地产项目首创天阅山河发布盛典策划思路案

首创·天阅山河发布盛典策划思路案Theplanofpressconference从策划角度而言，我们的方式是<跳圈>项目本身，已经超脱了中国地产圈的范畴，成为了对标世界，比肩世界的维度上；所以，针对于活动本身，我们同样需要匹配这样的格局与思维跳脱出“地产发布会”的“习惯”圈做到发布会的思维跳圈第一步主题跳圈第二步理念跳圈发布会的思维跳圈围绕着两个方面进行——<>首先，主题跳圈从时代背景出发，作为国企，我们是站位世界高度，彰显中国风骨新的时代……<>Newtimes从项目的属性而言，我们是集结世界智慧，传递中国态度新的项目……<>Newproject新的发布……<>Newrelease从发布的诉求而言，我们是汇聚世界目光，引领中国生活《表达2021》deliver所以，从三个维度出发，我们都是代表着中国的人居生活，在于世界对话，将世界作为舞台，来表达中国的城市、人居、生活观点，所以，我们将此次发布的主题立意定位于……《表达2021》deliver将表达2021做成年度IP，围绕“传达中国思想，与世界对话”为主题，针对于精英阶层，从不同层面出发进行后续营销，使之成为天阅山河项目的一大IP，同时为后期的客群做好社群构建。天阅山河发布计划《表达2021》发布盛典#表达2021#社群营销《表达2021》发布盛典#时代表达##首创表达##产品表达##生活表达#1234<>Pressconference···第一部分时代表达站在国家发展的时代背景之下，学习两会思想，明晰国企担当，从国际背景之下，引出我们“表达2021”的核心主旨，即在世界高度下，展现中国风采，提出中国解决方案，为整个发布会奠定国际背景和时代高度。如两会是中国的“表达2021”，天阅山河是首创的“表达2021”等等。【表现形式】邀请政府人员或区域人员，以中国未来发展为核心导向，尤其以金融与科技区域为主要内容，讲述未来片区发展优势和国际定位。第二部分首创表达从品牌角度出发，介绍首创在中国人居改善方面做出的贡献，以及未来的规划方向，同时以国企身份，解析未来如何从品牌层面履行并完成国家发展规划，从开发商角度，诠释“世界视野下的中国表达”。【表现形式】邀请品牌领导，从集团层面，讲述作为国企开发商的“中国核心价值观”，如何站在改善中国人居环境上所作出的创新与尝试。第三部分产品表达站在项目的维度上，介绍项目的价值，从地理位置、未来发展，美学设计等不同层面进行解析，传递产品对于城市，对于中国新时代下的生活方式，对于首创，所承载的理念与价值。【表现形式】项目宣传片——通过全景视角的展现，用最直观的表达方式解读项目，解读项目所提倡的时代生活方式；项目TED宣讲——邀请项目负责人、项目设计师等不同领域的项目人员，从不同维度讲解项目的理念和思维传达。第四部分生活表达围绕中国新时代生活方式为话题，基于金融与科技产业，邀请不同层面的人群进行生活价值观的输出，包括对未未来中国人居生活的憧憬和期盼，与项目产生共鸣，与理念达成共情。【表现形式】意见领袖代表——邀请金融或科技领域的KOL站台，从行业角度入手，诠释他们这个人群对于居住的理念认知，包括他们对于住房的定义，同时还能与KOL前期进行线上预热，利用KOL的自身流量，与发布会产生联动。客群代表——邀请金融或科技领域的杰出代表，世界视野，中国思维的突出人物现身说法，精准定位，聚焦精英人群，从最务实的客群诉求出发，展示他们对于中国人居的态度表达。#话题营销##社群活动#12#表达2021#社群营销<>CommunityMarketing以发布会为时间点，将#表达2021#前期投放到社交媒体之上，邀请相关社会人士进行观点表达，可从大方向出发，如世界局势、金融市场，再到精准的人居生活、城市发展等方面，以“世界视野，中国表达”为核心，以2020-2021年的世界局势变迁为话题切入口，不仅邀请媒体、KOL以及相关大V给出各自领域的“中国表达”，引发社会各界讨论，为发布会的到来做好舆论铺垫。话题营销并非仅仅围绕此次发布会，还能在后续活动中承担起年度话题的作用，为后续的营销活动或节点提供一脉相承的内容创意。【表现形式】1、海报KOL观点站台——邀请在世界各个领域有名的中国人，从不同领域输出自己的“中国表达”，预热话题；2、街采VCR——以“表达2021”为主，讲述不同领域的人在经历了2020年的大变局之后，各自的新思考和新定位；第一部分话题营销以发布会提出“表达2021”开始，可以以此作为全年营销的起势节点，在后期同样延续此话题，以中小型社群活动为核心，串接起全年的营销事件，增势最终的销售，加持项目的核心传达。【表现形式】1、表达2021公开课——可结合不同领域的不同人物，将表达2021逐渐深化，邀请对于世界局势的中国声音，对于不同行业的中国式解决方式提出自身观点，同时我们可以邀请住房或人居方面的重要人物，从住房、建筑等围绕项目的视角出发来深入解读对未来中国人居的理解。2、“表达2021”消费者住房发声报告——在年底的时候，可以结合“表达2021”的主题，从住房视角，联合中国房地产业协会，推出以消费者为视角的发声报告，换位市场的角度，推出他们对于未来人居的诉求和期盼，同时嫁接项目特点，进行营销释放。第二部分社群营销<>其次，理念跳圈因为2021年依旧存在不稳定的局势，所以我们要大胆假设小心求证，在可执行的基础之下进行合理创想，把理念最大效能地进行推送，实现事半功倍的传达。第一，项目理解第二，实现手段第三，落地可行我们从三个方向来聚焦到项目发布这件事上第一，项目理解天阅山河超出了首创以往的高端产品，成为了新的升级版的天阅系2.0，无论从美学理念、建筑设计、科技手段呈现，以及生活方式的倡导上，它都是齐肩世界的生活方式产品角度基于首创制造2020，我们需要从三个维度来解读品牌推出该产品的用心中国制造2025战略经国务院总理李克强签批，由国务院于2015年5月印发的部署全面推进实施制造强国的战略文件，是中国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。这个纲领是国家针对于目前世界局势下，防止中国制造业被“卡脖子”，并且实现现代化的高瞻远瞩的总纲领，而我们响应国家号召，为中国的住宅与人居生活，创造出同步甚至领先与世界的行业标准。国企的使命担当首创不仅作为国企，更是承担着首都建设发展的支柱型企业，自带引领改善全国人民人居环境的使命担当，也承担着为广大人民群众创造好产品的社会职责。新型生活方式的创领者从社会层面而言，首创也担负着中国新型生活方式创领者的社会责任。品牌角度总结Summary所以，无论是产品的创造还是品牌的担当，都疏导出天阅山河的天生属性与职责——天阅山河代表中国比肩世界这是刻在产品血液里的独特气质，也是此次发布会最为核心需要输出的内容。那我们如何去表达与实现这样的独特气质呢？第二，实现手段精神层面从传递的价值理念层面，我们依然会围绕“世界视野，中国表达”的主旨，从发布会出席者和媒体的感知出发，来进行发布内容的设计及嘉宾的邀请。【表现形式】1、主持人——邀请央视主持人，以国家级电视台的高度，代表中国形象，传递出形象与智慧上的“中国表达”；2、嘉宾——从不同层面，邀请具有代表性的“中国表达”人物，通过他们的解读，讲述2021年国家、城市的发展故事，为发布会增加更多视角，找寻更多共情；3、首创有话说——集团领导致辞，对项目进行宣讲，向媒体及大众全方位推荐项目；4、媒体有认可——利用多角度直播和云平台，让媒体从视频直播、图文直播、短视频、通稿等多重视角出发，全景展示发布盛况。5、客户有认知——围绕5重人居感官系统，同步构建现场氛围营造设计，不仅仅从图文传递入手，更从感知视角设计参与者动线；因考虑到“与世界对话”的高度，建议主持人选择央视主持，“国脸”级别。康辉陈伟鸿李思思水均益陈伟鸿朱迅蒋昌建许戈辉从社会层面分析城市与生活的关联，邀请与生活方式相关联的社会人士，来浅析不同圈层对于生活的期许以及对城市的诉求。Ps.在此还能邀请与项目相关的设计师等人员，从设计角度来“表达2021”，此处仅展示外请资源。#城市·生活#中国国际经济交流中心副理事长，可从经济金融视角谈城市未来发展黄奇帆著名作家，历任媒体主编、国内多家电视台、媒体特邀顾问，可从生活方式视角解读未来人居生活苏芩日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，可从世界设计领域畅谈生活方式原研哉从品牌、产品两个维度邀请集团与项目的负责人登台，分别从不同领域介绍产品的定位与承载价值，让现场的媒体及客户对项目产生最为直观的了解。#首创有话说#媒体可通过不同渠道的不同载体进行更加全方位的报道，不仅仅以直播的视角游览整场发布会，还能通过图文云端获取一手图文信息，实现即时发稿，一手传递。#媒体有认可#从现场氛围的设计上，将会融入更多与项目相关的细节，从而实现尊贵顶豪的体验感，同时结合流程动线，让客户能够沉浸其中，从发布盛典当中去感受项目所带来的的震撼与认知。#客户有认知#物理层面从发布会出席者和媒体的直达出发，通过呈现我们产品中涉及到的核心理念和技术，从不同的维度和视野，落地现场空间氛围的营造与互动环节的体现，让到场的观众及媒体真切了解到我们的“产品表达”。【表现形式】1、舞美设计——现场全景展现大面宽特点，IMAX项目最大设计，用最直观的视觉呈现出项目标签；2、科技手段应用——匹配项目的科技属性，运用声光电技术，以科技手段呈现各种内容；3、氛围营造——从五感出发尽心设计，融入更多顶奢配置与合作，实现最高规格的沉浸体验。舞美设计理念&科技手段“传统庑殿顶现代设计，错层出檐，业内首创，开高层建筑之先河”舞美上提炼出天阅山河的核心设计符号，搭载科技手段和声光电技术，打造出独一无二又具有强表达特性的视觉感。舞美外轮廓等比例还原项目外立面1Design从整体舞台设计上，我们将取自于项目的核心标签——阳台错层外檐，来作为设计理念，再通过声光电的方式来增加舞台视觉上的丰富效果，体现科技感。视效合一构建舞台空间感2Design除了在外檐的匹配上，我们还通过视觉画面来呈现出空间感，以最佳性价比，通过视觉效果来构建一种3D的空间感，一来匹配项目设计上的立体感，二来为整个舞台构建更加充实的内容搭建平台。氛围营造“打造生命5感居住系统，5重人居感官创新营造，顶配科技大宅，全家庭全健康人居。”在内场细节上，我们将引入5感的打造，匹配项目属性，从听、视、味、嗅、触上进行精致设计，重新复原项目所提倡的五感体验，让人们真正领略“一生之宅”所倡导的人居体验。“声”1Design打破以往的盛典式背景音乐，选取从自然汇总的声音，如鸟鸣声，风声，树叶摩挲声等大自然的声线，配合以悠扬的轻音乐，全新定制一种氛围上的空灵感，通过听觉传达，传递出自然而悠扬舒适的场域氛围。Sound的表达✖️黑胶无损音质“光”1Design在舞台中，我们将会巧用灯带和灯束来营造出整体的视觉氛围，一来用光打造科技中的数码感，另一方面，也利用灯带和灯束来丰富内容上的表达，如节目中或仪式中，可以通过光来实现，实现一种未来时空的场域表达。Light的表达“水”1Design从水的设计上，我们从两个方面进行设计，首先，改变以往发布会提供速食茶歇的传统，而采用定制茶歇服务，不单单提供自取茶水，还能通过服务台点单，现泡热茶或现煮咖啡等；Water的表达✖️“气”1Design在配合现场的加湿氛围上，我们还将投入清新淡雅的自然木质调香薰，优雅而灵动，不过分，不喧宾夺主，增加更多沉稳的调性，从嗅觉上为整场活动提升品格。同时，保持室内恒温无风感通透，空气清新。其次，现场将会提供加湿服务，为干燥的北京增加更多清润的氛围感受。Atmosphere的表达✖️“品”1Design换位参与者视角，在多种互动环节做到尊崇礼序，包含邀请、签到、互动体验等设计上，体现出尊贵和亲切，让所有到场的嘉宾都能在细节上感受到无微不至的关怀。Feel的表达第三，落地执行2021年北京依然对联防联控有着较高的要求，我们会针对于不同区域的联防联控政策进行场地的选择，给出最可落地的解决方案。注意：当前所有北京市场地均受到两会影响，需11号两会结束之后待政府下文才能确定所有场地的使用规则。场地政策1Section2Section3Section区域类场地园博园酒店类场地北京香格里拉规格类场地水立方选择理由：项目所在区域地国际盛事新场馆配套齐全服务优区域类场地北京园博园丽维赛德酒店坐落在北京西南部园博园主会场内，整个建筑设计以数字“9”演变而成，命名为“生命之源”;“螺旋生长、蓬勃绽放”的形态美感，让酒西绽放出独一无二的磅礴之美;同时，酒店配有4200平米的稀缺会场资源及22个多功能会议厅，气势宏伟的会场资源及现代化会议设备，堪属京城顶级规模会议备选地之一。园博园北京市丰台区射击场路15号使用政策：正在作为防疫场地进行全民接种，要到5月-6月之后才能对市场开放。园博厅直径72米挑高：18米总面积：4200平门：3米*2米酒店会议厅富有空间层次感的设计，蕴涵春夏秋冬四季之变化，整体风格雅致而不失大气，时尚而稳重。酒店配有自然采光的4200平米稀缺会场资源及20多个多功能会议厅，气势宏伟的会场资源及现代化会议设备，堪属京城顶级规模会议、浪漫婚宴的备选地之一。酒店全方位打造“中国服务梦之队”会议服务团队，让每一场会议感受到专业高效的管家式服务，24小时速递、传真、复印、秘书服务等，使您的会议尽善尽美。1楼园博厅规格及服务

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酒店类场地香格里拉饭店北京市海淀区紫竹院路29号北京香格里拉饭店是北京西部地区的标志性建筑。饭店毗邻金融区、颐和园、钓鱼台国宾馆、北京展览馆、北京动物园，距首都机场仅35公里。理想的位置和良好的声誉使其成为旅游和商务人士下榻北京的首选。选择理由：地处北京西边五星级高级酒店配套齐全服务优使用政策：要等待两会结束之后，政府正式发文下通知才能确定场地的使用标准。面积1350m²容纳人数1400人位于2层/长宽42.5*31.8m/层高7.2m/灯下高度7.0m大宴会厅规格类场地水立方北京市朝阳区天辰东路11号国家游泳中心又称“水立方”(Wate