色

C、黄色

D、红色

正确答案:A

57、改变广告的宣传重点的方法是产品()阶段所采取的广告表现策略。

A、成长期

B、衰退期

C、投入期

D、成熟期

正确答案:A

58、当编辑图像时,使用减淡工具可以达到何种目的:

A、删除图像中的某些像素

B、使图像中某些区域的饷饱和度增加

C、使图像中某些区域变暗

D、使图像中某些区域变亮

正确答案:D

59、在“图像〉调整”菜单命令中,调整颜色最精确的方法是:()。

A、色阶

B、色彩平衡

C、曲线

D、色相/饱和度

正确答案:C

60、下列()工具可以选择连续的相似颜色的区域。

A、魔术棒工具

B、椭圆选择工具

C、磁性套索工具

D、矩形选择工具

正确答案:A

61、选择【图层】面板菜单中的【拼合图形】命令可以将所有的图层合

并,合并图层时会从图像文件中删去所有的()图层。

A、普通

B、文本

C、背景

D、隐藏

正确答案:A

62、要将文字图层转换为选取范围,可以在按住()键的同时单击【图

层】面板中的文字图层。

A、Ctrl

B、Alt

C、Shift

D、Tab

正确答案:B

63、下面对专色通道的描述正确的是()o

A、在图像中可以增加专色通道,但不能将原有的通道转化专色通道

B、专色通道和Alpha通道相似,不可以随时编辑和删除

C、photoshop中专色是压印在合成图像上的

D、不能将专色通道和彩色通道合并

正确答案:C

64、以下哪项不是广告策划的原则()

A、系统性原则

B、指导性原则

C、适应性原则

D、时效性原则

正确答案:D

65、美国广告大师威廉伯恩巴克20世纪60年代提出()广告理论。

A、USP

B、ROI

C、BI

D、BC

正确答案:B

66、下列哪项不属于区域性广告()

A、电视

B、广播

C、互联网

D、报纸杂志

正确答案:C

67、当编辑图像时,使用减淡工具可以达到何种目的:()。

A、使图像中某些区域变亮

B、删除图像中的某些象素

C、使图像中某些区域的饱和度增加

D、使图像中某些区域变暗

正确答案:A

68、下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是()o

A、各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的

B、橡皮擦工具擦除后的颜色是白色的

C、前景色和背景色切换的快捷键是字母D

D、默认的前景色和背景色是黑色和白色

正确答案:D

69、【橡皮擦工具】有多种擦除模式,()不属于橡皮的擦除模式。

A、块

B、铅笔

C、钢笔

D、画笔

正确答案:A

70、环境分析指的是()

A、行业环境

B、消费者环境

C、竞争环境

D、以上都是

正确答案:D

71、以下不是广告表现原则的是()

A、内容真实

B、社会影响积极向上

C、形式简洁

D、劝说性强

正确答案:D

72、()是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比

率。

A、每千人成本

B、暴露频次

C、视听暴露度

D、到达率

正确答案:D

73、下列哪些工具栏中有绘图模式选项:

A、画笔工具

B、橡皮工具

C、橡皮图章工具

D、铅笔工具

正确答案:B

74、当产品的销量开始出现下降趋势、利润也开始出现下降趋势时,此

时产品处于()

A、衰退期

B、导入期

C、成熟期

D、成长期

正确答案:C

75、产品分析的层面有()

A、核心产品层次

B、有形产品层次

C、附加价值层次

D、以上都是

正确答案:D

76、为了规范广告行业,()年出台实施了《中华人民共和国广告法》。

A、1995年

B、1990年

C、1994年

D、1987年

正确答案:A

77、下面哪种色彩模式是不依赖于设备的:

A、RGB

B、CMYK模式

C、Lab

D、索引颜色

正确答案:C

78、Photoshop中最多可建立多少个路径(不考虑内存的限制)()o

A、没有限制

B、24个

C、100个

D、以上都不对

正确答案:A

79、在总体环境分析的PEST分析方法中,E指的是()

A、经济

B、科技

C、社会文化

D、政治

正确答案:A

80、HSB模式中的H代表的是()o

A、色相

B、饱和度

C、亮度

D、以上都不对

正确答案:C

二、判断题(共20题,每题1分,共20分)

1、经济环境包括家庭收入

A、正确

B、错误

正确答案:A

2、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是政治。

A、正确

B、错误

正确答案:B

3、产品分析的附加价值层面最能体现产品最基本的功能和效用。

A、正确

B、错误

正确答案:B

4、对企业的调查主要目的是是为了实施广告定位策略。

A、正确

B、错误

正确答案:B

5、GIF格式保存的图像一定是索引彩色图像。

A、正确

B、错误

正确答

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