主流客户端广告形态及价格比对

客户端广告形态及价格比对目录行业现状形态分析案例展示价格比对行业现状数据来源：中国IT研究中心《2014年Q1国内移动新闻APP市场调研报告》

至2014年Q1移动新闻APP市场中，腾讯、搜狐、网易三款移动客户端用户使用量最大，其中腾讯新闻占比23.44%，搜狐新闻占比21.53%，网易新闻占比17.15%，三家门户占比超过60%。形态分析

在新闻客户端用户最受关注度的栏目里，头条占比最大，有88.2%的用户经常阅读;其次则是智能推荐栏目，热点新闻;科技新闻、当地动态以及娱乐新闻也是用户重点关注内容。在这些栏目中，头条中插广告位的价格自然也售卖到令人咂舌的地步。行业现状八大主流客户端形态分析（1）广告形态分析：启动界面设计新浪网易搜狐腾讯ZAKER百度凤凰头条启动界面logo+定位语+启动页面广告（广告根据时间段和网络状态均有调整变化）设计风格：简介、加载速度快、易于售卖（2）广告形态分析：首页焦点图画面新浪网易搜狐腾讯ZAKER百度凤凰头条焦点图广告滚动式图片+文字

（3）广告形态分析：首页信息流广告设计

信息流广告（1）小图加文字（2）多图加文字（3）植入式广告（文字链接）(4)中插大图《今日头条》（4）广告形态分析：栏目冠名广告

（1）焦点图广告（2）信息流广告（3）banner新浪汽车栏目凤凰新闻（5）广告形态分析：互动活动广告网易金币商城ZAKER刮刮乐今日特卖广告形态分析：推荐合作用户APP下载网易新闻客户端广告形态分析：界面对比分析名称新浪网易搜狐腾讯ZAKER百度凤凰头条启动画面广告3/4屏1秒3/4屏5秒3/4屏5秒3/4屏

7秒无无3/4屏3秒3/4屏3秒首页焦点图广告3/52/4焦点图为新闻图焦点图为新闻图2/4无2/5无首页信息

流广告无小图多图植入式广告小图植入式广告无小图多图植入式广告小图多图植入式广告无小图多图植入式广告（多）栏目冠名焦点图信息流广告banner焦点图信息流广告banner焦点图信息流广告焦点图信息流广告焦点图信息流广告无焦点图信息流广告焦点图信息流广告banner无焦点图信息流广告banner专题类

广告无无无无

主题订阅

专题文章无无无互动活动广告无

有无无有无无有信息流中插大图APP合作用户下载无

有无无无无无无广告形态分析小结共同性：目前大部分新闻客户端广告形式多采用开机画面+焦点图+信息流广告开机广告：3-5秒焦点图：1/5首页信息流广告占比：不超过3条，但是有一种模式需要探讨

今日头条今日头条根据点击率及关注度而言，在八大客户端内排名第一，所以相应的首页广告比较多，这个形式适用于新闻客户端运客源积累及新闻内容易留住客户阶段，对初期及蓄客阶段不易使用。案例展示案例分析：网易新闻——广告形态全面丰富启动画面首页及栏目焦点图信息流广告banner推荐合作用户APP下载互动活动广告点击页面右上角图标，可登录qq等账户进入三大类互动活动广告：金币商城特别活动安装应用赚金币金币商城：做任务赚金币（邀请用户、阅读分享新闻、发表跟帖、参与活动等）金币兑换商品（电影票、拉杆箱、彩票和刮刮乐等）为保证活动参与率，特别设置了零金币或少量金币兑换商品。特别活动：2014年特仑苏名仕之旅（赢礼券、抽旅游相关奖品）新闻大拼图（商品拼图）安装应用赚金币

ZAKER——广告形态借鉴主题式订阅专题软文广告推送互动活动广告ZAKER刮刮乐ZAKER拼图游戏今日头条——今日特卖价格比对客户端名称投放规则广告逻辑素材标准刊例价今日头条1.同一广告素材连续投放该位置不得超过2天2.开屏可支持点击，外链地址必须为手机网站（可点击开屏价格加收50%）app启动画面展示，显示时间3S640x760＜100KJPG480x640＜100KJPG640x920＜100KJPG6万（1/3轮播）15万（全天）ZAKER1.单一品牌封面投放，一周投放不得超过1次。2.多天投放，不得使用同一图片用户打开ZAKER后自动呈现，停留时间4秒。iPad

屏：1536*2008iPhone

iPhone4/4s:640*920iPhone5:640*1096Androidphone：720*1230Iphone：20万/天Pad：18万/天安卓：18万/天全平台：40万/天网易新闻1.同一广告素材连续投放该位置不得超过2天,所有投放广告需要提前2个工作日提交产品部门进行审核2.该广告形式无法点击停留2.5秒进入新闻客户端头条首页图片尺寸：800*1280/640*960图片格式：jpg图片大小：≤500100万/天腾讯新闻同一广告同一位置不得连续超过2天启动后停留4S，可跳过无50万/天（1/2轮播）新浪新闻不可点击，设计元素需要与整体背景融合启动后停留4S，可跳过安卓：480*800、png

、<200KB苹果：640*960、640*1136、png、<250KB30万/天搜狐新闻无启动后停留4S，可跳过无100万/全天时段30.40.50万/段相同大多数客户端对于同一广告素材在同一位置的摆放时间有限制，1-2天不等停留时间基本在3S前后格式都为JPG或PGH口述异同只有今日头条的开机广告可以点击链接，其他客户端不可点击链接IOS可以手动跳过开机广告，安卓则部分可以像素根据设备不同和操作系统不同，有差异口述开机画面比对价格比对焦点图比对客户端名称投放规则广告逻辑素材标准刊例价今日头条无无无无ZAKER1.单一品牌投放，一周投放不得超过3次。2.多天投放，不得使用同一图片首页置顶轮播图位（第二帧）640px*360px（16:9）12万/天网易新闻1.所有投放广告需要提前2个工作日提交产品部门进行审核2.考虑到用户体验，同一广告素材连续投放该位置不得超过2天1.启动后焦点图默认显示第一帧内容画面，用户需手动滑动图片展示广告2、点击图片跳转至新闻客户端内相关文章内页。文章字数无限制，图可3张图片尺寸：640*370第二帧50/高峰.40/娱乐.33/工作.100/全天第四帧35/高峰.30/娱乐.21/工作.75/全天.单位（万）腾讯新闻所有页卡均可投放文章列表页，焦点图第二帧，点击进入广告模板无要闻类：50万/天汽车.财经等：30万/天数码.时尚等：20万/天搜狐新闻无无无无新浪新闻标题在14字以内头条焦点图第四帧，可点击外连接图片尺寸600*376、jpg/png、<60KB8万/天相同由于各客户端版式设计差异，焦点图广告相同点较少都是放在第二或第四帧，并均可点击进入链接基本都在640*370左右，格式都为JPG或PNG口述异同部分只可投放于头条页，部分只可投放于头条页以外的页面，部分可以随意投放焦点图的广告逻辑差异较小，广告位和展示方式、时长都基本相同基本无差异口述价格比对信息流对比客户端名称投放规则广告逻辑素材标准刊例价今日头条1.所有素材需要至少提前2个工作日提交2.外链地址必须为手机网站3.考虑到用户体验，同一广告同一位置不得超过2天首页第四位展示广告标题下加【推广】标识小图模式&.三图模式：172*120JPG＜100K大图模式：576*260JPG＜100K根据CPM计算：小图：20元/次大图：30元/次ZAKER文章内页底部文字链接位标题不得超过16个字各频道均可投放无3000—110000/天不等（根据栏目而定）网易新闻1、点击图片跳转至新闻客户端内相关文章内页。2、该位置不可外链栏目图文广告第三条图片尺寸：210*154，图片格式：jpg图片大小：≤10k房产栏目：3万/天（只针对四大城市）汽车栏目：22万/天腾讯新闻首页不得