2024冲锋衣消费者洞察

冲锋衣消费者洞察艺恩出品2024年08月2.乘风：户外风助推冲锋衣增长.追风：冲锋衣消费者趋势洞察.造势：冲锋衣品牌趋势洞察户外风助推冲锋衣增长3运动户外市场活力迸发，冲锋衣迎来黄金增长•预期到2025年，运动户外用品市场规模将增长至接近6000亿元；从消费者声量讨论热度来看，防晒衣、冲锋衣成为户外场景下的核心讨论品类，其中冲锋衣声量同比增长最高，成长态势良好。0（2015-2025年，亿人民币） 13.5% 13.5%冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类22年声量23年声量YOY%240%240%4©2024.08艺恩ENDATAInc.4冲锋衣热度趋势：23年以来热度激增，从24年热度表现看，冲锋衣大有打破秋冬季壁垒的趋势•从社媒热度趋势来看，自23年7月以来，冲锋衣热度伴随户外运动的火热水涨船高180016001400120010008006004002000冲锋衣热门社媒话题#骆驼冲锋衣##冲锋衣#7000600050004000300020001000023年24年22年23年24年22年5©2024.08艺恩ENDATAInc.5冲锋衣种草渠道：抖音和红书成为消费者种草冲锋衣的主要渠道，抖音平台互动效果更好12.1%12.1%10.2%43.5%46.9%43.0%44.4%内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月5.7%0.6%13.0%16.0%86.4%78.3%内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月6©2024.08艺恩ENDATAInc.6冲锋衣热门话题：红书以户外场景类话题为主，品牌类话题是推动抖音互动增长的关键•红书平台中，互动量较高的种草内容多与徒步、红书冲锋衣热门话题互动量TOP10050100150200250300350400抖音冲锋衣热门话题互动量TOP1001000200030004000source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音，小红书）7©2024.08艺恩ENDATAInc.7冲锋衣渗透场景：徒步、登山等轻户外场景仍占据主0100008©2024.08艺恩ENDATAInc.8冲锋衣热门内容-红书：围绕冲锋衣的种草内容以转场类、服饰穿搭类KOL互动表现较好。8是诗人。豆浆豆浆艾斯ssss琪克力互动量/粉丝量中位数野生情侣4063是我呀An彤儿钱多多的小时候叶枫wosource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（小红书）发布时间3.9w2024-01-1846.1w11.83.7w2024-07-1436.0w9.711.0w衣2024-07-0531.5w2.9艾斯ssss3.9w2024-05-1127.6w7.1567走1.8w2024-01-2927.5w15.329.2w[话题]##爬山[话题]##企鹅风盾冲锋衣[话题]#2024-07-1326.9w0.930.7w2024-07-2918.3w0.64.9w2024-07-1315.5w3.263是我呀5.4w衣2024-06-0915.2w2.83.7w2024-05-2514.8w4.09©2024.08艺恩ENDATAInc.9冲锋衣热门内容-抖音：围绕冲锋衣的内容以转场、潮流穿搭为主，达人鸵鸟小葛野生冲锋衣测评内容出圈化的野生冲锋衣测试类内容，受到消费者喜爱。88叶枫wo642偏偏偏U妮可_池野林Clb半口小希李歪歪池野林Clb半口小希李歪歪琪克力康康和爷爷0source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）发布时间124.3w#神奇动物在抖音#我的2024-04-20538.4w15.117.6w#爬山#白石山#企鹅风盾2024-07-13266.0w0.5659.9w美？86岁爷爷也想试试#狩猎焰色系#2024狩猎2024-01-03247.0w0.3265.7w表情杯#拿捏夏日笑脸2024-05-20139.9w0.3124.3w#神奇动物在抖音#我的乡村生活#冲锋衣2024-04-2787.6w0.1U妮可_288.6w太洗脑了，再跳一遍#浅跳一下#甜妹#一学就会2024-02-1581.1w0.2246.8w2024-03-0779.5w0.3916.6w纯爱狂战士#迪卡侬冲锋衣三合一2024-01-0977.4w15.1765.9w老灯还敢让我表演吗#真2024-02-12127.5w0.5240.8w给你拍这么帅的视频#武2024-05-0276.1w0.3©2024.08艺恩ENDATAInc.冲锋衣消费者趋势洞察冲锋衣消费者分布：潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性•根据冲锋衣穿着场景的专业性，我们将冲锋衣人群划分为专业户外人群（攀岩,攀冰,雪山等专业场景）、冲锋衣细分人群社媒声量规模与同比情况5024年YTD社媒声量（万）同比增长39.4 253.8%227.1%227.1%22.9112.7%112.7%9.2source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月vs2023年1月-2023年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）©2024.08艺恩ENDATAInc.各人群功能偏好：专业户外更在意透气和吸湿性能，轻户外人群更在意保暖和透气性能气和吸湿性能；轻户外和潮流穿搭人群关注防水防风，其中轻户外人群更在意保暖和透气性能。40%2001603015316714814813512012112011011111511011120%10520%105804000%0专业户外声量占比轻户外声量占比潮流穿搭声量占比专业户外TGI轻户外TGI潮流穿搭TGI©2024.08艺恩ENDATAInc.专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭画像：18-34岁人群居多，男性占比有所提升•红书平台：女性占据主导，男性占比有•抖音平台：男性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且占比有所提升。红书-「冲锋衣-专业户外」兴趣人群画像 女男<1818-2425-3435-44>44抖音-「冲锋衣-专业户外」兴趣人群画像<1818-2425-3435-44>44©2024.08艺恩ENDATAInc.专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭圈层渗透：主要渗透溯溪、越野等专业圈层人群，并有向露营、跑步、健身等户外运动圈层渗透的趋势89898383757381757381下此刻#三合一冲00徒步/登山/溯溪圈越野圈露营圈跑步/马拉松圈滑雪圈骑行美妆圈健身塑型圈©2024.08艺恩ENDATAInc.专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭沙漠、高山场景下冲锋衣种草互动表现更好284.6284.6194.2194.2102.7102.786.986.967.268.767.268.743.842.146.037.436.043.842.146.037.436.00主题：专业性能+极端场景平均互动：145主题：专业性能+科技面料平均互动：943主题：专业性能+科技面料平均互动：643主题：专业性能+科技面料平均互动：139©2024.08艺恩ENDATAInc.专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭偏好品牌：以国际品牌为主，国产品牌骆驼和Surpine凭借专业性能与科技面料跻身TOP15•专业户外人群偏好的冲锋衣品牌以始祖鸟、迪卡侬等国际品牌为主，国产品牌骆驼于24年6月推出了新品00000 低作品量，低平均互动相关作品量高作品量，低平均互动偏好冲锋衣产品特征内容特征：科技面料+防护性能品牌示例：凯乐石主题：品牌示例：骆驼主题：透气+轻量化品牌示例：可隆主题：吸湿排汗+舒适耐磨品牌示例：始祖鸟©2024.08艺恩ENDATAInc.专业户外轻户外潮流穿搭画像：红书年轻女性为主，抖音男性、熟龄渐成主流•红书平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-24岁人群是主力群体但有熟龄化趋势；•抖音平台：男女比例相对均衡，男性占比有所提升；25-34岁红书-「冲锋衣-轻户外」兴趣人群画像 女男<1818-2425-3435-44>44抖音-「冲锋衣-轻户外」兴趣人群画像<1818-2425-3435-44>44©2024.08艺恩ENDATAInc.专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭圈层渗透：主要渗透徒步、露营等户外圈层人群，并75807580565630302325232500徒步/登山/溯溪圈露营圈旅行圈越野圈滑雪圈骑行圈©2024.08艺恩ENDATAInc.专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭除功能外，轻户外人群开始注重颜值与穿搭要以展示冲锋衣的专业性能和户外穿搭进行种草，与专业人群相比，轻户外人群开始注重颜值与穿搭。182.9182.9171.4171.4127.7127.7100.9100.992.0100.392.0100.375.774.675.774.672.472.40□个动作学会必出徒步穿搭+防风性能平均互动：231主题：旅行穿搭+保暖透气平均互动：167主题：配色面料+穿搭平均互动：137主题：骑行穿搭+配色平均互动：33120©2024.08艺恩ENDATAI20专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭偏好品牌：以专业户外品牌和运动品牌为主，基础功能和百搭属性兼顾•轻户外人群偏好的冲锋衣品牌以专业户外品牌和运动品牌为主，安踏、李道，23年新锐品牌蕉内推出全新品类单品「氧气冲锋衣8●8●李宁。哥伦比亚200•阿迪达斯探路者波司登6•耐克。迪桑衣库420高作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，低平均互动低作品量，低平均互动偏好冲锋衣产品特征品牌示例：骆驼主题：轻量化+穿着百搭品牌示例：凯乐石主题：防水透湿+浅色出片品牌示例：安踏主题：多功能+亚洲版型品牌示例：李宁21©2024.08艺恩ENDATAInc.21专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭画像：红书年轻女性为主，抖音男性人群为主•红书平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-24岁人群是主力群体为主且占比有所提升；•抖音平台：男性占比增加明显；18-34岁人群是主力兴趣群体且有熟龄化趋势。红书-「冲锋衣-潮流穿搭」兴趣人群画像 女男<1818-2425-3435-44>44抖音-「冲锋衣-潮流穿搭」兴趣人群画像 女男<1818-2425-3435-44>4422©2024.08艺恩ENDATAInc.22专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭圈层渗透：渗透圈层更加多元化，主要渗透露营、健身、美妆人群，并向骑行、滑雪等轻户外人群这一刻“灵魂自由”这一刻“灵魂自由”饭826375635555202120210023©2024.08艺恩ENDATAInc.23专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭关键风格：休闲、山系、工装风等成为潮流穿搭人群•潮流穿搭人群将冲锋衣作为时尚单品平均互动量平均互动量00风 低作品量，低平均互动相关作品量高作品量，低平均互动24©2024.08艺恩ENDATAInc.24专业户外轻户外潮流穿搭专业户外轻户外潮流穿搭偏好品牌：注重产品的穿搭属性与舒适度，以户外品牌和运动品牌为主同时兼顾穿着的舒适性。偏好冲锋衣产品特征内容特征：颜色甜美+质量好品牌示例：骆驼主题：山系+防水透湿品牌示例：北面主题：颜色出片+舒适好穿品牌示例：波司登主题：颜色版型偏好冲锋衣产品特征内容特征：颜色甜美+质量好品牌示例：骆驼主题：山系+防水透湿品牌示例：北面主题：颜色出片+舒适好穿品牌示例：波司登主题：颜色版型+韩系穿搭品牌示例：安踏自带“热湿力平衡系统”！！ 0安0踏0高作品量，低平均互动低作品量，低平均互动0高作品量，低平均互动低作品量，低平均互动25©2024.08艺恩ENDATAInc.25冲锋衣品牌趋势洞察26趋势一：户外人群存在升级趋势，消费者期待差异性功能的冲锋衣产品•从专业户外、轻户外和潮流穿搭场景下冲锋衣近两年社媒声量表现来看，存在潮流穿搭向轻户外和专业户外场景迁移的趋势，尤其是专业户外场景下，互动占比提升7.5%，仍然存在品牌机会。80%60%40%20%0%「冲锋衣-不同人群」社媒声量与互动表现环比变化情况80%60%40%20%0%不同场景下冲锋衣核心功能诉求不同场景下冲锋衣核心功能诉求防水透湿：43%防水透湿：43%防水透湿：42%防水透湿：42%透气：45%透气：45%source：艺恩营销智库，2023年8月-2024年7月vs2022年8月-2023年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）27©2024.08艺恩ENDATAInc.27趋势二：冲锋衣打破季节限制，实现四季可穿，可与其他单品联合形成百搭组合，渗透多元场景实现了四季可穿；从穿着场景看，春夏季可与溯溪鞋春夏场景冲锋衣穿着场景与搭配单品「冲锋衣-不同季节」社媒声量全年占比贡献情况春夏场景冲锋衣穿着场景与搭配单品4.0%8.4%source：艺恩营销智库，2022年1月-2024年7月（社媒全28©2024.08艺恩ENDA