卤制品产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年卤制品产业竞争分析报告汇报人：卢雨行2024-08-01卤制品定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是卤制品卤制品指对食材进行处理及焯泡后，将其放入卤水中慢炖数小时以充分吸收卤水味道，卤水中放入鲜、香、麻、辣、甜等调味料，成品具有“色、香、味、型”俱全的特点，令人垂涎欲滴。卤制品可分为预制短保（散装和锁鲜装）、鲜卤现捞、包装长保三种形式。预制短保由于兼具可规模化生产、成品配送、口感较佳、且门店易实现标准化复制等优点，已诞生绝味、周黑鸭、煌上煌、紫燕百味鸡等龙头企业。鲜卤现捞为行业最早的经营形式，标准化难度较高，但具有“现卤现捞、现制现吃”的特点，口感最佳，愈发受到消费者认可，近几年出现了盛香亭、研卤堂等一众新锐品牌。卤制品的消费场景可大致分为休闲食品、家庭佐餐、餐饮消费、礼品特产四类。定义产业链02畜禽养殖业、农产品种植业及水产品养殖业等上游卤制食品企业、生产和加工、食品配方的研制、标准化生产以及冷链物流配送中游消费市场下游产业链010203发展历程03休闲卤制食品工业逐渐起步，江浙地区率先出现较大规模的生产企业，但产品单一、风味清淡、无法跨区销售。发展历程1980-1990年起步初期1990-2000年快速发展2000-2010年产业转型2010年以后品牌升级卤制品企业数量迅速增长，打破江浙企业领先的局面;行业技术水平有所提升。企业生产模式由传统作坊向流水线生产过度，行业龙头企业出现，连锁经营成主流。业内企业展开品牌竞争，提升管理水平，抢占市场份额,出现具有规模和品牌优势的龙头企业。04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治环境105商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状从性别来看，2021年我国卤味小吃的消费者以女性为主，占比高达70%，男性仅占约30%。从消费者年龄上看，我国卤味小吃消费者的年龄主要集中在18-35岁，2021年的占比约为75%；此外，36-40岁的消费者占比13%，41-50岁的占比10%。行业现状01市场份额变化卤制食品作为一种大众化食品在中华饮食文明中流传千年，具备“食材多样，品类丰富”和“色、香、味”俱全的特点，符合中国人喜咸辣的饮食偏好，具有深厚的饮食文化基础和稳定的群众消费基础。2018至2021年，我国卤制品市场规模从2330亿元增长到3296亿元，年均复合增速为126%，该市场规模将在2023年突破4000亿元。基于消费场景越发多元化，卤制品消费逐渐从佐餐用途拓展至休闲零食、跨界融合场景等细分品类。卤制品主要包括佐餐卤制品和休闲卤制品，2021年，佐餐市场规模占整个卤制品市场的537%，休闲卤制品占比463%。2021年，500家以上大品牌的门店数增长垫底，300家以下门店的品牌正在加快开店速度，而百家以内的连锁品牌门店增长最快。百家以内连锁品牌多为区域新兴品牌。行业现状02市场情况从堂食和外卖的门店数增速来看，2021年美团线上卤味小吃的外卖门店数同比增长率大于小吃快餐，可见卤味小吃的外卖属性更强。从美团外卖端交易用户规模数来看，2019至2021年，卤味小吃的用户数占整个餐饮外卖交易用户的比例从14%提升至12%。从卤味小吃和小吃快餐的同比增速来看，2021年，美团线上卤味小吃的订单量和交易额增速分别为50.5%、44%，均高于小吃快餐品类。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述广阔的成长前景:尽管卤制品行业规模大、前景好，但头部垄断格局并未形成。这一现状为卤制品品牌提供了极佳的发展空间。于新品牌而言，他们具备了广阔的成长前景；于老字号品牌来说，从地方特色成长为全国品牌是他们正在努力的方向。产品端和营销端不断升级:良好的前景驱动着卤味品牌从产品端和营销端不断升级。在产品端，将新技术与传统卤味融合是大势所趋；此外，与植物基等食品新趋势进行跨品类结合也是创新的方向。在营销端，利用线上渠道，通过电商提升获客的效率，建立并强化和消费者的连接是营销重点；其次，兼顾线上线下双渠道，实现线上平台反哺线下渠道，这才是线上化的最终目的。提升品牌影响力和连锁经营能力:面对千亿级别市场，卤制品企业还应该精准选择好目标顾客与主打品类和单品，谨慎选择好区域与城市布局以拓展市场。对于头部企业而言应该聚焦于提升品牌影响力和连锁经营能力，在扩大与巩固市场网络的同时，持续、精准推出单品以提升业绩，而对于新入局企业而言更应以精准的区域和单品选择来实现市场突破之后再寻求做大做强。品牌化、产品化、线上化:品牌化、产品化、线上化，将会成为卤制品行业未来的三大发展趋势。另外，可以预见的是，借助先进的食品加工技术与线上消费渠道，卤制品市场在未来将是一片蓝海。行业发展趋势前景广阔的成长前景尽管卤制品行业规模大、前景好，但头部垄断格局并未形成。这一现状为卤制品品牌提供了极佳的发展空间。于新品牌而言，他们具备了广阔的成长前景；于老字号品牌来说，从地方特色成长为全国品牌是他们正在努力的方向。行业发展趋势前景01020304产品端和营销端不断升级良好的前景驱动着卤味品牌从产品端和营销端不断升级。在产品端，将新技术与传统卤味融合是大势所趋；此外，与植物基等食品新趋势进行跨品类结合也是创新的方向。在营销端，利用线上渠道，通过电商提升获客的效率，建立并强化和消费者的连接是营销重点；其次，兼顾线上线下双渠道，实现线上平台反哺线下渠道，这才是线上化的最终目的。提升品牌影响力和连锁经营能力面对千亿级别市场，卤制品企业还应该精准选择好目标顾客与主打品类和单品，谨慎选择好区域与城市布局以拓展市场。对于头部企业而言应该聚焦于提升品牌影响力和连锁经营能力，在扩大与巩固市场网络的同时，持续、精准推出单品以提升业绩，而对于新入局企业而言更应以精准的区域和单品选择来实现市场突破之后再寻求做大做强。品牌化、产品化、线上化品牌化、产品化、线上化，将会成为卤制品行业未来的三大发展趋势。另外，可以预见的是，借助先进的食品加工技术与线上消费渠道，卤制品市场在未来将是一片蓝海。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局传统卤制品行业以小作坊经营为主，随着消费升级带来品牌消费增多，行业品牌化趋势明显，2010-2020年，品牌零售占比已经从25%提升至69%；增长迅速。但目前市场品牌集中度依然很低，行业格局较为分散，头部品牌有绝味食品、周黑鸭、紫燕和煌上煌，2020年合计市场占有率为20%，其中绝味食品占比最高达9%。线下目前是卤制品消费的主要渠道，其次是线上电商平台购买或外卖购买；在线下门店方面，头部的卤味品牌线下门店遍布全国，为卤味爱好者提独属于供独属于市井的烟火气，周黑鸭2020年全国门店大约1755家，而同年在美团点评的《2020年中国特色小吃排行榜》中，周黑鸭荣登排行榜TOP1。竞争格局传统卤制品行业以小作坊经营为主，随着消费升级带来品牌消费增多，行业品牌化趋势明显，2010-2020年，品牌零售占比已经从25%提升至69%；增长迅速。但目前市场品牌集中