2011年首届世界顶级品牌慈善之旅(南宁)暨顶级手表、箱包、珠宝展示会

广西南宁海鑫广告策划有限公司策划执行2011.5地址：南宁市新竹路9号广西金属材料总公司2楼408室传真\电话：58557442011南宁·首届世界顶级品牌慈善之旅暨顶级手表、箱包、珠宝展示会目录背景与目的组织机构、职责与分工活动内容与形式展会议程及流程展会流程媒体记者品鉴会慈善晚宴（略）展会售票及奖项设置宣传方式与播报方案活动经费与运作方式合作邀请函（代招商书）系列附件慈善晚宴（略）展会流程安排舞台效果、现场布置图相关协议书一、背景与目的广西南宁，是广西壮族自治区的首府，位于广西的西南部，毗邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，是连接东南沿海与西南内陆的重要枢纽，环境优美，适合人类居住，被形容为“半城绿树半城楼”，素有“绿城”之称，是一座历史悠久的边陲古城，有着深厚的文化积淀。《MSN奢侈品购买调查研究报告》显示，中国是奢侈品消费大国。随着经济危机的逐渐平缓，人们对于奢侈品的购买欲望再次被点燃，奢侈品消费融合了人们的个人爱好和对生活品质的追求，同时由于奢侈品的价值相对持久，其成为高身份地位人群日常消费的主流产品。越来越多的人将购买奢侈品看作是身份和地位的象征。中国-东盟博览会在广西南宁的顺利举行，使得广西南宁作为“中国—东盟博览会永久的举办场所”，“会展之都”。在2010年，南宁市生产总值力争突破1000亿元；人均生产总值比2000年翻1．5番；工业总产值突破1000亿元，年平均增长19％；其城市建设、交通通讯体系建设、旅游商贸设施建设、国际知名度和影响方面都有突破性发展。头顶“中国-东盟博览会的永久举办地”，“广西北部湾核心城市”，“联合国人居奖”，“全国文明城市”等荣誉光环，受到全世界日益关注的目光，南宁的经济实力日渐强大。这刺激着消费能力的快速增长，让南宁成为极具高消费潜力的城市，尤其是奢侈品市场，更是达到前所未有的消费热度，“种下梧桐树，引来金凤凰”，随着南宁消费层次的提高，对高端品牌的需求日趋旺盛，引来LV、卡地亚、HUGO

BOSS、伯爵、希思黎、雅诗兰黛、伊丽莎白·雅顿、迪奥、纪梵希等奢侈品牌纷纷落户绿城，高端消费已经开始在南宁加速。鉴于广西日报传媒集团自身强大的媒体宣传力度。本次2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展将通过广西日报、南国早报广西电视台等强势媒体宣传报道，利用这些媒体其强大的影响力和号召力，吸引各界的目光，预计本次名表展参观人数将达到2000人。本次展会主办方邀请了包括手表、箱包、珠宝等系类的30多个世界顶级品牌参展。总价值上亿元。展会中不仅会展示出各品牌的经典款式系列，更将展出部分全球首发、限量商品：江诗丹顿全球限量表、周大福2.75亿购入的三百多克拉钻石……这使得展会除了巨大的购买力外，极具观赏性。同时本次展会的成功举办，也会为各品牌带来强大的后续影响。二、组织机构1、主办单位：XXXXX传媒集团2、协办单位：广西日报南国早报当代生活报南国今报春城晚报3、承办单位：XXXXX集团4、执行单位：广西南宁海鑫广告策划有限公司5、合作伙伴：中国XX银行广西分行6、支持媒体网站：官网：/（广西新闻网）7、媒体支持单位广西日报社、广西广播电广西电视台、中新社广西分社、等特别支持单位:5、组委会为确保2011南宁·首届世界顶级品牌慈善之旅暨顶级手表、箱包、珠宝展示会正常运作，特成立2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会大会组委会。组委会。组委会成员：1）“组委会”负责本次活动的重大决策和组织协调工作。顾问：主任：副主任：委员：秘书长：副秘书长：本次活动设立现场总指挥一名，由担任；副总指挥一名，由担任；其他工作人员由组委会、聚风尚和海鑫广告公司人员组成。组委会内设秘书处，负责组委会的日常工作，负责本次系列活动的具体组织和落实工作。6.组织分工本次大赛组委会设五个工作组：1）会场组制作会标、标牌、比赛用人证件；设计与布置展会场地；展前准备工作、与展会有关的协调工作。2）秘书1组负责所有方案的审定与核准；负责参展人员与参展展位落实等工作的组织与落实；负责媒体记者品鉴会、慈善晚宴领导嘉宾邀请与领导讲话材料准备；秘书2组负责展会有关组织计划工作，文字材料及新闻宣传、摄影摄像工作；负责展会用品、展台制作、展会物品的准备工作。3）活动组(广州公司、海鑫公司)本次展会设有3个分项活动，每个活动项目各安排2人负责。分别是媒体品鉴会；手表、箱包珠宝展示会；慈善晚宴等，主要负责活动现场执行和协调工作。4）接待组(广州公司)负责联络参加活动的明星、嘉宾，对接明星的行程、食宿、要求，确认能按时出席。5)会务组负责参展商家、工作人员及嘉宾记者的食宿行接待与安排；负责大会其他后勤与资金对接工作。三、活动内容和形式1、时间：2010年7月底-8月初2、参展地点南宁鑫伟万豪酒店（暂定）活动主题2011南宁·首届世界顶级品牌慈善之旅暨顶级手表、箱包、珠宝展示会4、活动形式2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会将采用国际惯例，封闭式展会巡展，展前邀请媒体进行品鉴宣传造势，展会期间限定人数入场选购，展会结束将邀请明星助阵参与慈善拍卖晚宴，携手慈善机构举行捐款仪式。本次展会将邀请东盟十国领事馆各领事，政府官员，XXXXX代表、明星代言、各家银行顶级VIP客户，上市公司总裁CEO，知名企业董事长，总经理，广西商会会员，广西各界社会名流，成功人士，奢侈品专卖店消费客户。同时，前来参观的人群目标明确，其基本上都是奢侈品爱好者或是有明确购买意向的买家。本次品牌展更将与XXXXX携手，把会展收益的1%捐献给广西希望小学致力于图书馆建设项目。从而实现个人价值，回馈社会。5、活动项目包含：媒体记者品鉴会；名表、箱包、珠宝展示会；慈善拍卖晚宴共3项四、展会议程及展会流程（一）准备阶段：5月3-5日考察会场5月5月25月5月2（二）展会时间安排1、本次展会由XXXXX主办，XXXXX承办，南宁海鑫广告协办，通过前期的沟通协商，邀请到周大福、劳力士及其他知名品牌共同参加2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会。展会时间安排为：5月28日展会组委会组建6月2日--7月7月15日7月7月7月22日-23日7月7月24日晚7点30分至22点30分，慈善拍卖晚宴2、各参展品牌展位由大赛组委会统一制定展柜，并在大赛组委会指导下，根据展会要求进行布置，周大福特装展区在遵守组委会规章要求下自行布置。3、各项活动流程由展会组委会组织实施。（三）展会流程1.媒体记者品鉴会（20111）15：30——媒体记者签到入场（工作人员提前2小时入场）2）16：00——礼仪引导领导、嘉宾、记者就坐3）16：15——主持人宣布品鉴会开始，聚风尚代表、组委会代表致辞。4）16：25——16：55礼仪小姐出场进行名表、箱包、珠宝展示。5）16：55——明星出席品鉴会现场，代表组委会捐赠爱心物品，揭幕。6）17：00——明星见面会，答记者问答、拍照。7）17：20——18：30自由用餐8）19：00——品鉴会结束2.展会期间（2011年7月1）8：20——工作人员入场清查（核对封签是否完整）2）8：30----8：50开展前准备工作，商品入场。3）9：00---开场4）9：00---12：30展会时间5）12：30---13：30工作餐6）13：30——16：30展会时间7）16：30——17：00催促退场8）17：00——17：30商品入柜存放，安保清场（聚风尚、组委会、万豪酒店三方派专人进行核定并签字封所门口。）9）17：30—18：00闭馆封门3.展会第三天（20111）8：20——工作人员入场清查（核对封签是否完整）2）8：30----8：50开展前准备工作，商品入场。3）9：00---开场4）9：00---11：30展会时间5）11：30---12：30催促退场6）12：30安保清场、商家撤展4.慈善晚宴（20111）15：00——工作人员入场布置2）15：30----17:00晚宴前准备工作，宴席布置，嘉宾摆位。3）17：30---18:00晚宴准备工作验收（酒店菜肴、人员名单确认、工作人员到位情况）4）18：00---18：30嘉宾入场，明星催场6）18：30——19：00领导、嘉宾入席，相关人员就位7）19：00——19：30劲歌热舞热场，用膳时间7）19：30——20:00主持开场，领导、嘉宾致辞8）20：00——20：30慈善拍卖专场（模特走秀展示）9）20：30——21：00明星捐赠拍卖10）21：00——21：30名表、箱包、珠宝慈善拍卖专场11）21:30——22:002011年首届世界顶级品牌（南宁）慈善拍卖晚会捐赠仪式（授匾）12）21:30——22:00领导、嘉宾拍照合影13）22:00——22:30撤场5.展会嘉宾基本流程1）、展会期间：嘉宾入场——登记资料——领取入场号牌——参观选购成功转结算组接待——继续参观——选购登记——确认提货方式——组委会护送商家走绿色通道——结束。2）慈善晚宴：嘉宾入场——登记资料交纳保证金——领取慈善拍卖号牌——会务组接待入座——参加晚宴活动——竞拍成功——结算组登记——确认提货方式——组委会护送商家走绿色通道——结束。（四）、展会工作总流程展会前工作检查——确认每天工作流程——查看各工作环节进度，解决存在问题——再根据工作进展进行新的任务分配——工作完成情况及时反馈到秘书处，再进行全面的汇总及排序整理等工作——递交组长。五、展会售票及奖项设置本次展会设三种门票，分别有嘉宾票、VIP票、参观票组成。设立慈善消费奖。1、嘉宾票为重要领导及相关部门人员入场门票。2、VIP票售价1980元/张。3、参观票售价280元/张。4、本次活动任何购买任意商品的嘉宾，均可参与慈善消费大奖活动，组委会特设一、二、三等奖各一名。六、宣传方式与播报方案（一）宣传方式1、展会组委会充分运用当地的报纸、电视、网络等媒体和其他的宣传方式，大力提高本次慈善巡展的知名度和美誉度，为慈善巡的充分展开和顺利进行创造条件，进行预热。2、展会组委会将充分运用各地媒体资源，以广告、宣传片、新闻报道等形式为慈善巡展宣传造势。同时在新闻节目中开辟专栏报道慈善巡展的进展情况和活动花絮。3.展会组委会利用广西新闻网设立专门网页，充分报道慈善巡展进展情况，为慈善巡展宣传造势。4.各媒体及宣传渠道均按照展会组委会的规则和要求，以统一的标题、标识、宣传语进行宣传造势，可以在此前提下根据各自特点加以丰富创新，但不得另立科目，进行与慈善巡展无关的活动。6.组委会各小组人员应按照展会总组委会的规则和要求，做好组织工作，保证慈善巡展的顺利进行。（二）媒体选择1、电视媒体:广西电视台资讯频道、银晟影视电影点播，采用新闻、专题等多种形式宣传。2、报刊媒体:广西日报、南国早报、南国今报、当代生活报、南宁晚报等一些影响广泛的报刊杂志。3、网络媒体:广西新闻网、广西城市网、时空网等网站，进行活动专题介绍。4、广播媒体:广西电台950音乐频道、970爱上女主播频道。5、新闻宣传从“慈善巡展”活动策划开始宣传，按照活动推进实效，召开新闻发布会。七、活动经费与运作方式（一）费用1.整体形象宣传、公共促销、媒体宣传和广告、组委会领导、工作人员、承办和协办单位人员等的费用由组委会承担。2、商家代表、嘉宾食、宿费用由组委会承担。3、明星及随从人员食、宿由组委会承担。4、为解决部分经费，本次活动的一些项目拟采取自主筹资、商业运作的方式进行，具体由XXXXX负责基本启动费，其余由组委会及广西南宁海鑫广告策划有限公司负责运作，通过一定的商业赞助和商业广告收取部分资金，以减轻展会的资金费用。八、合作邀请函（代招商书）中国-东盟博览会在广西南宁的顺利举行，使得广西南宁作为“中国—东盟博览会永久的举办场所”，“会展之都”。在2010年，南宁市生产总值力争突破1000亿元；人均生产总值比2000年翻1．5番；工业总产值突破1000亿元，年平均增长19％；其城市建设、交通通讯体系建设、旅游商贸设施建设、国际知名度和影响方面都有突破性发展。头顶“中国-东盟博览会的永久举办地”，“广西北部湾核心城市”，“联合国人居奖”，“全国文明城市”等荣誉光环，受到全世界日益关注的目光，南宁的经济实力日渐强大。这刺激着消费能力的快速增长，让南宁成为极具高消费潜力的城市，尤其是奢侈品市场，更是达到前所未有的消费热度，“种下梧桐树，引来金凤凰”，随着南宁消费层次的提高，对高端品牌的需求日趋旺盛，引来LV、卡地亚、HUGO

BOSS、伯爵、希思黎、雅诗兰黛、伊丽莎白·雅顿、迪奥、纪梵希等奢侈品牌纷纷落户绿城，高端消费已经开始在南宁加速。鉴于XXXXX自身强大的媒体宣传力度。本次2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展将通过XXXXX等强势媒体宣传报道，利用这些媒体其强大的影响力和号召力，吸引各界的目光，预计本次名表展参观人数将达到2000人。本次展会主办方邀请了包括手表、箱包、珠宝等系类的30多个世界顶级品牌参展。总价值上亿元。展会中不仅会展示出各品牌的经典款式系列，更将展出部分全球首发、限量商品：江诗丹顿全球限量表、周大福2.75亿购入的三百多克拉钻石……这使得展会除了巨大的购买力外，极具观赏性。世界顶级品牌的品牌魅力是富贵豪华的。它们通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，世界顶级品牌是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。在1925年推出的超长型“幻影”（Phanton）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。自1875年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相最喜爱的雪茄长度（7.48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。世界顶级品牌必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对世界顶级品牌只有一种，那就是“看见就赞美”。世界顶级品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。世界顶级品牌的高级性应当是看得见的。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。所以说，世界顶级品牌理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买世界顶级品牌的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。1847年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。意大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在1934年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典。所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。本次展会选择南宁鑫伟万豪酒店为展会现场，展厅内分为手表、箱包厅和特约珠宝厅。展厅设计风格融合世界顶级品牌尊贵特质。力求将产品进行全方面展示，给消费者提供舒适的购物、观赏环境。必定引起众多品牌拥趸的争相参与及观看，广西各大媒体也将接受我们的邀请纷纷报道活动盛况，这是一次不可多得的展现自我的机会。我们将在活动前后，采取电视、报纸、宣传手册、大幅广告展板多种形式对活动进行全方位的报道及对支持单位的宣传。贵单位作为行业前列及社会知名品牌，一直受到广大市民的信任与关注。如果得到你们的参与及支持，本次活动将是锦上添花，相得益彰。为此，我们向您发出最为诚挚地邀请，邀请您与我们一起尽情地在欢乐的慈善活动中唱响健康生活的新篇章，相信我们的携手，一定会迎来更为花果飘香的盛夏及事业的长足发展。期待合作，携手共进！附：合作回报方案2011年首届世界顶级品牌慈善之旅组委会201合作回报方案一、全程总冠名赞助费用：30万元人民币1、赞助商为“2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会”主要承办单位；2、赞助商获独家总冠名权:总冠名标准称呼：“XXX2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会”3、赞助商获2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会特级贵宾资格，享受慈善晚宴活动4位免费入场名额待遇；4、为赞助商召开专场新闻发布会、及本次活动赞助仪式，邀请赞助商代表出席发言，在发布会主席台背板上体现赞助商及品牌名称；5、赞助商作为主要承办单位参与全程活动；6主办单位在媒体播出所有对外宣传及媒体报道活动中，均在显著位置标注赞助商企业名称及企业标识；7、在《广西日报》、《南国早报》、《当代生活报》、《南宁晚报》、广西电视台、南宁电视台、广西新闻网、南宁时空网等多家媒体将出现以赞助商为名的活动宣传或答谢宣传不少于8次；8、在南宁举办一场以赞助商为主体出现的活动，首发仪式上的背版、喷绘、汽拱等多种表现形式宣传企业形象；9、所有的展会人员身着有赞助商名称及标识的活动服装或识别标志。10、在广西电视台专栏节目播放活动专题，并有贵单位明显报道；11、主办方召开品鉴会或记者招待会，邀请赞助商作为特别嘉宾参与活动、致辞并颁发纪念品；12、在活动现场展示企业形象的喷绘与POP广告宣传；13、赞助商作为特邀嘉宾可派出代表10人免费参与本次会展部分活动项目；14、赞助商可获得活动纪念光碟30份。注：广告方案由赞助商自行设计，经主办方协商认同，以签约为准。二、展会唯一指定用品或支持单位赞助商费用：10万元人民币1、赞助商为“2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会”唯一指定用品赞助商或支持单位；2、赞助商获展会唯一指定产品标准称呼：“2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会”唯一指定用品；“2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会特别支持单位xxx”3、邀请赞助商代表（2名）出席专门为本次活动召开的新闻发布会，在发布会现场展示品牌POP及名称；4、本次活动的启动仪式会场的布置出现赞助商POP形象及宣传广告；5、主办单位在媒体播出或刊登活动形象宣传，出现赞助商称呼或标识；6、活动指定用品赞助（水、饮料、酒、交通工具等用品），每个种类产品只给一个品牌。7、赞助商作为特邀嘉宾可派出代表3人免费参与本次会展部分活动项目；8、主办方召开答谢会或记者招待会，介绍赞助商对活动的重要贡献及协办支持；9、赠送赞助商活动纪念光碟10份；、注：广告方案由赞助商自行设计，经主办方协商认同，以签约为准。附件一：活动推广1）楼体广告：6月5日以“2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会”为主题进行宣传，重点突出世界顶级品牌慈善之旅。2）报纸媒体宣传（主要投放《南国早报》）6月10-7月20日以“2011年首届世界顶级品牌慈善之旅（南宁）暨顶级手表、箱包、珠宝展示会”为主题，附加协办单位广告，最大限度地利用报纸使市民与展会互动。在报纸一角设计组委会电话，凭电话报名可于6月10-7月20日，每天10：00-17：00在