市场营销综合实验指导书

市场营销综合实验指导书重庆交通大学财经学院市场营销专业二00年月实验基本要求：结合某企业实际情况，并为某一企业进行市场营销策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为《市场营销综合实验指导书》。通过对实验课程的实做，要求学生在掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握营销实验过程中各阶段的方法和技巧，并能够理论联系实际，为企业的产品营销策划服务，进行企业品牌设计、企业形象设计、企业专题广告设计，为企业提供专业的营销策划设计。实验的主要内容：模块一：企业ERP模拟实验（必做）1、分组进行某企业ERP综合模拟实验2、某企业ERP业务流程模拟3、某企业ERP模拟实验分析与报告模块二：企业专题广告设计（选做2项）1、为某汽车企业集团的某项新款车型设计广告2、为该车型设计广告台词3、为该车型ＶＩ视觉设计4、为该款车整体上市设计广告策略模块三：企业营销策划设计（选做1项）为某企业设计目标市场为某企业进行市场定位设计为某企业进行产品策划设计为某企业进行价格策划设计为某企业进行渠道设计为某企业进行促销策划设计模块四：企业品牌及形象设计（选做1项）为某企业进行ＭＩ设计为某企业进行ＢＩ设计为某企业进行ＶＩ设计为某企业不同产品品牌的定位策划拟定某企业创建品牌计划书实验模块信息二：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：企业专题广告设计课程名称营销综合实验实验类别专业课学生姓名实验依据广告设计相关知识实验学时16学号实验专业市场营销专业每组人数8—9实验类型设计实验内容：本实验旨在让学生学会使用电脑平面设计软件和网页设计软件模仿黑白电影效果的照片广告条的制作广告模块二：企业专题广告设计。1、为某汽车企业集团的某项新款车型设计广告2、为该车型设计广告台词3、为某企业或某汽车企业集团的新车设计ＶＩ4、为该款车整体上市设计广告策略本实验所需主要专用设备设备名称规格数量╱组备注计算机内存不低于128兆，可上网3台安装平面设计软件AdobePhotoshop、Illustrater网页设计软件Flash、Fireworks等实验要求1).本实验实训内容要求在14学时内完成;2).结合实验内容选择2项，如选择4项需写出不少于2000字的策略报告；

3)为该车型设计广告台词或ＶＩ视觉应说明理由实验步骤实验操作步骤一：（1）认真阅读分析给定的企业资料做必要的市场调研（2）进行企业市场定位、目标市场分析；（3）分析企业已有的广告台词、ＶＩ。实验操作步骤二：分组讨论确定企业广告设计方案实验结论（应附设计方案、可加页）教师评语成绩评定：教师签名：年月日实验模块信息三：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：企业营销策划设计课程名称营销综合实验实验类别专业课学生姓名实验依据营销策划设计相关知识实验学时16学号实验专业市场营销专业每组人数8—9实验类型设计实验内容：模块三：企业营销策划设计为某企业设计目标市场为某企业进行市场定位设计为某企业进行产品策划设计为某企业进行价格策划设计5、为某企业进行渠道设计6、为某企业进行促销策划设计本实验所需主要专用设备设备名称规格数量╱组备注计算机内存不低于128兆，可上网3台安装平面设计软件AdobePhotoshop、Illustrater网页设计软件Flash、Fireworks等实验要求1).本实验实训内容要求在22学时内完成;2).结合实验内容选择3项，如选择第3、5、6项需写出不少于2000字的策略报告；3)为某企业设计目标市场应说明理由实验步骤实验操作步骤一：（1）认真阅读分析给定的企业资料做必要的市场调研（2）进行企业市场定位、目标市场分析；（3）分析企业已有的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。实验操作步骤二：分组讨论确定企业营销策划设计方案实验结论（应附设计方案、可加页）教师评语成绩评定：教师签名：年月日实验模块信息四：实验室名称：财经学院实验室实验项目名称：企业品牌及形象设计课程名称营销综合实验实验类别专业课学生姓名实验依据企业形象相关知识实验学时16学号实验专业市场营销专业每组人数8—9实验类型设计实验内容：模块四：企业品牌及形象设计为某企业进行ＭＩ设计为某企业进行ＢＩ设计为某企业进行ＶＩ设计为某企业不同产品品牌的定位策划拟定某企业创建品牌计划书本实验所需主要专用设备设备名称规格数量╱组备注计算机内存不低于128兆，可上网31台安装平面设计软件AdobePhotoshop、Illustrater网页设计软件Flash、Fireworks等实验要求1)、本实验实训内容要求在14学时内完成;2)、结合实验内容选择3项，如选择第4、5项需写出不少于2000字的策略报告；策略报告主要内容应根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析3)、为某企业设计目标市场应说明理由

实验步骤实验操作步骤一：（1）认真阅读分析给定的企业资料做必要的市场调研（2）进行企业市场定位分析；（3）分析企业已有的ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ。实验操作步骤二：分组讨论确定企业品牌的定位及策略实验结论