功能洗护行业发展概览报告2024-2026

2024-2026功能洗护行业发展概览报告汇报人：朱景维2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是功能洗护洗护用品指的是个人日常生活护理用品，常见种类为洗发露、沐浴露、身体乳、洗手液等。功能洗护是在普通洗护产品上加入某些特定成分帮助解决头发或身体肌肤特定问题的洗护产品。洗护用品是家庭日常护理必备用品，包括洗发露、沐浴露、洗手液、手工皂等。洗护用品主要分为:头部护理用品，浴室洗护用品，清洁洗护用品。按照人群又可分为:婴儿洗护用品，孕妇洗护用品。儿童的护肤品要比成人的稀。比如儿童的乳液含水量很高，如果涂上儿童专用的产品之后感觉很粘稠。儿童浴液、香波也都比成人的要稀。这是由于儿童洗护用品的配料性质决定的，任何厂家都不可能做得很稠。如果儿童洗护用品很稠，说明其绝对不是好产品。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER香精香料、表面活性剂、塑料包材上游新兴品牌、老字号品牌企业中游超市、日化专营店、电商平台、消费者下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER国产洗护品牌涌现、诸多老字号功能洗护发品牌于此时诞生，如蜂花、美加净等著名品牌。此时中国人逐渐改变洗发习惯，从过去的肥皂清洁慢慢过渡到使用专业洗护发产品。但此时功能洗护发产品技术受限，因此功能单一且品牌有限，消费者选择不多且现有品牌多为低端产品。发展历程萌芽期1980年左右震荡期1980年-1990年发展期1990年-2010年成熟期2010年-至今众多国际洗护品牌涌进中国市场，其中不乏知名品牌，如宝洁、联合利华等，功能洗护发市场开始进入快速发展期，消费者品牌选择较多且市面上产品功能增多.可满足更多消费者不同需求、产品趋向高端化。但此阶段中国国产品牌市场受到海外品牌严重抢占，多个品牌承受不住压力进而倒闭。国产功能洗护品牌在经历过震荡期之后、重新整顿调整思路，在此阶段出现了一系，列新兴民族品牌诸如拉芳、好迪等打破了震荡期时海外品牌对中国市场的垄断的现象，同时多家国产功能洗护品牌在此期间出现。发展期的中国功能洗护市场主要特征是以国产品牌占领主导地位，海外品牌进行本土化调整。自2010年起市场开始进入成熟期，此时市面上功能洗护产品经历过一轮格局洗牌，虽然头部品牌仍为海外企业所控，但国产品牌势头迅猛，市场地位飞快上升。同时在此阶段民众对洗护产品功能需求进一步细分，且关注成分及功效，出现多种新兴功能产品，诸如头皮洗护、美自身体乳产品等。04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述食品药品监督管理局:《世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单》:二恶烷归为2B类致癌物,即对犬体可能致癌。此种可能性的存在引发民众担忧,若无法确保产品安全性则行业将受到消费者安全担忧掣肘而无法进一步发展:《化妆品监督管理条例》:《条例》中第二章第十六条明确分类了特殊化妆品及普通化妆品,而普通化妆品如洗发、护发产品等通常仅能达到清洁及增加头发柔顺度等基本效果,对于脱发、生发等症状并不具备治疗效果。国家药监局:《化妆品标签管理办法》:其中明确规定化妆品在宣传当中不得使用医疗术语、描述医疗作用和效果的词语.如止脱生发、杀菌抑菌、中药古方等。但部分产品的广告宣传语当中仍会出现此类宣传词语、诸如"修复头部表皮层"、"帮助毛发生长"、"抑菌去屑"等禁用词语政治环境1政治环境食品药品监督管理局《世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单》:二恶烷归为2B类致癌物,即对犬体可能致癌。此种可能性的存在引发民众担忧,若无法确保产品安全性则行业将受到消费者安全担忧掣肘而无法进一步发展《化妆品监督管理条例》:《条例》中第二章第十六条明确分类了特殊化妆品及普通化妆品,而普通化妆品如洗发、护发产品等通常仅能达到清洁及增加头发柔顺度等基本效果,对于脱发、生发等症状并不具备治疗效果。国家药监局05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展驱动因素近几年国内年轻一代成为消费主力军，其对洗护用品的要求较高，更愿意花费“重金”购买功能型洗护用品，以保证自身的肌肤健康。数据显示，90后和95后在功能型洗护用品线上渠道消费占比约为60%。年轻一代成为消费主力军对洗护用品的要求更高中国脱发人数庞大其中男性占据过半人数，同时脱发、头发健康问题成为民众健康困扰的重要因素。而米诺地尔市场规模的不断增长也证明了中国脱发群体的庞大，从而衍生出多种防脱类洗护产品。约97%的民众表示有健康方面的困扰、目前中国人脱发问题已成为健康困扰的重要因素甚至比关节、鼻子问题更加引人重视。中国脱发人群高达5亿人.其中男性脱发人数较多为63亿人占脱发群体的65%.且脱发人群呈年轻化趋势。脱发人数庞大由此衍生出多种去鸡皮、祛痘等功能性沐浴露产品。同时，中国消费者对美白追求也延伸到身体上催生出美白身体乳产品。中国民众消费升级使得其不仅关注面部肌肤同时对身体肌肤的关注程度也在日益增加。数据显示，44%的消费者非常关注身体肌肤状态，37%的消费者比较关注身体肌肤状态。超80%的消费者护肤意识已经从面部护理转为全身护理，不仅面部皮肤需要保持良好、同时身体肌肤也需要进行日常护理。中国消费者对身体肌肤关注程度持续上升从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。电商渠道崛起推动个人洗护用品市场发展10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状中国功能洗护行业受民众消费升级及需求细分化影响未来发展前景良好2016-2020年年复合增长率为9%。随着疫情得到良好控制，经济复苏，功能洗护行业未来或将迎来第二次增长。中国功能洗护行业市场规模在2025年可能达到454亿元，2021-2025年年复合增长率为2%。受民众对肌肤清洁愈加重视影响0功能性洁面市场增长率最高。功能性洗护发市场虽然目前中国占全球市场份额较大、但增速已开始放缓2021-2025年功能洗护发市场年复合增长率较低。对于功能身体洗护市场而言，受消费者愈加关注身体肌肤平滑状态意识影响、未来市场发展增速同样较快。行业现状01市场份额变化中国护发品在2015-2016两年间进出口金额几近持平。但2017年起进口金额飞速上升而出口金额却几乎维持不变，2020年护发品进口金额为7亿美元而出口金额仅有1亿美元.进口金额约为出口金额的三倍。中国护发品进出口金额相差金额巨大的原因可能是由于目前消费者追求中高端护发产品.但中高端护发产品大都为海外品牌，中国本土中高端护发品牌较少，因此进口金额较大。行业现状02市场情况中国身体护理产品以出口为主，2015年起中国身体护理产品出口呈现逐年增加趋势但自2018年中美贸易战打响而开始出现下滑现象，随后受疫情影响，2019-2020年持续下降，至2020年中国身体护理产品出口金额为74亿美元。中国身体护理产品相比海外品牌性价比较高，身体护理主要出口地区为欧美国家，其中美国为中国身体护理产品出口的主要国家、出口金额与前十名中的其他国家差距较大。行业现状高端功能洗护产品受表面活性剂依赖进口影响而使得成本增加表面活性剂常被用于个人护理产品当中.因此是洗护产品的重要原材料之一。中国已成为表面活性剂生产及使用大国、产销率高达99%。受原油价格震荡趋势全球经济发展不确定性的影响、2021年中国表面活性剂进出口金额同样呈现震荡趋势。中国表面活性剂出口多为低端产品、而高端表面活性剂多依赖于进口，因此表面活性剂呈现进口金额高于出口金额的现状对于高端功能洗护产品、由于表面活性剂依赖进口而会在一定程度上使得其成本增加。01塑料价格指数转弱一定程度上帮助功能性洗护品牌商维护利润塑料包材是功能洗护产品必需的外包装，受民众消费增加趋势影响，中国塑料包装市场规模呈现逐年稳步增加趋势、至2020年规模已达到4521亿元，2015-2020年年复合增长率已达到3%。中国塑料价格指数呈现平稳攀升状态、但受新冠疫情影响、民众消费转弱，需求端减少，因此在2019-2020年呈现下滑趋势，至2020年塑料价格指数为1155。因而塑料包材价格减少使得中游品牌商塑料包材成本降低。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述功能洗护产品趋向于细分化、多样化:消费者对洗护发需求不断升级，从清洁的基础功能演变到当下"护肤式"护发。据研究院数据显示，约90%的消费者认为护发应与护肤一样.应针对不同发质使用对应功能的洗护发产品。目前受中国消费者需求推动多种细分化功能洗护发产品涌现，除主流功能深层清洁及强韧发质外稳定头皮、防护及舒缓是受消费者需求驱动而衍生的新型细分化功能。无硅油洗护产品受青睐:近年来无硅油洗发水逐渐走进大众视野、多家洗护发品牌纷纷推出无硅油洗护产品，如潘婷、巴黎欧莱雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封闭剂，可以起到顺滑发质的作用，但此化学物质可造成落发脱发的危害。消费者近年未愈加重视产品中的成分.多数人谈"化"色变，因此消费者近年消费偏好转向天然成分的洗护发产品，这也是功能洗护产品未来发展的一个重要趋势。愈加增加的购买国产品牌意向:中国民众文化自信的日渐增强体现在消费者有着较强的购买国货意向上。近40%的消费者在2021年更加倾向于购买国产品牌商品,有着强烈意向购买外国品牌的消费者数量正在逐年下降。中国民众对国产品牌商品购买意向的增强是国货功能洗护市场发展的基础,e目前市面上功能洗护产品大都为海外品牌,而中国品牌比海外品牌更了解中国人的习惯、肌肤状态以及洗护产品倾向,因此国货功能洗护产品市场有着良好的发展潜力。洗护用品的味道等可选择性更加丰富:个人洗护用品消费者对不同味道、不同含量的产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业察觉并通过推出不同味道的产品如薄荷、留兰香等不同香型的牙膏来满足消费者差异化的需求。这使得洗护用品在味道、含量等方面的可选择性更加丰富。行业发展趋势前景功能洗护产品趋向于细分化、多样化消费者对洗护发需求不断升级，从清洁的基础功能演变到当下"护肤式"护发。据研究院数据显示，约90%的消费者认为护发应与护肤一样.应针对不同发质使用对应功能的洗护发产品。目前受中国消费者需求推动多种细分化功能洗护发产品涌现，除主流功能深层清洁及强韧发质外稳定头皮、防护及舒缓是受消费者需求驱动而衍生的新型细分化功能。行业发展趋势前景01020304无硅油洗护产品受青睐近年来无硅油洗发水逐渐走进大众视野、多家洗护发品牌纷纷推出无硅油洗护产品，如潘婷、巴黎欧莱雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封闭剂，可以起到顺滑发质的作用，但此化学物质可造成落发脱发的危害。消费者近年未愈加重视产品中的成分.多数人谈"化"色变，因此消费者近年消费偏好转向天然成分的洗护发产品，这也是功能洗护产品未来发展的一个重要趋势。愈加增加的购买国产品牌意向中国民众文化自信的日渐增强体现在消费者有着较强的购买国货意向上。近40%的消费者在2021年更加倾向于购买国产品牌商品,有着强烈意向购买外国品牌的消费者数量正在逐年下降。中国民众对国产品牌商品购买意向的增强是国货功能洗护市场发展的基础,e目前市面上功能洗护产品大都为海外品牌,而中国品牌比海外品牌更了解中国人的习惯、肌肤状态以及洗护产品倾向,因此国货功能洗护产品市场有着良好的发展潜力。洗护用品的味道等可选择性更加丰富个人洗护用品消费者对不同味道、不同含量的产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业察觉并通过推出不同味道的产品如薄荷、留兰香等不同香型的牙膏来满足消费者差异化的需求。这使得洗护用品在味道、含量等方面的可选择性更加丰富。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局2021年中国功能洗护发十大品牌中暂无中国国产品牌，市场目前仍由海外品牌为主导地位,其中海飞丝在去屑功能洗护市场中市场份额较大,市场占有率曾一度高达80%。中国功能洗护发竞争梯队可按市占率分为左类财第一梯队长年由宝洁及联合利华组成，北美为宝洁及联合利华的主要销售地区，但其市占率在中国却高居头部位置，宝洁中国市占率高达35%而联合利华稍弱为5%。功能洗护发行业集中度较高但大部分市场份额由海外品牌把握,中国本土品牌仅占其中一小部分。中国功能身体洗护行业竞争格局目前仍以海外品牌为主导即第一梯队,2020年功能身体护理市场份额TOP10品牌中虽然中国国产品牌有五家,但首位的舒肤佳却呈现明显头部效应,其市场份额为17%,远超位列第二的力士2021年功能身体洗护十佳品牌中仅有两家中国国产品牌且都位居末位财据研究院数据分析,海外品牌欧舒丹、凡生林.百雀羚近30天线上销售额位居前三,但国产品牌百雀羚近30天销售额表现良好,高达25,382万元且成交均价为152元。中国功能身体洗护行业虽然海外品牌仍为市场主导地位,但国产品牌近年来增速较快势头劲猛,未来或可打破现今行业格局。竞争格局2021年中国功能洗护发十大品牌中暂无中国国产品牌，市场目前仍由海外品牌为主导地位,其中海飞丝在去屑功能洗护市场中市场份额较大,市场占有率曾一度高达80%。中国功能洗护发竞争梯队可按市占率分为左类财第一梯队长年由宝洁及联合利华组成，北美为宝洁及联合利华的主要销售地区，但