2024年烟草公司品牌营销方式考试题库

品牌营销方式专題一、單项选择題1.下列品牌中，不属于细支烟的是（）。A.贵烟(跨越)B.利群(西子阳光)C.黄金叶(愛尚)D.利群(夜西湖)答案：D2.下列品牌中，属于雪茄型的是（）。A.黄山松(回味迎客松)B.冬虫夏草(双中支)C.南京(雨花石)D.黄金叶(愛尚)答案：A3.下列品牌中，不属于低焦烟的是（）。A.南京(大观园爆冰)B.南京(拾二钗薄荷）C.玉溪(鑫中支)D.雲烟(苁蓉和悦)答案：C4.如下（）品牌的价类与其他不一样。A.黄金叶(小目的)B.紅河(快乐)C.黄金叶(乐途)D.贵烟(萃)答案：D5.目前紅河州在销品牌中，品牌规格数最多的是（）。A.一类烟B.二类烟C.三类烟D.四类烟答案：A6.商业企业的职责是搞好网络建设、品牌培育与专卖管理，其中（）应當成為其重要职责。A.网络建设B.品牌培育C.专卖管理D.以上均是答案：B7.“君子比德于玉”的宣传語對应的品牌是（）A.黄金叶（天香细支）B.钓魚台（细支）C.玉溪（中支华叶）D.玉溪（双中支翡翠）答案：D8.雲烟（黑金刚印象）的批发价是（）元。A.600B.466.4C.477D.561.8答案：B9.成長期品牌价格方略的重點就是()。A.宣传促销B.扩大订购C.稳定价格D.品牌分析答案：C10.品牌在成長期的传播目的是（）。A.建立品牌著名度B.建立品牌美誉度C.建立品牌忠诚度D.以“维持”為主答案：B11.卷烟品牌是以卷烟产品為载体，為消费者提供它們所期待的（）。A．消费需求和精神文化B．消费需求和情感需求C．品牌价值和企业文化D．功能利益和情感利益答案：D12.（）是消费者购置决策過程最直接的影响原因。A.個人原因B.社會原因C.文化原因D.心理原因答案：A13.中华香烟外壳上的华表图標，属于品牌要素中的（）。A.品牌名称B.品牌標识C.品牌形象D.品牌口号答案：B14.下列說法錯误的是（）。A.通過品牌名称产生的品牌亮相，也許是文化的、政治的、語言的、国家的或者個人的B.品牌標识往往包括了大量的品牌信息、如品牌的特性、利益、信念、价值等C.好的品牌口号可以体現出品牌的本质、定位和個性特性，有助于与竞争者的品牌辨别開来D.品牌的内涵可以通過一两句短語将其包括在内，因此，品牌口号能体現品牌的所有特色答案：D15.新品（）就是通過高定位、高起點地推广新品，占据有利的地形和時机，建立消费者认知，抢占消费者心智空间。A.导入B.占位C.卡位D.定位答案：C16.新品牌与否可以成活，关键要看（）。A.重需率B.上柜率C.動销率D.覆盖率答案：A17.在品牌选择和培育上突出重點工业企业和全国重點骨干品牌，遵照（）的品牌选择途径，保障每個品类中有3個左右重點品牌，增進资源优化配置，合理规划品牌培育和发展空间。A.重點企业—重點品牌—重點规格B.重點规格—重點品牌—重點企业C.重點品牌—重點规格—重點企业D.重點企业—重點规格—重點品牌答案：A18.国家局提出“136/345”的发展目的，如下對应“5”的是（）。A.5個年销量规模超過200萬箱B.5個年销量规模超過100萬箱C.5個年批发销售额超過1000亿元D.5個年批发销售额超過600亿元答案：D19.136”品牌规模是指1個年销量规模超過（）萬箱。A.500B.350C.300D.250答案：B20.品牌营销方略中的（）基本选择权重要在商业企业。A.产品方略B.价格方略C.终端促销方略D.货源投放方略答案：D21.如下不是反应品牌市場态势分析指標的是（）。A.市場覆盖率B.上柜率C.品牌满意度D.動销率答案：C22.在做好上柜率的基础上，怎样把（）提高上去，才是新品牌培育成功与否的关键。A.市場覆盖率B.重需率C.品牌满意度D.動销率答案：B23.影响卷烟品牌营销的重要原因是（）。A.社會发展原因B.行业发展原因C.經济发展原因D.群体发展原因答案：C24.品牌越往高端，品类宽度应（）；越往低端，品类宽度应（）。A.越宽、越窄B.越窄、越宽C.越高、越低D．越低、越高答案：A25.有关開展品牌推介，如下說法錯误的是（）。A.開展品牌推介，首先应坚持市場导向，关注和把握客户需求B.FABE销售法是一种非常經典、可操作性很强的利益推销法C.開展品牌推介，要以品牌效益為出发點，将品牌培育与客户經营指导有机結合起来D.营销人员应清晰认知新品的定位、特點和卖點答案：C26.有关品牌营业推广，如下說法錯误的是（）。A.营业推广、广告、公共推广都属于促销手段B.营业推广具有持续性和多样性C.营业推广是開拓和占领市場的强有力武器D.品牌传播的重要問題是怎样将促销与品牌形象有机結合答案：B27.有关品牌卖點，如下說法錯误的是（）。A.結合消费者需求的卖點才能成為利益點B.提炼品牌卖點的宗旨是“人無我有，人有我优，人优我转”C.卷烟价格不适宜成為卖點D.卖點宜少宜精不适宜多答案：C28.開展促销活動注意事项中，描述錯误的是（）A.促销要量力而行，严格控制B.充足的活動經费是保障促销效果的首要前提C.应严格進行品牌营销活動立案D.促销是提高品牌价值的一种有效途径答案：B29.如下說法錯误的是（）A.品牌保鲜的目的就是赋予品牌活力B.卷烟工商企业协同实行品牌保鲜方略，是延長品牌成熟期的有效做法C.品牌保鲜往往更有赖于卷烟商业企业D.品牌保鲜可以從口味、包装、形象等方面進行升级答案：C30.有关卷烟品牌终端展示，說法錯误的是（）。A.卷烟品牌终端形象的好壞，很大程度上成為消费者判断产品质量、品牌价值等的原则B.建设品牌形象示范店，是品牌终端形象展示的一种趋势C.根据卷烟品牌形象展示和销售两大目的，品牌终端分為销售终端和形象终端D.在“传播失声”的背景下，卷烟品牌在零售终端的有效展示变得愈加重要和愈加具有想象力答案：A二、多选題1.品牌要素包括（）。A.品牌名称B.品牌標识C.品牌形象D.品牌口号答案：ABD2.烟草工业和商业企业進行协同营销，要做到（）。A.品牌营销协同B.市場营销协同C.服务营销协同D.客户营销协同答案：ABC3.如下属于卷烟产品属性重要指標的有（）。A.卷烟吸味B.品牌竞争力C.价格敏感度D.卷烟名称答案：ACD4.卷烟渠道销售方面的重要调研指標有（）。A.上柜率B.動销率C.市場成長率D.销售价格答案：ABCD5.卷烟品牌市場体現分析的指標有()。A.品牌著名度B.品牌的忠诚度C.品牌美誉度D.品牌的认知度答案：ABCD6.识别品牌生命周期的措施有（）。A.类比鉴定法B.普及率鉴定法C.增長率鉴定法D.销量鉴定法答案：ABCD7.品牌终端维护的内容有（）。A.信息维护B.产品质量维护C.价格维护D.终端关系维护答案：ACD8.如下属于新兴品类卷烟的有（）。A.中支烟B.短支烟C.爆珠烟D.细支烟答案：ABCD9.品牌内涵一般体目前如下方面（）。A.著名度B.美誉度C.市場体現D.信誉价值答案：ABCD10.营销理论4P指的是产品和（）。A.渠道B.价格C.消费D.促销答案：ABD11.從消费者品牌认知的角度，如下属于品牌生命周期的有（）。A.导入期B.成長期C.成熟期D.潜力期答案：ABC12.“中式卷烟”重要包括（）A.中式烤烟型卷烟B.中式混合型卷烟C.中式雪茄型卷烟D.中式晒烟型卷烟答案：AB13.如下属于品牌成熟期特點的有（）。A.品牌具有一定的市場优势地位，消费者普遍是流行大众，销量到达顶峰B.较為稳定的消费群体正在形成C.虽也許仍有增長，但增長速度缓慢D.产品對企业的利润奉献处在最大化時期答案：ACD14.結合渠道选择和對投放节奏的掌握来看，新品的渠道方略一般經历哪些阶段（）。A.定點定量阶段B.定量扩點阶段C.扩量定點阶段D.全面投放阶段答案：ABCD15.卷烟品牌营销活動指烟草工商企业意在扩大品牌影响力、增進产品消费，针對特定卷烟品牌開展的（）等的营销活動。A.文化传播B.品牌宣传C.渠道维护D.产品促销答案：ABCD16.品牌定位包括（）几种环节。A.市場细分B.目的市場选择C.品牌规划D.品牌定位答案：ABD17.品牌在成熟期的营销方略的重點是（）。A.坚持扩大投放B.继续发挥和维护品牌优势C.挖掘潜力D.增進销量价位稳定答案：BCD18.终端品牌推介的重要措施有（）。A.利差比较法B.經验传播法C.感情上柜法D.以點带面法答案：ABCD19.下列有关品牌在衰退期特點說法對的的有（）。A.消费者多数在一定程度上是忠诚消费者B.产品老化，处在被市場淘汰状态C.产品销量稳定D.产品對企业的利润奉献也在不停衰退答案：ABD20.卷烟品牌卖點重要有（）。A.品牌名称B.卷烟原料C.卷烟烟支D.品牌理念答案：ABCD21.品牌保鲜措施有（）。A.使用体验营销让品牌亲近起来B.開展品牌化推广活動C.通過优质的售後服务，增長品牌“美誉度”D.终端形象保鲜答案：ABCD22.品牌生命周期包括（）。A.品牌法定生命周期B.品牌自然生命周期C.品牌市場生命周期D.品牌既定生命周期答案：AC23.区域市場发展规划的最终输出成果是符合区域市場实际需求的（）和（）。A.品类规划B.产品规划C.品牌规划D.市場规划答案：AC24.下列說法對的的是（）。A.短支烟是指烟支直径与一般卷烟相似，但烟支長度比一般卷烟短，一般為74mm的产品B.细支烟、雪茄烟、短支烟、中支烟等统称為异型烟C.自1月1曰始，生产的盒標卷烟焦油含量在12毫克/支以上的卷烟产品不得在境内市場销售D.品牌推广类营销活動指工商企业為培育品牌、增進销售而開展的推广活動答案：ABD25.下列說法對的的是（）。A.雲烟(细支珍品)和玉溪(鑫中支)的批零价差不一样样B.目前紅河州在销品牌中，零售指导价最低為50元C.利差比较的品牌推介法不适宜單一使用D.品牌生命周期就是品牌的传播的過程答案：BCD三、判断題1.要保证价位段主导品牌市場价格稳定，拉動护卫、潜力品规市場状态有效回升，增進重點品牌持续、健康发展。（√）2.引入的新品牌（规格）不强制规定在省局（企业）准销卷烟品牌（规格）目录范围内。（×）3.引入的二类及以上卷烟品牌必须是国家局公布的重點品牌（双“拾五”及鼓励培育品牌），高价位卷烟同步须為低焦油产品。（×）4.卷烟消费者可以划分為生理需求型、安全需求型、社交需求型、尊重需求型、自我实現型。（√）5.成熟期的传播目的重要是建立品牌的美誉度。（×）6.精确营销是精确投放的关键所在。（×）7.卷烟消费具有明显的区域性、强烈的品牌偏好性、顽固的口味偏好性和迅速消费性。（√）8.专題零售终端建设活動也纳入品牌营销活動立案范围。（×）9.按照“工业控制库存上限,商业保障库存下限”规定，建立健全工商信息共享、货源协同机制。（×）10.贯彻“按计划组织货源、按需求衔接计划、按状态调整方略”工作规定，健全卷烟市場监测体系，完善品牌评价机制，動态调整货源供应方略。（×）11.對的识别品牌规格处在生命周期哪個阶段，不仅是实行品牌生命周期管理的关键环节，也是對的制定品牌营销方略组合的基本前提。（√）12.對服务满意是到达對品牌忠诚的前提。（√）13.不一样品牌条包价吻合率的差异可以反应出不一样品牌的紧俏程度。（√）14.订足率与上柜率指標畅通配合使用，用来判断市場需求的旺盛程度和市場對投放量的吸取潜力。（×）15.卷烟是品牌认知度较高的特殊消费品。（×）四、填空題1.在中高端卷烟形成“136”品牌规模和“345”品牌效益。其中，“136”指1個年销量规模超過350萬箱，3個超200萬箱，6個超100萬箱。2.南京(炫赫门)的批发价是143.1元。3.紅河（快乐）的批零价