TMIC有谋：2024宠物空气净化器趋势白皮书

TMG×家享生活物空气净化器天描家电行业趋势白皮书中国空气净化器发展历程中国空气净化器发展历程随着空气质量改善以及市场环境变化，空气净化器的发展从满足除霾、除螨、除醛需求转向到改善生活品质，呵护家庭健康以及满足特定群体定制化空净需求。起步期(2010年-2012年)创新期(2019至今)国家出台行业标准规范并促进行业规范化，消费者出现更多定制化需求同时行业技术持续驱动行业发展。空气净化器全球消费格局及普及情况空气净化器全球消费格局及普及情况亚太地区空气净化器消费占比较高，在亚太地区，韩国的空气净化器普及率达到70%,中国目前渗透率仅为2%,未来中国空气净化器市场仍有巨大发展空间。全球空气净化器区域消费格局全球主要国家空气净化器普及率韩国70%欧洲40%空气净化器需求趋势-天猫商品功能8关键词趋势空气净化器需求趋势-天猫商品功能8关键词趋势除甲醛已成为空气净化器的基础功能，增速缓慢已成为红海市场0%空气净化器随心智提升驱动市场快速发展，未来具有巨大发展潜力除甲醛功能赛道饱和度高，细化需求的出现让智能和养宠将成为未来高趋势赛道完物空气净化器趋势洞察宠物行业发展历程宠物行业发展历程随社会节奏加快，宠物已然作为家庭成员发挥陪伴的作用，由此带动养宠经济持续蓬勃发展，宠物行业也向着更加丰富化/智能化多样发展。04蓬勃期(2021至今)宠物行业宏观分析宠物行业宏观分析中国养宠家庭户数逐年攀升，宠物经济规模随之增长，预估2025年产业规模达到8114宠物跨类目重叠情况养宠人群在天猫主要购买服饰、个护家清及家用电器，其中购买家用电器的养宠消费者主要在清洁类电器和环境类电器产生消费，且品类偏好高于全网人群。也宠物+电器也宠物+电器宠物&生活电器相关性分析养宠人群空净购买拆分空气净化器消费者中有30%为养宠人群，渗透程度较高；当前宠物市场中空净渗透率为1%,未来发展潜力大；有养宠行为的空气净化器用户更愿意购买高端产品。养宠人群在空净市场各价位段的占比差异养宠人群在空净市场各价位段的占比差异宠物市场空净市场宠物市场空净市场宠物&空净痛点匹配养宠人群的核心环境痛点与空气净化器的需求点匹配度较高，空气净化器对于养宠的卫生痛点高度匹配。67%|86%56%|66%54%|49%养宠人群特征分析多数养宠家庭均由婚育人群构成，更偏向猫/狗作为家庭宠物；人年均宠物消费在3千以上占比83%,宠主对喵星人和汪星人花钱不吝啬。养宠家庭居住情况购买空净的养宠人群特征分析购买空气净化器的养宠人群主要为中青年婚育人群，居住于高线城市，消费力较高，且对家庭的关注度较高，重视家庭维护以及家居用品的消费。宠物空净趋势洞察总结空气净化器消费者中，养宠人群达到30%,而整体宠物市场中购买空气净化器的占比为1%,随着宠物赛道的发展，未来空气净化器在宠物市场中完物空睁消费者需求分析完物空睁消费者需求分析调研目的随着中国养宠人群日益增长，且养宠理念变化，具有高消费能力的养宠人群开始关注家庭环境清洁问题，空气净化器将成为养宠人群中的高趋势品类。宠物与空净高相关宠物与空净高相关宠物与家电(空净)需求匹配，重合度高03宠物与家电(空净)需求匹配，重合度高宠物发展好宠物市场趋势好体量大，增速快养宠人群的家电购买情况从宠主对宠物消费品的购买情况来看，除了宠物食品和洗护及相关衍生电器外，宠主对于环境清洁类电器有较高的需求，80%用户买过宠物清洁家电。环境养宠过程中的环境清洁问题养宠家庭主要面临的环境问题是宠物毛发问题、携带细菌病毒以及排泄相关问题，环境养宠过程中的环境清洁问题养宠家庭主要面临的环境问题是宠物毛发问题、携带细菌病毒以及排泄相关问题，54%宠物体味/排泄味较重44%宠物随地排泄粪便尿液养宠环境问题40%宠物沾染污渍/泥屑等56%携带螨虫/细菌/病毒21%宠物撕咬产生碎屑67%毛发/皮屑到处飞宠物环境问题发生区域宠物毛发掉落问题通常发生在一些宠物日常休憩针对性清理方案，或者引导宠物去其他更易清洁的区猫体工学设计好看还贴心飞利浦四脚兽专利自动浮毛收集系统自动刮除滤网浮毛宠物毛发掉落区域沙发/椅子56%沙发/椅子56%地毯/地垫56%床上/床边45%喂食盆27%养宠人群的环境解决方案养宠人群主要通过工具手动打扫、使用清洁家电、毛发护理用品/食品来解决毛发问题，其中清洁电器整体有效解决率普遍较高，空气净化器有效率达到93%。空净效果的判断标准问题的有效解决率最高消费者判断空气净化器效果的因素空净使用痛点由于毛发问题是宠物家庭的主要关注点，使用过程中的滤芯更换成为了用户最核心的痛点；此外宠物普遍对声音较为敏感，因此保证产品的低噪运行也尤为重要。空气净化器使用痛点痛点类型梳理性价比不够智能化使用体感/操作性不够好空净未来趋势点趋势点展开-性能提升用户对产品性能的期待主要为清洁力提升，能够实现更高效/深度的清洁效果，全6倍1超大吸力吸除空中浮毛趋势点展开-智能化升级用户对产品智能化的期待主要为智能开机(监控)、手机远程操控、全屋智能联动等，核心为实现家电智能运行/便捷操控，无需过多人为干预，省时省心。产品智能化方向趋势点展开-使用体感优化用户对产品使用体感的期待主要为降低运行噪音提升宠物友好度、滤网的更换和寿命、其次操作简单方便搬运也作为用户比较关注的趋势点展开-集成化(多功能)用户对产品集成化的期待主要为多重清洁功能、附带玩乐/休憩功能的宠物交互性功能，实现产品多功能化发展，满足不同使用场景。用户需求/产品趋势总结宠主使用空气净化器核心为了解决宠物毛发/细菌/异味等问题，更偏好功效直观的产品，宠主期待未来能有性能更强、更智能化、体感更佳以及功能集成化的空气净化器。完物空净市场品牌介绍创新，为消费者提供前沿智能的解决方案，满足个性化主导的多元需求，打造品质生活和温暖、舒适、安全的家。·飞利浦空净有80余年历史20余年深耕中国消费者需求，获得多项专利技术和设计大奖，守护多个家庭的空气健康。独家专利的刮独家专利的刮毛设计解放双手轻松除毛负压聚毛风道吸除空中浮毛风速提升6倍浮毛无处可逃有效净化各种宠物异味去除多重常见宠物病菌五重宠物异味—网打尽更静音防宠物误触多重宠物友好细节设计家里的另一只四脚兽朋友Honeywell再满天飞更爱Ta产品卖点：产品卖点：1.空气动起来，浮毛吸进来，滤毛更便捷·大格栅进风口，循环风量781.9m³/h,一小时可换气13次，浮毛吸附率高达96.31%·浮毛贴贴滤网，多梯度过滤静电材质，有效粘附空中浮毛，即抛即贴即用既省·尾翼板加速设计，吸附浮毛效率更高2.UVC消杀猫常见病毒细菌，保证猫咪健康成长·针对猫杯状病毒、鼠伤寒沙门氏菌的清除率高达99.99%,降低猫猫被感染的风险业效果体现3.为猫咪安全护航，不卡猫，不应激，不惧撕咬ywel·0卡猫进风口，自动断电，不会电到猫猫·防应激定速模式，取消Auto模式，拒绝懒人功能伤害猫猫·防咬型分体电源设计，电线不含苦味剂，无惧猫猫撕咬4.钻研猫的习性，设计猫咪专用坐垫·登高而坐且防尿，为猫打造舒适坐垫5.吸附养毛二合一，负离子吹出健康毛发·负离子柔风吸护，为猫中和毛发正电荷，捕捉沉降浮毛6.高精度传感器实时监测·高精度PM2.5及异味传感器，双重监控空气质量，显示空气评分及风速美市场超过20%的市占，年出货量达到60万台!·2022年安德迈拓宽宠物赛道，同年7月推出宠物空气净化器，上线后凭借着高效吸附浮毛和除过敏原功能，火爆宠物净化器赛道。安德迈究物强力吸附爱宠毛发强力吸附爱宠毛发声学优化降噪呵护宠物双耳不惧萌宠撕咬9mm不惧萌宠撕咬9mm大孔钢网9mm大孔钢网品牌介绍：