营销员高级理论模拟试卷(三 )附有答案

营销员高级理论模拟试卷(三)[复制]101、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化多样化日益发展，于是日渐兴起的4观念，强化了以（）中心的营销组合。[单选题]*A.消费者(正确答案)B.质量C.沟通D.宣传102、实施绿色营销的企业，对产品的创意设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以（）为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。[单选题]*A.保护生态环境(正确答案)B.企业盈利C.满足股东利益D.企业经营目标103、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）[单选题]*A.深度B.长度C.宽度(正确答案)D.相关性104、在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）[单选题]*A.衰退期B.投入期C.成熟期(正确答案)D.成长期105、企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。[单选题]*A.七种B.四种C.五种(正确答案)D.六种106、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。[单选题]*A.消费者B.目标市场(正确答案)C.顾客D.社会107、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的（）[单选题]*A.核心产品B.附加产品C.无形产品D.形式产品(正确答案)108、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的（）[单选题]*A.企业的经营策略B.企业的短期目标C.企业的任务(正确答案)D.企业的计划109、牙膏皮属于（）[单选题]*A.首要包装(正确答案)B.装运包装C.间接包装D.次要包装110、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（）[单选题]*A.A类B.B类(正确答案)C.C类D.D类111、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。[单选题]*A.声望定价(正确答案)B.尾数定价C.反向定价D.招徕定价112、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于（）[单选题]*A.扩大产品组合决策(正确答案)B.产品差异化决策C.在产品延伸决策D.多品牌决策113、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。[单选题]*A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.大量市场营销D.集中性市场策略D(正确答案)114、产业市场的需求是（）。[单选题]*A.间隙需求B.偶发需求C.引伸需求D.始发需求(正确答案)115、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。[单选题]*A.广告部门B.销售部门C.市场主管部门D.市场营销组织(正确答案)116、要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的（）特征。[单选题]*A.信息反馈的及时性B.信息沟通的双向性C.营销活动的互利性(正确答案)D.战略过程的协同性117、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（）[单选题]*A.探索性购买B.间接购买C.新购D.修正重购(正确答案)118、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）策略。[单选题]*A.多角化B.产品开发C.市场开发(正确答案)D.市场渗透119、产品生命周期由（）的生命周期决定。[单选题]*A.质量与价格B.企业与市场C.需求与技术(正确答案)D.促销与服务120、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。[单选题]*A.业务折扣(正确答案)B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣121、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。*A.消费者的收入水平B.知觉(正确答案)C.信念和态度(正确答案)D.需要和动机(正确答案)E.年龄和性格122、只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。*A.产品质量优良B.市场对价格高度敏感(正确答案)C.低价能吓退现有的和潜在的竞争者(正确答案)D.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降(正确答案)E.市场对价格反应迟钝123、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明（）*A.企业产品有较巩固的市场地位B.高的可替代性(正确答案)C.低的可替代性D.高的产品差异性E.低的产品差异性(正确答案)124、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）*A.与生活关系密切的必需品(正确答案)B.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品(正确答案)C.缺少替代品且竞争产品也少的产品(正确答案)D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E.知名度高的名牌产品(正确答案)125、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类*A.劳务(正确答案)B.低档消费品C.高档消费品D.非耐用品(正确答案)E.耐用品(正确答案)126、下列属于选购品的有（）*A.供的特殊邮票B.报纸C.女装(正确答案)D.家具(正确答案)E.香烟127、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法不属于（）*A.产品增值策略(正确答案)B.产品延伸策略(正确答案)C.扩大产品组合策略D.最佳产品组合策略(正确答案)E.产品差异化策略(正确答案)128、有效市场细分的基本要求有（）*A.实效性B.可衡量性(正确答案)C.相对的稳定性(正确答案)D.价值性(正确答案)E.可到达性(正确答案)129、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。*A.争取得到政府的支持B.注意考虑企业内部环境力量(正确答案)C.争取高层管理部门的理解和支持(正确答案)D.注意考虑企业外部环境力量(正确答案)E.其他职能部门的理解和支持(正确答案)130、市场营销信息系统是由（）构成的*A.市场营销情报系统(正确答案)B.市场营销决策支持系统(正确答案)C.市场营销信息分析系统D.市场营销调研系统(正确答案)E.内部报告系统(正确答案)131、心理定价策略主要有（）*A.小计量单位定价(正确答案)B.尾数定价(正确答案)C.声望定价(正确答案)D.整数定价(正确答案)E.招徕定价(正确答案)132、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（）*A.上门推销B.优惠券(正确答案)C.赠品促销(正确答案)D.为残疾人举行义演E.订货会与展销会(正确答案)133、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（）。*A.无选择性市场策略B.选择性市场策略(正确答案)C.集中性市场营销(正确答案)D.目标市场营销E.大量市场营销134、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为（）几种类型*A.问号类(正确答案)B.明星类(正确答案)C.奶牛类(正确答案)D.金马类E.瘦狗类(正确答案)135、在绿色理论和绿色意识的指引下，实施绿色营销的企业，必须制定（）。*A.市场营销组合B.绿色营销战略(正确答案)C.市场营销计划D.绿色营销组合(正确答案)E.市场营销战略136、广告最常用的媒体包括（）。*A.电影B.杂志(正确答案)C.广播(正确答案)D.电视(正确答案)E.报纸(正确答案)137、产品整体的概念包含几个层次是（）*A.有形产品(正确答案)B.附加产品(正确答案)C.核心产品(正确答案)D.无形产品E.实物产品138、产品差异化决策的内容包括（）*A.服务决策(正确答案)B.促销决策(正确答案)C.等级决策D.地理决策(正确答案)E.研究与开发决策(正确答案)139、14承担流通职能的中间商主要有（）*A.代理商(正确答案)B.零售商(正确答案)C.批发商(正确答案)140、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。*A.渗透策略B.收缩策略(正确答案)C.放弃策略(正确答案)D.拓展策略E.维持策略141、回归分析技术是（）预测方法的主要工具*A.自回归(正确答案)B.因果分析(正确答案)C.时间序列D.随机抽样E.多元回归(正确答案)142、无差异营销战略（）。*A.不进行市场细分(正确答案)B.只强调需求共性(正确答案)C.具有成本的经济性(正确答案)D.适宜于绝大多数产品E.适用于小企业143、消费者知觉经历如下（）几个过程。*A.选择性记忆(正确答案)B.选择性理解(正确答案)C.选择性淘汰D.选择性认识E.选择性注意(正确答案)144、德尔菲法是（）预测方法*A.特殊B.定量C.专家意见(正确答案)D.因果分析E.定性(正确答案)145、影响分销渠道设计的因素有（）。*A.竞争特性(正确答案)B.企业特性(正确答案)C.产品特性(正确答案)D.顾客特性(正确答案)E.环境特性(正确答案)146、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（）。*A.证券交易机构B.财务中介机构(正确答案)C.实体分配公司(正确答案)D.营销服务机构(正确答案)E.中间商(正确答案)147、德尔菲法的适用范围是（）。*A.缺乏历史资料参考的情况下进行预测(正确答案)B.定性预测(正确答案)C.特别适合非规范化的综合预测(正确答案)D.规范化的综合预测E.定量预测148、对一个公司的产品满意的顾客，通常（）。*A.重复购买某一产品或服务(正确答案)B.给公司做宣传(正确答案)C.提供广泛的信息意见和建议(正确答案)D.对产品品牌乃至公司保持忠诚(正确答案)E.购买公司的其他新产品(正确答案)1