直播活动的脚本方案课件_第1页
直播活动的脚本方案课件_第2页
直播活动的脚本方案课件_第3页
直播活动的脚本方案课件_第4页
直播活动的脚本方案课件_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第5章直播营销的策划与筹备5.1直播营销的工作流程5.2直播方案的策划与执行规划5.3直播活动的脚本方案5.4直播场地的选择与布置5.5直播硬件的配置和软件的调试5.3直播活动的脚本方案直播活动的脚本方案，俗称“直播脚本”，可以理解为直播内容的策划方案，是直播团队通过结构化、规范化及流程化的说明，为主播在直播间的内容输出提供线索指引，以确保直播过程的顺利进行及直播内容的输出质量。直播脚本可以分为整场脚本和单品脚本。接下来，介绍这两种脚本的策划方法。5.2直播方案的策划与执行规划整场脚本策划，即直播团队策划并撰写直播过程中的每一个具体环节的关键内容。一个简洁的策划方法是，先规划时间，再整合工作内容，完成脚本策划。规划时间，即根据直播的目的，确定直播过程中的各个环节及关键环节，并根据直播时间预算，为每个环节规划时间。5.3.1整场脚本策划5.2直播方案的策划与执行规划在此，以2小时直播推荐5个商品的直播计划为例，进行整场脚本策划说明。1．计算每个商品的推荐时长假如预热时长和互动时长等非推荐商品时长预计为40分钟，那么，这5个商品的总推荐时长是80分钟，平均每个商品的推荐时长是16分钟。将这个时间改为浮动时间，即可设计每个商品的推荐时长为10～20分钟。5.3.1整场脚本策划5.2直播方案的策划与执行规划2．设计每个商品的具体推荐时长假如这5个商品包括有1个特价包邮的引流款商品、1个高性价比的印象款商品、2个靠“走量”来盈利的利润款商品、1个限购的“宠粉”款商品（这样的商品配置，会在后续的选品内容中详细介绍）。那么，在这场直播中，印象款商品和利润款商品需要主播进行更多、更全面地介绍；引流款商品、“宠粉”款商品，由于价格低廉，限时限量，主播可以安排较短的介绍时长。5.3.1整场脚本策划5.2直播方案的策划与执行规划3．设计非推荐环节的时长一场直播中，除了推荐商品外，还有开场后的打招呼环节、暖场环节、活动剧透环节、福利抽奖环节、主播讲故事环节、下期预告环节等，主播可以按照剩余总时长对这些环节进行适当分配。5.3.1整场脚本策划5.2直播方案的策划与执行规划4．各个环节的时间规划经过以上分析，即可确定各个环节的时间规划。5.3.1整场脚本策划5.2直播方案的策划与执行规划5．整合主题和分工，策划整场脚本根据直播过程中各个环节的时间规划，结合直播主题、直播目标及参与人员的工作内容，即可策划整场脚本。5.3.1整场脚本策划5.2直播方案的策划与执行规划思考与练习观看一场知名主播的“带货”直播，看一看主播和助理是如何配合进行商品推荐的。5.3直播活动的脚本方案单品脚本是概括介绍单个商品的脚本，其内容包含商品的品牌介绍、商品的功能和用途、商品价格等内容。在一场时长为2～6小时的直播中，主播需要推荐多款商品。因此，单品脚本需要以表格的形式罗列多款商品的特点和利益点。5.3.2单品脚本策划5.3直播活动的脚本方案单品脚本的模板如表5.

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 金融保险

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论