中国移动阅读市场调研报告-行业调查与发展前景预测

2020年中国移动阅读市场调研报告行业调查与发展前景预测

提示：移动阅读的定义包括广义与狭义，其中广义的移动阅读是指使通过移动终端进行的所有阅读行为；狭义的移动阅读是指用移动终端进行定向阅读的行为。我国移动阅读大致经历了四个阶段，分别是从2003年到2005年的探索期；从2006年到2010年的市场启动期；从2011年到2018年的高速发展期；从2019年至今处于应用成熟期。

移动阅读的定义包括广义与狭义，其中广义的移动阅读是指使通过移动终端进行的所有阅读行为；狭义的移动阅读是指用移动终端进行定向阅读的行为。我国移动阅读大致经历了四个阶段，分别是从2003年到2005年的探索期；从2006年到2010年的市场启动期；从2011年到2018年的高速发展期；从2019年至今处于应用成熟期。

中国移动阅读发展阶段发展阶段发展时间发展特点探索期2003-2005年中国移动阅读WAP网站出现，移动梦网看小说。手机报诞生、免费WAP网站蓬勃发展，引爆用户快速增长。盗版侵权、内容低俗等问题严重冲击市场，部分厂商退市。市场启动期2006-2010年市场涌入大量阅读客户端，商业模式初步形成；中国电子书市场不断膨胀，用户快速增长高速发展期2011-2018年版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动IPO。智能终端快速普及，压缩了电子阅读器的销量，涌现大量阅读APP，三大电信运营商完成阅读产品布局。百度、阅文、阿里、掌阅相继成立文学集团，重点发力移动阅读，打造泛娱乐产业链，探索多元化商业模式。应用成熟期2019年至今市场格局稳定开始探索新产品。行业实现盈利，市场格局稳定，进入稳定发展成熟阶段。数据来源：公开资料整理

目前在中国移动阅读的市场上，有付费阅读、出版图书、平台广告收入、硬件销售、出版发行、用户打赏等盈利模式，而行业内最主要的商业模式是付费阅读模式。

中国移动阅读行业的商业模式商业模式具体内容付费阅读最主要收入来源，付费方式有按篇、按本、包月，包年等。各大平台通过为用户提供精品化、多样化、个性化的内容和服务，提升用户的付费阅读意愿。广告收入广告主在阅读平台投放广告所支付的广告费用。一般来说，流量大的平台广告收入会更多。硬件销售一些数字阅读企业开始出售专业的阅读硬件，不断为用户提供更好的阅读体验，从而提升用户对于阅读平台的忠诚度。图书出版发行传统的出版社出版作者的作品，作者和出版社合作，或者网络文学网站与出版社合作，网站、作者、出版社，三位一体的营销模式。阅读平台拥有大量的版权资源，通过整合出版读物及网络小说进行纸质出版发售，获取一定收入。用户打赏用户通过对具体作品或者作者等进行打赏，来表现自己喜好的一种方式。使用打赏方式的用户通常黏性较高。版权增值第二大收入来源。除了出售电子版权之外，各平台致力打造文学IP为核心，游戏、影视、文学、动漫相互联动的IP运营方式，深入挖掘IP价值。数据来源：公开资料整理

近两年，我国数字化阅读接触率稳步提升，其中移动阅读已经成为中国数字化阅读中接触率最高的阅读方式。在2019年，中国手机阅读接触率达到76.1%，较上年增加2.4个百分点；电子阅读器阅读和平板电脑阅读接触率分别为24.8%、21.3%，分别较上年增加4%、0.5%个百分点。

2016-2019年中国国民数字化阅读方式接触率数据来源：公开资料整理

随着接触率的升高，我国移动阅读行业市场规模持续扩大，从2017年的66.7亿元左右增长至2019年的80.7亿元，复合年增长率为6.56%；预计到2020年，中国移动阅读行业市场规模将达到100.5亿元左右，到2022年将达到138.3亿元左右。

2017-2022年中国移动阅读行业市场规模及预测数据来源：公开资料整理

从用户规模上来看，2020年我国移动阅读APP在装用户规模有小幅上升，2019年下半年APP月均在装用户规模约为5.83亿，到2020年1-7月月均在装用户规模达到6.07亿左右。因为疫情的影响，2020年1-3月我国移动阅读用户规模出现小幅增长，最高达到6.3亿人左右，月活用户达到3.4亿人；疫情常态化后逐渐回落，到7月份，我国移动阅读APP在装用户规模达到5.9亿人，月活用户达到3.1亿人。

2019-2020年7月中国移动阅读行业用户规模数据来源：公开资料整理

2020年2季度中国移动阅读行业数字用户在5000W以上的企业共4家，其中掌阅超越阅文集团成为第一名，二季度用户规模环比增长3.98%；阅文集团在第二季度用户规模环比增长1.7%，用户规模在7900万上下；然后是咪咕数媒和七猫文化传媒。

2020年2季度中国移动阅读行业数字用户排行榜TOP12序号企业名称主要APP用户规模1掌阅掌阅5000万以上2阅文集团QQ阅读3咪咕数媒咪咕阅读4七猫文化传媒七猫免费小说5今日头条·阅读无限番茄免费小说2000万-5000万6宜搜科技·宜搜小说宜搜小说7趣头条·掌端科技米读小说8逐尚文学连尚免费读书9阿里文学书旗小说10触宝疯读小说11元聚网络·追书神器追书神器免费版12纵横文学纵横文学数据来源：公开资料整理

从使用时长来看，2019年下半年，我国移动阅读行业APP用户月均使用时长在15.6小时左右，2020年1-7月APP用户月均使用时长在16小时左右;在2020年3月之后，我国移动阅读APP用户月均使用时长逐渐下降，7月份降为14.5小时，环比下降2.68%。

2019-2020年7月中国移动阅读行业APP用户月均使用时长及环比增长数据来源：公开资料整理

在我国移动阅读行业头部企业中，腾讯系APP使用时长拔得头筹，在2020年1-7月月均使用时长突破250小时，最高使用时长在3月份，达到269.8小时，而后逐渐减少，APP使用时长到7月份降至225.1小时；百度系APP使用时长波动最小，且在3月后不降反增，到7月份逆势增长到132.8小时。

2020年1-7月中国移动阅读头部企业使用时长数据来源：公开资料整理

在2020年2季度，我国移动阅读市场应用活跃用户人均启动次数最高的是掌阅APP，达到395.34次，人均使用时长为63.38小时；其次是QQ阅读APP，人均启动次数305次，人均使用时长最长，达到75.51小时；排名第三的是宜搜小说APP，人均启动次数为256.63次，人均使用时长为67.71小时。

2020年2季度中国移动阅读应用活跃用户人均行为排行榜TOP10序号APP人均启动次数（次）人均使用时长（小时）1掌阅395.3463.382QQ阅读30575.513宜搜小说256.6367.714书旗小说211.3245.295咪咕阅读113.1623.466七猫免费小说107.7535.777米读小说100.8614.958米读极速版93.9519.899番茄免费小说60.5910.4310追书神器免费版57.0912.61数据来源：公开资料整理

从投、融资情况来看，这两年互联网巨头开始加速布局移动阅读领域，百度分别在2019年7月、2020年3月对七猫小说和掌阅进行了战略融资；字节跳动也在2019年12月对番茄小说进行了A轮融资、在2020年七月接受了塔读文学的股权转让。

2019-2020年终归移动阅读行业投融资事件时间公司轮次投资方投资金额2019/1/1宜搜小说股权融资复朴投资未披露2019/7/31七猫小说战略融资百度未披露2019/10/17米读小说B轮趣头条CMC领投2019/12/9番茄小说A轮字节跳动未披露2020/3/18掌阅战略融资百度7亿人民币2020/3/18快点C++轮未披露数千万美元2020/7/20塔读文学股权转让字节跳动未披露2020/7/28搜狗阅读并购腾讯未披露2020/8/25新浪阅读天使轮华府智慧4000万人民币数据来源：公开资料整理

为推动行业的持续发展，政府相继发布移动阅读相关政策，2017年国家立法推动全民阅读，发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，将“推动全民阅读”纳入国家规划纲要，全民阅读工程被列为“十三五”时期文化重大工程之一;指出要加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合。

中国移动阅读行业相关政策时间政策主要内容2006年4月《关于开展全民阅读活动的倡议书》首次倡导全民阅读;2011年4月《新闻出版业“十二五”时期发展规划》全民阅读工程被列入《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和原新闻出版总署的重点工程;2011年10月《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若千重大问题的决定》中央文件中首次出现“深入开展全民阅读活动”的提法;2011年12月《十八大报告》“开展全民阅读活动”被写人党的十八大报告;2013-2017年《政府工作报告》2013-2016