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文档简介

2020年中国在线音频产业分析报告市场调研与发展规划趋势

提示：声音作为一种特定的内容承载的媒介，其内容的呈现形式十分丰富。既有依据话题划分的音频节目，又有根据章节，由主播或声优演绎的有声书和广播剧，以及主播进行的实时的在线音频直播。目前我国在线娱乐行业中，在线音频市场的渗透率仅为45.5%，行业还有较大发展潜力。

声音作为一种特定的内容承载的媒介，其内容的呈现形式十分丰富。既有依据话题划分的音频节目，又有根据章节，由主播或声优演绎的有声书和广播剧，以及主播进行的实时的在线音频直播。目前我国在线娱乐行业中，在线音频市场的渗透率仅为45.5%，行业还有较大发展潜力。

我国在线娱乐行业渗透率

数据来源：公开资料整理

自2016年来，我国在线音频行业市场规模快速增长，到2019年增长到26亿元，较2018年上升10亿元，同比增长62.5%；初步预计到2020年，我国在线音频市场规模将达到40亿元，到2023年将突破100亿元。

2016-2023年中国在线音频行业市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

据统计，中国在线音频用户规模持续上升，从2016年的1.05亿人增长到2019年的4.92亿人，年复合增长率为47.13%；估计到2020年中国在线音频用户规模将达到6.18亿人左右，2023年将达到9.02亿人左右。

2016-2023年中国在线音频用户规模及预测

数据来源：公开资料整理

细分平台来看，国内的渗透率最高的网络音频平台是位处第一梯队的喜马拉雅，用户渗透率达到62.8%；其次是荔枝、蜻蜓FM以及企鹅FM所在的第二梯队，渗透率为33.5%；而第三梯队与其他网络音频平台用户渗透率低，均在3%以下。

中国网络音频

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