智能坐便器行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026智能坐便器行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-01汇报人：张国华目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是智能坐便器智能坐便器，又称智能马桶，是指将传统的坐便器与现代电子科技进行技术性融合，实现除清洁污物之外的无线操控、人体臀部清洗、臀部干燥、座圈加热以及自主清洁与除臭等多项功能的卫生器具。智能坐便器的智能结构件分为智能坐便器盖和坐智能便器主体。智能坐便器盖按圈形可分为U形、V形和方形，产品材料以ABS塑料和PP塑料为主。智能坐便器主体根据安装的方式可分为落地式和挂墙式，产品材料以陶瓷为主。智能坐便器分为分体式智能坐便器和一体式智能坐便器两大类，分体式智能坐便器的性价比更高，一体式智能坐便器的功能更全面。分体式智能坐便器在原有传统坐便器的基础上,用集成了多种功能的智能坐便器盖替换传统坐便器盖。分体式智能坐便器具有功能实用、安装简便、经济实惠的特点，需要额外用水管连接水箱一体式智能坐便器指在坐便器生产的过程中,将电子元器件与坐便器进行一体化设计,重新布局内部组件和产品处观:g体式智能坐便器具有功能完整、外观时尚以及整体安装的特点,需要专业人员上门安装.定义产业链02水路和电路组件、注塑件供应商上游代工厂商、品牌商中游房地产精装修市场、线上电商平台、线下商超百货下游产业链010203发展历程03政治环境04描述商务部等:《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》:指出要促进智慧厨卫等智能家电下乡，利好中国智能坐便器行业未来在下沉市场的推广和普及。国家标准委员会:《卫生洁具智能坐便器》:于2018年9月1日正式实施，填补了智能马桶在标准方面的缺失。然而，国家标准是“基础型”标准，中国智能马桶的整体提升，呼唤更高要求的行业标准。国家质监局、浙江省质监局:《智能坐便器产品质量攻坚计划》:将智能坐便器产业作为重点监督管理对象进行大力整治，凸显了政府打造中国制造标杆产业的决心。部门:政策文件:主要内容#主要写行业政策文件及其主要内容政治环境1政治环境商务部等《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》:指出要促进智慧厨卫等智能家电下乡，利好中国智能坐便器行业未来在下沉市场的推广和普及。国家标准委员会《卫生洁具智能坐便器》:于2018年9月1日正式实施，填补了智能马桶在标准方面的缺失。然而，国家标准是“基础型”标准，中国智能马桶的整体提升，呼唤更高要求的行业标准。国家质监局、浙江省质监局商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09发展驱动因素在很多发达国家，消费者对智能马桶的认知程度和使用率都比较高，如美国和日本等国家，但我国智能马桶起步较晚，受传统观念约束，对于智能马桶的认知程度还不是很高。据“京洞察”调研数据，参与调研的智能马桶消费者中有99%的消费者会推荐他人进行购买，73%的消费者因为如厕体验更加舒适进而选择购买智能马桶盖/智能马桶一体机。随着人们生活水平和消费能力的提升、智能技术在家居生活中的应用普及，智能马桶的应用也逐渐扩展到个体家庭。同时，近些年智能马桶生产商在技术上突破和产品需求设计上也逐渐将重心转向个体家庭用户，市场推广重点领域也转向个体消费者，使得智能马桶在个体家庭中的应用更为普遍。消费观念转变、普及率提升由于我国下沉市场幅员辽阔，拥有庞大的用户群和惊人的消费能力，促使下沉市场成为中国消费新热土，智能马桶在下沉市场的发展前景广阔。同时，轻智能产品在下沉市场酒店等公共场所需求逐渐被释放。低价和核心功能组合产品方案瞄准三、四线下沉市场智能马桶强化杀菌、抑菌功能应从电解除菌水、喷嘴流水自洁等方面继续加强，同时加强管道定时换水功能，并利用触媒、活性炭除臭、泡沫隔臭、防溅、抗菌、防粘等。疫情唤醒健康意识，智能马桶各种抑菌、杀菌手段将加持国内智能坐便器经历了第一阶段的摇篮期，开始进入它的成长时期1995-2015年。90年代中后期，随着国内经济的快速发展，尤其是98年之后，社会的资本环境和行业内的准备日渐成熟，国内智能坐便器行业得到了空前的机遇得以迅猛发展，社会资本逐渐充盈，使得很多民营企业家将投资目标瞄准智能坐便器这一新兴行业。同时，这一行业内的专业人才和技术也正在日渐丰满，造就了一批国内智能坐便器研发的先驱者，成为了那一时间的国内智能坐便器生产制造的中坚力量，他们在各自擅长的技术板块为中国的智能坐便器制造作出了突出贡献。自1995年至2014年，国内智能坐便器产品达到年均销售10余万台，年营业额近20亿元人民币，生产厂商也由此前的几家发展至几十家企业，这一时期为国内智能卫浴产品的进一步发展奠定了良好的基础。国内智能马桶制造技术日益成熟行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状2018年线上马桶盖的销售均价为1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降价幅度高达23%；一体机产品也同样如此，2018年线上一体机的销售均价为3943元，2021年1-11月为2973元，其降价幅度高达33%。产品均价的下降，更有利于促进消费者的购买，加速智能马桶的普及进程。2021年，我国线上渠道智能马桶一体机在2500-2999元价格区间的销量最多，占比27%。此外，虽然3000-3499元价格区间比例为176%，位于第四的位置，但涨幅较大、同比增长13%。消费者未来青睐价格带主要位于2500-3499元。行业现状01市场份额变化智能马桶盖线上销量数据看，2021年价位段在1000元以下的智能马桶盖销量最多，其全年销量约为284万台，占比32%。从涨跌幅来看，1000-1499元和3000-3499元价格带占比有不同程度上涨，分别同比增长44%和39%，其他价格带占比同比均有下降。智能马桶盖低价普及趋势显著，价格带主要集中于1499元以下。行业现状02市场情况智能马桶在精装市场起步晚，增速快。住宅精装修是指房地产开发商将住宅交付最终用户前，住宅内所有功能空间及固定面、管线全部作业完成，套内水、电、卫生间、厨房等日常基础配套设备部品完备，达到消费者可入住的状态。其中建材、普通卫浴、厨具等部品配装早，在精装配套市场的发展已臻成熟。最近四年，建材部品如户内门、瓷砖、木地板、开关插座和乳胶漆的平均配置率为94%；卫浴部品如普通坐便器、五金件的平均配置率为95%；厨房部品如橱柜、水槽的平均配置率为92%。智能马桶作为我国家居市场的新兴产品，在精装修配套市场起步晚、增速快。2018-2020年精装修智能马桶配套量分别为17万套、33万套、54万套，配置率分别为9%、11%、14%。在2021年精装修市场整体规模缩减20%的情况下，智能马桶仍保持逆势增长的劲头。2021年1-8月精装修智能马桶累计配套量44万，同比增长45%；配置率22%，同比增长6pct。随着消费者观念转变，智能马桶受接受程度提高，未来智能马桶在精装修配套市场的渗透率将保持强劲涨势。行业现状智能马桶使用场景逐渐多样化随着中国经济飞速发展与人民生活水平不断提升，人们对坐便器的概念已突破传统观念，愈加注重节水、除臭、易清洁等特色功能。功能多样的的智能马桶随之进入我国人民的生活。目前，小部分公厕、部分大型商场和高档写字楼、大部分中高档酒店等场所都已配备智能马桶。此外，精装修地产的智能马桶渗透率也在飞速增长。据奥维云网地产罗盘0的数据显示，截至2021年7月底，已有115个城市在精装新开盘项目中配套安装智能马桶，其中超40个城市首次配置智能马桶，部分城市中智能马桶配套率达100%。2021年1-8月精装修市场新开盘项目2076个，规模1704万套。其中智能马桶配套项目498个，同比增长45%；智能马桶产品配套规模479万套，同比增长45%；配套率25%，同比增长55%。01国内智能马桶普及率大幅增长2015年吴晓波写了一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章，“去日本购买智能马桶盖事件”成为当年两会热门话题，总理甚至都对这一现象进行表态，强调“生产企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，应该更有竞争力”。与此同时，政府相关机构、行业专家对这一现象先后发表了看法，使得该事件终成鼎沸之势。至此事件之后，国内的智能坐便器生产制造得到飞速发展。根据中国家用电器协会统计数据显示，截止2016年底，我国智能坐便器生产企业数量已达近200多家，主要分布在浙江、江苏、福建、广东等地。浙江是智能坐便器产业起步较早的地区，近60%的智能坐便器由浙江地区企业生产，特别是台州地区，基本已形成了产业集群，在技术、规模、质量、市场占有等方面都处于领先地位。2019年1-11月，智能坐便器市场零售额为37亿元人民币，同比增长4%，零售量为126万台，同比增长11%。02行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述产品技术发展趋势:智能马桶产业未来发展最核心的就是技术的创新，通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。当前产品的技术方向由传统的储热式转变为即热式，而且在各大智能卫浴品牌的共同推动下，即热式技术已经成为只能马桶产业的未来核心生产技术。长时间来智能马桶因为储存水温不恒定、加热慢等问题使消费者不满意，而今使用即热式技术生产智能马桶能有效解决这一问题，提升消费者的满意程度和企业的品牌形象，无疑是一个双赢的局面。智能马桶制造企业在未来研发过程中不仅需要考虑消费者的体验，还需要充分结合市场环境变化趋势以及政府政策，确保智能马桶更好地适应市场。产品外观和功能:对消费者来讲外观永远是促进消费的关键，其次是产品的性能。而智能马桶制造企业在完善提升马桶功能的同时也需要重视产品的外观设计，为消费者带来舒适美观的极佳体验，促进消费者消费，提升产品的销售量。设计者在设计新产品前需要对上一款产品的消费者体验进行充分调研，收集消费者的使用意见，在下一款产品设计时改进上一款产品的缺点，同时融入消费者对智能马桶的意见，设计更符合消费者需求的产品。智能马桶未来的发展趋于人性化，更多的是基于用户体验观感进行产品设计，使智能马桶更好的满足人们的需求。产品知名度增加:与在中国市场为常见小家电的风筒或电风扇不同，智能马桶盖板对中国客户来说为较新颖的产品，产品知名度较低。有着电商渠道的帮助及由於供应商及零售商加强产品宣传，预期於中国的产品知名度将进一步上升，继而推动市场增长。功能持续创新:为配合客户的不同需求，智能马桶盖板供应商正就无线操控、连接手机等创新功能加大研发投资。此外，由於更多国内市场参与者已进入市场，激烈竞争将促进市场整合，而只有具竞争优势（如强劲的产品研发能力）的市场参与者才能够维持市场份额。因此，预期更多智能马桶盖板的OEM/ODM将继续以创新意念加强其产品，以吸引更多客户。行业发展趋势前景产品技术发展趋势智能马桶产业未来发展最核心的就是技术的创新，通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。当前产品的技术方向由传统的储热式转变为即热式，而且在各大智能卫浴品牌的共同推动下，即热式技术已经成为只能马桶产业的未来核心生产技术。长时间来智能马桶因为储存水温不恒定、加热慢等问题使消费者不满意，而今使用即热式技术生产智能马桶能有效解决这一问题，提升消费者的满意程度和企业的品牌形象，无疑是一个双赢的局面。智能马桶制造企业在未来研发过程中不仅需要考虑消费者的体验，还需要充分结合市场环境变化趋势以及政府政策，确保智能马桶更好地适应市场。行业发展趋势前景01020304产品外观和功能对消费者来讲外观永远是促进消费的关键，其次是产品的性能。而智能马桶制造企业在完善提升马桶功能的同时也需要重视产品的外观设计，为消费者带来舒适美观的极佳体验，促进消费者消费，提升产品的销售量。设计者在设计新产品前需要对上一款产品的消费者体验进行充分调研，收集消费者的使用意见，在下一款产品设计时改进上一款产品的缺点，同时融入消费者对智能马桶的意见，设计更符合消费者需求的产品。智能马桶未来的发展趋于人性化，更多的是基于用户体验观感进行产品设计，使智能马桶更好的满足人们的需求。产品知名度增加与在中国市场为常见小家电的风筒或电风扇不同，智能马桶盖板对中国客户来说为较新颖的产品，产品知名度较低。有着电商渠道的帮助及由於供应商及零售商加强产品宣传，预期於中国的产品知名度将进一步上升，继而推动市场增长。功能持续创新为配合客户的不同需求，智能马桶盖板供应商正就无线操控、连接手机等创新功能加大研发投资。此外，由於更多国内市场参与者已进入市场，激烈竞争将促进市场整合，而只有具竞争优势（如强劲的产品研发能力）的市场参与者才能够维持市场份额。因此，预期更多智能马桶盖板的OEM/ODM将继续以创新意念加强其产品，以吸引更多客户。机遇与挑战16竞争格局17竞争格局基于百度指数的品牌影响力、不同智能坐便器品牌的市场均价以及品牌认知度的综合打分,松下、恒洁、九牧、箭牌位于中国智能坐便器行业竞争格局的第一梯队,以恒洁、九牧、箭牌为代表的卫浴企业在房地产精装修市场拥有销售优势。卫浴企业进入智能坐便器领域较早，利用自有的房地产开发商客户资源销售产品。在房地产精装修市场,智能坐便器通常和其它卫浴产品成套安装,节约了卫浴企业拓展销售渠道的成本以松下为代表的家电企业拥有成熟的多平台销售渠道。家电企业在进入智能坐便器行业后利用自有的销售网络，在电商平台、家电经销商、家电连锁卖场等多种平台进行销售。松下的分体式智能坐便器获得中国消费者的青睐,因此松下智能坐便器的市场均价低于以一体式智能坐便器为主的恒洁、九牧、箭牌竞争格局基于百度指数的品牌影响力、不同智能坐便器品牌的市场均价以及品牌认知度的综合打分,松下、恒洁、九牧、箭牌位于中国智能坐便器行业竞争格局的第一梯队,以恒