中国网民上网行为综合分析培训课件

LOGO/379538905Index中國網民族群細分及特徵1行业门户及网络软件使用情况分析3中國網民單日上網行為分析21中国网民上网行为综合分析8/23/2024中國網民族群細分及特徵2中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO7类族群特徵細分數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分3中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO活跃的少数派6.7%數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分4中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO追求风格的引领者13.5%數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分5中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO渴望认可的奋斗者17.7%數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分6中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO安逸生活的居家者18.8%數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分7中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO享受现在的平凡者14.8%數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分8中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO不追流行的保守者15.6%數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分9中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO较少社交的低调者12.9%數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分10中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO7类族群概况數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分11中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO7类族群的生活形态數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分12中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO7类族群的人口特征數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分13中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO7类人群的网络行为數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分14中国网民上网行为综合分析8/23/2024中國網民單日上網行為分析15中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO网民24小时的上网行为存在一定规律數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据8点钟是最集中的开始上网时间点。结束上网的时间点比较分散，在晚上5点和10点有两个相对的高峰。16中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO不同人群的上网时间点存在显著差异數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据女性白天上网集中度比男性高，男性晚上上网持续的更晚。引领者和居家者也是白天较活跃，而奋斗者则在晚上较活跃，下线时间最晚。17中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO不同网站的用户上网时间点也存在显著差异數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据QQ和kaixin001占据网民上网时间的两头，其他大部分网站分布在上网的一些中心时段。18中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO网络导航和IM工具被多数人作为上网的入口數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据男性倾向于使用网站导航作为上网入口。女性倾向于使用IM或SNS网站作为入口。19中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO社交网站成为主要的上网收尾网站數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据女性上网的收尾网站更生活化，不同网民群落的收尾网站选择存在很大差异。20中国网民上网行为综合分析8/23/2024行业门户及网络软件使用情况分析21中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO•财经网站•IT网站•文学网站•新闻门户•时尚网站•交友社区•在线视频•月度覆盖人数•浏览时间市场份额•浏览器•影视播放•即时通讯•下载工具•月度覆盖人数•季度有效使用时间

行业门户使用情况分析网络网络工具使用情况分析22中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO财经网站-浏览时间大幅回升主要财经网站的有效浏览时间大都出现了20%以上的環比增长。东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为39.4%和14.5%，分列前两位，TOP5媒体排名也未变化，市场格局基本稳定。23中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGOIT网站-浏览时间整体上升數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据主要IT网站浏览时间大都呈现上升趋势，TOP10网站中有8家网站的有效浏览时间环比增长率在20%以上。中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均高于20%，但有效浏览时间份额较均下降1个百分点左右。24中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO文学网站-小说520上升抢眼數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据文学类网站总有效浏览时间环比上升27.8%至6.2亿小时，TOP8网站季度有效浏览时间全部保持上升趋势。

起点中文网、小说520、晋江原创网及小说吧Q2的浏览时间份额均在10%-20%之间，其中小说520浏览时间环比增长86.5%，增速较快。25中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO新闻门户-新华网环球网增长较快數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据6月新闻门户网站覆盖人数2.2亿，网民到达率55.9%，较3月稳定增长3.9%，其中环球网覆盖人数增幅较大，6月较3月增长27.9%。新闻门户网站有效浏览时间分布较为分散，主要新闻门户份额均低于20%。新华网及环球网Q2浏览时间份额均环比增长2.6个百分点左右。26中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO时尚网站-市场竞争环境相对充分數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据6月时尚网站月度覆盖人数9558万人，网民到达率26.6%，较3月上升10%。太平洋女性网及YOKA时尚网6月覆盖人数非常相近。就有效浏览时间份额来看，YOKA时尚网Q2占据27.9%份额，优势明显。其他主要时尚网站有效浏览时间份额差距相对较小，市场竞争充分。27中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO交友社区-双寡头局面不断巩固數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据6月交友社区网站月度覆盖人数1.8亿人，网民到达率51.1%，较3月下降7.3%；人人网、开心网等主要的社区交友网站覆盖人数均呈下降趋势。就有效浏览时间而言，人人网和开心网有效浏览时间较Q1分别增长40.4%和23.7%，所占份额均达40%以上，双寡头局面不断巩固。28中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO在线视频-增长稳定、竞争激烈數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据6月在线视频网站覆盖人数逾3亿，网民到达率83.7%，较3月增长6.6%。TOP5在线视频网站覆盖人数相对差别不显著，行业竞争激烈。优酷及土豆Q2的市场份额环比均上升0.5个百分点，较Q1环比增长率也都在65%左右，两家网站在在线视频领域内的优势突出。29中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO•财经网站•IT网站•文学网站•新闻门户•时尚网站•交友社区•在线视频•月度覆盖人数•浏览时间市场份额•浏览器•影视播放•即时通讯•下载工具•月度覆盖人数•季度有效使用时间

行业门户使用情况分析网络网络工具使用情况分析30中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO各类软件使用时间稳定增长數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据与3月相比，6月各软件类别覆盖人数平均增长2.2%左右，但病毒防护及杀毒软件覆盖人数降幅较大。浏览器的网民到达率超过99%。各类软件有效使用时间保持稳定增长趋势，办公软件、影视播放及即时通讯软件环比增长率都在15%以上。31中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO浏览器-360安全浏览器持续增长數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据浏览器是覆盖网民人数最多的软件，6月浏览器整体网民到达率高达98.84%。IE覆盖3.2亿网民；360安全浏览器覆盖近四成网民排名第二。IE在仍占有达48.5%使用时间份额，比Q3下降1.9个百分点。360安全浏览器保持上升趋势，使用时间份额达25.5%，增长2.9个百分点。32中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO影音播放-迅雷看看播放器快速上窜數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据

6月影音播放整体月度覆盖人数达2.9亿人，网民到达率达81.0%，其中暴风影音覆盖1.3亿人，仍领先于其他软件。暴风影音有效使用时间市场份额34.7%，减少1.9个百分点。迅雷看看播放器市场份额持续上升，增长3.1个百分点至15.5%。33中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO即时通讯-腾讯QQ优势进一步加大數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据即时通讯软件6月覆盖用户3.4亿人，整体网民到达率94.6%。腾讯继续保持大幅领先，飞信与3月相比覆盖人数微幅增长1.1%，其他各主要IM软件比3月覆盖人数整体有所下降。有效浏览时间方面腾讯QQ占87.6%，领先优势显著。34中国网民上网行为综合分析8/23/2024LOGO下载工具-市场集中程度进一步加强數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中