地产项目国丰银河湾体验中心售楼处开放活动方案

2022系列活动策划方案2022SerieseventplanningschemeThekeyexperiencecenterofthiscaseisopenandbrandreleaseceremony【本案重点】银河会生活美学馆开幕丨品牌发布盛典SERIESOFACTIVITIESPROJECTBACKGROUNDPART1.策划缘启CREATIVESTRATEGYPART2.创意策略ACTIVITYCONTENTPART3.活动内容PART5.系列活动IMPLEMENTATIONGUARANTEEPART6.执行保障CONTENTS目录12345GALAXYSTARProjectbackgroundintroduction策划缘启PART.14策划来源于了解CLICKTODISCOVER国丰·银河湾区位价值封藏之地热土上的十字星光北京路和济南路交汇出的黄金十字。日照城市光芒的中心和策源地。城市之星的银河公园，大人物的栖息地。产品价值质感建筑全城仰望的星辉大宅不惧时间的经典，辉映日月梵星。多场景灵活切换，为生活质感镀上梵星。城市上空的跃层，生活的摘星地，尊贵的明星级席位。园林景观4500平米园林散落星野的翡翠项链翡翠绿带、休憩多功能全龄化的社交园区。映照出的艺术氛围和流动的静谧感。9000平米商业既是生活的烟火气，也是人性化的景观节点。生活方式银河会城市梵星的荣耀聚象高质量有态度的社群，城市中心的会客厅、大人物的议事厅、城市高阶的美术馆，人人向往少数拥有的第三空间，推动时代前行的领军人物，253个席位的终身荣誉会员。项目整体故事线梳理核心概念星一种璀璨、传奇的即视感——银河公园旁，梵星闪耀梵星，梵是佛，星是希望;意思是不忘本性,心怀希望，这正是本案面对的为人民服务、不忘初心、持续拼搏的城市骄傲人群，塔尖客群。银河自然想到星河，城市的上层人物在这里也绘出闪耀的星图。本案253个星辉席位，对应253个城市梵星。KEYPOINT策划重点如何突破以往传统活动形式遵循项目品牌理念输出价值？HowtobreakthroughthetraditionalformsofactivitiesinthepastFollowtheprojectbrandconcepttooutputvalue?整体逻辑架构活动节点活动目的受众心态银河会生活美学馆开放知道这里首次亮相银河艺术节喜欢这里聚焦目光品牌发布会了解这里传递理念样板间开放走进这里产品体验项目开盘选择这里销售决战在活动内容设计上，区别于以往常规形式考量，将五大板块活动进行整体创意策划，预埋伏笔，让参与者记忆犹新，在具备宣传点的同时，达到多次到访，增加受众粘性，最终助力营销的目的。SUMMARYGALAXYSTARCreativityandstrategyoftheactivity创意策略PART.2颠覆突破传统形式颠覆活动认知好玩重新组建消费场景，以“人”为先全新形式，满足受众好奇心，使之心生向往。有趣的游戏体验，增加体验营销感受。出彩的玩法，在后疫情时代多重活动中迅速出圈互联网时代新消费，人-货-场的重构猎奇颠覆突破传统界限，打造“梵星降临，银河将启”营销新体验；遵循项目故事线，拟定“星”概念的品牌标签，延伸品牌理念。为受众设定“银河先行者”身份标签，构建城市新星引力场；突破常规活动玩法，在整体的策略洞察中，聚焦于目标受众，为他们打造一个极具标志性和体验感的前往理想家园之旅。重新构建消费场景以“景”代“情”全程沉浸式体验营销追寻浩瀚银河宇宙，因为神秘，因为遥远所以令人心生向往。人类对于银河永远保持好奇，对未知领域的探寻从未停止过。理想我们对浩瀚银河的追寻，是在追寻一种未来可能实现的理想生活方式。SUMMARYANSWERTHISQUESTION所以，以此作为2022系列活动主线具备以下意义--国丰·银河湾，“银河”的缔造者。带领我们向未来理想生活移居···【一种精神】国丰·银河湾不断追寻、创造理想生活方式的探索精神。【一个范本】以“银河”来传递国丰·银河湾所缔造的未来理想人居生活范本。【一次聚焦】将梦想照进现实，让未来在现在实现，对于理想生活的想象，将在此刻实现。五步节奏，一同向往银河整体逻辑框架OveralllogicalframeworkSTEP3·降临·银河品牌发布会项目品牌发布相知对银河加深了解传递项目品牌理念收集梵星卡STEP5·美好·银河项目开盘项目销售决战相守选择、爱上银河入驻银河，成为银河的一员兑换购房豪礼STEP1·初探·银河银河会生活美学馆开放项目首次亮相相遇初识引起好奇璀璨亮相让受众知道这里发布银河任务收集梵星卡*本案重点策划内容STEP4·筑梦·银河样板间开放项目产品体验相爱真正踏入银河深入了解银河提供的品质人居收集梵星卡STEP2·畅游·银河银河艺术节品牌事件活动相识感受传递的生活方式强化引领的生活方式收集梵星卡开启后疫情时代活动创新形式，在轻松的娱乐氛围中潜移默化渗透品牌理念，助力营销。将2022年五场系列活动进行统一思考，统一主题，统一故事情节，内容上设计串联环节，让来宾感受到沉浸式娱乐体验的同时，全方位感受项目优势，助力后续营销。前期发布“向往银河”任务，在释放品牌、项目价值信息的同时，达到悬念营销的目的。受众参与银河会生活美学馆开放、银河艺术节、品牌发布会、样板间开放四场活动即可获得梵星卡，集齐4张梵星卡即可在开盘活动当天兑换银河移民证（开盘动线指南等内容），获得专属购房大礼（优惠政策），助力后续营销。全新沉浸式体验GALAXYSTARActivitycontentplanning活动内容PART.3M重点事件一国丰银河湾·银河会生活美学馆璀璨盛启STEP1.初探·银河ACTIVITYTHEMETHEME主题呈现以传奇敬梵星M国丰银河湾·银河会生活美学馆璀璨盛启备选主题：以梵星耀璀璨看见·城央梵星和鸣以梵星点亮城市主KV调性示意PART1.梵星集结PART3.PART2.PART4.银河盛启聚焦银河初探银河前期邀约、造势银河会生活美学馆开放仪式生活方式分享沙龙PARTYTIME初探银河指南国丰银河湾·银河会生活美学馆开放流程梵星集结DISSEMINATIONGALAXYSTARARRIVAL前期邀约、造势前期预热宣传点亮城市梵星以#以传奇敬梵星，点亮城市梵星#为话题，由银河湾项目发起号召，以日照土发集团旗下的兄弟企事业单位或伙伴单位，利用各自的公共平台共同发起，向日照城市的人民展现这股城市的“星聚时刻”，同时致敬为城市繁荣发展作出贡献的“梵星”们；同时可邀请地产大v平台同步进行发声传播推广此次活动的信息。传播活动概况：活动名称—-#以传奇敬梵星，点亮城市梵星#——国丰银河湾·银河会生活美学馆璀璨盛启发布平台—以日照土发集团旗下的兄弟企事业单位或伙伴单位、地方大v官方媒体号银河湾官方公众号平台及合作单位平台同步发布预热H5海报，与售楼处开放同步进行宣发节奏。PS.右图仅为示意借助土发系集团优势同步发布预热海报聚力点亮城市梵星针对此次发布会主题“以传奇敬梵星”，邀请邀请知名大V（微博、房产公众号）进行转发链条式传播，邀请地产媒体大咖亲自录制视频，对此次银河会生活美学馆的亮相进行简单阐述，并邀请各界关注此次亮相仪式。PS.右图仅为示意，根据具体情况选择投放大v朋友圈及公众号转发传播H5邀请函推送以H5邀请函的方式在朋友圈进行传播，线上发布H5，释放发布会信息，主题：以传奇敬梵星，作为宣传势头，引发关注；完成前期造势宣传、推广及邀约，增加活动的吸引力与仪式感。***东方至正城市向芯***日照城芯隐贵们的精神高地，聚焦仰慕汇粹东方目光。-案名发布倒计时1天-PS.右图仅为示意，根据具体情况选择投放银河盛启CEREMONYGALAXYSTARARRIVAL银河会生活美学馆放仪式点位布局Pointlayout场地点位备选点位备注：对于开放仪式的点位选择，提供室内及室外两套方案，根据现场勘测情况具体确定。如条件允许，则在室外进行开放仪式，如室外条件不允许则在室内舞台进行启动仪式环节。PS.所有布局根据售楼处最终呈现为准签到区开放仪式区签到鸡尾酒、茶歇舞台区观众区来宾动线Movingline备注：根据最佳动线，来宾到达现场后完成签到，参加开放仪式；开放仪式结束后，全体嘉宾进入到室内，就坐于舞台区前方观众区，参加后续论坛及沙龙活动。PS.所有动线根据售楼处最终呈现为准以传奇敬梵星国丰银河湾·银河会生活美学馆璀璨盛启【活动流程】TIMELIN00--15:4015:40--15:4515:45--15:5015:50--15:5515:55--15:5815:58--16:0016:00--17:0017:00--18:00签到、暖场开场表演主持人开场领导致辞嘉宾致辞启动环节生活方式沙龙参观生活美学馆18:00--PARTYTIME银河盛启梵星集结聚焦银河初探银河暖场签到梵星时刻从来宾下车起，享受尊享礼遇。在银河会生活美学馆动线内使用红地毯及礼宾杆进行线路指引，并安排管家全程服务指引，来宾从下车开始，感受明星红毯般璀璨时刻。暖场签到银河印记宾客到达现场后，在工作人员的指引下前往签到背景板处，完成发布活动的check环节，再依次到达光影互动区录制“银河印记”动态视频，并可通过现场科技生成独立的二维码，每位嘉宾在完成签名后均可以将短视频上传至自媒体平台，有趣酷炫的同时，又能借助每一位宾客的自媒体平台进行高效传播。入座星辉席位突破以往严肃的活动形式，整场雰围营造轻松惬意的酒会雰围，采用发光桌椅增添体验感。来宾凭借星图上标示的号码对号入座，入座后相应位置桌椅会亮起，新奇有趣。来宾入座后，可至水吧台领取鸡尾酒，等待整场活动的开始。仪式环节开场表演开场表演选择与整体雰围、主题契合的舞蹈—舞动银河。舞蹈演员身穿璀璨梵星服装，手持梵星道具进行舞动，舞动银河、舞动新生活。仪式环节主持人开场主持人推荐--李暖主持年资：11年身高：168cm主持风格：温馨优雅阳光山西电视台魅力大舞台栏目组特约主持人抖音嘉年华网红音乐节大同专场主持人北京红舞鞋跨年晚会指定主持人山西省6.5环境日线上直播主持人山西省环保春晚指定主持人千余场商业主持经历，地产类、开放类活动主持经验丰富仪式环节致辞环节领导致辞到场领导进行致辞，向来宾问好，并简要介绍品牌及项目信息。嘉宾致辞到场嘉宾进行致辞，以“他”角度释放项目所传递的生活方式。仪式环节剪彩吸幕一体通过剪彩开启售楼处大门，在启动前，售楼处大门将设计为磁吸幕布遮挡，磁吸幕布上将呈现出此次活动的主题和项目名称，剪彩仪式台与磁吸幕一体连接，待领导剪彩完毕，磁吸幕瞬间收拢，完成开放。在传统剪彩的仪式上增加更多新意，让传统的环节别出心裁。建议形式四选一仪式环节全息球启动利用科技的手段，在全息球中呈现出银河湾的项目画面和动态效果，增加启动环节的仪式感和科技感。领导触碰球体即可启动完成，随着球面画面的的变化，最终呈现银河会生活美学馆字样，并配合彩虹机及彩烟特效营造震撼效果。建议形式四选一仪式环节无人机星球发布利用无人机组群托起“星球”，星球上写有主题字样和项目名称，领导通过触碰无人机星球启动整个仪式。无人机星球启动后随之飞向天空，环绕售楼处周边一圈，引发周围关注，能产生较大的舆论效果。建议形式四选一仪式环节星空气球墙发布在启动墙面上镂空主题字GALAXYPALACE或银河会的字样，通过墙上的启动按钮，领导开启启动墙，寓意蓝色及金色的“银河”随之飘升到空中，形成弥漫天际的片片星云，以此完成启动仪式。建议形式四选一启动瞬间，同时配合旋风彩虹机或彩烟等道具，进行氛围营造，将气氛升高至顶点。将会在售楼处后方设置10米高的彩烟设备，同时在售楼处屋檐处设置一排冷焰火增加启动时的氛围感。仪式环节冲天彩虹振势焰火门帘迎宾聚焦银河SALONGALAXYSTARARRIVAL生活方式分享沙龙邀请生活方式分享家，在营销中心内举办生活方式沙龙，就项目所递生活方式进行讨论。沙龙生活方式分享生活方式分享家推荐一法国卓尔礼仪自1926年起，Bernadac家族成员担任默罕默德五世执政时期的宫廷教师，为皇室成员提供法式教育.法国卓尔礼仪为AIPE，即国际礼仪培训师认证协会的会员,为各位绅士淑女授予以下证书。在世界范围内，汇集高端礼仪培训师资源，提供礼仪培训认证。拥有强大的新媒体传播矩阵，以及礼仪达人。推荐礼仪领域专家法国卓尔礼仪RuédeBernadac先生，法国卓尔礼仪品牌创始人。RuédeBernadac先生毕业于法国南特商学院，在那里他获得了管理硕士学位。随后，在同济大学学习，并对中国悠久的历史文化产生了浓厚的兴趣。其家族在欧洲从事了将近一个世纪的礼仪培训。自小由他的祖母，古老的法国贵族家族之后Bernadac夫人言传声教。Bernadac夫人和她的父亲是摩洛哥国王及其家庭成员的私人教师。自1926年开始，他们亲自教授王子和公主们各类皇室礼仪和规范。今天，在华的一些大使馆和大企业也在接受RuédeBernadac先生的礼仪培训。同时，RuédeBernadac先生也是一名葡萄酒专家，持有全球权威的葡萄酒教育机构WSET的认证。RuédeBernadac先生曾在全球知名的奢侈品企业工作：路威酩轩集团，迪奥和欧莱雅集团。这些经验让他更加注重对细节和完美的追求。AlexeyGolikov，法国卓尔礼仪专业培训师，擅长高端生活方式和社交礼仪培训。Alexey有超过10年的专业模特形体从业背景，事业范围覆盖欧洲和亚洲，为多个高端时尚品牌代言，如CalvinKlein,RalphLauren,GiorgioArmani,Nike,GuessJeans,Cartier,Tiffany&Co.,VanCleef&Arpels,Martell等。Alexey正在努力学习中文和中国文化，而且越来越喜欢中国，他希望能更将自身的经验和经历分享给更多的人。Alexey坚信，良好的举止和修养会让人在生活和事业上更加成功并成为更有威信力和说服力的领导者，也会让这个世界变得更美好。FrederikVercamme,法国卓尔礼仪专业培训师。Frederik来自比利时，是一名专业的形象设计师，拥有艺术历史硕士学位。Frederik曾是国际知名的安特卫普时尚博物馆负责人。任职期间，他不断深入学习，结识了行业内传奇如MartinMargiela，AnnDemeulemeester等设计大师，丰富了自己对时尚的研究和认知。随后，Frederik又跟随国际著名服装设计师RafSimons和DriesVanNoten工作，负责大客户和市场公关，市场营销等业务。Frederik师从法国贵族家族之后——RuédeBernadac先生，期间不断丰富自己的知识架构，曾与多家高端生活方式品牌有深度合作，拓展了国际视野的同时，也激励着他不断深入研究学习国际礼仪及文化，以多种形式传达对英式、法式等国际礼仪的独到见解。苏伟生活方式分享家推荐一山东日照籍篮球运动员，中国篮球运动员，司职中锋，效力于CBA广东宏远男篮。苏伟小时候学习赛艇，2003年转做篮球运动员并加入广东宏远二队，2006年上调至一队，后五次随广东宏远夺得CBA总冠军。2013年9月，苏伟转会新疆广汇男篮。2016年7月，苏伟转会青岛双星男篮。2018年8月，苏伟在时隔五年后重返广东男篮，后连续两年随广东队夺得CBA总冠军。葡萄酒及市场营销专业讲师法国圣埃米隆鲁拉德骑士北京久尚国际贸易有限公司总经理北京华尚汇商贸有限公司总经理中央电视台科技频道特邀葡萄酒嘉宾北京光华管理学院校友曾任山东浪潮集团移动商务部总监用友软件集团商务部总监美国普利斯中国区运营总监华致酒行北方区总监梁卓生活方式分享家推荐二张延生活方式分享家推荐三FT中文网总裁张延，2008年加入英国《金融时报》，担任FT中文网董事总经理，后于2012年初升任FT中文网总裁，常驻北京，负责FT中文网的整体运营以及战略规划，包括市场推广与数据库营销、广告销售、技术支持与运营维护、移动端产品开发、品牌会议与读者俱乐部、市场调研与报告以及财务营收[1]。任内推出主品牌FT中文网之外的子品牌，FT商学院、FT读者俱乐部、FT研究院、FT中国年度论坛等。此前，自2006年至2008年，张延担任《商业周刊》中文版副总经理，负责该杂志的市场推广、发行和业务拓展[1]。在加入《商业周刊》中文版之前，张延时任美国道琼斯公司中国首席代表，以及路透集团的财经纵深门户网站--青鸟网市场经理。张延毕业于对外经济贸易大学，获英语学士学位[1]。此后她在北京大学国际MBA项目深造，并于2004年末获得美国福特汉姆大学（FordhamUniversity）工商管理硕士学位[1]。2014年荣获英国《金融时报》非执行董事项目证书。生活方式分享家备选（单独报价）现任职于《生活》杂志，自1998年起为《三联生活周刊》《新周刊》《书城》《21世纪经济报道》等报刊撰稿，文风犀利。曾任《PCLife》执行主编、中国先生网主编、e龙网内容总监，他是单向街书店的创办人之一，曾任《经济观察报》主笔。英国《金融时报》中文网专栏作家，曾出版《青年变革者：梁启超（1873～1898）》《那些忧伤的年轻人》《中国纪事》《我要成为世界的一部分》《转折年代》《纳斯达克的一代》《昨日与明日》《思想的历险》《新闻业的怀乡病》《这一代人的中国意识》等。许知远被称为“中国最好的人像摄影师”，肖全在摄影圈内外的知名度，靠的是《我们这一代》的大型摄影集。曾任深圳《街道》杂志摄影记者，被称为“中国最好的人像摄影师”。1980年代中期开始“我们这一代”拍摄，1991年出版《天堂之鸟》三毛摄影专集，1992年在瑞士举办个展，1993年在法国参加摄影联展，1997年出版《我们这一代》。2000年出版《我镜头下的美丽女人》。肖全生活方式分享家备选（单独报价）中央美术学院党委副书记、院长。范迪安，男，汉族，1955年9月生于福建，1973年参加工作，1979年4月加入中国共产党，中央美术学院中国美术史专业硕士研究生毕业，文学硕士。现任中央美术学院院长，教授，博士生导师，兼任中国美术家协会主席，中国文艺评论家协会副主席，教育部艺术教育委员会副主任，中央文史研究馆馆员，北京美术家协会主席，全国政协委员。长期从事20世纪中国美术研究、当代艺术评论与展览策划、艺术博物馆学研究。曾发表美术研究与评论上百万字，策划百余项反映时代主题和中国美术发展成果的学术展览，组织多种学术研讨会和大量国际艺术交流活动，与国际著名艺术博物馆和美术院校建立合作关系，促进各国优秀艺术成果交流，提升中国美术的国际影响力。油画作品参加多种学术展览。主编出版《20世纪中国美术文艺志·美术卷》、《当代艺术情境中的水墨本色》、《世界美术教育丛书》、《中国当代美术：1979—1999》、《世界艺术史》、《近现代中国画》、《中央美术学院美术馆馆藏精品大系》等。范迪安生活方式分享家备选（单独报价）初探银河AFTERPARTYGALAXYSTARARRIVAL社交派对在沙龙结束之后，将邀请银河会的负责人，针对于未来银河会的社群理念及构想，向嘉宾和媒体进行解读，展望未来银河会所提倡的生活方式，细读“银河”所营造的圈层影响。宣讲银河会TED银河会宣讲完毕，主持人邀约嘉宾与领导共同向香槟塔内住满香槟，同时向各位来宾祝酒，正式开启partytime。仪式祝酒仪式开启AFTERPARTY迎合整体主题雰围，现场准备梵星主题冷餐、茶歇以及梵星鸡尾酒，供来宾品鉴。在味觉体验的同时，自由畅谈。PARTYTIME梵星酒会派对时间，邀请乐队、歌手、弦乐乐队、以及萨克斯轮番献艺，让整个派对徜徉在爵士以及布鲁斯的惬意音乐之中。PARTYTIME星享时刻JAZZ&BLUES派对环节设置抽奖内容，活跃整场气氛，抽奖形式采用来宾签到时领取的星图对应的号码进行抽奖。礼品建议：VR眼镜PARTYTIME抽奖环节在派对过程中，来宾可跟随置业顾问进行体验中心参观，同时置业顾问可进行1V1服务，对项目沙盘进行了解，增进客户与置业顾问的链接，同时促使来宾更加了解项目。PARTYTIME体验中心参观活动结束后，来宾陆陆续续离场，此时可送上小礼物增加温情。礼品建议与主题梵星相关，实用且不失品质感，让媒体嘉宾收到礼物的同时心生喜悦。礼品建议：梵星香薰器PARTYTIME礼品领取体验中心内舞台建议与主题相关，且与整体雰围契合，使用梵星主题进行舞台搭建。细节服务舞台形式建议现场桌台、签到台、讲台均摆放鲜花进行装饰，准备嘉宾胸花彰显尊贵感觉、动线内使用迎宾花柱增加氛围感。花艺使用统一色系，与活动现场色系相符合。细节服务鲜花布置活动现场安排礼仪人员进行活动流程、动线指引，并为现场来宾进行服务，礼仪身着梵星礼服，契合整体雰围。细节服务礼仪人员活动全程安排摄影、摄像团队进行记录。同时安排云摄影软件，可让现场来宾随时观看到活动的精彩瞬间。细节服务摄影人员现场安排服务人员为来宾进行全程服务，服务人员挑选形象好、气质佳，普通话标准，统一着装，并进行前期培训。细节服务服务人员GALAXYSTAR2022seriesactivityplanning系列活动PART.4银河艺术节形式推荐ARTGLAMPINGM银河主题+精致露营+艺术属性目前，精致露营成为最火爆的生活方式，结合项目“4500平米城央园林景观”卖点，邀请著名艺术家打造一场“ARTGALMPING”，在浩瀚银河中感受自然的惬意与艺术的浪漫。艺术装置效果投射艺术植入内容效果投射样板间开放形式推荐梵克雅宝香氛样板间M当盛世光幕著作邂逅百年世家香氛，国丰·银河湾&梵克雅宝，共同打造一场关于生活美学的寻味之旅。精选典藏级梵克雅宝香氛，植入到样板间内，打造顶级奢华香氛主题样板间。活动内容：梵克雅宝快闪店、香氛样板间、精致下午茶、香氛沙龙、梵克雅联名礼盒项目开盘形式推荐电子开盘/游艇开盘M开盘是项目营销过程中的重要节点，是检验销售成果的关键时刻。除了完善的动线设计、细节妥善安排外，可借助开盘节点再次进行一波造势，营造火爆场面。活动建议形式；电子开盘、日照首个游艇开盘。GALAXYSTARActivityexecutionsafetyassurance执行保障PART.5防疫保障（后疫情时代的常规化检测和预防）品质保障（包含花艺、茶歇冷餐等内容品质保障）安全保障（包含警戒、消防、踩踏等内容）应急保障（包含特殊天气、特殊事件等内容）执行保障（包含整体团队对接和工作流程安排等内容）活动保障活动现场安排专属防控检疫点位；专人负责防疫检查工作，落实姓名及联系方式；提前告知来宾入会需提供48小时核酸阴性报告，现场派专人检查方可入会；活动现场张