中国特色的新型城镇化路径-淘宝村

中国特色的新型城镇化路径——淘宝村CHAPTERFIVEContents目录淘宝村概述1淘宝村发展的瓶颈分析3淘宝村发展的典型案例5淘宝村发展的关键因素2淘宝村发展的新趋势4一、淘宝村概述淘宝村的定义1淘宝村的发展历程2一、淘宝村概述1淘宝村的定义淘宝村现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。认定标准交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单位交易规模方面，电子商务年交易额达到1000万元网商规模方面，本村注册网店数量达到50家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%一、淘宝村概述2淘宝村的发展历程创业尝试期由一些带头人来做引领，率先在网上开店，取得良好的经营业绩后，带动亲戚朋友及周边农户加入全面爆发期在淘宝店已经有了良好效益的引导下，村庄农户纷纷开始经营网店，网店数量、经营规模大幅攀升，形成淘宝村雏形稳固调整期能开网店的大多都开起来了，电商相关服务开始介入，经营规模趋于稳定，经济效益提升因为同质竞争加剧而面临困难，一些网店走向专业化的公司运营，一些网店可能退出，或从事电商服务业，淘宝村发展开始转型提升123Contents目录淘宝村概述1淘宝村发展的瓶颈分析3淘宝村发展的典型案例5淘宝村发展的关键因素2淘宝村发展的新趋势4二、淘宝村发展的关键因素1人才因素2产业基础3环境因素1人才因素二、淘宝村发展的关键因素淘宝村快速发展的原因也要得益于年轻人的自发创业。电商英雄出少年，是一代年轻人为村子打开了一扇互联网时代的发展大门，实现了经济上的新突破。像有“最美淘宝村”之称的福建龙岩培斜村，就靠着村支书儿子华永良的大胆探索，带动了一批青年人投入网店，把村子的传统竹制品产业推到网上。2产业基础二、淘宝村发展的关键因素从目前发现的淘宝村整体来看，具有一定产业基础更有利于淘宝村的形成与发展。例如，清河县因为有羊绒产业的基础，在一个村的淘宝成功实践后，已经带动形成了7个淘宝村；山东博兴湾头村的草柳编是当地的民间传统手艺，在上淘宝成功实践后，现在已经扩展到5个村。3环境因素二、淘宝村发展的关键因素沿海发达地区具有形成淘宝村的天然优势。据统计，在2014年出现的211个淘宝村中，浙江独占62个，广东54个，福建28个，河北25个，江苏24个，5个省占比达90%，排名第六的山东有13个，其余几个分别分布在四川、河南、天津和湖北。沿海地区主要优势完善的产品配套设施具有成熟的产业基础非常便利的交通区位开放的思维模式Contents目录淘宝村概述1淘宝村发展的瓶颈分析3淘宝村发展的典型案例5淘宝村发展的关键因素2淘宝村发展的新趋势4三、淘宝村发展的瓶颈分析1人才难题2同质竞争3生态链问题1人才难题二、淘宝村发展的关键因素淘宝村是农民的电商创业，在最初开个店挣点小钱都没有问题，但随着事业做得越来越大，网店变成网商的时候，人才难题就逐渐开始显现。大多数淘宝村在谈及目前的问题时，都提出人才是重要因素，即缺乏专业的推广运营，缺乏专业的美工，后台管理不到位，企业管理人才缺乏等。2同质竞争二、淘宝村发展的关键因素淘宝村的电商发展模式是由带头人示范发展起来的，如江苏省北部的东风村就是孙寒模仿北欧风格生产的家具在网上销售大量获利后，村里其他人才陆续做起了网销家具的生意，这在客观上就形成了同质化严重的现实。要想解决这一问题，就要使个别网店先成长为品牌企业，其他网店成为品牌代理店或者产品供应者，实现电商生态的重组与优化。3生态链问题二、淘宝村发展的关键因素淘宝村基于低廉创业成本的特性，非常适宜个体创业。但产业发展起来后，各项问题也开始显现，如仓储、物流、生产、加工、包装等配套产业，在农村很难找到地方建设，最终淘宝村的生产要素只能向县城转移并集聚，形成一个突破村域限制的电商产业园区。现在淘宝村最需要的是电商生态的打造，为淘宝村的转型升级提供系统的电商服务解决方案。Contents目录淘宝村概述1淘宝村发展的瓶颈分析3淘宝村发展的典型案例5淘宝村发展的关键因素2淘宝村发展的新趋势4四、淘宝村发展的新趋势未来展望给农村电商发展的启示发展趋势分析1231发展趋势分析四、淘宝村发展的新趋势产业要素不断集中，并开始向乡镇和县域转移聚集1淘宝村从最开始的自发形成变为政府的牵头推动发展2网店经营户的分化与分工趋势逐渐明显3由最初的经济行为向经济社会转型4从通过网络卖出去到有卖有买的变化52给农村电商发展的启示四、淘宝村发展的新趋势1不同的发展阶段要有不同的发展重点2重心放在电商生态打造上3产业发展的核心是人才问题，要着重培养4找到适合电商销售的商品进行重点研究与定位5要对电商有一个清晰的认识，这是基本前提3未来展望四、淘宝村发展的新趋势加强对农村电商的青年人才培养2更为清晰的“四位一体”发育模式3政府应把电商服务作为重点发展方向4多做农产品电商，把精力放在涉农产业上1Contents目录淘宝村概述1淘宝村发展的瓶颈分析3淘宝村发展的典型案例5淘宝村发展的关键因素2淘宝村发展的新趋势4五、淘宝村发展的典型案例01中国淘宝第一村——青岩刘村02天时、地利、人和的军埔村03从特色产业入手，构建电商服务体系的白牛村04“三驾马车”齐头并进的最美淘宝村——培斜村05“无中生有”的“明星”淘宝村——东风村06商贸型淘宝村的代表——北山村07草柳编与电商的结合——湾头村08藤铁工艺产业村——灶美村09唯一的“一乡两村”——丁楼村、张庄村1中国淘宝第一村——青岩刘村五、淘宝村发展的典型案例《青岩刘模式电子商务发展白皮书（2016）》的数据显示：义乌青岩刘村有2.5万多电商从业者、3200多家网店集聚，2015年全村的销售额达到45亿元。青岩刘村的发展历程，是探究中国农村电商发展的极为鲜活的样本。1中国淘宝第一村——青岩刘村五、淘宝村发展的典型案例1.发展基础1扎根义乌小商品市场，有强大的货源竞争力2货运物流方便，商户租金低廉3义乌人的经商传统和创新精神1中国淘宝第一村——青岩刘村五、淘宝村发展的典型案例2.发展阶段全民从事电商创业，青岩刘村成为网商创业热土网店集聚发展，成交量增长迅速行业格局巨变，电商面临变迁2天时、地利、人和的军埔村五、淘宝村发展的典型案例在2012年，军埔村与“电子商务”这个词扯上了关系，在广州、深圳从事淘宝服装销售的军埔青年开始回乡创办淘宝店。青年们带动全村走上了“淘宝”路，在不到两年的时间里，已有3000多家淘宝店，月销售额已接近1.5亿元，销售产品类目从服装扩展到皮具、五金、自行车、电器、玩具等。被军埔村带动，周边的新亨村、锡场镇村也开设了8000多家淘宝店。2天时、地利、人和的军埔村五、淘宝村发展的典型案例曾经的食品加工专业村“触网”转型为广东“电商第一村”，军埔这一淘宝村的崛起主要得益于以下几个因素。成熟的产业基础1完善的基础设施建设2政府的行政推动3拥有互联网思维的专业人才43从特色产业入手，构建电商服务体系的白牛村五、淘宝村发展的典型案例白牛村位于浙江省杭州市临安市昌化镇，是杭州市中心村、临安市精品村，交通便利，是周边地区山核桃的交易集散地，有一批加工山核桃的炒货企业。2007年，电子商务开始在白牛村发展起来，在看到带头人邵洁、许兴的网销成功之后，一批白牛村村民积极开展电子商务，通过网店销售当地的山核桃等山货和农产品。2013年，全村网络销售额达到1亿元，纯收入800万元，占全村人均收入的25%左右3从特色产业入手，构建电商服务体系的白牛村五、淘宝村发展的典型案例白牛村这一“淘宝村”的出现，除了互联网经济快速发展、网络开店门槛较低、物流快递成本降低等共性原因外，还与以下因素有着密切的关系。当地发达的坚果炒货产业1电商带头人的领导作用2完善的电商服务体系34“三驾马车”齐头并进的最美淘宝村——培斜村五、淘宝村发展的典型案例福建省龙岩市新罗区小池镇培斜村地处新罗区西部，距中心城区18千米，是省、市、区新农村建设试点村之一，是“竹席之乡”，也是市、区“美丽乡村”创建村之一，福建第一家“淘宝村”。全村现有耕地860亩，林地1.4万亩，各类大小企业56家。2015年全村社会总产值近3亿元，收入100多万元，村民人均收入1.53万元，成为新罗区的“富裕村”之一。4“三驾马车”齐头并进的最美淘宝村——培斜村五、淘宝村发展的典型案例培斜村经过三次产业优化升级，竹器茶叶、生态旅游、淘宝“三驾马车”齐头并进竹制品产业蓬勃发展1茶产业种植热潮2淘宝产业呈爆发式增长3大力发展生态旅游业45“无中生有”的“明星”淘宝村——东风村五、淘宝村发展的典型案例自从村里开起第一家网店获得成功之后，东风村迅速生出了众多新兴网店，并且有了一个完整的产业链条，一跃成为睢宁县的“明星村”。截止2014年6月，东风村有网商478户，网店1000多家，2000多人从事网销，上半年网络销售额超过12亿元。6商贸型淘宝村的代表——北山村五、淘宝村发展的典型案例北山村位于缙云的东北部，现有自然村3个，耕地1028亩，人口2162人，农民收入主要来自种植业、养殖业。做烧饼是北山村特有的一张名片，20世纪40年代就有北山人走遍县市的大街小巷卖烧饼，北山村成为远近闻名的“烧饼村”。从2006年开始，“北山狼”的出现为这里带来了新的发展机遇，在义乌做饰品生意的吕振鸿偶然接触到淘宝网，之后返乡借助互联网创建了专营户外用品品牌——北山狼，带动村民共同创业，逐步形成“加盟网店代销+代工厂生产”“品牌+渠道运营”的“北山模式”。6商贸型淘宝村的代表——北山村五、淘宝村发展的典型案例1.发展阶段塑造品牌品牌创新品牌分销6商贸型淘宝村的代表——北山村五、淘宝村发展的典型案例2.发展要素1领头人和龙头企业运作出了“北山模式”2行业选择和品牌定位上有竞争优势3分销模式带动北山村农民创业4政府大力扶持和推广“北山模式”7草柳编与电商的结合——湾头村五、淘宝村发展的典型案例湾头村位于山东省滨州市博兴县南，坐落于素有“北国江南”美誉的鲁北最大的淡水湖——麻大湖湖畔，小清河、支脉河贯穿其中，孕育了广阔的湿地资源。适宜的环境，让野生的芦苇、蒲草生长得十分茂盛。这些植物的茎叶都可以用来做编织材料，这些取之不尽的无本宝藏成为当地草柳编盛行不可缺少的基因。7草柳编与电商的结合——湾头村五、淘宝村发展的典型案例1.发展背景1北京奥运会2全球金融危机7草柳编与电商的结合——湾头村五、淘宝村发展的典型案例2.发展因素1草柳编制品满足了市场的需求2网商带头人的示范作用是重要因素3村民分工协作，形成了产业链条4通过媒体借势宣传，放大了社会影响5产业能做强，政府的引导作用非常关键8藤铁工艺产业村——灶美村五、淘宝村发展的典型案例灶美村隶属于福建省泉州安溪县尚卿乡，在乡政府驻地北1.6千米处，大雾头山南坡。据调查，该村共有308户、1650人，250多户开网店，全村拥有上千家网店，有的一户就开了七八家网店。传统藤铁产业与现代网络销售电子商务的融合，使“中国藤铁工艺之乡”尚卿乡的灶美村成为名副其实的“淘宝村”。8藤铁工艺产业村——灶美村五、淘宝村发展的典型案例1.发展因素1灶美“淘宝村”形成的主要因素是灵魂人物的引领和带动2完善的产业集群是灶美“淘宝村”形成的基础3便捷的物流服务为灶美“淘宝村”提供了良好的基础条件4较早的电子商务应用是灶美“淘宝村”得以形成的动力8藤铁工艺产业村——灶美村五、淘宝村发展的典型案例2.发展问题1缺少电商人才，用人环境也急需优化2同质化竞争激烈，缺乏知识产权保护意识3没有建立相应的行业组织，缺乏良性的政企沟通机制4土地面积难以支撑网商发展，没有有效的良性产业转移机制8藤铁工艺产业村——灶美村五、淘宝村发展的典型案例3.发展的重点工作1建立健全的组织机构，做好战略规划2出台具有针对性、实效性的扶持政策3完善“淘宝村”发展所需的配套体系建设4加强人才培训机制，做好专业人才体系建设8藤铁工艺产业村——灶美村五、淘宝村发展的典型案例4.电商要不断学习、加强创新灶美村电商的学历大多为初中及以下，随着知识经济时代的到来，电商要主动适应新形势的发展变化，树立终身学习的观念，学习中外管理、电子商务知识等，采取“请进来，走出去”的方式，不断充实提高自己，使自己成为懂经营、善管理、有专长的高素质复合型电子商务高级人才。不断学习藤铁工艺产业同质化严重，价格战层出不穷，这也是阻碍藤铁工艺产业可持续发展的一个重要因素。在电子商务时代，创意才是制胜法宝，也是电子商务的核心。网商要加强创新并积极实践，建立“淘宝村”电商协会，加强协会建设和规范化管理，制定行业质量规范和技术标准，规范行业和会员单位的生产经营行为，大力