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文档简介

复华度假世界微信推广方案一条主线一个原则两大战略核心策核心策略︱一条主线高

级

的

享

乐

主

义是项目的精神纲领，是创作标准，应贯穿始终核心策略︱一个原则去

地

产

去

广

告

化有吸引力、可读性强，不是为了强硬地做微信而做微信核心策略︱两大战略PART1

微信前期炒作PART2

微信内容发布PART1微信前期炒作推广目的：通过前期推广，形成市场声音微信前期炒作第一阶段场景互动第二阶段体验互动第三阶段信息渗透微信平台上线第一阶段：场景互动推广内容

什么是度假的本质

通过一系列生活方式描摹

解读度假的本质是高级的享乐

享乐目的地——复华度假世界微信即将上线告知推广方式

朋友圈推送

朋友圈二次转发第二阶段：体验互动推广内容

以“发现另一个丽江”为主题，进行游戏互动

通过4个关于“客群和丽江”关系的问题

解读丽江的另一面——高级的享乐目的地

复华度假世界，丽江高级的享乐目的地

以及复华度假世界微信上线信息告知推广方式

朋友圈推送

好友及朋友圈二次转发互动游戏/推送方式静态展示第三阶段：信息渗透推广内容

复华度假世界微信上线发布会

复华度假世界产品卖点展示推广方式

朋友圈推送

好友及朋友圈二次转发微信上线/推送方式静态展示PART2微信内容发布微信内容日常发布内容微信底部模块日常发布，五轨并行轨道一轨道二轨道三轨道四轨道五【享乐·缔造者】

【享乐·兑现者】【享乐·活动】

【享乐·最热点】

【享乐·全体验】品牌炒作：产品炒作：所举办的活动均可提前预热或后续炒作如网络热门话题、节日、双11、双12等，并与项目嫁接复华控股的重大新闻、发布关于三大酒店、举措等均可发布商业、秀场等产品卖发布与度假享乐有关的信息，并不局限于丽江点的信息例子：例子：例子：复华携手陈坤《行走的力量》，开启丽江行例子：复华置地进军地产界，例子：钓鱼台精品酒全国覆盖“度假世界”店签约仪式盛大开幕产品系雪山古镇外，享乐目的地双11最火的度假地产项目微信底部模块，双管齐下发现之旅——微网站

秘境聚落

乐不思归

梦幻视听

俯拾皆风景

跟着感觉走总结：两大战略，建立复华度假世界微信第一战略：微信前期炒作

第一阶段场景互动

第二阶段体验互动

第三阶段信息渗透第二战略：微信内容发布

日

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