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文档简介
三级广告设计师理论知识习题+参考答案
一、单选题(共80题,每题1分,共80分)
1、若想增加一个图层,但在图层调板的最下面NewLayer(创建新图层)
的按钮是灰色不可选,原因是下列选项中的哪一个(假设图象是8位/通
道):
A、图象是CMYK模式
B、图象是双色调模式
C、图象是灰度模式
D、图象是索引颜色模式
正确答案:D
2、拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序()
A、编写调查报告
B、确定调查目标
C、展开实地调查
D、制定调查方案
正确答案:D
3、下面哪个软件不是平面设计的常用软件
A、PHOTOSHOP
B、CORELDRAW
C、WORD
D、ILLUSTRATOR
正确答案:C
4、下列产品之间属于互补品的是()
A、牙膏和洗发水
B、奶和果汁
C、汽车和汽油
D、馒头和面包
正确答案:C
5、图象分辨率的单位是:
A、dpi
B、pixel
C、ppi
D、Ipi
正确答案:C
6、在产品生命周期中,下列是衰退期的营销策略有()
A、产品调整策略
B、市场调整策略
C、合并策略
D、清算策略
正确答案:D
7、在优化压缩图像时,如果使用了抖动方式,则以下描述为错误的是:
()
A、抖动百分比值越高,文件尺寸越大
B、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大
C、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小
D、抖动会导致文件尺寸发生变化
正确答案:C
8、当photoshop警告用户内存不够时,下列哪个解决方案是可选的()o
A、清除预置文件
B、删除动作
C、清除历史记录
D、清除直方图
正确答案:A
9、以下哪项不是USP理论的内容()
A、提出一个主张
B、拥有一个卖点
C、打造独一无二
D、塑造品牌形象
正确答案:D
10、宣传单广告属于()广告
A、互联网媒介
B、电子媒介
C、户外媒介
D、平面媒介
正确答案:D
11、广告设计师哪种行为是不允许的()
A、敬业诚信,创新进取
B、遵纪守法,严格自律
C、偷工减料,节约成本
D、不随地扔东西
正确答案:C
12、以下产品那些属于选购品?()
A、牙膏
B、沙发
C面包
D、AJ
正确答案:B
13、下面的描述正确的是:
A、存储后的画笔文件上有BRUSHES字样
B、用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中
C、画笔调板无法恢复原状
D、Photoshop提供了70种画笔样式库
正确答案:A
14、下列哪种色彩模式色域最广:
A、HSB模式
B、RGB模式
CCMYK模式
D、LAB模式
正确答案:D
15、CMYK模式的图象有多少个颜色通道:
A、1
B、2
C、3
D、4
正确答案:D
16、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元:
A、节点
B、路径
C、色彩空间
D、像素
正确答案:D
17、甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场,应该采用什么样的营销
策略?()
A、打广告以提高产品的知名度为目的,使产品成功进入市场的策略。
B、采取争取新顾客、进入新细分市场,争夺竞争者的顾客,促使顾客增
加购买数量,重新定位,提高购买频率,为产品增加新的和更广泛的用
途,扩大产品使用功能,改进市场营销组合等组合策略。
C、通过改进产品质量、赋予产品新的特性、改进款式、进入新的细分市
场、适当降低价格等影响策略。
D、宣传中心从介绍产品转移到建立产品形象,梳理产品品牌,使产品形
象深入顾客心中。
正确答案:A
18、所谓的(),就是对于商业的理解,怎样看待经商以及运用何种方法
去经商。
A、广告目的
B、广告创意
C、商业意识
D、经商法则
正确答案:C
19、()是人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同的价值观?
A、地域文化
B、生活方式
C、从属价值观的变化
D、亚文化
正确答案:D
20、下列哪项不是环境分析中的产品层次()
A、替代产品
B、新出产品
C、相同产品
D、互补产品
正确答案:B
21、滤镜中的“光晕”效果属于()类型的滤镜。
A、渲染
B、纹理
C、艺术效果
D、风格化
正确答案:A
22、什么色彩模式的图象转换为多通道模式时,建立的通道名称均为
alpha
A、RGB模式
B、CMYK模式
CLAB模式
D、MultiChannel模式
正确答案:C
23、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是()
A、政治
B、文化
C、科技
D、经济
正确答案:C
24、下列哪项不可以在段落文字框中进行操作()o
A、缩放
B、倾斜
C、裁切
D、旋转
正确答案:C
25、当产品处于成长期时,以下哪种广告策略更适合?()
A、劝服性广告策略
B、缓慢渗透策略
C、提醒性广告策略
D、集中策略
正确答案:A
26、有形产品的特征标志有()
A、包装
B、质量
C、形态
D、以上都是
正确答案:D
27、下列哪一项不属于经济环境()
A、家庭支出
B、消费支出
C、社会经济
D、家庭收入
正确答案:A
28、【多边形工具】工具栏中的【边】文本框用于设置所绘制的多边形边
数,当边数为100时,绘制出来的形状是一个()。
A、正方形
B、矩形
C、圆
D、圆角矩形
正确答案:C
29、滤镜中的“云彩”效果属于()类型的滤镜。
A、艺术效果
B、纹理
C、渲染
D、风格化
正确答案:C
30、如何使用橡皮图章工具在图像中取样()□
A、在取样的位置单击鼠标并拖拉
B、按住Shift键的同时单击取样位置来选择多个取样像素
C、按住Alt键的同时单击取样位置
D、按住Ctrl键的同时单击取样位置
正确答案:C
31、要将文字图层转换为选取范围,可以在按住()键的同时单击【图
层】面板中的文字图层。
A、Ctrl
B、Shift
C、Alt
D、以上都不是
正确答案:A
32、下列对背景描述不正确的是()
A、始终在最底层
B、不能隐藏
C、不能使用快速蒙板
D、不能改变其“不透明度”
正确答案:B
33、打开一幅图像,如果要在它的上面加一个图层,可是图层调板上新
建图层按钮却不可选,出现这样情况的可能原因:
A、因为图像被锁定
B、因为图像是16位/通道
C、不可能出现这样的情况
D、因为图像是GIF格式
正确答案:D
34、从观念上人为的把市场加以区分的定位策略为()
A、是非观念定位
B、情感定位
C、互动观念定位
D、逆向观念定位
正确答案:A
35、下列哪项不是方便品的类型()
A、急救品
B、冲动品
C、日用品
D、促销品
正确答案:D
36、报纸广告属于()广告
A、户外媒介
B、电子媒介
C、互联网媒介
D、平面媒介
正确答案:D
37、在移动选取范围时,如果按下()键,则会按垂直、水平和45°角
的方向移动;若按下()键拖动则可以移动选取范围中的图像。
A、CtrlShift
B、CtrlAlt
C、ShiftCtrl
D、ShiftCtrl+Alt
正确答案:C
38、下面有关图案图章工具的使用描述正确的是()。
A、图案图章工具可以将图案填充到图像中
B、图案图章工具在填充时要按住Alt键
C、不能将整个图像定义为图案
D、在为图案图章工具定义图案的时候,选区有羽化值
正确答案:A
39、下面哪些选择工具形成的选区可以被用来定义画笔的形状:
A、套锁工具
B、魔棒工具
C、矩形工具
D、椭圆工具
正确答案:C
40、()定位是运用产品直接或间接的冲击消费者的情感体验而进行定
位的一种策略
A、逆向
B、是非
C、功能
D、情感
正确答案:D
41、()以树立产品的品牌形象,提高市场占有率为目的的广告。
A、产品广告
B、品牌广告
C、消费者广告
D、企业广告
正确答案:B
42、提高产品的知名度和认知度的方法是产品()阶段所采取的广告表
现策略。
A、成长期
B、成熟期
C、投入期
D、衰退期
正确答案:C
43、PHOTOSHOP通道的主要用途
A、保存图像色彩信息
B、保存选区
C、制作专色
D、ABC都对
正确答案:D
44、图象必须是何种模式,才可以转换为位图模式:
A、RGB
B、灰度
C、多通道
D、索引颜色
正确答案:B
45、当使用绘图工具时,如何切换到吸管工具:
A、按住Shift键
B、按住Option/Alt键
C、按住Command/Ctrl(Win)键
D、按住Command+Option/Control+Alt键
正确答案:B
46、在NewBrushes(新画笔)对话框中不可以设定画笔的:
A、直径
B、硬度
C、颜色
D、间距
正确答案:C
47、下列不支持无损压缩的文件格式是()。
A、PNG
B、JPEG
C、TIFF
D、PSD
正确答案:B
48、()活动是制定广告计划的前提,而广告计划则是对广告策划具体落
实。
A、广告策划
B、企业宣传
C、产品造势
D、事件营销
正确答案:A
49、下面哪种类型的图层可以将图像自动对齐和分布()?
A、调节图层
B、链接图层
C、填充图层
D、背景图层
正确答案:B
50、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中S指的是()
A、政治
B、文化
C、科技
D、经济
正确答案:B
51、以下不是市场分析常见的家庭收入模式的是()。
A、都是低收入
B、都是高收入
C、都是中等收入
D、高中低收入都有
正确答案:B
52、营销策略通常被称为“4P”策略,其中包括()
A、产品策略
B、促销策略
C、价格策略
D、以上都是
正确答案:D
53、广告传播的()是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。
A、传播手段
B、直接手段
C、策划战术
D、直接目的
正确答案:D
54、下面是创建选区时常用的功能,哪些是正确的()。
A、按住alt和shift键可以形成以鼠标落点为中心的正方形和正圆形的
选区
B、按住shift键的同时单击工具箱的选择工具,就会切换不同的选择工
具
C、按住shift键使选择区域以鼠标的落点为中心向四周扩散
D、按住alt键的同时拖拉鼠标可得到正方形的选区
正确答案:A
55、所谓整合营销传播也称整合营销广告策划,英文简称是()。
A、IBM
B、MBB
C、CBA
D、IMC
正确答案:D
56、下列不属于暖色调的一项是()
A、蓝色
B、橙色
C、黄色
D、红色
正确答案:A
57、改变广告的宣传重点的方法是产品()阶段所采取的广告表现策略。
A、成长期
B、衰退期
C、投入期
D、成熟期
正确答案:A
58、当编辑图像时,使用减淡工具可以达到何种目的:
A、删除图像中的某些像素
B、使图像中某些区域的饷饱和度增加
C、使图像中某些区域变暗
D、使图像中某些区域变亮
正确答案:D
59、在“图像〉调整”菜单命令中,调整颜色最精确的方法是:()。
A、色阶
B、色彩平衡
C、曲线
D、色相/饱和度
正确答案:C
60、下列()工具可以选择连续的相似颜色的区域。
A、魔术棒工具
B、椭圆选择工具
C、磁性套索工具
D、矩形选择工具
正确答案:A
61、选择【图层】面板菜单中的【拼合图形】命令可以将所有的图层合
并,合并图层时会从图像文件中删去所有的()图层。
A、普通
B、文本
C、背景
D、隐藏
正确答案:A
62、要将文字图层转换为选取范围,可以在按住()键的同时单击【图
层】面板中的文字图层。
A、Ctrl
B、Alt
C、Shift
D、Tab
正确答案:B
63、下面对专色通道的描述正确的是()o
A、在图像中可以增加专色通道,但不能将原有的通道转化专色通道
B、专色通道和Alpha通道相似,不可以随时编辑和删除
C、photoshop中专色是压印在合成图像上的
D、不能将专色通道和彩色通道合并
正确答案:C
64、以下哪项不是广告策划的原则()
A、系统性原则
B、指导性原则
C、适应性原则
D、时效性原则
正确答案:D
65、美国广告大师威廉伯恩巴克20世纪60年代提出()广告理论。
A、USP
B、ROI
C、BI
D、BC
正确答案:B
66、下列哪项不属于区域性广告()
A、电视
B、广播
C、互联网
D、报纸杂志
正确答案:C
67、当编辑图像时,使用减淡工具可以达到何种目的:()。
A、使图像中某些区域变亮
B、删除图像中的某些象素
C、使图像中某些区域的饱和度增加
D、使图像中某些区域变暗
正确答案:A
68、下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是()o
A、各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的
B、橡皮擦工具擦除后的颜色是白色的
C、前景色和背景色切换的快捷键是字母D
D、默认的前景色和背景色是黑色和白色
正确答案:D
69、【橡皮擦工具】有多种擦除模式,()不属于橡皮的擦除模式。
A、块
B、铅笔
C、钢笔
D、画笔
正确答案:A
70、环境分析指的是()
A、行业环境
B、消费者环境
C、竞争环境
D、以上都是
正确答案:D
71、以下不是广告表现原则的是()
A、内容真实
B、社会影响积极向上
C、形式简洁
D、劝说性强
正确答案:D
72、()是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比
率。
A、每千人成本
B、暴露频次
C、视听暴露度
D、到达率
正确答案:D
73、下列哪些工具栏中有绘图模式选项:
A、画笔工具
B、橡皮工具
C、橡皮图章工具
D、铅笔工具
正确答案:B
74、当产品的销量开始出现下降趋势、利润也开始出现下降趋势时,此
时产品处于()
A、衰退期
B、导入期
C、成熟期
D、成长期
正确答案:C
75、产品分析的层面有()
A、核心产品层次
B、有形产品层次
C、附加价值层次
D、以上都是
正确答案:D
76、为了规范广告行业,()年出台实施了《中华人民共和国广告法》。
A、1995年
B、1990年
C、1994年
D、1987年
正确答案:A
77、下面哪种色彩模式是不依赖于设备的:
A、RGB
B、CMYK模式
C、Lab
D、索引颜色
正确答案:C
78、Photoshop中最多可建立多少个路径(不考虑内存的限制)()o
A、没有限制
B、24个
C、100个
D、以上都不对
正确答案:A
79、在总体环境分析的PEST分析方法中,E指的是()
A、经济
B、科技
C、社会文化
D、政治
正确答案:A
80、HSB模式中的H代表的是()o
A、色相
B、饱和度
C、亮度
D、以上都不对
正确答案:C
二、判断题(共20题,每题1分,共20分)
1、经济环境包括家庭收入
A、正确
B、错误
正确答案:A
2、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中T指的是政治。
A、正确
B、错误
正确答案:B
3、产品分析的附加价值层面最能体现产品最基本的功能和效用。
A、正确
B、错误
正确答案:B
4、对企业的调查主要目的是是为了实施广告定位策略。
A、正确
B、错误
正确答案:B
5、GIF格式保存的图像一定是索引彩色图像。
A、正确
B、错误
正确答
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