广告策划单选题专项测试题及答案

广告策划单选题专项测试题及答案单选题（总共100题）1.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线拓展答案：C解析：

暂无解析2.根据我国试行广告代理制的规定，以下哪一种说法是正确的？（）(1分)A、报社的广告公司可以承办分类广告B、报社下属的广告公司与本媒介广告部门的人员必须密切合作C、报社下属的广告公司在业务上不许与媒体广告部门脱离D、报社可以承办分类广告答案：D解析：

暂无解析3.品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（）来反映(1分)A、品牌个性B、品牌联想C、品牌认知D、品牌忠诚答案：A解析：

暂无解析4.注册后的品牌有利于保护（）(1分)A、品牌所有者B、资产所有者C、消费者D、商品所有者答案：A解析：

暂无解析5.品牌资产中，()是品牌资产其它构成部分形成的基础(1分)A、品牌忠诚度B、品牌认知度C、品牌联想度D、品牌知名度答案：D解析：

暂无解析6.特劳和莱斯提出：定位是针对现有的产品的创造性的思维活动，它不是对产品采取什(1分)A、心理B、期望C、预期D、行为答案：A解析：

暂无解析7.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定（）(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析8.品牌有利于保护（）的合法权益(1分)A、商品所有者B、生产商C、品牌所有D、经销商答案：C解析：

暂无解析9.“南京盐水鸭”是（）(1分)A、组织品牌B、个人品牌C、事件品牌D、地理品牌答案：D解析：

暂无解析10.以下那一种不属于打造品牌的原则(1分)A、科学性原则B、简单原则C、全面性原则D、持之以恒原则答案：B解析：

暂无解析11.在服务过程中，能为顾客着想，急顾客所急，想顾客所未想，提供周到、细致的完美服务，才能提高顾客的（），从而企业赢得顾客(1分)A、满意度B、忠诚度C、信任度与追随度D、认可度答案：B解析：

暂无解析12.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人(1分)A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔·里斯D、雷纳德答案：A解析：

暂无解析13.广告战略以内容区分，可区分为（）(1分)A、企业广告战略和产品广告战略B、特定市场的广告战略和世界市场的广告战列C、单个媒介战列和组合媒介战略D、短期广告战略和长期广告战略答案：A解析：

暂无解析14.（）策略是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上(1分)A、产品线拓展B、品牌延伸C、多品牌D、合作品牌答案：B解析：

暂无解析15.下列品牌危机的处理原则不正确的是(1分)A、快速反应原则B、尽可能小范围人员的参与原则C、重视客户利益原则D、积极主动原则答案：B解析：

暂无解析16.以下选项不属于广告构图原理的是（）(1分)A、对比B、视觉导向C、四边扩散D、调和答案：C解析：

暂无解析17.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（）(1分)A、理解性B、概括性C、选择性D、相对性答案：C解析：

暂无解析18.注册后的品牌有利于保护（）(1分)A、品牌所有者B、资产所有者C、消费者D、商品所有者答案：A解析：

暂无解析19.参加广告代理商协会（4A协会）的条件之一是，每年广告营业额在（）(1分)A、1000万港元以上B、2000万港元以上C、3000万港元以上D、4000万港元以上答案：A解析：

暂无解析20.注册的商标有限期为多少年：（）(1分)A、3B、5C、10D、15答案：C解析：

暂无解析21.下面不是广告计划内容的是（）(1分)A、广告的市场分析B、广告的目标C、广告的对象D、广告的制作答案：D解析：

暂无解析22.公关原则下的责任原则哪一项不是该原则中的（）(1分)A、对政府负责B、对企业负责C、对消费者负责D、对媒体负责答案：A解析：

暂无解析23.创建一个高质量的品牌你需要缩小焦点通俗的说是一个好名字和一个（）进行结(1分)A、好的广告B、好的理念C、好价格D、较高价答案：D解析：

暂无解析24.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是（）(1分)A、国际广告协会B、全球广告协会C、美国广告协会D、欧洲广告协会答案：A解析：

暂无解析25.品牌忠诚的最高层次是（）(1分)A、习惯型购买者B、满意型购买者C、忠诚型购买者D、朋友型购买者答案：C解析：

暂无解析26.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略的是（）(1分)A、即时推出B、拖拉推出C、延时推出D、定时推出答案：B解析：

暂无解析27.（）是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因，是品牌大夏的根基。(1分)A、品质B、服务C、形象D、文化答案：A解析：

暂无解析28.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织和职能分工的属于（）(1分)A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式答案：D解析：

暂无解析29.（）是指把品牌等与企业的蓑鲉接触点作为信息传达渠道(1分)A、公共关系B、广告C、品牌整合营销传播D、企业知名度答案：C解析：

暂无解析30.广告表现的手段有语言手段和（）(1分)A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段答案：C解析：

暂无解析31.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析32.企业针对某一市场、某一产品在在一定时段内进行广告活动应制定(1分)A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合型广告计划答案：A解析：

暂无解析33.一个品牌，如果功能性很高，同时表现性也很高，那当然是最理想的。但只有极少数的品牌能够做到这一点，因此在制定的品牌发展战略时，应根据品牌本身的特性，结合消费者的需要进行综合考虑，制订出相应的策略。试问方便面这种产品属于哪种类型(1分)A、低表现性低功能性B、低表现性高功能性C、高表现性低功能性D、高表现性高功能性答案：A解析：

暂无解析34.奥美广告公司的创建人戴维·奥格尔维曾经说过：“任何傻瓜都会做成一笔生意，然而，创建一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”品牌作为企业的一项重要的无形资产，企业必须对此进行妥善管理，使其权益没有折旧。某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这属于（）(1分)A、品牌质量决策B、品牌延伸决策C、复式品牌决策D、品牌重新定位决策答案：B解析：

暂无解析35.某一种速溶奶粉的广告文学说“使用冷水也速溶”，符合以下功能性设计的哪一个层次的要求（）(1分)A、广告设计定面B、广告设计定向C、广告设计定点D、广告设计定位答案：C解析：

暂无解析36.下列关于广告的描述错误的是（）(1分)A、政治宣传和政府公告不是广告B、广告费用将成为商品或服务成本的一部分C、从心理学角度来看，广告是说服的艺术D、广告是非人员的销售推广活动答案：A解析：

暂无解析37.被称为“中国广告元年”的年份是（）(1分)A、1949年B、1979年C、1989年D、1999年答案：B解析：

暂无解析38.以下哪一种变量不是在市场营销的四种基本变量之一（）(1分)A、产品B、价格C、销售渠道D、支付方式答案：D解析：

暂无解析39.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定（）(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析40.下面不是广告计划的是（）(1分)A、长期广告计划B、中期广告计划C、短期广告计划D、单一性广告计划答案：D解析：

暂无解析41.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析42.对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由(1分)A、不确定性B、难度C、盲目性D、问题答案：A解析：

暂无解析43.广告得以产生并发展的直接原因是（）(1分)A、广告传播有用信息B、广告繁荣了社会文化生活和体育事业C、广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D、广告有助于公益事业的发展答案：C解析：

暂无解析44.下列关于广告传播的说法错误的是（）(1分)A、经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B、广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C、广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D、广告传播是动态的过程答案：C解析：

暂无解析45.名牌商品还要做广告的原因是（）(1分)A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度答案：D解析：

暂无解析46.广告文案写作的基本原则是（）(1分)A、事前分析原则和个性化原则B、思想性原则和艺术性原则C、功能性原则和文学性原则D、事前分析原则和功能性原则F、修改D选项答案答案：D解析：

暂无解析47.对于企业品牌的树立来说，服务是至关重要的，企业要树立（）的意识。企业(1分)A、全心去意为消费者服务B、定位策略C、专业形象D、广告策略答案：A解析：

暂无解析48.企业用一种产品来供整个市场的战略是（）(1分)A、差异营销战略B、集中营销战略C、无差异营销战略D、分散营销战略答案：C解析：

暂无解析49.最早使用“品牌经理制”的公司是（）(1分)A、P&C公司B、联合利华公司C、BBDO公司D、智威汤逊公司答案：A解析：

暂无解析50.宣传针对性强、广告有效期长、广告对象理解度高、制作精美等特征最符合哪一种媒介？(1分)A、报纸B、户外广告C、杂志D、电视答案：C解析：

暂无解析51.我国历史上播出的第一条外商电视广告是（）(1分)A、参桂补酒B、人头马酒C、瑞士雷达表D、劳力士金表答案：C解析：

暂无解析52.以下哪一项不属于品牌的特征(1分)A、品牌是专有的品牌B、品牌是企业的无形资源C、品牌转化具有一定的风险及不确定性D、质优价廉答案：D解析：

暂无解析53.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于（）(1分)A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制答案：C解析：

暂无解析54.POP广告指的是（）(1分)A、直接媒介广告B、户外媒介广告C、特种媒介广告D、焦点广告答案：D解析：

暂无解析55.有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食物提供合适的包装机”，这种设计是（）(1分)A、突出标志B、表现用途C、突出包装D、突出食品答案：B解析：

暂无解析56.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称（）(1分)A、毛评点B、视听众暴露度C、暴露频次D、视听众率答案：B解析：

暂无解析57.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于（）(1分)A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告答案：B解析：

暂无解析58.首次提出“品牌形象”概念的是（）(1分)A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特答案：B解析：

暂无解析59.稳定型战略有两种形式；其中一种是（），即企业在稳定的基础上使各方面有一定的实力，避免在竞争中过多地摩擦而受损伤。(1分)A、紧缩战略B、发展型战略C、无增长战略D、微增长战略答案：D解析：

暂无解析60.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）(1分)A、告知B、提醒C、说明D、劝说答案：B解析：

暂无解析61.品牌资产中，()是品牌差异定位和品牌延伸的基础(1分)A、品牌忠诚度B、品牌认知度C、品牌联想度D、品牌知名度答案：D解析：

暂无解析62.听视广告媒介不包括（）(1分)A、幻灯B、电视C、电影D、体育比赛答案：D解析：

暂无解析63.哪一项不属于品牌文化的特点（）(1分)A、独有性B、鲜明的个性C、强烈的扩张力D、历史文化的诉求答案：D解析：

暂无解析64.以下哪种表述是正确的（）(1分)A、广告的信息诉求也被叫做广告的表现手法B、广告的信息结构也被叫做广告的表现手法C、广告的信息密码也被叫做广告的图像D、广告的信息诉求重点在于产品的质量答案：B解析：

暂无解析65.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于(1分)A、档次定位B、差异性定位C、经营理念定位D、情感定位答案：A解析：

暂无解析66.我国最早的广告行业组织—中华广告公会成立于（）(1分)A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年答案：B解析：

暂无解析67.企业运用品牌定位策略应避免以下三种致命错误：其中哪一项不属于致命错误的(1分)A、定位过低B、定位过高C、定位不准D、定位混乱答案：C解析：

暂无解析68.创建一个高质量的品牌你需要缩小焦点通俗的说是一个好名字和一个（）进行结合(1分)A、好的广告B、好的理念C、好价格D、较高价格答案：D解析：

暂无解析69.在品牌营销策略中4R指的是关联、反应、互动、和“R”，R指的是什么(1分)A、重复B、回报C、退却D、规律答案：B解析：

暂无解析70.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）(1分)A、品牌营销B、产品营销C、IMCD、网络营销答案：C解析：

暂无解析71.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映(1分)A、供应商B、中间商C、顾客D、政府答案：C解析：

暂无解析72.以下描述正确的是（）(1分)A、中国广告学会成立早于中国广告协会B、中国广告学会成立晚于中国广告协会C、中国广告学会与中国广告协会同日成立D、中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系答案：A解析：

暂无解析73.（）是创建品牌资产的基础(1分)A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌形象D、品牌认知答案：D解析：

暂无解析74.下列哪一项不属于品牌管理的重要方面(1分)A、品牌战略管理B、品牌周期管理C、品牌规范化管理D、品牌运营管理答案：B解析：

暂无解析75.品牌资产是顾客与（）长期动态关系的反映(1分)A、供应商B、中间商C、企业D、经销商答案：C解析：

暂无解析76.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）(1分)A、促销式正文B、证言式正文C、说明式正文D、推理式正文答案：A解析：

暂无解析77.以下哪种说法是错误的？（）(1分)A、广告设计也需要抽象表现形式B、广告设计可以摆脱实物的具体形态C、广告设计只能采取具象表现形式D、广告设计可以结合使用具象和抽象形式答案：C解析：

暂无解析78.事件营销指在营销过程中，借助或人为的策划其中的————以引起社会及顾客的注(1分)A、广告传播B、公关活动C、特定事件D、文体活动答案：C解析：

暂无解析79.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算(1分)A、申请注册B、核准注册C、实际使用D、商品投入市场答案：B解析：

暂无解析80.关于传播学意义上的“传播”，一下哪一句描述是错误的（）(1分)A、最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B、译自英语COMMUNICATIONC、大约20世纪初开始使用D、指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程答案：A解析：

暂无解析81.对于高卷入产品，广告一般应（）(1分)A、提供更多的关于产品本身的信息B、更注重使用广告代言人的表演C、如果是电视广告，应更注意使用壮观的广告场面D、采用边缘路径诉求方式答案：A解析：

暂无解析82.下面哪一项不是品牌忠诚度的主要衡量标准(1分)A、顾客购买决策时间B、顾客对竞争产品的关注度C、顾客对产品的需求量D、顾客对产品或服务质量事故的承受度答案：C解析：

暂无解析83.品牌的稳定性与()有着密切关系。一个出众的品牌，其产品质量和服务都是一(1分)A、忠诚度B、广告策略C、公关策略D、消费者满意度答案：A解析：

暂无解析84.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的(1分)A、消费者类型B、文化C、利益D、商品属性答案：D解析：

暂无解析85.产品销量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于(1分)A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C解析：

暂无解析86.市场细分（）(1分)A、总是采取一种消费者特征做细分的根据B、采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱C、可以同时使用多种特征作为细分的根据D、使用消费者利益特征是最好的选择答案：C解析：

暂无解析87.广告运作的根本目的是（）(1分)A、促进社会经济和财富增长B、塑造良好的企业形象C、构图、色彩信息D、间接信息答案：C解析：

暂无解析88.下列选项中，属于大众传播媒体的是（）(1分)A、报纸B、广告C、DM广告D、户外广告答案：A解析：

暂无解析89.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）(1分)A、艺术广告学B、应用广告学C、经济广告学D、消费广告学答案：B解析：

暂无解析90.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）(1分)A、报纸广告的广泛出现B、杂志广告的广泛出现C、广播广告的广泛出现D、电视广告的广泛出现答案：A解析：

暂无解析91.世界上最著名的品