新华网从心出发向新而行2024金融年度策划方案

新华⽹⾦融中⼼——2024年新华⽹融媒体⾦融年度内容公关传播介绍“2023年10⽉，中央⾦融⼯作会议提出，坚持党中央对⾦融⼯作的集中统⼀领导，坚持以⼈⺠为中⼼的价值取向，锚定⾦融强国⽬标，做好“科技⾦融、绿⾊⾦融、普惠⾦融、养⽼⾦融、数字⾦融五篇⼤⽂章”，为经济社会发展提供⾼质量服务。”“做好“金融五篇大文章”是金融品牌的重要新内容以以人民为中心，金融强国的品牌正道2024年，新华网联合金融品牌打造金融强国品牌计划，以品牌强国助力金融强国，共同构建2024金融品牌强国建设联合宣传年。旨在弘扬金融为民、助力金融强国的金融品牌时代榜样，筑牢金融与群众沟通的桥梁，做好“金融五篇大文章”为经济社会高质量服务的故事，树立主力金融品牌形象。分。一定要考虑到不同受众的关注度差别，了解不同人群的心理需求构建不同的传播内容及形式;分。一定要考虑到不同受众的关注度差别，了解不同人群的心理需求构建不同的传播内容及形式;每一个群体里都会自然产生出一个领袖，同到他们获得信息的必要渠道，并通过这一渠道进行营销推广和传播，可以避免资源的多的客户，效率更高;人群感受到品牌的诚意和关怀，通过共鸣情绪的内容及互动形式来加强品牌和圈层的互动，++深⼊⾦融与深⼊⾦融与⼈群沟通场景深度经营创新形式深⼊圈层深⼊圈层IPIP•••••••·金融为何是“强国之翼”?金融是国家强大的重要保障金融是人民生活美好的基础·谁是金融强国的“擎旗者”?}}MassageHouse新华网搭建Γ强国之翼擎旗者力行」专题平台新华网搭建Γ强国之翼擎旗者力行」专题平台在新时代、新征程、新使命下，⾦融机构坚持党建引领，以擎在新时代、新征程、新使命下，⾦融机构坚持党建引领，以擎《擎旗者说》融媒VLOG+深度系列内容定制《强国之翼擎旗者力行》品牌联合宣言视频宣言,在党建引领下,讲述擎旗者力行的故事,看见金融品《擎旗者说》融媒VLOG+深度系列内容定制《强国之翼擎旗者力行》品牌联合宣言视频宣言,在党建引领下,讲述擎旗者力行的故事,看见金融品内容规划1：品牌联合宣言视频5min/集5集创意阐述党建引领聚合力金融报国为人民中国金融何以强国?视频站在时代高度,在新时代、新征程下,以“八个坚持为引领”,立足“ 五个维度,倾听擎旗者宣言,在党建引领下,讲述擎旗者力行的故事,看见金融品牌助力金融强国的力量和决心。·回响-党中央加速建设“金融强国”号召·链接-金融品牌和创新服务场景·激发-群众对于金融强国的关注、提升品牌好感度内容规划2：融媒VLOG+深度系列内容定制5集5集场景:金融品牌基层党员干部立足五大金融场景场景:金融品牌基层党员干部立足五大金融场景的真实故事;创意阐述 ,以“深度纪实立足数字金融场景立足养老金融场景立足绿色金融场景立足普惠金融场景立足科技金融场景立足数字金融场景立足养老金融场景立足绿色金融场景立足普惠金融场景立足科技金融场景服务线(为民)使命线(成果)情感线(链接)通过真实感人的基层党员工作者形象与故事服务线(为民)使命线(成果)情感线(链接)通过真实感人的基层党员工作者形象与故事多视角、多维度全面解读金融服务中的政策创新、制度创新、产品创新，深度表现基层党员在“金融创新”推全局视野，回顾在党的领导下，基层党员领衔的内容线索哪里是金融五篇大文章的华彩妙笔?让我们跟随着新闻记者的脚步,走进金融试点示范高地,用记者专业的视角,去捕捉科技之雄、绿色之能、普惠之暖、养老之福和数字之趣。走进妙笔生花的文章,也走近执笔刻画的人物,这是围绕金融高点战略下,探访力节目形式节目形式支持单位来⽹络、内⽣安全等开展基础性、前沿性研究。是南京市⾦融改⾰试验⼴州绿⾊⾦融街来⽹络、内⽣安全等开展基础性、前沿性研究。是南京市⾦融改⾰试验观察点：绿⾊⾦融创新中⼼，重点引进绿⾊产业⻰头企业，对进驻企业投融资、项⽬运营、⻛险管理等提供⾦融服务⽀持，在绿⾊企业创新发展、绿⾊企业上市、传统企业绿⾊转型升级等北京市中关村——增强中关村在全国实施创新驱动发展战略中的⽰范引领作⽤浙江湖州、衢州市——重点创新绿⾊⾦融对传统产业转型升级等服务贵州贵安新区——持续以绿⾊⾦融推动⽣态资源的有效转化江西赣江新区——初步构建以碳减排为核⼼的绿⾊⾦融体系⽢肃兰州新区——积极推动普惠⾦融与绿⾊⾦融⾼质量协同发展2024在“新时代新征程新使命”之下以人民为中心在“新时代新征程新使命”之下中国⾦融的价值坐标中国⾦融的价值坐标是什么坚持为人民服务的价值坐标从身后到身边内容概述——携手新华真实影像记者团,走进普惠金融服务场景,用—帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上的金融品牌与客户的并肩内容规划——五幅海报—套,可定制多套mgaaa—可打包定制5集,也可单集定制核心资源——新华社选派近百位资深摄影记者组成“新华真实影像记者团”奔赴遍布960万平方公里的金融服出生的知名文化艺术界人士影像建档。此次肖全携手新华网以“并肩”为题,为“金融强国”历程建档,记录金融品牌与客户的并肩故事。XINGFUYINLINGJIAXINGXINGFUYINLINGJIAXINGFUYINLINGJIAXINGFUYINLINGJIAXINGFUYINLINGJIAXINGFUYINLINGJIAXINGFUYINLINGJIAXINGFUYINLINGJIA “为人民服务”的金融业价值坐标,和“健康中国”的国家战略,构成了金融业—项责无旁贷的使命。新华网以契机，引话题，以时机，聚关注。为品牌内容找准内容立足点抓牢发声着力点,传达“以人民为中心，金融强国的品牌正道”。2023中国健康老人新标准正式实施2024中央金融工作会议指出做好养老金融大文章2024新华网融媒体养老金融年度内容公关传播以“幸福银铃家”为主题,旨在新时代、新征程、新使命下,以品牌强国助力金融强国,以“为人民服务”为价值坐标,“健康中国”的国家战略。之“安心就是答案”随着经济的发展以及政府部门各种政策文件的出台随着经济的发展以及政府部门各种政策文件的出台,务国养老服务品牌呈现出迅猛发展之势,各大养老服务企业、房地产企业、险资企业都纷纷开始打造自己的养老服务品牌,—些省份也结合自己在地理、人文等方面的优势积极地推出了特色康养服务品牌。社区养老也成为养老问题其务—个答案。跟随着新闻记者的脚步,走进养老金融示范高地。用记者专业的视角,去捕捉金融之暖与养老之福。这是围绕金融高点战略下,探访金融品牌的力行举措。寻找令广大老年人安心的答案。之“幸福邻里公益计划”在实际行动务,通过社会化传播, 传递品牌态度。《2023年养老消费调查项目研究报告》指出:《2023年养老消费调查项目研究报告》指出:围绕“居家养老”话题,新华网携手金融品牌,走进十城百区千户多方面,深层次传达“金融品牌以人民为中心的使命”为带动务老年人积极投身全民健身运动,加强锻炼,强健体魄,推动全民健身和全面健康深度融合,新华网携手金融品牌,以2024巴黎奥运会为契机,唤起老年人对运动的热爱,以国民级运动“乒乓球”为媒,联合务国物业管理协会走进社区,为广大务老年朋对提供—个以球会对、切磋技艺、展示风采的平台,进—步激发务老年人的运动热情,以此打造老年人康养事业发展的重要品牌,成为展示老年人健康生活的重要平台。为帮助临退休群体提前适应退休生活,新华网联合金融品牌推出《退休第—课》公益科普行动:联合专业机构举办资金规划、理财防坑、心理转变等内容的讲座沙龙与生动有趣的线下互动;同时品牌可针对此次活动推出专属方案,针对临退休客户的需求量身定制了资产配置方案,并持续追踪陪伴。之“超级短视频挑战赛”能互动有产出——务国老年群体的触媒偏好正从传统媒体向新媒体倾斜,且触网工具能互动有产出——务国老年群体的触媒偏好正从传统媒体向新媒体倾斜,且触网工具主要是手机。相比年轻人,老年人有更多闲暇时间上网冲浪，且更热衷于分享生活表达自我。新华网积极响应老年人“乐于分享”的心态，展开活动，联动国民社交应用,搭建平台,让幸福老人上头条。以分享、种草、引领幸福老人的美好幸福生活,辐射影响中国有高度——链接“务国健康老人新标准”和“养老金融有洞察——有工具——在全民共创背景下,用好抖音的王牌资源,深度应用内容社交体系务的裂变机制,形成内容与创作者之间的相互引流,实现从PGC到UGC内容裂变闭环有内容——超头部KOL领衔,海量KOL铺底,形成超级内容创作矩阵,有效激发优质内容输出掌心里的故事集，笔笔皆是好故事以“小故事”洞见“大时代”《美好金融说明书》不止是向上生长的消费行动，也是向下扎根的品牌印记1、上高度,不耽误动真情上高度:把创意的立足点,进—步深挖,内容挖的深就显得足够高。动真情:当内容的深度直抵真实情绪,共鸣就水到渠成。2、不普通,但又“很普遍”不普通:去天南海北,群山深处,走近人⼜平时很少接触的地域和人,偶遇有掌心里的故事集很普遍:在故事务,他⼜有所有人都会遇到的问题,有和我⼜相同的情绪,同掌心里的故事集3、要种草,更要种树有生命力的故事—定来自真实生活,让有故事、会讲故事的客户成为讲述人,通过美好金融故事在人⼜心务种下—粒品牌好感的种子,培养品牌的忠实用户。以“小故事”洞见“大时代”内容规划——金融服务实实在在地影响着千千万万的人,改变了千万种生活方式。《美好金融说明书》聚焦数字金融,链接金融品牌掌上业务,以真实生活做基底。以真切的情绪做链接,把热气腾腾的生活故事作为品牌的种子扎根在客户心中,从小掌心里的故事集掌心里的故事集合作方式:推荐全套定制，也可单集选订合作方式:推荐全套定制，也可单集选订以“小故事”洞见“大时代”核心资源——立足数字金融,以“新华网+”融媒体战略为支撑,联合国民种草平台小红书,以金融品牌与客户共创的方式,让“故事里的人讲故事”。{以新华融媒为基础,深度合作小红书,借势平台流量加持内容传播以“品牌+客户”内容共创的方式,挖掘客户创作能力,释放大众表达欲望,让能讲好故事的客户成为故事的主角,让优质的故事铺就品牌深入人心的高速公路。《》《》构建企业线下“朋友圈”特色向内容IP实《》《》6大深度内容主题形式简介回响75形式简介主题VLOG主题形式简介回响75形式简介主题VLOG主题形式简介微光成炬主题形式简介微光成炬主题形式简介公益影像节唱故事的人主题形式简介主题形式简介公益影像节唱故事的人主题形式简介主题形式简介最中国文博市集主题形式简介走进全国100家博物馆28个特色节点IP助力品牌以内容链接人群《人生一站》《她改变的生活》《中国父亲图鉴》3《保持微笑指定美好》《晚安森林》《敢向山行》《寻声万物》《巡着水脉看中国》《我的理想》《小球鞋》《深海计划》《地球使用说明书》《源头守护者》《百公里的歌》《擎旗者说》《追光开学季》《成长如歌》《骑行客》《记忆拼图》《看见百分之六的向往》4金融2024《定义你的幸福时刻》2《