2024淘宝童装童鞋行业秋冬趋势白皮书-Final

童装童鞋行业概览行业策略指南我国童装童鞋市场仍稳健增长。近一年淘宝童装童鞋市场由高忠诚度人群消费驱动。行业商家在设计与材质上展现出更多创新与差异化，特色货品满足个性化需求，性价比货品则吸引更广泛消费群体，同时短视频与直播等直观生动的内容形式也极大增强消费者与商家消费者需求扩大与育儿观念迭代促进行业进一步发展秋冬时节，需求升级，消费持续升温2023年3-12岁儿童规模为1.68亿，在全国人口中的比例将近12%；少儿抚养比维持在25%左右童，家长在育儿上倾注的注意力和资源不断增加。从数据表现来看，淘宝童装童鞋消费者年人均消费保持 0数据来源：国家统计局第6、7次人口普查；2021-2023年根据2020年数据静态推算，排除跨境迁入迁出和非正常死亡少儿抚养比(%)数据来源：国家统计局网站，少儿抚养比=0-14岁人口规模/15-64岁人口规模*100%近三年复合增速（CAGR）人均件数件单价人均件数件单价消费人数客单价消费人数数据来源：阿里消费洞察童装消费者需求由安全舒适转向风格、功能童装消费者需求由安全舒适转向风格、功能需求更加时尚与个性化的中大童消费群体占比超70%，其穿着场景更加多元，如等。小童家长决策时更关注安全性与品牌知名度，中大童家长对于服饰的风格图案、款式设计、穿着场景与功能科数据来源：阿里消费洞察价格/性价比款式设计穿着场景风格图案功能科技数据来源：TMIC问卷调研，N=4004性价比与品质化的商品丰富供给助力行业增长童装童鞋品类多元，风格独特多样，性价比与品质并重，个性化细分满足需求从童装童鞋行业类分布来看，裤子、套装、羽绒服、T恤、裙子、外套和运动鞋等主流品类贡献50%以上市场份额；随着学校对汉服与传统文化的传承与普及，也培养了越来越多的儿童深入了解传统文化知识，并热爱传统服饰，近一年儿童旗袍/纵轴纵轴：金额同比儿童旗袍/唐装/民族服装儿童旗袍/唐装/民族服装羽绒服饰/羽绒内胆儿童户外服外套/夹克/大衣儿童演出服外套/夹克/大衣儿童演出服棉袄/棉服连身衣/爬服/哈衣卫衣/绒衫\.运动鞋棉袄/棉服连身衣/爬服/哈衣卫衣/绒衫\.运动鞋-T恤横轴：金额占比气泡大小表示供需，气泡越大供需潜力越大横轴：金额占比数据来源：阿里消费洞察淘宝童装童鞋行业中，特色原创商家的数量持续增长，以原创设计为主，且具有独立货品开发能力的商家能够吸引者；特色货品在销售上也表现出强劲的增长势头，市场朝着细分化的趋势发展。同时产业带商家在货品宽度以及货品特色商家数量特色货品GMV占比产业带成交规模产业带商品数数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察5亲子装和大码童装作为童装市场中的新兴细分现出蓝海市场的巨大潜力亲子装市场凭借消费人数攀升与消费单价升级亲子装市场凭借消费人数攀升与消费单价升级随着父母对亲子互动的重视及线上购物的普及，淘宝亲子装市场消费规模不断扩大，三年复合速增长与消费单价的升级共同驱动；200元以上高价位区间的亲子装商品贡献约50%的市场规模，但市场上商品供给更侧重200元以下区间，高价位区间仍有巨大的货品需求潜力，商家可丰富自身货品矩阵，推出新品，在设计、功能、材质消费人数件单价消费金额件单价↑↑客单价人均消费件数金额数据来源：阿里消费洞察大码童装市场近年来呈现出蓬勃的发展态势，随着现代儿童营养状况的改善和体格的普遍增长，市场对于大尺码童Y数据来源：阿里消费洞察大码童装社媒相关趋势及话题榜单大码童装社媒相关趋势及话题榜单#小个子女生穿搭##小个子女生大码童装穿搭#互动量+960%数据来源：小红书大码童装成人穿搭社媒分享大码童装成人穿搭社媒分享成人穿儿童穿成人穿儿童穿成人穿儿童穿成人穿儿童穿6强互动的内容营销促进行业实现精准获客/提升用户粘性直播与短视频展现多元货品矩阵，创造趋势，满足日趋风格化个性化消费需求近一年淘宝童装童鞋行业直播开播商家数增长明显、直播间引导成交金额与观看人数也均有不同幅度的提升；同为内容营销的重要形式也更易于吸引用户眼球，近一年淘宝童装童鞋行业短视频引导成交金额涨幅超50MAT2023-2024淘宝童装童鞋直播内容趋势MAT2023-2024淘宝童装童鞋短视频内容趋势新开直播商家2万+购买金额同比增速数据来源：阿里消费洞察短视频发布数短视频发布数790万+各商家借助直播渠道展示产地直供、特色设计等优势货品、丰富购各商家借助直播渠道展示产地直供、特色设计等优势货品、丰富购淘宝童装童鞋行业中特色原创商家“大耳象”，店铺装修以场景为主题，覆盖日常、中式、游泳、骑行、溯溪等多以成套搭配形式为主，按不同风格上新产品，直播间玩法丰富耐心解答，近一年直播引导成交金额同比增速主播人设主播人设产地直供优选好价频繁上新，超级开价，主推搭配款福利款，全主播人设主播人设产地直供优选好价频繁上新，超级开价，主推搭配款福利款，全年日不落开播秒杀、福利款直播特点直播特点场景主题装修，主推款搭配引流款，提前直播间种草加购引导爆发，专享权益装修直播特点直播特点直播玩法直播玩法秒杀、红包雨直播玩法直播玩法数据来源：阿里消费洞察7童装童鞋六大趋势风格随数字化浪潮的汹涌，淘宝童装童鞋行业凭借精准的市场洞察与商家紧者需求变迁，紧跟行业流行趋势。基于强大的数据分析能力与算法模型，淘宝童装童鞋行业运用数字化进程引领风格趋势并赋能消费者与商家，旨在为消费者提供多样化的选择，2024年秋冬六大风格趋势市场需求与消费观念变化驱动童装风格不断革新，时尚趋势与流行文化对童装风格的影响也不容忽视：淘宝童装基于数字化趋势洞察产品发布秋冬六大风格趋势，侧写各风格受众消费者的画像特征，解读风格下的时尚元素、款式与穿搭场景，为行业商家持续输出趋势赛道机会。风格解读东方美学兴起，在穿搭上的改变，表达了人们对传统文化的认同和继承。将传统文化元素融入现代版型，在传统服饰的基础上做改良和创新，更加符合现代人的穿着方式，新风格趋势新中式在儿童穿搭场景不仅限于特殊节日或节目表演，目前在出街拍照、旅行度假等逐渐普遍，社媒讨论热度增速超240%，已然成为日常生活必备的穿搭风格之一，同时淘内秋冬童装新中式风格消费金额同比增长+23X%+24x%+9X%+23X%+24x%+9X%MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬风格人群纵轴：渗透率新中式风格消费者以一二线高消费力30岁+的消费者为主，热爱传统文化、精致养生、且有节日仪式感。类风格人群纵轴：渗透率3-6岁6-岁3-6岁6-岁0-3岁购买力水平一二线城市购买力水平一二线城市手工创意粘贴类节日装扮用品。女装-民族服装/舞台女装-汉服半身裙装乐福鞋（豆豆鞋）女装-蕾丝衫/雪纺衫空气芳香剂养生茶灯笼气球挂饰/生肖挂饰女装-羊绒衫。梳子/化妆梳/按摩梳中式糕点/新中式糕点绘本/图画书/少儿动漫书\代用/花草茶女装-真丝上装横轴：重叠率数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率形色质解读形色质解读新中式风格注重传统与现代的结合，色彩上倾向于采用中国传统色彩并进行巧妙的搭配和组合；在工艺处理上注重精细和独特，如刺绣工艺采用传统的手工刺绣激发，且通过流苏、提花等独特工艺使得童装更具个性趋势品类趋势品类24年秋冬淘宝新中式风格消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费连衣裙连衣裙装汉服各价位段销售与供需表现唐装各价位段销售与供需表现汉服各价位段销售与供需表现金额同比金额同比Y900%Y900%800%700%Y比800%600%400%200%X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比数据来源：阿里消费洞察，供需比=购买人数/商品数代表商品代表商品汉汉服唐装国风毛绒大衣外套刺绣灯笼袖旗袍裙明式绣花马面裙甜美汉服洛丽塔水墨印花改良襦裙明制对襟披肩套装网纱汉服洛丽塔国风夹棉羽绒服平安扣拜年毛衫盘扣夹克外套云肩宽松连衣裙国潮唐装外套毛绒拼接背心唐装拜年服rqrq中国风拜年连衣裙龙娃系列厚织毛衣中式斜襟盘扣毛衣新中式旗袍裙糖新中式旗袍裙糖葫芦毛绒喇叭裤糖葫芦毛织旗袍裙2019年诞生于创始人与孩子的对话中，“妈风格解读风格解读都市钢筋水泥林立，快节奏的生活方式让人们倍感压力，向往疗愈自然成为都市人对抗现实的方式。户外野趣风格服饰保留了应对户外的面料及功能属性，在设计上还会在意剪裁设计、色彩的搭配以及穿搭叠穿的技巧，将户外运动元素与时尚单品融合，兼具功能性与潮流sense，贯彻山如徒步、骑行、滑雪、登山，以及近郊旅行如露营和风格趋势风格趋势随着国家双减政策的落实，更多父母把目光放在孩子的身体和心灵健康上，关于户外出行的社媒讨论涨，同时在MAT2024秋冬户外野趣风格搜索热度提升超70%，风格下商品销售金额同比增长超170%。+7X%+17X%+17X%+7X%+17X%MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬风格人群户外野趣消费集中为一二线城市，高消费力熟龄人群，热爱户外出行，快乐中成长是其核心育儿理念，给孩g岁g岁岁岁购买力水平一二线城市购买力水平一二线城市纵轴：纵轴：渗透率绘本/图画书/少儿动漫书过家家玩具保湿纸巾/乳霜纸/云跳绳毛绒/玩偶/公仔/布艺普通塑料积木柔巾女装冲锋衣湿巾 成人…类玩具旅行箱o\成人运动长人运动休闲鞋小学教辅成人板鞋成人运动袜儿童文学横轴：重叠率数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率形色质解读形色质解读压胶条外贴户外野趣风是把专业的户外功能属性和时尚元素进行结合，围绕自然、冒险和探索的主题展开。色调以融入自然的大地色系、鲜艳明亮的活力色系为主。设计上首要重视防水、透气、防磨的功能，也增加口袋与收纳设计方便物品存放，细节方面有反光条保证儿童安全。压胶条外贴趋势品类趋势品类24年秋冬淘宝户外野趣风格消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费普通外套普通外套羽绒服儿童冲锋衣普通外套各价位段销售与供需表现羽绒服饰各价位段销售与供需表现YY比金额金额同比X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比数据来源：阿里消费洞察，供需比=购买人数/商品数代表商品代表商品羽绒服羽绒服山系保暖羽绒外套防水冲锋羽绒服多功能口袋羽外套亮色羽绒面包服立领羽绒马甲三防长款羽绒服迷彩羽绒夹克透气网眼冲锋衣撞色拼接外套防风加绒软壳外套罩衫型冲锋衣多功能保暖冲锋衣工装轻薄马甲立领防风户外外套长袖运动速干衣三防夹棉冲锋外套长袖运动速干衣三防夹棉冲锋外套防风防水软壳裤防风防水软壳裤复古拼色防风套装卡其色工装风套装休闲短款夹克衫复古拼色防风套装卡其色工装风套装休闲短款夹克衫 明亮黄防晒衫套装搞怪可收纳外套搞怪可收纳外套笑脸防晒拼色外套笑脸防晒拼色外套跟iaiammo放肆做小孩宽松口袋运动裤复古印花运动套装拼色冲锋衣棉服每个孩子都是独一无二的，他们渴望成为小现自己的个性与魅力。因此，小小大星球注重计，将甜美浪漫与梦幻元素融入童装设计中，件作品都充满故事性和艺术性。让孩子们在穿大小世界的美好。秉承心存希翼，目有繁星山系连帽速干外套高弹速干打底裤吸湿速干运动外套舒适的体感、活力的色彩是品牌的核心要素，品牌升级之后更加注重健康的功能性面料、舒适的时髦版型、匠心的制作工艺，在不同场景下通过服饰的kuuygokuuygo 机能反光拼色马甲机能运动短裙抓绒拼色卫衣整体风格山系休闲，抛弃性别边界的束缚。在都可以为品牌注入新的诠释，彰显自己独一风格解读贵气千金风以独特的设计和优雅风格而闻名，将优雅与甜美完美结合，这种穿搭风格注重面料品质，展现贵气千金感，表达甜美和精致的态度。精致的面料，独特的裁剪，前卫的设计，在展现个性的同时还给人带来一种高贵的气质，柔和的色彩、精致的细节和浪漫的图案，风格趋势贵气千金风格通过简约而不失设计感的款式、独特的细节处理以及高品质的面料选择，间距活泼时尚与优雅精致，得益于设计理念的吸引力，贵气千金风在社交媒体广泛流行，在淘内搜索热度同样提升迅速，消费金额增速超110%。+19X%+19X%+11X%+3X%+3X%MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬风格人群贵气千金风格以一二线城市、中高等消费水平的消费人群为主，关注从头到脚的时尚与精致，喜欢购买美妆岁岁岁岁岁购买力水平一二三线城市购买力水平一二三线城市纵轴：纵轴：渗透率女装-真丝上装女装-蕾丝衫/雪纺衫。女装-西装甲油胶时尚雪地靴卷/直发器装饰摆件eo液态精华毛毛鞋暖风机/取暖器彩染女装-时尚套装女装-连衣裙通用款女包香薰香料时装靴横轴：重叠率数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率形色质解读形色质解读以精美的蕾丝装饰、花边、羽毛等元素增添童装的层次感与精致感，同时营造甜美气质；注重色彩搭配与呼 趋势品类趋势品类24年秋冬淘宝贵气千金风格消费金额及增速TOP品类普通外套连衣裙呢大衣羽绒服普通外套连衣裙呢大衣羽绒服套装各价位段销售与供需表现普通外套各价位段销售与供需表现套装各价位段销售与供需表现YY额同YY额同X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比数据来源：阿里消费洞察，供需比=购买人数/商品数代表商品代表商品小香风格纹拼接套装学院时尚套装梦幻紫纱裙套装红色针织拜年套裙针织背心裙套装格子裙套装粗花呢西装套装花卉田园外套彩格缤纷时尚小香风外套黑边扣饰白针织开衫经典象牙白小香外套优雅米色亮片夹克黑白经典格纹针织外套粉蝶金扣时尚夹克奶油奶油kids童装经典格纹毛呢裙千金公主背心裙气质小香外套奶油kids童装致力于为孩子们提供既安全又舒适的穿着体验。选择天然亲肤材料，关注每一个细节以及高标准的工艺要求。品牌相信，时尚与舒适可以并行不悖，每一款设计都融合了流行趋势与童真想象。品牌承诺给予每个孩子一个色彩斑斓、自由自在的童年。风格解读以实用主义、解构重塑、金属工业风以及机械感的融合展现出未来主义风格的独特魅力。另外采用可拆卸充气感填充物、金属质感、logo装饰、不对称解构剪裁以及夸张造型感廓形来打造前卫风格趋势个性叛逆、不拘一格的风尚持续流行。社媒讨论围绕未来感、科技感的讨论热度猛增，不管是日常出行还是节目表演，有着超高回头率的未来风穿搭引领潮流，在淘内也掀起浪潮，销售金额增长超80%。淘宝秋冬消费金额趋势+1X%+8X%+25%MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬风格人群未来主义风格消费者以30-39岁高消人群为主，穿衣偏好优雅贵气喜欢购买床品及收纳用品。愿意满足孩子在机器人、创意整蛊玩具、拼图、风格解读以实用主义、解构重塑、金属工业风以及机械感的融合展现出未来主义风格的独特魅力。另外采用可拆卸充气感填充物、金属质感、logo装饰、不对称解构剪裁以及夸张造型感廓形来打造前卫风格趋势个性叛逆、不拘一格的风尚持续流行。社媒讨论围绕未来感、科技感的讨论热度猛增，不管是日常出行还是节目表演，有着超高回头率的未来风穿搭引领潮流，在淘内也掀起浪潮，销售金额增长超80%。淘宝秋冬消费金额趋势+1X%+8X%+25%MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬风格人群未来主义风格消费者以30-39岁高消人群为主，穿衣偏好优雅贵气喜欢购买床品及收纳用品。愿意满足孩子在机器人、创意整蛊玩具、拼图、岁岁岁购买力水平一二三线e-科普百科儿童机器人/变形玩具睡袋/防踢被奥特曼玩具专区儿童桌面游戏类。e字卡拼图/拼板被子防尘袋果盆/果盘/果篮桌面收纳盒粘土/超轻粘土启蒙认知书/黑白卡/识。女装-羊绒衫女鞋-骑士靴oe女装-皮草绘本/图画书/少儿动漫书书立/阅读架创意/整蛊玩具e床品套件/四件套/多件普通塑料积木套数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率纵轴：渗透率形色质解读形色质解读银色系金属穿搭将未来感拉满，通过简单的图形符号和现代感的几何图形表达未来主义风格的抽象性；太空宇宙图案以及流线曲线设计，营造出充满速度和未来感的氛围。金属质感材 反光亮面太空宇宙图案飞碟 反光亮面太空宇宙图案飞碟 趋势品类趋势品类24年秋冬淘宝未来主义风格消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费金额同比增速普通外套普通外套羽绒服裤子各价位段销售与供需表现普通外套各价位段销售与供需表裤子各价位段销售与供需表现YY比 X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比数据来源：阿里消费洞察，供需比=购买人数/商品数代表商品代表商品外套银色拉链羽绒短外套系腰亮面羽绒外套银色拉链羽绒短外套系腰亮面羽绒外套幻彩双面羽绒服流光金属感夹克外套幻彩双面羽绒服流光金属感夹克外套黑白线条风衣幻彩渐变印花外套科幻星云套头卫衣黑白线条风衣幻彩渐变印花外套科幻星云套头卫衣裤子银色流光短裤幻彩渐变紧身瑜伽裤奇异印花潮裤银色流光短裤幻彩渐变紧身瑜伽裤奇异印花潮裤银箔反光长裤拼色开口长裤暗黑迷彩长裤夸张口袋机能长裤银箔反光长裤拼色开口长裤暗黑迷彩长裤夸张口袋机能长裤镭射科技风长裤镭射科技风长裤风格来源无论是打造甜美少女风格，还是塑造休闲街头运动风，蝴蝶元素都能无如今，蝴蝶元素展现的气质已超越单纯的俏皮可爱，它可以作为点缀造型的细微亮点，低调而吸睛；亦可担当主导角色，引领整个穿搭的主题走向。风格趋势蝴蝶元素的流行始于千禧年，且经久不衰，各式各样的蝴蝶元素充斥在如今生活的方方面面；与多种风格均较为适配的蝴蝶元素仍受到消费者的热烈讨论，社媒热度同比增速超100%，淘内销售增长超60%。淘宝秋冬消费金额趋势+10X%+1X%+6X%MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2024风格人群蝴蝶美学消费者以一二线城市高购买力为主，有时尚品味，喜欢购买时尚套装、时装靴、毛呢外套等流行服饰，也热爱购买胸针、耳环、小方包等饰品，注重全身搭配；精致养娃，购买婴童岁岁风格来源无论是打造甜美少女风格，还是塑造休闲街头运动风，蝴蝶元素都能无如今，蝴蝶元素展现的气质已超越单纯的俏皮可爱，它可以作为点缀造型的细微亮点，低调而吸睛；亦可担当主导角色，引领整个穿搭的主题走向。风格趋势蝴蝶元素的流行始于千禧年，且经久不衰，各式各样的蝴蝶元素充斥在如今生活的方方面面；与多种风格均较为适配的蝴蝶元素仍受到消费者的热烈讨论，社媒热度同比增速超100%，淘内销售增长超60%。淘宝秋冬消费金额趋势+10X%+1X%+6X%MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2024风格人群蝴蝶美学消费者以一二线城市高购买力为主，有时尚品味，喜欢购买时尚套装、时装靴、毛呢外套等流行服饰，也热爱购买胸针、耳环、小方包等饰品，注重全身搭配；精致养娃，购买婴童岁岁岁购买力水平一二线城市婴童枕头/枕芯小围嘴睡袋/防踢被女装-皮衣耳环 婴童抱被/抱毯奶瓶果蔬清洗液乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷 女装-真丝上装女鞋-玛丽珍鞋女装-时尚防晒服女装-塑身美体裤女装-羊绒衫 女装-风衣女装-皮草女鞋-时装靴女装-毛呢外套女装-背心吊带。女装-时尚套装数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率胸针纵轴：渗透率形色质解读形色质解读蝴蝶元素轻盈自由，且展现自然的生命力和动态美，这种灵动活泼的特质使之不仅可以引领整个穿搭的主题走向，也能够作为点缀造型的细微亮点，低调吸睛；丰富明亮的色彩变化与轻盈飘逸、生命力和动态美的搭趋势品类趋势品类24年秋冬淘宝蝴蝶美学风格消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费连衣裙连衣裙羽绒服儿童礼服连衣裙各价位段销售与供需表现毛衣/针织衫各价位段销售与供需表现连衣裙各价位段销售与供需表现Y比0 0%20%X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比数据来源：阿里消费洞察，供需比=购买人数/商品数代表商品代表商品连连衣裙毛针织衫法式芭蕾风伞裙裸晶粉蝴蝶吊带裙甜美朋克风短裙娃娃领海军风连衣裙盐粉系千金风连衣裙秋冬蝴蝶结连衣裙学院风针织衫蝴蝶结印花毛衫小飞袖针织衫蝴蝶结箱型开衫圆领收腰开衫蝴蝶结针织外套韩系印花开衫sassasaids蝴蝶结提花毛衣蝴蝶结马海毛毛衣立体蝴蝶结羽绒服风格解读学院风来自于哈佛和常春藤一些名校的学生装，从80年代流行到现在一直备受追捧，学院风逐渐融入日常生活穿搭，加入大量运动元素，复古又时髦，洒脱不羁。保留了传统的经典西装制服、Polo衫及半裙等，在此基础上添加了叛逆张扬的感觉，融入了一些户外、休闲、前卫的元素和亮丽的颜色，体现现代学生的元气与风格趋势学院穿搭也有追求时尚和个性的需求，时髦尖子生打破传统书呆子风的束缚，吸引年轻父母的目光；近一年社交媒体对于时髦尖子生讨论热度保持增长，且淘内风格服饰销售金额同比增长超50%。+5X%+96%+3x%+5X%+96%+3x%MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024MAT2023秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬MAT2023秋冬MAT2024秋冬风格人群渗透率时髦尖子生风格消费者以中高消费力、30-39岁妈妈群体为主，关注儿童成长的方方面面，购买维生素、牛奶粉进行营养补充，也会买玩具、游戏用品鼓励儿童休闲，同时也注重孩子学习教育，购买教辅材料、科普渗透率岁岁岁岁购买力水平一二线城市购买力水平一二线城市纵轴：纵轴：书立/阅读架书立/阅读架惯性/回力/滑行玩具女装-时尚防晒服儿童桌面游戏类科普百科成人-休闲运动套装。O折纸/手工纸/衍纸。O折纸/手工纸/衍纸保健护具(护腰/膝/腿/婴幼儿牛奶粉颈) 颈)维生素/复合维生素小学教辅横轴：重叠率数据来源：阿里消费洞察横轴：重叠率形色质解读形色质解读时髦尖子生风格既有传统的学院派设计，如西装外套、衬衫、百褶裙等，也融入现代时尚元素如拼则剪裁；色彩既有稳重的深色系，也有活力的亮色系，凸显个性活力与叛逆张扬。趋势品类趋势品类24年秋冬淘宝时髦尖子生风格消费金额及增速TOP品类消费金额占比消费半身裙连衣裙普通外套半身裙连衣裙普通外套呢大衣套装各价位段销售与供需表现普通外套各价位段销售与供需表现套装各价位段销售与供需表现YY800%600%400%200%金额同比金额同比同比0%20%40X轴：金额占比；气泡大小：供需比0%20%40X轴：金额占比；气泡大小：供需比X轴：金额占比；气泡大小：供需比数据来源：阿里消费洞察，供需比=购买人数/商品数代表商品英伦菱纹外套格纹徽章夹克复古休闲毛衫时尚条纹棒球服牛角扣学院大衣海军领棉服外套格纹时尚风衣蕾丝花边运动套装西式马甲套装POLO海军连衣裙英伦校服套装英伦时尚复古套装格纹背心裙套装A字学院风连衣裙套装双排扣学院风套装海军领开衫双排扣学院风套装海军领开衫学院西装外套“哈齿”源自于孩子们天真无邪的笑容，以计致力于让孩子们穿上时尚且舒适的衣服，绣花毛衣开衫学院徽章开衫排扣条纹毛衣绣花毛衣开衫学院徽章开衫排扣条纹毛衣淘宝童装童鞋品类趋势2024年秋冬淘宝童装童鞋品类趋势凸显个性化与时尚化，儿童时尚自主意识提升，家长注重品质与功能，迎来多元化增长，场景穿搭引领服饰潮流。淘宝童装童鞋将持续创新，满足消费者日益增长的需求。金额金额同比淘宝童装童鞋市场呈多元化增长需重点关注羽绒服、裤子、外套、运动鞋类目羽绒服饰/羽绒内胆、裤子与外套品类贡献金额占比约40%，是秋冬童装的核心品类。随着儿童参加户外活动化活动的频率不断增加，儿童户外服、礼服、演出服和民族服装的销售增长呈现加速趋势；儿童户外服因实用性和到家长们青睐，礼服、演出服和民族服装则受传统文化传播和节日活动影响，成为展现个性的首选。整体而言，童秋冬淘宝童装类目矩阵分布秋冬淘宝童装类目矩阵分布金额占比金额占比儿童户外服儿童礼服儿童POLO衫披风/斗篷儿童配饰衬衫披风/斗篷儿童配饰.儿童旗袍/唐装/民族服装儿童演出服毛衣/针织衫.外套/夹克/大衣.毛衣/针织衫.外套/夹克/大衣.套装校服/园服卫衣/绒衫棉袄/棉服●T恤裙子(新)校服/园服卫衣/绒衫儿童内衣裤气泡大小表示该类目消费人数相对大小数据来源：阿里消费洞察童鞋品类以运动鞋为主，MAT2024秋冬运动鞋类目销售金额占比超40%，显著高于其他品类；且随着儿童户外活动参加度的提升，对于运动鞋的需求也在不断增长，为满足不同年龄段、不同活动场景的需求，运动鞋也朝着更专业金额同金额同比金额占比亲子鞋板鞋板鞋儿童汉服鞋儿童汉服鞋 皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋儿童靴子运动鞋拖鞋凉鞋拖鞋凉鞋婴幼童鞋气泡大小表示该类目消费人数相对大小数据来源：阿狸消费洞察核心品类-羽绒服产业带趋势湖州、嘉兴、杭州产业带占主导，沧州等产业带湖州、嘉兴、杭州产业带占主导，沧州等产业带儿童羽绒服不同地区产业带各具特色，且发展势头强劲，核心产业带以湖州市、嘉兴市、杭州市为主，销售金额占比超50%且保持良好增速，沧州市近一年销售增长迅速，发展潜力巨大。从产地商品属性来看，湖州、嘉兴与杭州三防羽绒服均占比较高，湖州与杭州近一年极寒羽绒服增长迅速，嘉兴市除三防羽绒服外，亲子羽绒服、过膝羽绒服和鹅绒羽绒服同样占据较大份额，沧州市以过膝羽绒服为主，近一年冲锋羽绒服增长迅速。纵轴：金额纵轴：金额同比//市.泉州市产业规模*气泡大小代表规模大小横轴：金额占比数据来源：阿里消费洞察羽绒服饰/羽绒内胆销售规模核心产业带热门商品属羽绒服饰/羽绒内胆销售规模核心产业带热门商品属湖州市杭州市湖州市杭州市e极寒e鹅绒e过膝嘉兴市沧州市嘉兴市沧州市滑雪免洗e鹅绒毛领YY率核心品类-羽绒服价格趋势200-300价位段购买需求增加，低价位段消费者更注重性价比，高价位段则关注穿着场景、功能科技与潮流风格等200-300是潜力价格区间，230-2200-300是潜力价格区间，230-2秋冬淘宝童装羽绒服品类价位区间集中在300元以下，销售占比超80%，其中200-300价位段需求增长迅速。需重点关注230-240元、250-270元区间。X轴：购买人数占比数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察核心价位段200-300元的消费者决策时关注穿着场景与风格图案核心价位段200-300元的消费者决策时关注穿着场景与风格图案消费者选择不同价位段羽绒服时决策因子对比（TGI）首要决策因子为性价比；200-300元价位段消费者关注穿着场景与风格图案，300元以上价位段则更关注功能科消费者选择不同价位段羽绒服时决策因子对比（TGI） 羽绒服消费者决策因子价格/性价比穿着场景功能科技功能科技安全性风格图案穿着场景款式设计穿着场景保暖性能功能科技保暖性能风格图案款式设计数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察核心品类-羽绒服货品趋势童装羽绒服风格多样，核心风格为韩式休闲、潮酷街头与专业户外，童装羽绒服风格多样，核心风格为韩式休闲、潮酷街头与专业户外，童装羽绒服风格多元发展，韩式休闲、潮酷街头、专业户外是主要风格，近一年美式休闲、美拉德风格增长最为核心趋势赛道核心趋势赛道美拉德风:美拉德风:美式休闲新中式浪漫甜心韩式休闲潮酷街头运动休闲X轴：搜索次数占比数据来源：智篆GI新中式盘扣羽绒服韩式截短腰封羽绒衣美拉德风羽绒背心美式休闲羽绒外套户外拼接羽绒外套潮酷羽绒夹克儿童羽绒服穿着场景多元，日常、运动户外与校儿童羽绒服穿着场景多元，日常、运动户外与校儿童羽绒服穿搭场景多为日常和运动户外，尤其在露营、徒步、登山、滑雪等专业或轻量运动中扮演重要角色，羽良的保暖性能提供了必要的保护，同时具有防风防水防污的功能性羽绒服更能在恶劣天气下享受运动乐趣，极大受购买儿童羽绒服的主要使用场景购买儿童羽绒服的主要使用场景日常社交运动户外校园生活旅游出行节日节令儿童运动户外场景羽绒服单品儿童运动户外场景羽绒服单品拼色拼色户外露营外套登山羽绒保暖骑行加绒外套一羽绒冲锋衣滑雪防水羽绒服高尔夫羽绒背心sasaidsSASAKIDS一个专研儿童时装的品牌设计理念：LOVESASAKIDS是一份送给妈妈和孩子的礼物，希望用爱陪伴孩子们快乐成长，恰如品牌的初衷“由爱出发，用爱创造”MADEI代表商品：防油防污羽绒服防油防污羽绒服A类羽绒，不仅精致更加安全，蓬松大绒朵，锁住更多热空气，三防功能，孩子玩耍更防油防污羽绒服设计理念：奶油kids童装致力于为孩子们提供既安全又舒适的穿着体验。选择天然亲肤代表商品：黑金鹅绒服黑金鹅绒服90鹅绒填充，防风防雪保暖，双头拉链下摆穿脱方便，加高帽口更加防风，内里拼接黑金石墨烯面料，自带发热效果。黑金鹅绒服设计理念：天马行空的风格和大胆明亮的色彩是献给孩子们的一份礼物，pocoblush代表商品：彩虹企鹅鹅绒服彩虹企鹅两面穿鹅绒服，一衣两穿，立体企鹅造型甜酷俏皮，彩虹星月印花明亮鲜活。彩虹企鹅鹅绒服彩虹企鹅鹅绒服设计理念：Pawpawliu原创设计来自一个率真且自主独立、热衷日系原创的队，坚持原创、个性的品牌风格，同时兼具舒适亲肤的服装品代表商品：运动风拼色羽绒服色彩拼接更具时尚感，连帽收口更加防风保暖，优质填充更蓬松轻盈。运动风拼色羽绒服核心品类-裤子产业带趋势童装裤子产业带集中于湖州、杭州市，销售金额占比近50%，其次为佛山，近一年温州产业带增长迅速。从核心商品看，浙江产业带均以牛仔裤为主，近一年湖州市羽绒裤增长迅速，杭州市阔腿裤、工装裤、直筒裤增长迅速，温州纵轴：金额纵轴：金额同比金华市苏州市杭州市湖湖广州市广州市产业规模*气泡大小代表规模大小横轴：金额占比数据来源：阿里消费洞察湖州市杭州市 e工装e弹力灯芯绒e高腰佛山市温州市e高腰一体绒灯芯绒•背带。•背带。打底裤ee牛仔e一体绒 打底裤数据来源：阿里消费洞察；X轴金额占比；Y轴金额同比核心品类-裤子价格趋势童装裤子价位段以0-100为主，占比近8成，近一年100-200元价位段增长最为迅速，200元+区间相对稳定。1Y增300+ X轴：购买人数占比数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察低价位段消费者关注性价比，中高价位关注款式、功能低价位段消费者关注性价比，中高价位关注款式、功能从各价位段消费者决策因子排序来看，0-100最关注性价比，其次为安全性、面料材质；100-200价位段关注款式设计、裤子消费者决策因子裤子消费者决策因子保暖性能穿着场景功能科技风格图案消费者选择不同价位段裤子时决策因子对比（TGI）消费者选择不同价位段裤子时决策因子对比（TGI）价格/性价比款式设计功能科技功能科技风格图案保暖性能款式设计款式设计价格/性价比保暖性能款式设计风格图案风格图案核心品类-裤子货品趋势童装裤子风格多样，核心风格为休闲，千禧风、专业户外与山系童装裤子风格多样，核心风格为休闲，千禧风、专业户外与山系童装裤子风格以休闲为主，近一年千禧风、专业户外与山系露营增长迅速。核心趋势产品以工装裤、尼龙核心趋势赛道核心趋势赛道:X轴：搜索次数占比数据来源：阿里消费洞察裤韩式休闲束口工装裤羽绒时尚连体保暖刺绣羽绒条纹运动卫裤收褶工装裤儿童裤子穿着场景多元，日常、运动户外与校儿童裤子穿着场景多元，日常、运动户外与校儿童运动户外场景裤子单品儿童运动户外场景裤子单品透气休闲骑行长裤耐磨登山速干裤户外宽松尼龙裤防水休闲工装裤透气休闲骑行长裤耐磨登山速干裤户外宽松尼龙裤防水休闲工装裤滑雪羽绒连体裤购买儿童裤子的主要使用场景运动户外校园生活旅游出行节日节令数据来源：TMIC问卷调研，N=400设计理念：赫米童装因为对童装的“喜爱“而诞生，同时也为责任感而坚守这一份代表商品：廓形分割萝卜裤精选100%棉柔软亲肤，舒适好穿；休闲版型，廓形分割萝卜裤廓形分割萝卜裤设计理念：MAXFORFUN品牌的slogan是“CITYKIDSLIFEGUIDE”，其设计灵感代表商品：可拆两穿速干长裤可拆两穿速干长裤凉感透气，四面弹力，速干耐磨，让跑跳更轻松。可拆两穿速干长裤 设计理念：哈齿童装品牌定位3岁以上的学龄儿童时装，坚持简约舒适以及知识分子气息的学院风设计。代表商品：薄绒花苞阔腿裤薄绒花苞阔腿裤厚实感花边松紧腰，薄绒保暖又宽松，质地细腻而柔和，弹性十足，带来出色的穿着体薄绒花苞阔腿裤KUUYOO谷由童装kuuygo设计理念：KUU在芬兰语中表示天空，YOO则代表地球，KUUYOO意味着天空和地球之间的联系。品牌注重自然与环境，追求与地球家园和谐共处。代表商品：运动束脚卫裤摇粒绒面料，蓄热保暖；束脚收口，实穿百搭；撞色包边，细节丰富。摇粒绒卫裤核心品类-外套产业带趋势童装外套品类主要集中在湖州和杭州，销售金额占比近6成，与裤子品类布局近似，其次为广州、嘉兴，近一年温州长最为迅速。湖州市外套品类中，冲锋衣销售占比最高，套装、毛呢与皮衣增长迅速；杭州市销量t套装增长迅速；广州市以夹克、毛呢为主，派克服增纵轴纵轴：金额同比上上…-恩.杭州市市产业规模*气泡大小代表规模大小横轴：金额占比数据来源：阿里消费洞察湖州市杭州市皮衣套装湖州市杭州市皮衣套装e开衫棒球服摇粒绒e冲锋衣e风衣套装广州市温州市套装套装e三合一e三合一e棒球服摇粒绒ee派克e冲锋衣套装摇粒绒风衣e棒球服 数据来源：阿里消费洞察；X轴金额占比；Y轴金额同比核心品类-外套价格趋势童装外套价位段集中在0-200元区间，金额占比超7成，100-200元区间增长趋势较好；从供需表现来看，100-40需潜力较大；针对核心的100-200元 YX轴：购买人数占比数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察核心价位100-200元区间消费者关注穿着场景与风格图案核心价位100-200元区间消费者关注穿着场景与风格图案外套消费者决策时关注面料材质、安全性与品牌知名度；0-100元消费者最关注性价比、其次为款式设计；100-200元区间消外套消费者决策因子外套消费者决策因子 消费者选择不同价位外套时决策因子对比（TGI）消费者选择不同价位外套时决策因子对比（TGI）价格/性价比穿着场景保暖性能款式设计风格图案功能科技功能科技款式设计保暖性能价格/性价比风格图案款式设计风格图案核心品类-外套货品趋势童装外套核心风格为专业户外，美拉德与新童装外套核心风格为专业户外，美拉德与新童装外套以专业户外风搜索热度最高，近一年美拉德风格增长最为迅速，新中式风格紧随其后。核心趋势产品以:X轴：搜索次数占比核心趋势赛道核心趋势赛道撞色拼接冲锋衣撞色拼接冲锋衣反光嵌条冲锋衣美拉德运动外套刺绣棒球夹克摇粒绒拜年服儿童外套穿着场景多元，日常、运动户外与校儿童外套穿着场景多元，日常、运动户外与校儿童外套的运动户外以徒步、球类运动、露营登山为主，外套需要在不同环境下保护孩子，让他们无惧风雨、尽情风防雨与保暖往往是基本要求，现如今儿童外套，在面料上不断升级，轻盈透气防潮的面料不断应用；多重细节设购买儿童外套的主要使用场景购买儿童外套的主要使用场景儿童运动户外场景外套单品儿童运动户外场景外套单品轻薄轻薄骑行运动外套保暖滑雪服一登山冲锋衣户外连帽夹克透气网球外套徒步冲锋衣设计理念：iaiammo致力于打造「让孩子感觉快乐」的童装，善于探索新奇有趣的图代表商品：绿拼羊羔绒外套绿拼羊羔绒外套绿拼羊羔绒外套设计理念：原创设计师品牌梨小闲，秉承休闲舒适、时髦有趣的城市运动风格。不盲代表商品：俏皮抽绳速干外套防风轻便冲锋衣，拼接撞色更显活力，宽松版型搭配打底裤潮感十足。俏皮抽绳速干外套设计理念：小小大星球童装，是一个专注于原创设计的亲子童装品牌，设计理念源于对孩子们无限想象力的探索和对美好童年的向往。代表商品：美拉德加厚棉服美拉德加厚棉服美拉德加厚棉服 拥有专业团队和完整的供应链体系。代表商品：亲子防风外套门襟防水双“拉链”，自由脱卸解锁造型；创意空间多袋设计，侧边隐拉温妙法底摆抽绳，Q弹抽拉灵活调节。亲子防风外套羽绒服饰轻量化羽绒服轻量化羽绒服亮面面包服拼接羽绒服亮面面包服拼接羽绒服新中式羽绒服围脖领羽绒服冲锋羽绒服叠穿羽绒马甲机能风羽绒服新中式羽绒服围脖领羽绒服冲锋羽绒服叠穿羽绒马甲机能风羽绒服裤子腰头外翻休闲裤腰头外翻休闲裤灯笼裤尼龙裤裙裤叠穿羽绒裤灯笼裤尼龙裤裙裤叠穿羽绒裤外套/夹克/大衣摇粒绒夹克小香风外套棒球服皮衣茧型短夹克小香风外套棒球服皮衣茧型短夹克冲锋衣毛衣/针织衫截短式毛衫截短式毛衫可机洗羊毛衫马海毛毛衣落肩套衫翻领开衫可机洗羊毛衫马海毛毛衣落肩套衫翻领开衫卫衣/绒衫棉袄/棉服前拉链卫衣飞行员夹克棉服前拉链卫衣飞行员夹克棉服魔术贴DIY卫衣球服卫衣波浪式棉服魔术贴DIY卫衣球服卫衣波浪式棉服新中式棉服新中式棉服裙子拜年连衣裙拜年连衣裙丝绒裙毛织裙毛呢裙亮片裙丝绒裙毛织裙毛呢裙亮片裙皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋儿童靴子蝴蝶结玛丽珍鞋蝴蝶结玛丽珍鞋中筒雪地靴小皮鞋工装风马丁靴毛绒短靴芭蕾舞鞋拖鞋拖鞋棉鞋博肯鞋卡通拖鞋绒面革乐福鞋博肯鞋卡通拖鞋绒面革乐福鞋毛毛拖鞋毛毛拖鞋运动鞋篮球鞋篮球鞋老爹鞋减震户外跑鞋老爹鞋减震户外跑鞋淘宝童装童鞋行业策略指南分别为秋冬活动节奏、趋势货品运营、新品运营和直播玩法前瞻四个方面来细致讲解，从而提升商家整体运营店铺的能力。2024淘宝童装童鞋秋冬活动节奏平台营销及品类节奏规划，进行前置布局和上新趋势货品运营策略发现行业趋势，找到机会赛道，提报趋势货品新品运营策略新品高效孵化，参与平台新品打爆玩法直播高效玩法从成交公式里的流量、转化率、客单价三个模块进行拆解，帮助商家定位以及解决问题2024淘宝童装童鞋秋冬节奏前瞻及行业趋势品类核心场景趋势品类核心场景美力追新日狂暑季冲奥大促新势力周好价节99划算节美力追新日国庆狂欢季新风潮双11双旦年货节童装训服/防晒服/运动套装/汉服/改童鞋童装秋上新/套装/裤套/学院百褶裙/童鞋童装套装/裤子/亲子童鞋童装外套/裤子/针织/大衣/棉服/丝绒裙装/棒球外套童鞋运动鞋/帆布鞋童装童鞋童装针织衫外穿-羽绒/棉服外套年子/衬衫/针织衫/卫衣/加绒裤子童鞋暑期培训体育：篮球/足开学入园装/运动鞋/小白鞋/玛丽珍鞋/睡衣/拖鞋学校秋游渔夫帽/墨镜/运长假旅游度假风穿搭/亲子装/防晒帽/运深冬囤货羽绒服/棉服/毛校园演出乐主持/小皮鞋校园演出乐主持/小皮鞋新年聚会红色系/礼盒/拜露营郊游校园运动会圣诞派对健康奥运篮球/足球/羽毛球/游泳/田径/专中秋团聚汉服/汉服鞋/兔海边度假波西米亚风/亲装备/沙滩鞋/凉鞋/墨镜/防晒/草帽夏清清仓反季清仓秋季上新秋季上新冬季上新秋季清仓冬季上新冬季清仓反季清仓行业精选商机是淘系集中平台各方能力，洞察全网，最新上线的消费趋势洞察登录千牛后台签署使用协议每个卡片代表目前的