【三只松鼠公司成长能力分析案例6200字（论文）】

三只松鼠公司成长能力分析案例摘要成长性是企业本身在生产经营中所具有的发展方面的一种能力。企业的成长需要很多方面来衡量，其中涵盖内部资源、外部经营环境等多方面。成长能力分析可以更好的了解企业的发展情况和发展规模。如果一个企业的成长能力比较好，那么这个企业就可以持续增长；如果一个企业的成长能力非常差，企业未来的发展就会很薄弱，甚而在激烈的市场角逐中没落。因此，有必要对食品行业领先的三只松鼠公司的成长能力进行分析研究，结合财务报表，分析目前存在的不足，并提出对策。本文以三只松鼠股份有限公司作为分析例子，对其成长能力展开分析。以总资产增长率和净资产增长率等几个指标，分析其成长能力的不足，并提出改进的建议，为企业以后的发展提供参考意见。关键词：企业成长能力；财务指标；三只松鼠目录26584第1章绪论 页 河套学院本科毕业论文第1章绪论1.1研究目的与意义1.1.1研究目的随着社会发展，人民生活水平日益提高，膳食结构也发生了变化，不再局限于日常的水果和蔬菜，休闲食品已经成为人们闲暇之时的常备品，因此休闲食品的需求上升，大量企业进入该行业形成激烈的竞争。三只松鼠股份有限公司作为国内休闲食品龙头的电商企业，目前在企业成长方面也面临着大量竞争与挑战，企业成长能力的高低会极大程度地制约其发展。于是本文通过分析三只松鼠股份有限公司的成长能力，发掘三只松鼠股份有限公司在成长能力部分的弊端，为企业将来的发展提供一些建议。1.1.2研究意义企业成长一直以来都是热门话题，企业想要实现持续经营，就需要在激烈的市场竞争中稳步成长。企业的成长能力对于企业的发展至关重要，一个企业有了成长能力，就能够获得竞争优势，占领市场份额，因此通过研究三只松鼠股份有限公司样龙头企业的成长能力，让企业重视成长能力，为行业内企业的可持续发展提供理论支持。1.2研究方法文献研究法：通过对相关书籍、文献及其它资料的查阅等方法，从而全面地了解三只松鼠股份有限公司成长能力问题的历史和现状，为论文研究提供依据。定量研究法:通过对数量变化进行分析的方法，以三只松鼠股份有限公司财务报表为主要数据来源进行分析，得出影响企业成长能力的因素，发现三只松鼠股份有限公司在成长能力方面存在的问题，提出相应建议。数据分析法：用三只松鼠股份有限公司的成长能力作为分析例子，系统性地分析三只松鼠股份有限公司的财务数据，找出存在的问题以及产生这些问题的原因，并根据三只松鼠股份有限公司的实际情况提出可行性方案，为管理者对于下一年企业的整体规划所用。1.3国内外研究现状1.3.1国外研究现状企业成长理论始于两千年前的古典派经济学中。伴随着社会的改革和发展，人们最先会提到的是彭罗斯的理论，她从资源观的方面研究了企业的成长。在这之后，学者钱德勒提出，市场的更替变化，企业的内部组织框架经和企业的经营策略需要不断地改进。20世纪90年代，C.K.Prahalad提出从核心竞争力的见解诠释企业成长。然后在1997年，蒂斯从能力的方面分析企业应整合技术和内外部资源，以此来应对外部的危害，推动企业的发展。1.3.2国内研究现状近年来，企业成长能力备受权威专家们的重视。而我国学者对在成长能力研究方面也有一定的成绩。孙晔（2007）的观点是，成长能力是一个企业受到内部与外部制度和结构安排影响的一种表现，是公司在内部与外部因素合力作用下的生存状态。它包括财务和非财务指标来衡量公司的增长。从财务部分来说，一个企业如果具备市场竞争能力强、在行业中处于优势地位、规模日益扩大、经营业绩稳步增长等实力，人们便会认为这个企业成长能力较好。林平凡(2015)构建设计了中小企业板上市公司成长性分析指标体系，以成长能力、成长状况和质量这三个角度成长性进行分析，通过分析，可以看出这些上市公司扩大规模时期，只注重提升内在实力，而忽视品牌建设和盈利能力。第2章企业成长能力概况2.1成长能力概念企业成长能力，是企业在生存的基础下，持续扩大企业自身领域的一种潜在能力，是企业靠内部积累和外部融入的资金投入到生产运营活动中产生的一种能力。成长能力对于一个企业的发展有着举足轻重的地位，成长能力分析可以找出影响企业未来发展的原因，从而采用相应的经营策略，促进企业的可持续发展，也为企业下一步战略性行动提供根基。2.2企业成长能力的财务指标2.2.1总资产增长率总资产增长率，用来衡量一个企业发展的重要指标。反映了一个企业资产规模的增加速度。资产的增加是企业发展的一个重要组成部分，企业发展能力较高，资产一般会平稳增长，总资产增长率特别高，证明一段时间内资产管理规模扩张速度就越快。2.2.2主营业务收入增长率主营业务收入，指企业主营业务活动中取得的业务收入，占公司业务收入很大的比重，公司的利益直接受其影响。企业的增长率特别高，就说明企业的主营业务发展速度非常快。主营业务收入还是衡量企业市场份额和经营情况以及预测企业扩张速度的指标；是企业存量资本和快速扩张的基础，是判断企业成长和发展能力的一个重要指标。2.2.3净利润增长率净利润，是一个企业经营的效益。净利润多，企业经营的好；净利润少，企业的经营就不好。净利润增长率越高，上市公司的可持续增长能力也就越强，也作为判断上市公司是否有良好成长性的重要依据。增长率越高，说明这个上市公司的连续成长能力特别强。反之，则越差。净利润增长率也会成为判断一家上市公司是否有良好的成长能力的一个重要依据。2.2.4净资产增长率 净资产增长率，指企业当期净资产总额与上期净资产总额的比率，体现了企业资产的价值和资本规模扩张的速度。净资产的收益率高如果在收益率和净资产较高的情况下还能维持较高的净资产增长率，说明企业将来的发展会更加强劲有力。第3章三只松鼠成长能力分析3.1三只松鼠股份有限公司简介三只松鼠股份有限公司是中国第一家纯网络食品品牌的企业，开创了中国食品利用线上进行销售的先河，足以证明三只松鼠股份有限公司的极高的市场地位。自2014年以来，三只松鼠股份有限公司连续五年在天猫商城“零食/坚果/特产”类目交易额列居第一位，被人民日报、新华社誉称新时期“改革名片”。上市当天被誉为“全国小吃第一股”。三只松鼠股份有限公司能有这么多的荣誉，足以看出它自身是拥有优势和成长能力的。3.2三只松鼠股份有限公司成长能力指标分析本文通过几个企业成长能力的指标，对三只松鼠股份有限公司2016年-2020年的财务数据做出如下具体分析。3.2.1总资产增长率如表3.2.1所示，根据三松鼠股份有限公司近5年财务报表来看，2016年总资产开发达到最佳状态，2018年-2019年增长率呈增长趋势，2020年总资产增长率为-9.10%，为负增长，资产总规模有所下降。从以下数据变化情况可以发现，三松鼠股份有限公司的资产越来越多，企业可以通过利润增加净资产，增加净资产是企业扩张规模的最好途径，净资产增长率不止是反映了企业的扩张规模速度，还是企业成长能力的体现。3.2.2主营业务收入增长率三只松鼠股份有限公司作为休闲食品的龙头企业，坚果产品利润占比为49.78%，接近总利润的一半，由此看来，主营业务对于三只松鼠股份有限公司来说是重中之重，对于三只松鼠股份有限公司的成长来说也是非同小可。主要原因是三只松鼠是从坚果类产品开始进入市场的。2019年，坚果类目产品的销售收入占企业主营业务收入的53.51%，成为公司收入的主要部分。开创人章燎原在安徽成功建立“坚果王国”。从表3.2.2来看，2016年至2019年主营业务持续，但增长差距小，整体来说比较稳定。2020年三松鼠股份有限公司主营业务增长率为-3.72%，低于标准值5%，产品属于衰退期，产品的市场占有率开始下降，后期企业成长能力可能存在一定危机。3.2.3净利润增长率从表3.2.3中可以看出三只松鼠股份有限公司五年的净利润状态，盈利能力较差，2018年和2019年连续两年无增长，可以看出企业的盈利能力非常不稳定，经营业绩不佳，市场竞争能力弱，没有具备很好的增长势头，经营状况也没有处于正常上升的轨道，也可能经营状况出现了问题，企业跟不上时代的变化发展，没有创新能力，所以没有新的利润增值空间，就整体而言是在曲折中上升，三只松鼠股份有限公司的成长能力在之的铺垫下稳步前进。3.2.4净资产增长率根据下表中的相关数据可以发现，在2016年到2020年的时间中，净资产不断增加，这说明三只松鼠股份有限公司的发展规模随时间推进而不断增大，企业发展较为良好。在近几年中，2019年同比上期增加32.86%反映出来三只松鼠的的资本规模扩张速度，同时说明，如果企业想有较强的生命力，就必须净资产占比要高，还要维持较高的净资产增长率，这样企业将来的发展会更强。第4章三只松鼠成长能力存在的问题及原因4.1从资产规模来看，需要加大力度扩张从三只松鼠股份有限公司的总资产增长率具体分析，2016年-2020年的增长率整体来看是呈上升趋势。业务规模的扩大足以证明企业巨大的增长潜力，截至到2020年为止，三只松鼠股份有限公司线下门店共有414家，2019年一年内开实体店328家，这也就说明，三只松鼠股份有限公司要想完成1000家直营店以及10000家联盟小店的目标，线下门店需要加快进程，因线下门店的经营模式和经验都不充足，在急速扩店的情况下，出现了一系列问题。这些问题是企业规模扩张速度快引起的，企业的总资产增长率在2020年也出现了更严重的负增长。主要原因是由于三只松鼠在电商中发展趋势较好，想要迫不及待开设实体店，快速占领市场份额。因为规模的快速扩张，企业在发展过程中的诸多问题被忽略，对企业未来的的发展产生了一定的负面影响。4.2对于进入衰退的产品，应进行改造和升级三只松鼠股份有限公司2020年主营业务增长率-3.72%，用标准值5%来衡量，低于标准值，表示企业的产品开始逐步进入衰退期，该产品的市场占有率也随着呈下降趋势。三只松鼠股份有限公司公司生产的产品有很多种，旧产品如果不加快更新速度，当有新产品进入市场时，就意味着旧产品要退出市场，但是更新产品不会一蹴而就，所以就会有一批旧产品进入衰退期，出现主营业务收入不太乐观的问题。三只松鼠是零食行业的领军品牌，但由于连续几年大批电子商务零食行业的兴起，三只松鼠的销售受到冲击，营业利润率下降，利润下降不仅仅是受到成本费用增加的影响，更重要的产品自身的销售数量和售价。与其他品牌零食不同的是三只松鼠有专属于自己品牌独特的工艺，是定位于高端行列的零食产品，相比之下售价比一般零食贵。因此，消费者购买的次数相对较少，导致销售量、收入和盈利能力下降。4.3成本费用高，利润急剧下降2018年净利润增长率由0.61%降至2019年的-21.43%，净利润的急剧下降很大一部分原因是2018年三只松鼠股份有限公司被曝食品安全问题有很大关系，安全问题是食品行业最重要的，如果质量出现问题，那么会对企业造成负面的影响，所以这也是企业的利润在这一段时间内呈现急速下滑趋势的解释。通过对上述指标的具体分析，不难发现，三松鼠股份有限公司有着不小的成本和收入，两者相比收入的增长高于成本费用的增长，可成本费用对于三只松鼠股份有限公司来说占比这么大，它的影响还是不容小觑的，成本费用过高利润增长的速度就会变慢，获利能力也会受到影响。只有把握好成本费用的支出，企业的盈利能力才会更强。三只松鼠股份有限公司从2017年开始营业收入增长速度整体趋于平稳状态，以20%左右的速度增长，净利润增长速度与营业收入相比大幅度下降，2018年同比增长仅0.61%，2018年政府补助占净利润将近20%，电子商务部分的补助高达4265.05万元，2019年的前三个季度，三只松鼠股份有限公司计入当期损益的政府补助只有534.76万元。出现这种问题的根本是三只松鼠股份有限公司的销售费用大幅度增加。

第5章提高企业成长能力建议5.1控制企业扩张规模，以创新带动发展最大化的将企业的研发资源运用起来，以最快的速度研发能满足大众需求的新型产品，不只是从数量上满足大众的需求，更要从质量上吸引更多消费者的购买力，加大产品开发升级投入，积极推进产品创新，通过产品升级实现促进企业成长的初衷。5.2开发新渠道，提高收入利用互联网大数据聚焦市场需求，要实现产品销售线上线下双线并行，必须借助物流的加速度，加快产品的到货速度。在发展市场多元化的进程中，三只松鼠要关注销售收入带来的收益。利润中的重心部分就是主营业务，主营业务的收益反映企业的盈利能力。企业想要生存发展下去，需要抓好主营业务的发展，就要顺势而为抓住机会，利用网络技术的发展，提高主营业务收益的占比，加强企业的盈利能力，提升企业的综合价值。5.3控制成本，提高利润建立建立健全企业内部管理，提高企业食品安全质量监控体系，把产品的质量放在首位，合理利用品牌效应，提高企业持续盈利能力，给企业今后更好的发展提供坚实的基础。以三只松鼠有限公司来讨论，它的资产收益率是在不断上升的。为了提高企业的盈利能力，就必须提高资产收益率。如果想要提高企业的资产收益率，那么就要加快资产的循环，并且降低经营的相关成本。三只松鼠股份有限公司的运营成本持续在上升，所以要控制成本和费用。在不停循环周转的时候，资产才会不断创造价值，利润才会越来越多。所以，想要实现企业利润最优就要提高资金的循环速度。为此，有两个步骤来进行，第一步是根据市场的需求来调整产品的机构，探索新的发展趋势和方向。第二步是建立相对完善的产品销售计划，根据大众的喜好进行改善。结论企业成长性的大小取决于它盈利能力的高低，其内涵在于一个企业在经济上的能力与实力的可持续发展趋势。本文主要通过具体分析三只松鼠股份有限公司在2016-2020年这五年期间内四个有关成长能力的指标，对其成长能力进行了进一步深入了解，并提出了对该公司未来发展的一些个人建议，或许能起到一定用处。一个企业发展的重中之重是关注其自身的成长能力，为未来发展引航，可持续发展的前提是企业的成长，而成长能力则是基石。在成长受限遇到问题时，应积极寻找对策突破成长的局限，这样