经济学基础（第七版）课件第三章 消费者行为分析

经济学基础第三章消费者行为分析高等教育出版社学习目标：理解边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性。掌握效用最大化的等边际原则。掌握无差异曲线和预算约束如何决定消费者均衡。理解替代效应和收入效应。【引导案例】：世界上什么东西最好吃兔子和猫无意间争论起一个问题：世界上什么东西最好吃。兔子抢先说：“世界上最好吃的东西就是萝卜，那股清香味儿，我一说就流口水。”猫不同意这个意见，他说：“我认为世界上没有比鱼更好吃的东西了。”他们两个都坚持自己的意见，争论了好久还是得不到解决，最后只好去找猴子来评理。猴子听了他们的意见，都不同意，他说：“我告诉你们吧，世界上最好吃的东西是桃子！”兔子和猫听了直摇头。兔子、猫和猴子对最好吃的东西认知差异巨大，为什么会产生这样的差别？也许经济学中的效用理论可以帮我们进行解释。第一节基数效用与边际效用分析一、偏好与效用理论效用（utility）的含义：消费者从商品或劳务的消费中所感受到的满足程度。效用度量→分析消费者行为的方法：基数效用→边际效用分析方法序数效用→无差异曲线分析方法二、总效用、边际效用和边际效用递减规律基数效用论者认为：效用如同长度、重量等概念一样，其大小可以用基数来具体衡量并加总求和，具体的效用量之间可以进行比较。总效用（TotalUtility,简写为TU）：消费者从一定数量的商品或劳务的消费中所得到的效用量的总和。边际效用（MarginalUtility,简写为MU）：消费者每增加一单位商品或劳务的消费所得到的新增的效用。边际效用递减规律指出：随着个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增的或边际的效用量是下降的。爆米花的消费量（份）总效用（TU）边际效用(MU)00--155（=5-0）294（=9-5）3123（=12-9）4142（=14-12）5151（=15-14）6150（=15-15）714-1（=14-15）表3-1小明消费爆米花得到的总效用和边际效用通过图3-2中可以看出：边际效用是递减的总效用曲线TU以递减的速度先上升后下降当边际效用为正值时，总效用呈上升趋势当边际效用递减为零时，总效用曲线到达最高点当边际效用继续递减为负值时，总效用呈下降趋势三、消费者均衡原则消费者的消费行为受到物品价格和其自身收入的双重制约。效用最大化假设：理性的消费者总是倾向于选择在他们看来具有最高价值的物品或服务。消费者均衡描述的就是消费者达到效用最大化的一种均衡状态。等边际准则:在消费者的收入固定和他面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用都相等的时候，该消费者就得到最大的满足或效用。消费量MUx/PxMUy/Py194273342431520表3-2消费者消费不同数量的商品X和商品Y的边际效用四、从效用论到需求曲线利用消费者均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=…=MUn/Pn，可以揭示需求曲线向右下方倾斜的原因，而且能够说明需求曲线上的每一点，都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格——需求量组合点。自己画画看啊！！五、消费者剩余市场价格≠消费者愿意支付的价格消费者剩余（consumer’ssurplus）就是表示人们愿意为给定数量的商品支付的费用与他们按市场价格的实际支付之间的差额。它衡量的是消费者从某一物品的购买中所得到的超过他们所为之支付的那部分额外效用。图3-4消费者剩余

O1234567q12D3

CB

AP第二节序数效用论与无差异曲线分析一、关于消费者偏好的假设序数效用论者认为：消费者对于各种不同的商品组合的偏好程度是有差别的，并且这种差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。消费者偏好的基本假设：对任意的商品组合，消费者总能够明确地说出自己的偏好程度消费者偏好是可传递的消费者总是喜欢更多的商品而不是较少的二、无差异曲线商品组合X商品Y商品A17B24C33D42.5表3-4无差异的商品组合

(b)(a)

O1234XO1234XB

CDA1357Y1357Y图3-5无差异曲线无差异曲线的特点：第一，无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负第二，任意两条无差异曲线不能相交第三，无差异曲线是凸向原点的

边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品而放弃的另一种商品的消费数量是递减的。用人们偏好的普遍倾向可以解释边际替代率递减。三、预算约束线预算约束线（budgetconstraintline）简称预算线，它是一条表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量组合的曲线。

图3-7预算线O

B

X

C

D

A

Y四、消费者均衡

O

XBACYDI1I2I3第三节消费者均衡变动一、消费者货币收入变动的影响收入—消费曲线(income-consumptioncurve)的产生：假设消费者偏好和商品价格不变，而消费者收入变化，这将会使预算线平行移动。如图3-8（a）所示,当收入增加时，在图上表现为预算约束线平行地向外移动；反之，则平行向内移动。预算约束线的移动又会引起预算线和无差异曲线的切点的移动，即引起消费者的均衡点的移动。如图3-8（b）所示,把所有这些均衡点连接起来，就可以得到一条新的曲线。这条新的曲线被称为收入—消费曲线。恩格尔曲线收入-消费曲线(a)

B′BB"XOA′AA"

YB′BB"XUVW

O

Y

I3I2I1（b）QP

O

A′AA"

XUVWOOPXOWPXOVPXOUI（c）图3-8收入对消费均衡的影响及恩格尔曲线的导出二、商品价格变动的影响价格—消费曲线（price-consumptioncurve）的产生：假设消费者偏好和消费者收入不变，Y商品的价格也保持不变，而X商品的价格上升。如图3-9(a)所示,预算线将以A点为中心旋转到AB′。如果商品Y的价格不变，商品X的价格下跌，预算线以A点为中心旋转到AB"。预算约束线的旋转又会引起消费者均衡点的移动，如图3-9（b），把这些消费均衡点连接起来，便得到一条价格—消费曲线。OB′B

B"X价格—消费曲线

YAY商品OUVWXP1

P3

P2

Y（b）OB′B

B"XAY（a）（c）图3-9请思考：1、假如消费者偏好和收入保持不变，商品X的价格也保持不变，商品Y的价格下降将会产生什么样的价格—消费曲线？2、若其他条件保持不变，X商品和Y商品价格同时同方向同比例变动，预算线平行移动，会产生什么样的价格—消费曲线（注意分析预算线的移动方向）？请试着自己绘图推导。三、替代效应与收入效应替代效应和收入效应的贡献：进一步解释商品价格变化如何影响商品需求量。商品价格变化对消费