营销策划 -大明不夜城-南京明故宫沉浸式夜游光影秀运营方案

<<CONTENTS<<项目简介与背景项目背景：南京明故宫是明朝时期的皇家宫殿，具有丰富的历史文化底蕴项目目的：通过沉浸式夜游光影秀，让游客更加深入地了解和体验明朝历史文化项目特色：将光影与历史相结沉浸式体验项目目标：吸引更多全国游客，提升南京明故宫的知名度和影响力夜游经济：近年来，夜游经济逐渐兴起，成为旅游市场的新热点夜游经济：近年来，夜游经济逐渐兴起，成为旅游市场的新热点文化旅游：文化旅游需求持续增长，消费者对文化体验的需求越来越高文化旅游：文化旅游需求持续增长，消费者对文化体验的需求越来越高沉浸式体验：沉浸式体验成为旅游市场的新趋势，受到越来越多消费者的沉浸式体验：沉浸式体验成为旅游市场的新趋势，受到越来越多消费者的青睐全息数字展示：数字光影秀作为一种独特的表演形式，具有强烈的视觉冲全息数字展示：数字光影秀作为一种独特的表演形式，具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力，受到广泛关注沉浸式体验：通过光影秀沉浸式体验：通过光影秀、音乐、表演等多种形式，打造身临其境的体验。历史文化：结合南京明故宫的历史文化背景，展现明朝时期的历史风貌。技术创新：采用国内最先进的光影技术，实现独特的视觉效果。互动体验：设置互动环节，让观众参与其中，增加趣味性和参互动体验：设置互动环节，让观众参与其中，增加趣味性和参与感。环保节能：采用节能环保的光影设备，降低能耗，保护环境。经济效益：通过夜游项目，带动周边餐饮、住宿、购物等产业发展，提高经济效益。<<项目核心定位与非遗+研学+文创+演艺+科技+节庆l打造南京明故宫沉浸式夜游光影秀，展现明朝历史文化和现代科技相结合的独特魅力。l通过灯光和科技还原明故事场景，孵化形成系列明文化创意产业及文化IPl打造最能体现明故宫国家遗址公园内涵价值的研学旅游节点。历史文化爱好历史文化爱好者：对明朝历史文化感兴趣的游客。科技爱好者：科技爱好者：对现代科技和光影秀感兴趣的游客。青年游客：追青年游客：追求时尚、潮流、创新的年轻人。沉浸式体验：通过光影秀沉浸式体验：通过光影秀、互动装置等手段，让游客身临其境，感受明朝历史文化。创新科技：运用先进的光影技术、互动装置等，为游客带来全新的旅游体验。竞争优势：独特的明代文化体验、创新的科技手段、精准的市场定位，形成独特的竞争优势。CABDECABDE市场定位：针对中高端旅游市场，市场定位：针对中高端旅游市场，满足游客对高品质旅游的需求。文化传承：挖掘明朝历史文化，传承和发扬中华优秀传统文化。<<运营内容策划<<运营规划与实施和流程iiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii合作伙伴选择：选择与明故宫文化相关的企区等进行合作合作方式：通过资源共享、活动联动、宣传推广等方式进行合作合作内容：包括但不限于产品开发、活动策划、宣传推广等方面合作效果：实现资源互补，提高运营效果，扩大品牌影响力0101园内消费者将购买仿制的大明宝钞作为购买商品或服务的流通币0202大明宝钞是明朝官方发行的唯一纸币，该纸币贯行于明朝二百七十多年。明太祖洪武八年(1375年)始造。由于当时缺铜，于是明洪武七年颁布"钞法"，设宝钞提举司，其下再设抄纸、印钞二局和宝钞、行用二库。并于次年以中书省南京名义发行。大明宝钞印框高约30厘米、宽约20厘米是世界上面积最大的纸币。全年配套节庆主题活动，如非遗文化节，春节大庙会，网红夜游节，动漫文化节，非遗啤酒美食文化节，节日车展，等等。异业联盟，跨界合作，月月有活动，确保项目做到持续爆发。为了能够明故宫项目的长期新鲜度，运营方将在各个时期设置不同类型的互动环节，为光影秀配套活动。例如人偶互动，小丑巡游，动画人物游园，汉服游园，卡通人物表演等等。<<传播推广与营销利用微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台进行宣传推广携程、抖音、去哪儿、马蜂窝、途牛、飞猪等，进行线上门票销售ATO平台推与南京广电MCN合作，与南京广电MCN合作，进行线上+线下推广南京奇迹畅娱网络科技文化有限责任公司是南京广电集团旗下重点打造的MCN机构。奇迹畅娱MCN立足长三角，以“服务城市发展、服务企业成长、服务市民生活”为价值追求，寻求跨媒介、跨区域和跨业态合作，搭建平行于广播电视的融媒运营新载体，构筑紧扣融媒发展的MCN产业布局。奇迹畅娱MCN专注文化类产业服务，特别擅长市场营销策划、信息咨询服务、项目策划、广告设计、制作等。在新媒体领域，于抖音、快手、B站、视频号、小红书等第三方平台新媒体账号的集中孵化和运营，签约近300位内容创作者，账号矩阵通达汽车、情感、文旅、美食、宠物、家装、体育等十多个垂类，账号总粉丝量超7000万，金字塔型主播账号矩阵已基本形成。合作平台抖音、快手、B站、视频号、拼多多、小红书、今日头条、UC大鱼号、淘宝、西瓜视频、天猫、苏宁易购……触角通达数十个垂类汽车、情感、文旅、美食、宠物、家装、体育、才艺、健身、音乐、金融、新闻评论、资讯、法律、医疗、婚庆、教育、房产、服饰、语言教学……2020年初，南京广电集团奇迹畅娱MCN正式运营。2020年底，获第三届全国新媒体发展年会2020年度全国十佳媒体MCN。2021年底，获抖音媒体MCN2021年度最具影响力机构。2022年度，同时获得抖音、快手两大平台媒体MCN最具影响力机构。全国前十我的夜游明故我的夜游明故宫沉浸之旅我的夜游明故我的夜游明故宫沉浸之旅我的夜游明故我的夜游明故宫沉浸之旅选人直播销鲁合作l在官方账号直播售票l促进粉丝互动及门票销售集绪南京短视频在抖音、小红书、微博同步宣传<<运营管理与风险园区配置人员l园区配置人员l保洁4人l巡场安保4人l售票2人l检票2人l现场总负责1人l现场经理2人[白天加晚上]人员配置l设备秩序维护2人人员配置l电工1人l会计2人l售票2人l检票2人l技术服务人员1人（厂家外派）l宣传策划1人l市场部1人序号项目分类项目细分办公室租金数量价格（万）5项目小计项目小计出资方全年1固定费用办公用品耗材全年总经理1人现场经理2人设备次序维护2人会计2人售票2人检票2人技术服务人员1名宣传策划1人市4办公人员薪资22演艺投入演艺费用每日巡演抖音、小红书、快手等运营90零距离文旅&登迪文旅3宣推费宣传费全年携程、美团、去哪儿网等OTA平台宣传其他官方媒体宣传4活动费活动策划年30场节假日暖场促销活动6056围挡费门头费门票收费围挡门头搭建非遗美食灯光门楼大型美陈光影明故宫全息3Dmapping（含定制素材）地面全息(含成品素材）互动呼吸灯时空隧道（含素材）p2.5LED1入口处和出口处两处龙门架门头搭建非遗美食摊位4台20000流明激光投影机20米*4米20米(长）*6米（宽）*5米（高）3080404公园方?167硬件投入项目合计互动游戏（含u3d互动素材）光影美陈萤火虫20w全彩激光树木氛围演艺舞台（含音响灯光LED屏）北极光（含烟雾机烟雾油）步道灯光+投影（含素材）沙幕全息投影（含素材）4803011402605运营方负责l运营方负责l整体项目的光影秀场地设计，灯光投入。l整体项目的宣传推广和引流，l整个项目的现场管理。l双方每日活动结束后对账签名，确认当日的门票销售收入。l门票收入按照园区，运营方双方，按比列分配。l每日一对账，每月号一结账。园区负责l园区负责l场地以及场地所需的水电，负责此次光影秀活动的手续报备l此次活动的保洁和安保。l总电箱到灯光点位。l活动现场的围挡搭建。开园时间（暂定）（月号~月日号闭园维护升级设备）次年春节开园开园时间（暂定）ll2024.2.10开园~l每天下午17.00时~22.00时（7月~10月至23.00时）具体再根据季节调整。 01成人：80元/人[建议门票价]02半价票：40元/人（适用人群60—69周岁老年人、6—18周岁未成年人）03抖音团购，企业团购票30元张免费票：70周岁以上老人、6周岁以下或04身高1.4米以下（含1.4米）儿童。场门票，现场售卖时间16：0021：0005白天各类免费证件晚间夜游可使用，夜场门票，现场售卖时间16：0021：00n根据数据调研，南京常住人口约1600万人n预估夜游明故宫年客流量约50万人次总利润除门票还包含n按综合价格门票40元一张来算(抖音团购，企业n异业植入（广告，品牌宣传）团购票30元一张，现场成人票80元一张3年总共约150万客流，乘以40一张门票（综合价格门票总计6000万收入。n二消收入（美食商铺，游乐商铺)n场地方占门票%(暂定）n运营方（包含基建）占门票%n运营方提取晚间非遗美食游乐市集总营收的10%点分析评估结果找出运营中的问题与不足，提出分析评估结果找出运营中的问题与不足，提出改进措施制定评估指标如游客满意度、项目收入、运营成本等定期收集数据通过问卷调查、数据分析等方式收集运营数据根据评估结果，不断优化运营方案，提高运营效果<<l中秋、国庆假期全国博物馆接待观众总量达6600万人次l人民网北京10月8日电(记者王连香)据国家文物局消息，今年中秋与国庆假期节前，国家文物局部署全国博物馆黄金周观众数据统计工作。根据大数据动态监测以及综合汇总数据，从2023年9月29日至10月6日，全国博物馆接待观众总量达6600万人次，其中一级博物馆接待观众量约1000万人次。l据统计，参观人数最多的10家博物馆依次是：故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、湖北省博物馆、沈阳故宫博物院、浙江省博物馆、南京博物院、山东博物馆、湖南博物院、中国科学技术馆。l据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，2023年中秋国庆长假八天（9月29日-10月6日）l全市景区景点接待游客量达：794.8万人次，较2022年上涨128.4%。l其中，夫子庙-秦淮风光带景区接待游客量达318.9万人次，钟山风景区接待游客量达162.7万人次，日均游客接待量较五一分别上涨10.6%和16.0%。l中国旅游研究院重点监测的326家5A级旅游景区，夫子庙-秦淮风光带景区、钟山风景区游客接待量分别位列第二和第三。l据江苏智慧文旅平台监测数据显示，夫子庙-秦淮风光带景区、