牛仔服装行业发展报告2024-2025

汇报人：郭雅君2024-08-012024-2025牛仔服装行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01牛仔服装定义定义牛仔服装是指原美国西部垦拓者（牛仔）穿着的服装，一般用纯棉或棉纤维为主要原材料混纺、交织的色织牛仔布制作。牛仔布的生产起源于美国。牛仔服装历经百年变迁，由最初的工装演变为时装，征服了人们不同阶段挑剔的目光，最终成为服装舞台上无可替代的角色，并以其自然、不羁豪放、充满青春活力的风格而风靡全球。牛仔面料按照单位面积的重量分类可以分为轻型、中型、重型。轻型牛仔面料的重量为220～340克/平方米；中型牛仔面料的重量为340～450克/平方米；重型牛仔面料的重量为450克/平方米以上。牛仔服装定义02产业链纺纱业上游中游产业链010203牛仔面料行业产业链上游主要为纺纱业，牛仔面料是纺织产业链的中间产品，主要为终端服装产品提供面料。下游包括服装制造业、服装品牌商等面料采购商。纺纱业牛仔面料服装制造业、服装品牌商等面料采购商牛仔面料服装制造业、服装品牌商等面料采购商下游03发展历程初步发展阶段（1979-1999年)发展历程随着电商平台,互联网技术的不断渗透发展,以及环保政策的不断推行推动牛仔面料行业不断创新,优化产业结构,为行业发展注入新动能,行业迎来发展新时期。随着全球金融危机的加深。国际产业结构进入深度调整时期,我国牛仔企业传统粗放、外向型增长模式不再适应经济发展环境,开始了淘汰和创新的结构调整时期。2001年中国加入世贸组织,随后我国纺织品配额逐步想高,我国牛仔产业在国际上的竞争优势得以充分体现,牛仔服装市场的投资和生产均出现了快速增长，相关企业数里快速上升。70年代末,广东、上海、江苏、辽宁等地相继生产牛仔布和牛仔服装。广州第一棉纺织厂和上海申实纺织有限公司是中国大陆最早始生产原棉牛仔布和牛仔服装的企业。高速发展阶段(2000-2007年)结构调整阶段2008-2012年)新发展阶段(2012-2022年)04政治环境描述工信部、发改委:《化纤工业“十三五”发展指导意见》:1、提高化学纤维的功能化、差别化水平,要求“十三五”期间，化纤差别化率每年提高1p.p.。2、开发醇解、杂质分离、聚合、纺丝连续化再生纤维制备的产业化技术及装备;提升循环再利用纤维生产技术水平。3、开发具有高附加值的产品，拓展应用范围。中国化学纤维工业协会:《中国化纤工业绿色发展行动计划》:1、到2020年，淘汰或优化单位能耗比现有先进值高25%，加工成本高30%的己内酰胺生产线;2、淘汰或优化单位综合能耗比现有先进值高20%以上，废水排放高40%，单位产品coD排放高10%以上，加工成本高30%的循环再利用聚酯类瓶片的生产线。中国纺织工业联合会:《纺织行业“十四五”发展纲要》:1、服装、家纺、产业用纺织品纤维加工量比重从40:27:33调整到38:27:352、纺织行业纤维加工总量、纺织品服装出口占全球份额保持基本稳定;3、“十四五”末，规模以上纺织企亚研发费用率达3%，高性能纤维自给率达到6o%以上;4、“十四五”未，单位工业增加值能源消耗、二氧化碳排放量分别降低15%和18%，印染行业水重复利用率提高到45%以上。生物町降解材料和绿色纤维产量年均增长10%以上,循环再利用纤维年加工量占纤维加工总量的比重达15%;5、提高自动化水平，大力推行数字化改革;发展长丝集约高速卷统装备，研发全自动转杯纺纱机、高速无梭织机、至自动穿经机等智能高端设备，劳动生产率增长高子工业增加值增速。部门:政策文件:主要内容#主要写行业政策文件及其主要内容政治环境1政治环境1工信部、发改委《化纤工业“十三五”发展指导意见》:1、提高化学纤维的功能化、差别化水平,要求“十三五”期间，化纤差别化率每年提高1p.p.。2、开发醇解、杂质分离、聚合、纺丝连续化再生纤维制备的产业化技术及装备;提升循环再利用纤维生产技术水平。3、开发具有高附加值的产品，拓展应用范围。中国化学纤维工业协会《中国化纤工业绿色发展行动计划》:1、到2020年，淘汰或优化单位能耗比现有先进值高25%，加工成本高30%的己内酰胺生产线;2、淘汰或优化单位综合能耗比现有先进值高20%以上，废水排放高40%，单位产品coD排放高10%以上，加工成本高30%的循环再利用聚酯类瓶片的生产线。中国纺织工业联合会《纺织行业“十四五”发展纲要》:1、服装、家纺、产业用纺织品纤维加工量比重从40:27:33调整到38:27:352、纺织行业纤维加工总量、纺织品服装出口占全球份额保持基本稳定;3、“十四五”末，规模以上纺织企亚研发费用率达3%，高性能纤维自给率达到6o%以上;4、“十四五”未，单位工业增加值能源消耗、二氧化碳排放量分别降低15%和18%，印染行业水重复利用率提高到45%以上。生物町降解材料和绿色纤维产量年均增长10%以上,循环再利用纤维年加工量占纤维加工总量的比重达15%;5、提高自动化水平，大力推行数字化改革;发展长丝集约高速卷统装备，研发全自动转杯纺纱机、高速无梭织机、至自动穿经机等智能高端设备，劳动生产率增长高子工业增加值增速。05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状后疫情时代，国内宏观经济增长放缓、局部地区疫情反弹等因素的影响，服装行业增速放缓。未来，如经济增长放缓或停滞，消费者预期收入下降，将有可能降低服饰消费的频次，制约服装市场的需求，进而影响牛仔服装企业的业绩;另外，消费群体的需求、消费方式的不断升级，带来产业进一步细分，行业竞争加剧，如公司的产品、营销方式等不能满足消费者的需求，将对牛仔企业的经营业绩产生不利影响。随着生活方式的变化及互联网的发展，具有综合消费体验的购物中心正在成为线下零售重要渠道，线上零售及消费占比也不断提升，线上线下相互融合的零售运营模式成为服饰企业的必然选择，2021年中国牛仔服装行业销售收入达到2912亿元，同比增长9%。行业现状01市场份额变化牛仔服装具有耐用、舒适等特点，叠加其特有文化属性，使其在全球也十分受欢迎。根据中国纺织建设规划院数据，2021年全球牛仔服装市场规模约为595亿美元，到2025年将达到约650亿美元。目前，全球牛仔服装市场消费较为集中。北美和欧洲是传统的全球牛仔服装主销市场，2021年美国牛仔服装市场消费额占比达313%，欧洲消费占比345%。数据显示，牛仔裤占所有牛仔产品市场份额的75%以上，夹克、衬衫、裙子和其他牛仔产品构成了这一服装品类的其余市场份额。行业现状02市场情况对于服装品牌的话，第一阶段是线下渠道为王，以开门店为主要获客方式，成功品牌通常开几百、上千家店，当然也包括其他的分销渠道;第二阶段是随着天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台的兴起，线上的流量是主要的增量来源;第三阶段是网红经济、直播平台发展，可以看到分为两个路线，个人IP打造和产品为王，比如网红打造个人IP，潮牌就是打造品牌IP，而设计师品牌以产品为王。未来几年，三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来，直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在，而是作为品牌价值链条上的一环，成为商家营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。中国高级定制的消费市场呈现出强劲的发展潜力，顾客越来越注重服装的“个性化”“唯一性”，希望自己所购买的服装具有独特的设计，不仅能够弥补自身体型的不足，并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让中国高级定制的市场需求巨大。行业现状人均拥有量牛仔服装大约于20世纪80年代引入中国，随着中国成为世界最大的牛仔面料和牛仔服装生产国，消费者对牛仔服装的认识和接受程度不断提高，中国已经成为牛仔服装的消费大国。据针对中国城镇消费者拥有牛仔服装数量的调查数据显示，牛仔裤的人均拥有量为2件，牛仔短裤4件，牛仔夹克0.8件，牛仔裙0.7件，牛仔衬衫0.4件。01牛仔面料功能中国的牛仔服装消费人群目前主要集中在15～35岁的年龄段，这一年龄段的消费者紧跟服装时尚潮流，服装的更新周期很短，对品牌的认知度较高，对产品的功能性以及对新产品的接受度较高。据调查数据显示，消费者对具有弹性功能和吸湿排汗功能的牛仔服装最为关注，抗菌防臭和防水、拒污功能的牛仔服装也较为期待。人们对时尚不倦的追求造就了庞大的牛仔服装消费市场。数据显示，2021年我国牛仔面料行业市场规模约为4689亿元，同比增长0.8%。到2028年将达到5117亿元。0213行业痛点行业痛点0102032016年5月，某自媒体的一篇文章《你穿的每一条牛仔裤都在毁灭我们的未来》在行业和消费者当中产生了不小的影响。客观来看，该文引用的数据有些片面和陈旧，但必须正视这个事件给中国服装业，特别是中国牛仔服装业带来的紧迫问题。企业社会责任问题刻不容缓我国的牛仔产业形成的时间短、发展迅速以及部分传统思想的禁锢，使得企业在创建企业文化之时往往采取嫁接移植、盲目导入的做法来快速获取企业文化，阻碍企业的向前发展。企业文化建设不足、品牌定位不够清晰能够自主研发进行原创设计的企业不多，除了拥有先进的生产设备及高效的加工团队外，在市场运营中仍处于被动地位，虽然紧跟流行步伐却鲜有创新能力，从而导致产品的竞争力下降，在市场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值，也造成牛仔服装款式雷同，产品差异不大。自主开发设计有待提高14问题及解决方案问题及解决方案引导、培养健康的牛仔消费文化牛仔服装的魅力之一，在于其随着时间的流逝，岁月打磨出那种自然褪色的效果，甚至一些破损也别具风格。40年的改革开放，使中国人民的物质生活水平大大提高，人均拥有的服装数量也显著增加，在这种情况下，特别是对于城市消费者来说，想把一条裤子穿旧都很难，更不要说穿出破洞了，所以，许多人等不及穿旧，索性直接买一条“做旧”的牛仔裤。任何事情都是过犹不及，不得不说，现在一些牛仔服装的“做旧”程度已经非常过分，破洞越做越夸张。这种新“时尚”又促使生产者不断发明出各种“做旧”手段，加重了牛仔服装企业的排污压力。从源头改造生产工艺，切实落实好企业社会责任不单是中国，全世界的牛仔服装产业都存在污染和排放问题。要想让牛仔服装产业实现可持续发展，必须努力通过清洁化生产减少环境污染，用智能化生产解决劳动力密集问题。丰富品牌核心文化，提高科技贡献率、品牌贡献率中国纺织工业联合会、中国服装协会原会长杜钰洲曾经提出，通过提高“科技贡献率”和“品牌贡献率”，打造中国服装产业的品牌文化生态，推动产业升级，根本改变以往处在国际供应链底端的落后状态。这一思想对牛仔服装产业同样具有指导意义。当下，仍有不少牛仔服装品牌企业现阶段处于成本纠缠与低利润竞争之中，能够自主研发进行原创设计的企业并不多，除了拥有先进的生产设备及高效的加工团队外，在市场运营中总是处于被动地位，从而导致产品的竞争力下降，在市场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值，阻碍了企业的发展和市场升级，加大了品牌化转型过程中的提升难度，无形中制造了企业运营风险。15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述消费需求在不断迭代升级:当前国内整体纺织品消费需求在不断迭代升级，产品的科技含量及功能性受到更多关注，尤其是在疫情影响下，抗菌防病毒等功能防护类需求特征带动了牛仔服装及面料风格的变化。在后疫情时代，牛仔服装及面料呈现出高品质感、强功能化的趋势，在服装面料风格上表现产品的轻薄质感、良好光泽、简约款式、紧身高弹、激光镭射纹理等。生态环保:随着社会和民众环保意识的增强，生态环保的服装消费理念已经深入人心，带动了牛仔服装及面料的再生利用，包括材质的循环再生以及服装本身的回收循环再造，也带动了原液着色、植物印染等面料风格的变化，服装面料风格呈现出自然肌理、面料拼接、无下脚料剪裁等趋势。时尚发展趋势:以Z世代新青年、斜杠青年为代表的消费主体引领了牛仔服装及面料的时尚发展趋势，作为网络化生存基因与生俱来的一代人，当代年轻人更加关注服装风格与个性表达，用消费行为聚合成不同的群体，并拥有独特的话语体系，服装及面料风格表现更加时尚多元，漂白风、闪色牛仔、段彩牛仔、花式纱风格以及针织风格的梭织牛仔服装、梭织风格的针织牛仔服装等，都是风格趋势的关注点，甚至包括与智能穿戴的搭配或结合。绿色环保:不单是中国，全世界的牛仔服装产业都存在污染和排放的问题。现在已经有牛仔企业的科研团队在使用激光、臭氧与数字化加工技术，对传统工艺进行改造，实现“微水生产”。除此之外，采用数字化加工技术取代传统生产中的手擦、喷砂等工艺，能够大大缩短牛仔服装的制作流程，让牛仔服装产业实现可持续发展。在企业增加效益的同时减少对环境的影响。行业发展趋势前景消费需求在不断迭代升级当前国内整体纺织品消费需求在不断迭代升级，产品的科技含量及功能性受到更多关注，尤其是在疫情影响下，抗菌防病毒等功能防护类需求特征带动了牛仔服装及面料风格的变化。在后疫情时代，牛仔服装及面料呈现出高品质感、强功能化的趋势，在服装面料风格上表现产品的轻薄质感、良好光泽、简约款式、紧身高弹、激光镭射纹理等。生态环保随着社会和民众环保意识的增强，生态环保的服装消费理念已经深入人心，带动了牛仔服装及面料的再生利用，包括材质的循环再生以及服装本身的回收循环再造，也带动了原液着色、植物印染等面料风格的变化，服装面料风格呈现出自然肌理、面料拼接、无下脚料剪裁等趋势。时尚发展趋势以Z世代新青年、斜杠青年为代表的消费主体引领了牛仔服装及面料的时尚发展趋势，作为网络化生存基因与生俱来的一代人，当代年轻人更加关注服装风格与个性表达，用消费行为聚合成不同的群体，并拥有独特的话语体系，服装及面料风格表现更加时尚多元，漂白风、闪色牛仔、段彩牛仔、花式纱风格以及针织风格的梭织牛仔服装、梭织风格的针织牛仔服装等，都是风格趋势的关注点，甚至包括与智能穿戴的搭配或结合。绿色环保不单是中国，全世界的牛仔服装产业都存在污染和排放的问题。现在已经有牛仔企业的科研团队在使用激光、臭氧与数字化加工技术，对传统工艺进行改造，实现“微水生产”。除此之外，采用数字化加工技术取代传统生产中的手擦、喷砂等工艺，能够大大缩短牛仔服装的制作流程，让牛仔服装产业实现可持续发展。在企业增加效益的同时减少对环境的影响。16机遇与挑战17竞争格局竞争格局根据产能总量和产品档次，全球主要牛仔面料生产和出口国家可以分为以下三个梯队:第一梯队:美国、意大利、日本、德国等传统牛仔面料生产国。这些国家在上世纪末将牛仔面料生产产能逐渐转移到其他国家，但是依托本国已经形成的成熟的牛仔服装消费市场和牛仔时尚文化，保留了高档牛仔面料的设计和生产能力，满足高档牛仔