主流媒体对农民工的表征及其建构策略课件

主流媒体对农民工的表征及其建构策略

主流媒体对农民工的表征及其建构策略

——以中央电视台春节联欢晚会中小品节目为例主流媒体对农民工的表征及其建构策略引子:我的学术研究取向研究主题：群际关系艾滋病污名与歧视城乡关系：农民工问题民族关系：民族冲突官民关系：腐败国际关系：中美信任realproblemsinarealsociety主流媒体对农民工的表征及其建构策略研究方法的多样化多方法的相互验证媒体分析、问卷调查、深度访谈、实验室实验问题为中心的方法学取向主流媒体对农民工的表征及其建构策略1.农民工群体

中国社会特有的群体和现象。城乡二元体制及其相适应的一整套的制度“农民工”：“拥有农业户口、被人雇佣从事非农活动的农村人口”。

“农民”（身份）+“工”（职业）=“农民工”群体数量2.2978亿（国家统计局，2010年）。增长：每年3%以上一、研究背景主流媒体对农民工的表征及其建构策略系列研究城市人对农民工的刻板印象城市人对农民工的态度与态度改变户籍制度改革与对农民工的歧视农民工在城市的适应策略对农民工的媒体表征

媒体表征与社会心态的相互依赖性

主流媒体对农民工的表征及其建构策略2.本研究关注的问题

农民工的媒体形象第一，媒体是如何表征农民工的？这些表征是怎样变化的?对农民工的媒体表征进行考察第二，媒体是通过什么方式和策略来建构这些表征的？对农民工表征背后的建构策略进行探讨主流媒体对农民工的表征及其建构策略二、研究方法

１、研究对象：中国影响最大的节目之一：中央电视台春节联欢晚会

中央电视台春节联欢晚会开始：1983-2009年跨度：27年。中央电视台的权威性：国家意识形态的表达央视春节晚会的唯一性：辐射范围广（12亿），受众最多之一，收视率90%以上。

主流媒体对农民工的表征及其建构策略小品：最受观众喜欢的节目1983至2009的春晚中所有小品，共140个；涉及农民工的小品，共13个对于节目的分类：5人评定2数据分析的方法：

内容分析(contentanalysis)主流媒体对农民工的表征及其建构策略（1）确定分析单元：关于电视节目中的媒体形象研究的两种分析单元：单个节目（Robinson,Callister,Magoffin,Moore,2007；Leon,Angst,2005）单个镜头（Wilson,Nairn,Coverdale,Panapa,1999；Rose,1998；Babbie，2005

)本研究的分析单元：单个节目主流媒体对农民工的表征及其建构策略（2）制定编码表：

编码框架形成：双驱动：理论驱动与数据驱动

相关理论文献

对节目的初步浏览和观看。

一级分析项目：5个：

场景信息，个人特征，戏剧冲突，解决方式,利益关系。

二级分析项目：15个。

主流媒体对农民工的表征及其建构策略3、编码者信度

R=0.79（R农民工=0.78，R城市人=0.78，R农民=0.81）主流媒体对农民工的表征及其建构策略

三、研究结果

1、涉及农民工、农民、城市人小品节目的年代分布

总：140涉及农民工的小品：13（9.3%）涉及农民的小品：35(25.0%)涉及城市人的小品：92（65.7%）主流媒体对农民工的表征及其建构策略2、对农民工、城市人以及农民表征的比较个人特征出现人数单独出现两人出现（夫妻&相好）3人以上群体出现（家庭、同事、陌生人）性别男女分布较均衡较多为男女共同出现，男性更多较多为男女共同出现，男性更多职业女性：服务行业男性：较重体力劳动行业务农公司职员、上班族、从政的公务员、退休在家的老人人格特征老实、简单，淳朴，善良老实、简单，淳朴，善良（多样，无特定模式）从事的活动本职工作工作之余的日常生活工作之余的日常生活对农民工的表征模式对农民的表征模式对城市人的表征模式场景信息活动场合城市人家中城市公共场所中自己家中城市和乡村的户外自己家中城市公共机构中相关人员城市人城市人&农村人城市人主流媒体对农民工的表征及其建构策略利益关系与城市人的关系主顾、上下级陌生陌生，有少量直系亲人（长辈与晚辈）、夫妻、朋友与农村人的关系夫妻、亲人夫妻、相好、亲人/（不涉及农村人）角色分配主角主角主角控制力无决定权，处于受支配地位在农村人是城市人长辈，或农村人欺骗城市人时，农民对局势具有决定权城市人控制故事发展利益偏向维护城市人的利益（包括为城市人劳动，帮助城市老人）维护自己与家人的利益维护自己与家人的利益戏剧冲突互动类型大多数和谐相处，较少冲突与二者发生一些冲突较多发生冲突冲突类型金钱观念观念&金钱解决方式是否解决冲突得到解决冲突得到解决冲突得到解决满足需要情况满足了城市人和农民工双方的要求满足了自身的要求满足了自身的要求对农民工的表征模式对农民的表征模式对城市人的表征模式主流媒体对农民工的表征及其建构策略对农民工的表征模式：个体性、辛劳、低地位、服从、老实淳朴。

他们作为离散个体客居于城市中，以打工的状态而存在；地位处于城市人之下，也并无改变现实的权力；他们与城市人保持着和谐相处、妥协、维护与服从对方利益的关系；他们身上并未改变的是与农民相似的传统人格：老实、简单、淳朴、善良

对农民的表征模式：利己、老实淳朴。

他们的工作是务农；他们并未向农民工那样对城市人绝对的维护与服从，在发生矛盾与冲突时，他们更多维护自身利益。他们同样具有老实、简单、淳朴、善良的人格。对城市人的表征模式：群体性、淡漠、利己、多元。

他们较多以群体形式出现，与身边人产生较多的冲突和矛盾；并且更倾向于维护自身利益。城市人的人格特征呈多元特征，并无一定模式。—边缘状态主流媒体对农民工的表征及其建构策略3、对农民工表征的演变过程123农民工表征缺失传统农民工表征传统与新式农民工并存的表征主流媒体对农民工的表征及其建构策略阶段I：农民工表征的缺失（1983年至1995年）主流媒体对农民工的表征及其建构策略阶段II：传统农民工表征（1996年至2003年）代表小品：年份节目数量节目名称

主要人物19961《打工奇遇》服务员大妈19971《过年》保姆兰花19981《回家》洗车行夫妻20002《钟点工》陪聊大妈《小站故事》打工者20031《都是亲人》打工小妹特征：1）较低社会地位2）传统的服务行业、体力劳动工作3）隔离于城市人之外，被城市主流社会所排斥主流媒体对农民工的表征及其建构策略阶段III：传统与新式农民工并存的表征（2004年至2009年）代表小品：年份节目数量节目名称

主要人物20042《都市外乡人》公司职员《送水工》送水工人20051《装修》装修工人黄大锤20062《打工幼儿园》幼师《邻居》装修工人黄大锤20092《吉祥三宝》保安保姆兄妹《不差钱》服务员小沈阳特征：（1）传统打工者（服务人员和体力劳动者）与现代打工者（脑力劳动者） 并存：幼儿教师、公司职员。——

对城市参与范围扩大（2）对城市生活具有独立的观点和意见。——主体性增强主流媒体对农民工的表征及其建构策略

“高档高档，说白了就是让你高高兴兴上当，卖房子的都是这么忽悠，有个包就说山，有个坑就说水，撒泡尿都说有温泉。只要一入户，所有的好事全都玩完，有的开发商就是骗你兜里这点钱。现在有很多物业就跟你两的名字一样，服务上不去，价格下不来。”

——《邻居》（2006）中装修工人黄大锤

（3）以制服的形象出现。——职业更加具有规范性（4）开始有意识地变换自己身份。——意识到农村人身份对自己的消极影响

“因为我一直跟她讲，说我的老家是新加坡的南洋，其实我的老家是东北的辽阳，还是远郊区的，这不要出事吗。对，为了不暴露身份，今天说什么也不能让我的妈妈讲东北话。”

——《都市外乡人》（2004）中农民工主流媒体对农民工的表征及其建构策略外表性策略行为性策略话语性策略４、对农民工表征的建构策略主流媒体对农民工的表征及其建构策略外表性策略1）乡土化目的：身份信息手段：行李&打扮eg,红花棉袄，红花被，蛇皮袋2）劳动状态目的：职业信息手段：工具&打扮eg,袖套、围裙、桶、锤、抹布等3).落伍目的：社会经济地位信息手段:落后于时代的服饰如黑布鞋、老式马甲、健美裤、钉鞋、扎两个小辫主流媒体对农民工的表征及其建构策略行为性策略1）服从目的：与城市人的地位关系手段：尊敬、距离感、紧张感eg,说话时点头哈腰、赔笑脸、站立或蹲着，扶着城市人，站在其身后，听城市人的话，紧张、距离感2）劳动状态目的：职业信息手段：始终拿着劳动工具、寻找要做的事情、收拾东西3）传统性目的：人格特征手段：生活习俗：将钱放在报纸中、磕头、盘腿坐主流媒体对农民工的表征及其建构策略4）未经修饰的粗犷目的：人格特征手段：情绪表达激烈、冲动、说话大声、在公共场所睡觉5）.赋权后气势增高目的：人格特征在有物价局支持后，语气变得洪亮有气势；在业主家中面对不良行为趾高气扬主流媒体对农民工的表征及其建构策略话语性策略1）词语混淆目的：人格特征手段：不同概念等同、雅俗程度互换、成语古语错用、错别字、错误引用、中英文错念

不同概念等同：古尸你上那研究啥啊，咱们国家就有古诗啊——唐诗三百首。

明天呐，我就上医院去看看X光，看VCD，MP3。

雅俗程度互换：哈哈哈，还群英荟萃，我看就是萝卜开会。

成语古语错用：（哭泣）此处无声胜有声。

错别字：鹅！鹅！鹅！（孩子们一起读）曲脖向天歌！

错误引用：不是艺术大师梅兰芳说过呀！每这三把刀子两把剪子敢吆喝劁猪啊？

中英文错念：我的英文名字叫小~~沈~~阳~~。主流媒体对农民工的表征及其建构策略2）奉承目的：与城市人的地位关系手段：殷勤答应、客气对待、使用敬语、为城市人着想、紧张谨慎殷勤答应：愿意！到！哎。客气对待：大哥，这报纸你拿到路上看。刚才的事真是对不起啊！我真不知道啊，我刚才误会了，别着急我给你拼一下。还差一块，就差这块台湾了你看。使用敬语：您请坐！您请坐！为城市人着想：那郭大爷刚出院，孤孤单单的一个人，扔下他俺不放心。俺走了郭大爷咋办呀？大爷，俺能放心吗……紧张谨慎：爹，不是啊！我是你爹（拉长音），没见过面。

（双手举起，作惊吓状）啊？马！马！马！马上封！主流媒体对农民工的表征及其建构策略3）贬损与直率目的：人格特征手段：说话直接、说话贬损说话直接（群英荟萃）它就是一盘大萝卜。

我要是耍嘴我是个棒槌。说话贬损：干什么你啊！干什么你啊！你什么人啊？剃个秃头还说不定从哪跑出来的呢。嘿还真能吹，小样儿还台胞呢，我看他像胎儿。真的，一闭眼往药水里一泡，整个一个胎儿标本。

4）.劳动状态目的：职业信息手段：预期劳动、现实劳动预期劳动：郭大爷身边一个亲人都没有，衣服谁洗？肉谁炖？饺子谁包？现实劳动：咱们干活吧？这抹布软和、吸水，这要是擦起桌子来……我在这拿它代替手绢呢主流媒体对农民工的表征及其建构策略5）善良利他、自我牺牲目的：人格特征手段：热心助人对城市人的帮助：大哥，我知道你们不缺钱，可多少是个意思。我们受灾的时候，你们不是也给过钱吗？说明白了你脱衣服这忙我能帮！

对农村人的帮助：小刘这个小伙是个好小伙，他还年轻，咱不能看着他出事，咱得救他，咱们先把他稳住啊。你有点爱心中不中啊！6）对社会现象的朴素观点目的：人格特征

高档说白了就是让你高高兴兴上当。