企业新闻写作培训课件

企业新闻写作

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2012年3月17日2024/8/191在学习中成长在实战中进步2024/8/192新闻写作常识培训主要内容010203040506企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练2024/8/193

新闻写作常识01定义：

新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。——我国著名记者陆定一、范长江新闻“五新”：

时间新、内容新、角度新、结构新、导语新2024/8/194新闻稿件应具备的几个基本要素新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。好奇心典型性指导性大家都在做同样的工作，做得好的；大家都想做但基本上都没做好的事情；与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。具有可推广、借鉴的特征.焦点性四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。2024/8/195新闻稿件的基本分类1、消息2、通讯3、评论消息的主要特点消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。具有以下特点：（1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。（2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。（3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部分组成，一般采用“倒金字塔结构”。2024/8/1965W1H2024/8/197中国通用技术集团与新都区政府、中塑集团展开合作洽谈三方达成初步合作意向2011年8月1日下午（when），中国通用技术集团、新都区政府和中塑集团（who）在新都区规划馆会议室（where）召开合作洽谈会（what），交流三方就未来合作的可能性进行了深入细致的探讨（why），并达成了初步的合作意向（how）。新都区副区长刘刚毅及区发改局、区规划局、区外宣办、区政府办等多个部门领导人与会，中国通用技术集团及旗下咨询顾问公司领导、中塑集团董事副总经理王德川等（who）出席此次会议，共商合作事宜。中国通用技术集团对新都区的区位、经济实力和未来发展都极为看好，尤其对位于新都木兰的中塑·成都国际贸易中心这一项目相当认可，认为这是一个可以互惠互利的重大项目，也是中国通用技术集团与新都区展开全面合作的启动项目（why）。新都区政府领导和中塑集团领导表示热烈欢迎，并就合作大致架构进行了细致磋商，取得了一定的成果（how）。会后，中国通用技术集团到访人员与新都区政府领导、中塑集团领导共同参观了新都区规划馆，详细了解了新都的历史沿革和未来发展规划，进一步加深了中国通用技术集团对新都地方的认识（how）。2024/8/1982024/8/199庆祝建党90周年中塑·成都国贸广场举行盛大烟花表演——暨中塑·成都国际贸易中心广场落成开放庆典6月30日晚8时30分许，庆祝中国共产党建党90周年暨中塑•成都国际贸易中心广场落成开放庆典烟花表演盛大举行。木兰镇党委书记、镇长也到场观看,并对中塑公司这一活动给予了高度肯定。当日傍晚7点半左右，许多木兰镇居民已陆续向广场聚集。新落成的中塑•成都国际贸易中心广场景观正式对外开放，大型音乐喷泉、射灯景观及项目介绍展板吸引了大量居民围观。在等待烟花表演的时间里，木兰镇居民自发地进行群体舞蹈、健身锻炼表演，广场人气也进一步集聚，出现了难得一见的人山人海的场面。8点30分左右，焰火表演正式开始，各种颜色、各种造型的烟花接连绽放夜空，给到场居民献上了一道丰盛的视觉盛宴。烟花表演共持续了半小时以上，万余名群众到现场观看。上万响烟花绽放木兰夜空，为中国共产党90华诞献上了贺礼，也标志着中塑·成都国际贸易中心开发建设取得了又一个阶段性的胜利。标题导语主体结尾2024/8/1910补充介绍：倒金字塔结构

也称“倒三角”结构，是消息写作中最常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新闻。

倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。标题导语主体结尾2024/8/1911非倒金字塔结构目前通讯写作的普遍方式主要特征：它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。表现形式：一是按照时间顺序来安排材料。二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。特点：不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。2024/8/1912新闻写作常识培训主要内容010203040506企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练2024/8/1913

企业新闻基本内容02企业新闻宣传的作用一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。二、企业新闻宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。三、企业新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。2024/8/1914企业新闻发布的基本载体★公司网站★公司内刊报纸媒体外部网站外部杂志2024/8/1915公司网站2024/8/1916公司内刊2024/8/1917报纸媒体2024/8/1918外部网站2024/8/1919企业新闻的基本构成★宣传公司动态★展示工作业绩★报告工作进展总结工作经验畅谈工作思路普及业务知识2024/8/1920宣传公司动态2024/8/1921展示工作业绩2024/8/1922报告工作进展2024/8/1923新闻写作常识培训主要内容010203040506企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练2024/8/1924企业新闻来源03我们的工作太普通，哪些是新闻？2024/8/1925重要会议，活动高层语录典型事件，人物经营发展思路个人具体工作所涉及、所思考、所创新深入所在单位/部门基层进行采访企业新闻报道的素材来源2024/8/1926★宣传公司动态★展示工作业绩★报告工作进展总结工作经验畅谈工作思路普及业务知识企业新闻基本构成的对应挖掘本分公司、本部门最近做了什么工作，取得了怎样的业绩？公司、部门开了什么重要的会？来了什么重要领导？参加了什么活动？项目有什么大动作？本分公司、本部门的工作取得怎样的进展？达到了什么阶段目标？本部门、本人有什么好的经验看法值得分享？本部门对目前工作有什么建设性的思路？本部门有什么业务知识需要向集团其他公司、部门普及宣传的？2024/8/1927各部门新闻挖掘示意总裁办销售部合同预算部客服部招商部工程部人力资源部项目推出“暖春特卖”活动暖春购铺正当时，中塑特推“暖春特卖”活动！公司董事会召开中塑集团召开董事会开启快速发展新篇章赴富森美家居考察电梯参考中高端家居卖场选好商厦硬件设施不辞辛劳，为客户办理产权客服部圆满完成一组团产权登记办理工作召开年度工作统筹会议布局2012，做好招商运营工作——中塑市场经营管理公司召开年度工作统筹会议商厦底板基础混凝土开始浇筑全力投入，工程部打响商厦基础浇筑攻坚战公司动态公司动态总结经验工作业绩公司动态工作进展工作进展本次培训中塑集团举行企业新闻写作培训2024/8/1928各部门新闻挖掘示意物业行政电子商务部策划部财务部融资部总工办公司网站改版集思广益，电子商务部加速推进网站改版工作保安培训加强敬业爱岗教育，牢固安保精神根基——物业公司举行“我为谁工作”专题培训暖春特卖宣传和二组团宣传启幕“暖春特卖”，筹谋“夏季攻势”——策划部全力做好一、二组团宣传推广工作规范财务审核、报销等流程落实到位，进一步规范财务工作流程融资工作进展（非具体信息披露）拓展多种渠道，融资工作开展顺利与建设、监理联络沟通，全程把控全程把控，总工办确保项目建设又快又好推进公司动态工作进展工作进展业务知识工作进展工作业绩2024/8/1929新闻写作常识培训主要内容010203040506企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练2024/8/1930新闻及企业新闻写作方法04抓住5W1H，理顺倒金字塔新闻写作：从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。

1、了解受众是谁。

2、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。

3、避开陈词滥调。

4、要具体。

5、当心被动语态的隐晦含糊。主动语态则是负责任。

6、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。2024/8/1931看书看皮儿，读报看题儿。关于标题引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。引题主题副题2024/8/1932关于导语“开始、启发、吸引”三导三防导出主题，防止空洞导出新鲜，防止繁杂导语引力，防止平庸五种写法叙述式提问式结论式描写式对比式2024/8/1933主体与结尾主体：集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。主干突出内容充实结构严谨注意事项时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。结尾：从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。紧扣主题，不能画蛇添足；要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、罗嗦；

要自然，忌生硬。2024/8/1934几种常用的新闻报道方式简讯简讯最重要的特点就是“简”和“快”，形式主要有一句话新闻、快讯、短新闻、标题新闻等。要求写作者言简意赅，突出重点。短新闻一句话新闻标题新闻形式2024/8/1935几种常用的新闻报道方式动态新闻短。多则七八百字，少则二三百字来报道完整新闻事实。快。着力于报道刚刚发生和正在发生的新闻事实。活。动态新闻的快捷保证了信息的新鲜、内容新鲜。叙。即在写作上以客观叙事为主，不允许记者出面发议论，也不需要抒情，用事实表明倾向。动态、及时、简洁2024/8/1936几种常用的新闻报道方式现场新闻与图表新闻多感官多手法图表新闻：记者、编辑运用图形和表格的形式对新闻事实进行的报道。现场新闻要点2024/8/1937几种常用的新闻报道方式通讯特征：故事性、形象结构：横式与纵式类型：事件通讯、风貌通讯、工作通讯运用多种表现手法，深入、形象报道新闻事物和新闻人物的体裁纵式结构：时间顺序结构。按事物发展顺序复述，把握几个阶段、几个情节集中写。横式结构：空间转换结构。不受时间、主题约束。有故事组合型、分类组合型、散文型、纵横交叉型。2024/8/1938几种常用的新闻报道方式中塑·成都国际贸易中心杯奋进新都十大影响力人物、十大影响力事件揭晓“中塑·成都国际贸易中心落户新都”荣膺“影响力事件”2011年9月28日晚，成都新都区黄桷树广场鲜花绽放，流光溢彩，备受关注的“中塑·成都国际贸易中心杯奋进新都——十大影响力人物、十大影响力事件”评选揭晓晚会在这里盛大举行。经过近2月严格评选，奋进新都“十大影响力人物、十大影响力事件”大型评选活动正式结束，中共区委书记杨羽及新都区委、区政府相关领导，各企事业单位代表，社会各界人士代表共同参与了此次盛会，并共同见证了影响力人物和影响力事件的加冕。“中塑·成都国际贸易中心落户新都”在此次评选中荣膺“影响力事件”。成都中塑投资发展有限公司总经理杨爱平先生代表公司上台接受了奖杯和荣誉证书，并因中塑在此次活动中给予的大力支持，获得了组委会和社会团体联合赠送的书法作品。为全面展示新都近10年特别是统筹城乡8年来经济建设和社会发展的巨大成就，铭记每一段走过的跨越发展之路，激励全区上下奋力打造“产业强区、宜居新区、文化名区”，全面推动世界现代田园城市示范区建设，8月5日，奋进新都“十大影响力人物/事件”评选活动拉开大幕。其中，影响力事件评选近10年特别是统筹城乡8年来，在新都范围内发生的具有重大影响力的重要事件，从不同角度、不同侧面展现新都近10年发生的巨大变化，所推事件要有准确的时间、内容和结果，具有典型性、代表性、权威性。评委们根据社会推荐，通过媒体予以公示，并在新都区公证处公证人员全程监督下，组织专家评委、大众评委，对候选事件和人物进行了评审。最后，“中塑·成都国际贸易中心落户新都”荣膺“影响力事件”。组委会在颁奖词中说到：“作为政治优势转化为发展优势的标志性产物，2010年10月，中塑•成都国际贸易中心项目在新都木兰镇开建，开启了木兰镇产城一体、城镇结构调整的新篇章。“中塑在线”将在中塑•成都国际贸易中心设立分支机构，采集塑料交易价格指数，并通过新华通讯社向全球发布。届时，新都塑料交易价格将影响全球。项目设置塑料原料、塑料辅料、塑料制品、塑料机械、塑料模具产品交易，建设成信息交流、展览展销、技术开发、仓储物流、商务酒店及住宅配套于一体的高层次、综合性、多功能、广辐射的全国性塑料专业市场，弥补了中西部地区涉塑专业市场的空白。”对于荣膺“影响力事件”这一殊荣，杨总表示，中塑公司将继续深入开发建设，做好后期运营管理，把中塑·成都国际贸易中心建设成成都乃至周边知名的产业商贸综合体，把木兰打造成成都东北最具规模的商贸高地，为木兰、新都的区域经济发展、就业、财政等多方面做出积极贡献，成为真正全方面影响新都、提升新都的重要项目！通讯范文2024/8/193912345记录事实选取事件最表象片段选取事件里关键（重要）人物提（出）思想，摆事件，提（炼）思想小事大写，大事精写企业新闻基本采写思路2024/8/1940新闻写作常识培训主要内容010203040506企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练2024/8/1941企业新闻写作与投稿建议05企业新闻写作的注意事项提高写作能力的参考方法投稿的简单要求2024/8/19422、新闻写作“一事一报”在一篇通讯中，集中报道一件新闻事实（最有新闻价值的核心事实），简明扼要地加以报道。这样，不仅更能争得新闻时效，而且可以使通讯更加短小精悍，重点突出，内容集中，线索清晰，让受众更加易读易懂。1、选取新闻素材，确立报道主题

别人还没有报道的（新鲜性）别人无法写到的（独家性）企业新闻写作的注意事项2024/8/1943标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。鲜明——选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点；夺目——选择新闻中最有特点的事实或观点；文题相符——选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致企业新闻写作的注意事项3、注意标题的制作

4、挖掘新闻素材，深化新闻主题提高新闻影响力通过稿件要达到以小见大，以点见面，把日常工作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。2024/8/1944近距离第一线，增强新闻的表现力、冲击力、震撼力、感召力必须符合新闻的概念，即新近发生的事实；突出主题，画面简洁，交待环境，用好背景。最好有会标、布标、有代表性的建筑物、有现场的气氛，突出人物；善于抢拍、抓拍，拍出新意，尽可能避免摆拍对原始的照片只能进行适当的裁剪、改善感光，不能依赖后期制作，更不能在电脑中更改处理；图片说明要准确、简练，与图片相得益彰。企业新闻写作的注意事项

5、多用新闻图片

6、新闻报道人物的姓名、职务要完整无误如公司董事长杨爱平、总裁王德川等，杜绝全文只出现杨总、王总等称呼。简称可在新闻稿件主体部分，且不引起歧义的情况下酌情使用。2024/8/1945提高写作能力的参考方法1、多学多看（学专业知识，看报刊杂志文章：看角度、结构、语言文字、取材用材）2、多写多练（各种体裁都要尝试写，通讯、通讯、诗歌、散文、小说、科普；练习改写文章：长改短、短扩长；工作报告改新闻；同题材多篇文章改为一篇文章；改别人的文章）3、善于总结、改进、提高（研究报纸，看编辑如何改自己的文章，在下次写作时改进；看同样题材的文章，别人是怎样写的，汲取其中优点，运用到自己的写作中）4、勤奋努力、坚韧不拔（不抛弃不放弃）5、培养和锻炼新闻敏感性（随时挖掘新闻）2024/8/1946投稿的简单要求

从投稿的稿件格式和命名文字稿：以文档格式（.doc）图片：以图形格式（.jpg）图片与图片说明的命名：同名不同属性

(例：集团公司召开会议.jpg集团公司召开会议.doc)

不要把图片插入文章中发送。稿件务必注明作者真实姓名。2024/8/1947投稿的简单要求实效性：过时新闻没意义。重要性：没有新闻价值的内容没意义。时新性：同一题材角度新。篇幅适中：新闻300-1500字。行文规范：新闻有导语、主体，一事一报。文字水平：语言流畅，表达准确，结构好。2024/8/1948新闻写作常识培训主要内容010203040506企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练2024/8/1949实战演练06前期稿件修改示例以本次企业新闻写作培训为例，试写企业新闻2024/8/1950前期稿件修改示例成都中国塑料城一期商厦基础底板混凝土开始浇筑今日，成都中国塑料城一期商厦基础底板混凝土开始浇筑，从今天浇筑开始，混凝土浇筑工作将一直不间断连续12天，计划浇筑混凝土约3万方；底板混凝土浇筑是工程关键线路上的重要节点，这标着建成都中国塑料城一期商厦施工进入一个新的阶段。近一段时间以来，由华西集团四川省机械化公司承建的总建筑面积三十二万平方成都中国塑料城一期商厦工地现场呈现出一片繁忙景象。春节长假之后，商厦建设管理人员会同施工总承包方，不断完善、优化相关专项施工方案，全力组织施工，由于基础钢筋砼体量大、技术要求高、施工工艺较复杂，施工难度大，在领导的高度重视下，现场各方通力组织协作，加快施工进度，确保施工质量安全；确保工程进度节点目标------5月28日完成±0.000以下地下二层，为6月28日商厦顺利开盘奠定了良好的基础。全力投入，工程部打响商厦基础浇筑攻坚战表达直接，但题目稍长今日是何日？我们项目全称是“中塑·成都国际贸易中心”，文中尽量用全称尽量用通俗易懂的表达整体评价：本文将事件信息已交代清楚，但不尽符合企业新闻写作要求，在细节地方进行规范、调整即可。语义重复2024/8/1951全力投入，工程部打响商厦基础浇筑攻坚战今日（3月13日），中塑·成都国际贸易中心一期商厦基础底板混凝土开始浇筑，工程部打响商厦建设攻坚战。作为工程关键线路上的重要节点，底板混凝土浇筑工作至为重要。此次商厦底板浇筑将持续12天，计划浇筑混凝土约3万方。工程时间跨度大，操作难度大，但工程部所有人员，会同施工总承包方——华西集团四川省机械化公司，不断完善、优化相关专项施工方案，全力组织施工，确保工程施工顺利推进。据悉，总建筑面积三十二万平方的中塑·成都国际贸易中心一期商厦因其体量庞大，出现基础钢筋砼体量大、技术要求高、施工工艺较复杂，施工难度大等新情况、新问题。在领导的高度重视下，工程部与施工方等通力协作，寻找解决问题的新工艺、新方法，达到了既加快施工进度，又确保施工质量安全的建设目标。底板混凝土浇筑的迅速推进，将确保在5月28日完成地下二层工程建设进度节点目标，为6月28日商厦顺利开盘奠定了良好的基础。2024/8/1952中国塑料城后续工作将陆续展开2012年3月15日上午，中塑市场经营管理有限责任公司2012年阶段目标工作统筹安排会议在中塑招商大厅会议室召开，中塑集团公司总裁王德川、副总裁刘泽勇、中塑营销咨询公司总经理王灿、中塑广告策划有限公司总经理陈美丽出席会议。会上，市场经营管理公司总经理廖逸明确经营管理公司阶段目标任务：首先是完成店铺式市场二三楼及农和社区底商整体招商80%任务，店铺式市场进入正常运营状态；其次，基于2012年6月28日商厦式市场销售排号启动，商厦式市场将完成主力店合作入驻协议签订，同时完成不低于50家企业招商意向协议签订，为项目正式启动奠定良好基石；同时，廖总在会上将工作任务进行分解下达，落实到各个部门、各个小组及各个员工。会上，集团公司领导对市场经营管理公司目标工作任务进行指导并鼓励；营销咨询、广告策划兄弟公司也表示大力支持，携手合作，共创辉煌！表达不够精炼、准确全文未分段，导语、主体、结尾不明结尾略显生硬，似未表达完整。本文已相当规范，5W1H都概括到位，整体上已具有企业新闻的面貌。在结构上稍作调整，文词上简单修改即可。前期稿件修改示例2024/8/1953布局2012，做好招商运营工作——中塑市场经营管理公司召开年度工作统筹会议2012年3月15日上午，中塑市场经营管理有限责任公司2012年阶段目标工作统筹安排会议在中塑招商大厅会议室召开，中塑集团公司总裁王德川、副总裁刘泽勇、中塑营销咨询公司总经理王灿、中塑广告策划有限公司总经理陈美丽及市场经营公司全体员工出席会议。会上，市场经营管理公司总经理廖逸明确经营管理公司阶段目标任务：首先是完成店铺式市场二三楼及农和社区底商整体招商80%任务，店铺式市场进入正常运营状态；其次，基于2012年6月28日商厦式市场销售排号启动，商厦式市场将完成主力店合作入驻协议签订，同时完成不低于50家企业招商意向协议签订，为项目正式启动奠定良好基石；同时，廖总在会上将工作任务进行分解下达，落实到各个部门、各个小组及各个员工。在听取了廖总的报告后，集团公司领导对市场经营管理公司目标工作任务进行指导并鼓励；营销咨询、广告策划兄弟公司也表示将大力支持、携手合作。在各方的协作下，中塑市场经营管理公司必将圆满完成2012年度招商运营工作目标，为项目和集团公司的发展做出积极贡献。202