日用杂品品牌授权合作考核试卷

日用杂品品牌授权合作考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌不是以生产日化用品为主？（）

A.箭牌

B.联合利华

C.宝洁

D.吉利

2.我国著名的日化品牌蓝月亮的主打产品是什么？（）

A.洗发水

B.洗衣液

C.洗洁精

D.卫生巾

3.以下哪个品牌是法国著名的日化品牌？（）

A.沃尔沃

B.欧莱雅

C.西门子

D.东芝

4.品牌授权合作中，授权方通常拥有什么权利？（）

A.品牌使用权

B.技术使用权

C.知识产权

D.所有以上选项

5.日用杂品品牌授权合作的目的是什么？（）

A.降低生产成本

B.提高品牌知名度

C.扩大市场份额

D.所有以上选项

6.以下哪个品牌是以生产家居清洁用品著称的？（）

A.海飞丝

B.威猛先生

C.洁厕灵

D.碧浪

7.在品牌授权合作中，以下哪项不属于被授权方的责任？（）

A.保证产品质量

B.维护品牌形象

C.支付品牌授权费

D.研发新产品

8.以下哪个品牌的授权合作属于跨界合作？（）

A.耐克与迪士尼

B.联合利华与可口可乐

C.宝洁与苹果

D.欧莱雅与奔驰

9.在我国，日化用品行业的发展趋势是什么？（）

A.产品多样化

B.市场细分

C.绿色环保

D.所有以上选项

10.以下哪个品牌专注于生产口腔护理产品？（）

A.高露洁

B.潘婷

C.玉兰油

D.清扬

11.品牌授权合作对授权方的主要好处是什么？（）

A.降低营销成本

B.提高产品品质

C.扩大品牌影响力

D.增加研发投入

12.以下哪个品牌是我国本土日化品牌？（）

A.沙宣

B.六神

C.霸王

D.伊卡璐

13.在日化用品行业中，以下哪个环节不是供应链的重要组成部分？（）

A.原料采购

B.产品研发

C.市场推广

D.物流配送

14.以下哪个品牌以生产个人护理用品为主？（）

A.强生

B.飞利浦

C.通用电气

D.索尼

15.品牌授权合作对被授权方的主要好处是什么？（）

A.提高产品品质

B.降低生产成本

C.增强市场竞争力

D.所有以上选项

16.以下哪个品牌的授权合作是成功的案例？（）

A.百事与康师傅

B.肯德基与麦当劳

C.腾讯与阿里巴巴

D.耐克与阿迪达斯

17.在日化用品行业，以下哪种策略有助于提高市场份额？（）

A.产品创新

B.市场推广

C.优质服务

D.所有以上选项

18.以下哪个品牌以生产化妆品为主？（）

A.玉兰油

B.洁面仪

C.洗发水

D.卫生巾

19.在品牌授权合作中，授权期限一般是多长时间？（）

A.1年

B.3年

C.5年

D.10年

20.以下哪个品牌是我国日化行业领军企业之一？（）

A.美加净

B.拉芳

C.红色小象

D.韩束

注意：请将答案填写在答题括号内。

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.日用杂品品牌授权合作中，以下哪些是授权方需要考虑的因素？（）

A.被授权方的市场信誉

B.被授权方的生产实力

C.授权产品的市场需求

D.授权产品的研发成本

2.以下哪些品牌属于宝洁公司旗下的品牌？（）

A.潘婷

B.海飞丝

C.欧莱雅

D.吉列

3.品牌授权合作可以给被授权方带来哪些优势？（）

A.提升产品形象

B.降低市场推广成本

C.增强消费者信任

D.提高生产效率

4.以下哪些产品属于个人护理用品？（）

A.洗发水

B.香皂

C.牙膏

D.洗衣液

5.以下哪些因素会影响日用杂品品牌授权合作的成功？（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.市场定位

D.合作双方的沟通

6.以下哪些品牌在市场上以环保理念著称？（）

A.七世代

B.玉兰油

C.资生堂

D.爱茉莉

7.在品牌授权合作中，以下哪些是常见的合作模式？（）

A.独家授权

B.非独家授权

C.区域授权

D.产品线授权

8.以下哪些策略有助于提高日化用品的销售额？（）

A.提高产品质量

B.优化包装设计

C.增加广告投入

D.提供促销活动

9.以下哪些品牌专注于生产男士个人护理产品？（）

A.霸王

B.潘婷

C.清扬

D.高夫

10.品牌授权合作可能存在哪些风险？（）

A.品牌形象受损

B.市场竞争加剧

C.合作双方利益冲突

D.法律纠纷

11.以下哪些产品属于家居清洁用品？（）

A.洗洁精

B.卫生纸

C.洗衣粉

D.驱蚊液

12.以下哪些品牌在化妆品领域具有较高的市场份额？（）

A.雅诗兰黛

B.兰蔻

C.香奈儿

D.资生堂

13.在日化用品行业，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？（）

A.产品价格

B.品牌口碑

C.个人偏好

D.广告宣传

14.以下哪些品牌是以线上销售为主的日化品牌？（")

A.三只松鼠

B.韩束

C.一叶子

D.玉泽

15.品牌授权合作中，以下哪些条款需要在合同中明确？（）

A.授权范围

B.授权期限

C.授权费用

D.争议解决方式

16.以下哪些产品属于女性个人护理用品？（）

A.卸妆油

B.面膜

C.沐浴露

D.剃须膏

17.以下哪些因素有助于提升日化用品品牌的竞争力？（）

A.产品创新

B.品牌营销

C.供应链管理

D.客户服务

18.以下哪些品牌在婴幼儿护理用品市场具有较高的知名度？（）

A.强生

B.妈咪宝贝

C.花王

D.惠氏

19.在品牌授权合作中，以下哪些行为可能侵犯授权方的权益？（）

A.未经授权生产销售产品

B.未经授权修改品牌标识

C.未经授权转让授权资格

D.超出授权范围使用品牌

20.以下哪些品牌在洗发水市场具有较高的市场份额？（）

A.沙宣

B.海飞丝

C.潘婷

D.霸王

注意：请将答案填写在答题括号内。

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.日用杂品品牌授权合作中，授权方通常拥有品牌的__________。

2.被授权方在品牌授权合作中需要支付给授权方的费用称为__________。

3.在日化用品行业，__________是衡量一个品牌市场影响力的重要指标。

4.品牌授权合作中，被授权方需要保证产品的__________，以维护品牌形象。

5.__________是日化用品行业的一个主要发展趋势，体现了消费者对健康环保的追求。

6.世界上最大的日用消费品公司之一是__________。

7.在品牌授权合作中，__________是指授权方允许被授权方在特定区域内使用品牌。

8.__________是指在品牌授权合作中，授权方允许被授权方使用其品牌但不是独家使用。

9.品牌授权合作的合同中，通常会规定__________来避免合作双方的权益受损。

10.__________是日化用品行业中的一个重要环节，它直接影响到产品的销售。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌授权合作可以降低授权方的市场风险。（）

2.在日化用品行业，产品包装设计对于销售没有太大影响。（）

3.品牌授权合作的期限一般是可以无限期延长的。（）

4.被授权方在使用授权品牌时，可以随意更改品牌的标识和形象。（）

5.品牌授权合作中的授权方通常是大型企业。（）

6.消费者在购买日化用品时，价格是唯一考虑的因素。（）

7.品牌授权合作可以帮助被授权方快速进入新市场。（√）

8.在品牌授权合作中，授权方不需要对产品的质量进行监管。（）

9.优质的售后服务对于提升日化品牌的市场竞争力非常重要。（√）

10.品牌授权合作对于授权方和被授权方来说，风险和收益是相等的。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述品牌授权合作对授权方和被授权方各自的利益点，并举例说明。

2.分析日化用品行业的发展趋势，以及这些趋势对品牌授权合作的影响。

3.假设你是一家知名日化品牌的授权经理，请描述你会如何选择合适的合作伙伴，并说明选择标准。

4.讨论品牌授权合作中可能出现的风险，并提出相应的风险管理和预防措施。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.B

3.B

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.D

10.A

11.C

12.B

13.C

14.A

15.C

16.D

17.A

18.C

19.B

20.D

二、多选题

1.ABC

2.AB

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.A

7.ABCD

8.ABCD

9.CD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.BCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.知识产权

2.授权费用

3.品牌知名度

4.产品质量

5.绿色环保

6.宝洁

7.区域授权

8.非独家授权

9.争议解决机制

10.市场推广

四、判断题

1.√

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.对授权方：增加收入、扩大品牌影响力、无需自行生产可节省成本。对被授权方：使用知名品牌提升自身产品形象、降低市场推广成本、快速进入市场。例如，耐克与迪士尼合作，耐克获得迪士尼角色的授权，推出联名产品，提升产品趣味性，迪士尼则