小红书第二届马路生活节趋势报告-小红书-202408

”2024年8月23日至9月1日给城市文化添砖加瓦小红书年轻人还真没「创作瓶颈」小红书是城市年轻人小红书是城市年轻人的互联网冲浪主阵地拒绝套模版，年轻人用自己的理解塑造城市性格：OO上海是最喜欢citywalk的城市上海位居TOP1。用脚步解锁新地图、发现角落风景，是上海年轻人的旷野时刻。OO成都是班味最淡的城市探寻「慢生活」的笔记共获得300万次点赞，逛社区小店、过松弛周末、随地大小躺、下班后听Live,巴适得很。0北京是20分钟效应最明显的城市0北京是20分钟效应最明显的城市倍。抽20分钟逛潘家园、玩皮划艇、夜骑长安街，狠狠0长沙是“浓人”最多的城市0长沙是“浓人”最多的城市夜生活相关话题有近4000万次浏览，用一场畅快的Citydrink探索都市奇妙夜的笔记发布同比增长70倍。0广州是最懂“反向生活”的城市他们更爱株洲、柳州和汕头；选择3.5分美食、性价比小店是广州年轻人的生活哲学。今年夏天，「跳东湖」相关笔记阅读量破2000万，City味太“蛮”了。小红书上「二次元」相关笔记阅读量破4亿，二次元让这座城市再次年轻。趋势一发现角落风景创造城市新景点趋势一人类对城市的开发还不足10%再日常的事物，在特定时间、光线、季节、场景下都能呈现出新的风景线他们打卡分享，让大城市里的小世界流动到更多人眼前城市又多了一张新名片地坛本没有海，看的人多了，也就成了海。地坛公园某个墙面和树在光影的作用下，恰好营造出海的错觉。话题#地坛的海在小红书阅读量近200万。每个城市，都有自己的角落风景最爱分享角落风景最爱分享角落风景0广州●深圳●杭州0武汉0长沙②在马路上慢下来Citywalk在2023年爆火在2024年热度不减今年5-8月，citywalk发布笔记数同比增长3倍更多新玩法被解锁：▶Citybus搜索量同比去年暴涨300倍▶Cityride搜索量同比去年暴涨500倍对钢筋水泥逐渐祛魅年轻人的视线转向街头巷尾的烟火气重庆、福州、沈阳居民尤其爱搜把城市变成游乐场▶记录的方式，不只拍照打卡也可以通过地图软件，在骑行、跑步、散步时生成独一份的城市轨迹▶龙年之初，轨迹画龙成为热点趋势二爆改日常设施创造城市新玩法“爆改”是小红书的2024年热词之一赋予了它们常规功能以外的使用价值图书馆是阅读的地方，也是寻宝的场所酒吧用来消遣，也可以听学术讲座经过“爆改”,不出城市也能随时随地户外任何场所都可以是城市客厅①万物皆可去班味公园20分钟效应，是上班族的精神充电站②城市水上运动兴起▶皮划艇成为今年小红书上的趋势词之一2024年夏季，皮划艇相关搜索次数同比增长1倍北京是最关注皮划艇的城市是另类的心理医生，年轻人通过潜水获取水下世界的隔绝与疗愈效果，相关词条日均搜索增长40%③马路变成寻宝地图“城市寻宝”搜索同比去年翻了106倍城市变成了现实中的游戏地图年轻人在地铁、商超、图书馆、公园藏下冰箱贴、书签、唱片..再到小红书发布线索吸引同城人寻找笔记发布量同比轻人结合地图软件和小红书，将儿时的猫鼠游戏玩出新花样④开辟城市会客厅▶年轻人给室内场景加上“会客厅功能”上海、北京的酒吧、咖啡馆开起了学术多篇笔记在酒吧里听讲在酒吧里听讲同好在线下酒咖聚集拓展着青年文化活动的外延趋势三挖掘在地性既关注所在城市的历史文化也愿意用开放心态探索其他城市更重要的是去感受当地的人文、风俗、美食①博物馆文化游热度不减▶从年初至8月，小红书上博物馆相关话题曝光量达265亿相当于全国博物馆一年接待人次的20倍超过133万的小红书用户发布了269万篇笔记打卡博物馆▶设计出频频出圈的文物表情包、开发出与文物年轻人通过创造力为博物馆文物赋予新面貌让博物馆成为城市出圈新方式小红书上十大最受欢迎的博物馆：南京博物馆、苏州博物馆成都博物馆、西安博物院北京故宫博物馆中国国家博物馆陕西历史博物馆三星堆博物馆广东省博物馆上海博物馆②爱上小城小城在地特质，赋予小城新性格挖掘本地特色美食挖掘本地的自然环境实地感知传统古建筑不同城市年轻人不同城市年轻人最感兴趣目的地：0安吉0秦皇岛O顺德Q绍兴0西昌0景德镇O桐庐0乌兰察布Q珠海0舟山O阿坝州Q郴州0乌镇0恩施O绍兴0大同Q汕头0台州O北海0宜昌o大连0佛山0眉山0庐山趋势四获取微身份创造城市新社交趋势四年轻人创造出的「微身份」构建了城市社交新关系无负担的浅社交又成为城市文化的粘合剂—以「微身份」作为不同圈层的入场券年轻人正在共同创造出新的城市文化▶玩户外时是“外人”,去演唱会时是Con人(*concert的缩写)小红书上Con人相关笔记发布同比去年7月上涨106%音乐演出相关月活创作者上涨50%▶愿意为演唱会体验买单的人群中，小红书上Con人相关笔记发布同比去年7月上涨106%音乐演出相关月活创作者上涨50%▶愿意为演唱会体验买单的人群中，05后比例有所上升去一个城市看演唱会成为年轻人彰显身份、获取情绪价值的生活方式▶“早C晚C”是流行于骑行爱好者的圈层文化意思是晨骑和夜骑2024年相关话题累计曝光高达4亿③身份挂件▶背包挂件、帆布袋文案成为年轻人表达自己微身份的方式小红书上的话题#包包挂件阅读量高达5.7亿小红书上的年轻人自发发起“出门在外父母互助计划”1万多人背着写有“叔叔阿姨需要帮忙找我”的挂牌走上街头北上广杭上班族还创新性地给自己打造了身份挂牌诚诚恳恳打工，大大方方发疯打工人工牌笔记曝光超20