【结案报告】雀巢雪咖慕思新品传播

雪咖慕思新品传播结案报告项目背景雪咖慕思已上市1个月但雪咖慕思摇一摇更好喝的特点消费者不太了解我们准备上线活动--雪咖慕思，摇转世界我们正好借此活动让消费者了解雪咖慕思的正确打开方式传播挑战“速溶咖啡市场谁是老大？”相信如果你潜意识里已经会爆出一个品牌的名字：雀巢如何借助媒体影响力推广雪咖慕思主张摇一摇的新玩法？消费者的口碑传播极为重要传播心得雀巢雪咖慕思一瓶饮法动感的咖啡一口慕思绵密的口感一场神秘梦幻的营销为了这场梦幻的营销，雀巢可谓活力全开，咖啡占卜先行，全息技术加持，世界旅游大奖活动护航。从精神到物质，雀巢雪咖慕思神秘的很有理，梦幻得很实际。传播策略HERE社交媒体创作话题内容，KOL,大v吸引网友认识雪咖慕思，加深口碑传播。

网络口碑奠定产品口碑，让网友深入了解产品使用的正确方法。口碑传播媒体组合

阶段预热期爆发期持续期引发关注活动引爆目标强化产品特点以产品为主，引出活动信息花式摇引爆话题旅游大奖吸引参与策略总结雪咖慕思摇一摇产品卖点，新闻等媒体为活动做升华。产品摇一摇更好喝卖点传播官方预告及网友透露活动信息传播内容咖啡新玩法，有趣又好喝更新奇的咖啡，更好喝的味道8.039.2710.108.168.01摇转世界全息影像全息影像活动传播KOL段子引发关注花式摇创意视频旅游大奖赢取攻略全息影像视频传播全息影像玩法传播规划活动预热期8月1日启动官微引出主题，正式炒热小黄V加入，曝光活动话题火热预告：雪咖慕思摇一摇更好喝，赢取豪华旅游大奖8月1日摇转世界/p/1006065925460641/home?from=page_100606&mod=TAB#place【官微预告】活动话题官微发声活动配图咖啡变慕思世界旅游大奖喝咖啡新方式话题信息预埋：15个小黄V采用趣味改图、吐槽表情形式，配合官方发声方向8月1日摇转世界【官微预告】15个小黄V齐声洪荒之力摇转世界满足味蕾撩妹新技能，get√活动爆发期8.03-9.27雪咖慕思摇转世界雪咖慕思全息影像引发关注回归产品爆发期68个媒体资源强势投放精准定制资源投放，直击目标人群，引爆活动。段子手微博KOL微博小黄V微信大号9个32个24个3个安排并输出优质的创意内容，提高策略的转化价值。根据投放的阶段跟踪执行效果，提高目标人群活跃。爆发期官方首发H5以及活动主题，《大学生来了》节目嘉宾发出原创视频，2个段子手加入传播列阵，16小黄v助力掀起传播热潮。8月4日8月11日8月5日15个KOL5个KOL1个段子手，9个小黄v，加大传播范围。8月9日8月10日8月16日5个KOL官方发出有奖征集活动，5个段子手发出网友原创视频，引出网友摇，2个微信大号助力，双微发声。9月6日官方发布全息影像，1个段子手，7个KOL9月27日微信大号助力全息影像。媒体资源铺排爆发期媒体资源数据总汇话题效果#雪咖慕思，摇转世界#超级话题阅读6554.6万讨论48.4万爆发期微博目标受众25384万粉丝群体收获478428+次转发219338+条评论331635+个点赞微信大号阅读量超过496231+次奔波儿灞与灞波儿奔达达兔创意社我的朋友是个呆B八卦_我实在是太CJ了屌絲打分蜻蜓隊長英国报姐回忆专用小马甲小野妹子学吐槽微影姐姐王小呆同道大叔精选微博活跃段子手，9960万年轻受众粉丝群体，网友参与高涨微博段子手在爆发期间收获434600+次转发，190743+条评论，286190+个点赞；微信大号阅读量超过496231+次99600000+434600+190743+286190+496231+大号号召力爆点：视频传播视觉效果激发记忆爆点3大号原创，爆发期传播突破1百万全线：微博微信双输出2精准定制：直击青春群体精准人群14《我们是天生玩乐家》90后专题用极致直击90后精准人群漫画定制四大维度极智创作加深雪咖慕思传播网络红人，率先发布原创视频，引发讨论雀巢咖啡冠名的网络综艺节目【大学生来了】，已经铺垫网友对雪咖慕思的印象，节目嘉宾加入活动传播，加强粉丝互动。网红摇段子手小黄V配合网络红人发出第一波活动预热网友摇官微发起活动，引爆活动，全民摇咖啡官微发起活动#雪咖慕思，摇转世界#全民摇视频+段子手，视觉效果，激发记忆爆点原创视频，大号推动吸引网友参与创意摇一摇—独特卖点的独特诠释雀巢咖啡雪咖慕思最大特点在于其创新的摇一摇喝法独特的起泡工艺使之能明显区隔于市面上其他咖啡产品为了传播摇一摇更好喝的特点雪咖慕思在社交媒体上掀起了一股创意摇的狂潮。当人们在关注这些有趣的摇转内容时，就已然了解了雪咖慕思上下摇八下的独特喝法。

创意摇一摇活自8月1日上线以来，就激发了网友开启清奇脑洞的积极参与，海盗船花式摇、鸡尾酒花式摇、健身房花式摇、办公室颈椎操花式摇….各式创意摇转雪咖慕思的参赛视频为传播提供了丰富的UGC内容，雪咖慕思冷藏至4℃，上下摇8下的喝法也顺势深入人心通过双微传播H5创新形式：雪咖慕思摇转世界，全息立体占卜！全息影像—产品传播全面升级全息影像的方式可以让用户更直观的感受到雪咖慕思的梦幻口感，极具科技感的创意也吸引了更多人参与，再加上同道大叔等知名段子手的参与，更是将雪咖慕思全息影像的传播推向一个高潮！全息黑科技+雀巢咖啡雪咖慕思，梦幻之旅之前，请先来一次全息立体占卜。7167352人参与H5活动！年轻一族、最火星座博主原创软文，为传播加火星座红人·同道大叔结合原创公众号博主，极速引爆转载效果10万+爆文，摇转世界结合原创公众号博主，极速引爆转载效果朋友圈传播今日头条转载推荐31万次企鹅媒体推荐超2万次搜狐媒体多平台支持，联动曝光全息技术引入，品牌升级有道极致利用雀巢雪咖慕思全息视频高质量的视觉效果在传播过程中配合＃雪咖慕思，摇转世界＃的全息活动H5将全息技术所带来的视觉梦幻体验更为直接亲民的表现了出来逐步形成了“简单易懂的内容＋H5体验形式简单化＋活动奖励激励”的三角稳定传播形式科技让广告人的脑洞大开，多样的营销创意与形式整合让传播效果更为向好，雀巢雪咖慕思摇转世界玩转了全息技术

营销在线上基本是视觉的，要想将雪咖慕思产品绵密口感、梦幻的体验与神秘气息一并传达给消费者网友热烈参与，好评满满活动升华期案例包装行业好评行业KOL对整个活动进行总结，塑造产品在用户心中认可度沉淀传播，吸引消费，网友口碑发声雀巢下一个经典产品？好喝，hin好喝味道不错耶雪咖慕思新宠网友评价传播总结在传播过程中，创意与执行十分重要但一个具有吸引力的奖项也是不可或缺的元素世界旅游大奖的出现成为了雪咖慕思的一个重要法宝用年轻人喜爱的奖品拉近了与用户之间的距离更彰显了雪咖慕思这一新品想要“摇转世界”的“野心”将咖啡和代表黑科技的全息影像结合在一起雀巢咖啡雪咖慕思的这一营销结合不说绝后，但绝对空前上下摇八下这可能是这个夏天最酷的一个动作了吧历时

2个月

的“态度”盛筵100余位名流深度解读“有态度”26000000万网友全程深度参与91个热门媒体参与传播微博话题#雪咖慕思，摇转