职业技术学校市场营销本科专业人才培养方案

市场营销专业人才培养方案专业代码：120202一、培养目标本专业培养适应区域经济社会发展需要，具有良好的政治理论素养和思想道德素质，德智体美劳全面发展，能系统地掌握管理学、经济学的基本理论和市场营销学专业知识和技能，具备现代营销理念，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，有较强的创新意识和实际动手能力，能够在企业和非营利性机构从事市场营销及营销管理工作的高素质应用型人才。本专业学生毕业后，通过5年左右的实践，期望达到以下目标：1.具备较强的计划、组织及分析判断能力，能够综合运用所学知识，对相关领域的市场及营销管理问题提出建设性建议与解决对策；2.能够规划企业营销战略，合理设计市场推广方案，高效管理销售人员，有效实施网络销售，维护客户长期关系，科学开展品牌管理，熟练运用大数据进行营销设计；3.能够带领团队开展市场调查分析、营销策划、渠道管理、销售管理、广告策划、市场开拓等相关业务模块的项目工作，分析并解决较复杂的或部分非常规的营销管理问题；4.具备较强的语言和书面表达能力、人际交往与沟通能力、团队意识和合作精神，具备较强的责任感与敬业奉献精神，恪守职业道德，能够在一个工作团队或项目活动中作为成员或者骨干有效地发挥作用；5.具备较强的行业和市场洞察力、执行力，以及较强的创新、创业意识与坚忍不拔的精神，能够在行业领域进行开创性的工作；6.具备终身学习的精神，较强的学习能力和自我提升的能力，具有跨界经营的营销管理视野，具备持续适应不断变化社会环境的能力。二、毕业要求1.具有较高的政治觉悟和理论素养、坚定地中国特色社会主义核心价值观，了解政治、历史、哲学、艺术等人文社科的基础知识，具备一定的人文社科修养。1.1具有较高的政治觉悟和理论素养、坚定地中国特色社会主义核心价值观；1.2了解政治、历史、哲学、艺术类基础知识，具备一定的人文社科修养。2.掌握数学、计算机、英语等与专业相关的工具性知识，具备基本的数学分析、计算机应用及英语应用能力。2.1掌握与市场营销专业相关的数学、统计学、计算机工具性知识，具备基本的数学分析、计算机操作能力；2.2掌握与市场营销专业相关的英语知识，具备基本读、写、听英语应用能力。3.掌握经济学、管理学、经济法、会计学、市场营销、市场调查、消费者行为学等专业基础知识，具备一定分析与解决相关领域实际管理问题的能力。3.1掌握经济学、管理学等专业相关知识，具备分析社会经济发展、企业管理运营基本规律的能力；3.2掌握市场营销、市场调查、消费行为学、经济法、会计学等专业基础知识，具备一定分析与解决相关领域实际管理问题的能力。4.掌握市场营销学的基本理论、基本知识及相关的定性与定量分析方法，具备一定分析与解决市场营销实际问题的能力。4.1掌握市场营销学基本理论和基本知识，具备一定的分析市场实际问题的能力；4.2掌握与市场营销相关的定性与定量的分析方法，具备一定的解决市场营销实际问题的能力。5.熟悉经济与管理领域的相关法律、法规及政策，并且能够用于实际案例的分析。5.1熟悉经济与管理领域的相关法律、法规，能够运用到实际案例进行分析；5.2熟悉经济与管理领域的相关政策，能够将企业发展与政策导向相结合。6.了解市场营销专业的理论前沿以及最新的营销理念、方式和发展动态。6.1了解市场营销专业的理论前沿和新的营销理念；6.2了解市场营销专业的新方式、新方法、新动态。7.掌握信息搜集、文献检索、调查数据的统计和处理的基本方法，具有初步的调查与数据分析能力。7.1掌握信息搜集、文献搜集的基本方法，能够根据具体的问题或项目获取相应信息；7.2掌握数据统计和处理的基本方法，能够针对获取的信息，进行初步数据信息分析。8.具备较强的语言与文字表达、人际沟通及组织协调和领导能力。8.1具备较强的语言与文字表达能力，基本能够撰写策划方案、调查报告、论文等相关材料；8.2具备人际沟通及组织协调和领导能力，能够领导团队并促进团队协作。9.具备较强的创新创业意识、团队精神和敬业奉献精神，具备基本的创新创业知识与方法。9.1工作中具备较强的创新创业意识，能够不断开拓创新，并掌握基本的创新创业知识与方法；9.2领悟团队精神和敬业奉献精神，加强团队建设，促进企业发展。10.具有较先进的营销理念，具备一定的跨界交流合作能力。10.1具有较先进的营销理念，指导营销工作；10.2通过管理、人文历史、哲学等相关知识的学习，能够在工作中进行跨界合作和交流。11.了解体育运动和心理健康的基本知识，掌握锻炼身体和心理保健的基本技能，具有正确的自我意识和良好的社会适应能力。11.1了解体育运动和心理健康的基本知识，促进自身生理和心理的健康发展；11.2掌握锻炼身体和心理保健的基本技能，以适应社会的快速发展。12.具有终身学习和自主学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。12.1能够认识不断探索和学习的必要性，具有自主学习和终身学习意识；12.2通够跟踪学科领域发展前沿，不断学习和适应社会发展。表1毕业要求对培养目标的支撑培养目标毕业要求本专业培养目标培养目标1培养目标2培养目标3培养目标4培养目标5培养目标6毕业要求1√√毕业要求2√√毕业要求3√√√毕业要求4√√√毕业要求5√√毕业要求6√√√毕业要求7√√√毕业要求8√√√√毕业要求9√√毕业要求10√√√√毕业要求11√√毕业要求12√√√三、学制与学位1.基本学制：4年。2.修业年限：3-6年，若休学创业2年，可实行8年弹性修业年限。3.授予学位：符合学校学位授予条件，授予管理学学士学位。四、主干学科与课程设置1.主干学科：工商管理2.核心课程：管理学、经济学、市场营销学、会计学、市场调查与预测、统计学、消费者行为学、网络营销、营销策划、销售管理3.主要实践教学环节：市场调查暨商务办公软件专业实习、企业经营认知实习、营销仿真决策模拟实训、广告创意专业实习、沟通与表达技能专业实习、网络营销模拟实训、市场营销策划专业实习、营销岗位顶岗实习、团队管理技能专业实习、商务礼仪专业实习、创业规划实训、毕业实习、毕业设计（论文）。五、课程体系结构及学分比例类别学时数学分数讲课实验实践学时学分学时学分学时学分通识教育平台思想政治理论课程必修2561425614语言工具类课程必修192121288563.580.5身心发展类课程必修2601125410.62560.375通识核心选修类课程选修966-外语类通识拓展选修类课程选修644-学科大类教育平台数学与自然科学类课程必修20012.520012.5学科专业基础课程必修4803045628.516180.5专业教育平台专业必修课程必修36022.529618.5161483专业方向特色课程限选一个模块12881046.5241.5专业选修课程选修966966集中实践平台通识课程实践必修44专业课程实践必修3030小计160课内理论教学学时合计1950实践教学环节学分所占比例28.36%素质拓展平台5不列入教学进程计划表，毕业前必须修满5学分，具体实施与认定按照有关文件规定执行。合计165注：实践教学环节学分所占比例=（集中实践教学环节学分+实验实践教学学分）/总学分六、毕业标准1.有效增强体质，形成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育锻炼合格标准，养成终身锻炼的兴趣和习惯。2.完成本专业教学计划规定的全部教学环节，总学分达到160。3.完成素质拓展最低学分要求（5学分，其中1学分劳动实践为必修）。4.毕业设计说明书（论文）成绩达到及格或及格以上。七、教学进程计划表（一）通识教育平台课程性质CourseNature课程类别CourseClassification课程名称CourseTitle学分Credit学时分配HoursDistribution课程代码CourseCode建议修读学期SuggestedTerm开课单位Course-OfferingDepartment总学时Tothrs.理论Taught实验Exp.实践Practice必修课程RequiredCourse思想政治理论课程IdeologicalandPoliticalEducationCourses思想道德修养与法律基础Morals,EthicsandFundamentalsofLaw3484811411190011马院马克思主义基本原理BasicPrinciplesofMarxism3484811411190022马院中国近现代史纲要OutlineofContemporaryandModernChineseHistory2323211411190033马院毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论IntroductiontoMaoZedongThoughtandthe

SocialistTheorywithChineseCharacteristics4646411411190044马院形势与政策（1-8）CurrentSituationandPolicyIssues264641141119006-12,051-8马院小计Subtotal14256256语言工具类课程LanguageandToolCourses大学英语（1）CollegeEnglish（1）3.556401611011190011外语大学英语（2）CollegeEnglish（2）4.572561611011190022外语大学应用写作CollegeAppliedWriting23224811111190013人文信息技术基础InformationTechnologyFoundation23282410411190011计信小计Subtotal12192128568身心发展类课程PhysicalandMentalDevelopmentCourses体育（1）PhysicalEducation（1）1323211611190011体育体育（2）PhysicalEducation（2）1323211611190022体育体育（3）PhysicalEducation（3）1323211611190033体育体育（4）PhysicalEducation（4）1323211611190044体育体育（5）-体育俱乐部锻炼PhysicalEducation（5）-SportsClubTraining0.5161611611190055体育体育（6）-体育俱乐部锻炼PhysicalEducation（6）-SportsClubTraining0.5161611611190067体育职业生涯与创新创业思维Career-ReadySkills

withInnovation

and

Entrepreneurship

Practice11614200611190022创业学院就业与创业指导EmploymentandEntrepreneurship11612400611190033创业学院军事理论MilitaryTheories2363600611190011武装部大学生心理健康教育MentalHealthEducationforundergraduate23216（线上）16（线下）00611190042学生处小计Subtotal1126025406选修课程ElectiveCourse通识核心选修课程GeneralCoreElectiveCourses人文艺术类ArtsandHumanities6要求每位学生至少取得6学分。理学、工学类专业学生应选修2学分的人文艺术类课程或2学分的社会科学类课程；管理学、经济学和文学类专业学生应选修2学分的人文艺术类课程或2学分的自然科学与技术类课程；艺术和教育学类专业学生应选修2学分的社会科学类课程或2学分的自然科学与技术类课程。社会科学类socialsciences自然科学与技术类NaturalSciencesandTechnology经济管理类EconomicsandManagement小计Subtotal6外语类通识拓展选修课程Foreign-LanguagesGeneralExpandinElectiveCourses英语口语OralEnglish2323211012190013外语翻译技巧与实践SkillsandPracticeofTranslation2323211012190023外语影视英语与文化CulturalInsightThroughEnglishMovies2323211012190033外语英语演讲EnglishPublicSpeaking2323211012190043外语拓展英语ExtendedEnglish2323211012190054外语影视英语视听说Audio-VisualEnglishCourseforFilmsandTVSeries2323211012190064外语大学日语CollegeJapanese2323211012190074外语专门用途英语EnglishforspecificPurposes2323211012190084外语小计Subtotal4合计47学分（二）学科大类教育平台课程性质CourseNature课程类别CourseClassification课程名称CourseTitle学分Credit学时分配HoursDistribution课程代码CourseCode建议修读学期SuggestedTerm开课单位Course-OfferingDepartment总学时Tothrs.理论Taught实验Exp.实践Practice必修课程RequiredCourse数学与自然科学类课程MathematicsandNaturalScienceCourses高等数学II（1）AdvancedMathematicsII（1）3484811511290051数理高等数学II（2）AdvancedMathematicsII（2）4646411511290062数理线性代数IILinearAlgebraII2.5404011511290073数理概率论与数理统计IIProbabilityandStatisticsII3484811511290084数理小计Subtotal12.5200200学科专业基础课程BasicDisciplinaryCourses专业导论ProfessionalIntroduction0.58810711290011经管管理学Management2.5404010711290021经管经济学Economics4646410711290092经管市场营销学Marketing3484810711290132经管商务办公软件BusinessOfficeSoftware232161610711290123经管会计学Accounting2.5404010811290724会计经济法EconomicLaw2.5404010711290074经管统计学Statistics2.5404010711290155经管国际贸易与金融InternationalTradeandFinance2323210711290335经管人力资源管理HumanResourceManagement2323210711290405经管组织行为学OrganizationalBehavior2323210711290115经管企业战略管理StrategicManagementofEnterprises2.54032810711290105经管财务管理FinancialManagement2323210811291806会计小计Subtotal30480456168合计42.5学分（三）专业教育平台课程性质CourseNature课程类别CourseClassification课程名称CourseTitle学分Credit学时分配HoursDistribution课程代码CourseCode建议修读学期SuggestedTerm开课单位Course-OfferingDepartment总学时Tothrs.理论Taught实验Exp.实践Practice必修课程RequiredCourse专业必修课程SpecialtyCoreCourses消费者行为学ConsumerBehavior2323210711390373经管市场调查与预测MarketResearchandPrediction2.54032810711390333经管推销与谈判PromotionandNegotiation2.54032810711390344经管商品学CommodityScience2323210711390324经管渠道经营与管理（校企）ChannelOperationandManagement(School-enterpriseCooperation)2.54032810711390315经管/企业现代广告学ModernAdvertisement2.54032810711390365经管网络营销NetworkMarketing23224810711390356经管营销策划MarketingPlanning23224810711390397经管销售管理SalesManagement2.54032810711390387经管公共关系与商务礼仪PublicRelations&BusinessEtiquette23224810711390307经管小计Subtotal22.53602961648选修课程ElectiveCourse专业方向特色课程OrientationalSpecialtyCourses特色选修模块一AlternativeProgram面向工业品、快消品、服务业等行业FacingtheIndustriesofIndustrialGoods,FastConsumerGoods,ServiceIndustry,etc.快消品营销（校企）FastConsumerGoodsMarketing((School-enterpriseCooperation)23224810713390215经管/企业工业品营销（校企）SalesofIndustrialMarketing(School-enterpriseCooperation)23224810713390206经管/企业超市经营与管理SupermarketManagement23224810713390197经管服务营销ServiceMarketing2323210713390187经管小计Subtotal812810424专业选修课程ElectiveSpecialtyCourses电子商务概论E-commerce2323210712390293经管品牌建设与管理BrandBuildingandManagement2323210712390313经管国际市场营销InternationalMarketing2323210712390304经管大数据营销BigDataMarketing2323210712390284经管物流与供应链管理LogisticsandSupplyChainManagement2323210712390325经管专业英语ProfessionalEnglish1.5242410712390345经管新媒体营销NewMediaMarketing2323210712390336经管运营管理OperationManagement2323210712390276经管小计Subtotal6要求每位学生至少取得6学分。Allstudentsareruquiredtoachieveatleastsixcredits.合计36.5学分（四）集中实践平台课程类别CourseClassification实践环节名称PracticeCourse实践环节代码PracticeCourseCode内容Content学分Credit周数Weeks建议学期SuggestedTerm开课单位Course-OfferingDepartment通识实践课程GeneralPracticeCourses军事技能训练MilitarySkillsTraining0061149001军事技能训练MilitarySkillsTraining221武装社会实践SocialPractice1141149001思想政治理论课社会实践（1）SocialPracticeofIdeologicalandPoliticalCourse(1)113马院社会实践SocialPractice1141149002思想政治理论课社会实践（2）SocialPracticeofIdeologicalandPoliticalCourse(2)114马院小计Subtotal44专业实践课程SpecializedPracticeCourses专业劳动实践ProfessionalLaborPractice1071149020大学生专业劳动实践ProfessionallaborPracticeofUndergraduate112经管实习practice1071149027沟通与表达技能专业实习MarketingCommunicationSkillProfessionalPractice112经管实习practice1071149028市场调查暨商务办公软件专业实习E-commerceTrainingPracticandBusinessOfficeSoftwareProfessionalPractice223经管实习Practice1071149029企业经营认知实习（校企）EnterpriseManagementCognitivePractice(School-enterpriseCooperation)113经管技能训练SkillTraining1071149035营销仿真决策模拟实训TheMarketingSimulationPractice114经管实习practice1071149030广告创意专业实习AdvertisingCognitivePractice115经管技能训练SkillTraining1071149036网络营销模拟实训NetworkMarketingSimulationTraining116经管社会实践SocialPractice1071149034营销岗位顶岗实习（校企）PracticalTrainingofMarketingPost(School-enterpriseCooperation)446经管实习practice1071149031市场营销策划专业实习（校企）MarketingPlanningProfessionalPractice(School-enterpriseCooperation)227经管实习practice1071149033商务礼仪专业实习BusinessEtiquetteProfessionalPractice117经管社会实践SocialPractice1071149021创业规划实训BusinessPlanningandTrai