牙膏行业发展概览报告2024-2026

2024-2026牙膏行业发展概览报告汇报人：杨庭舜2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是牙膏牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。一般来说，牙膏有3类主要组分:香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。随着市场和消费者要求的变化，牙膏名称也是多样化的。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER03发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述国家药监局:《化妆品生产质量管理规范》:要求自2022年7月1日起，化妆品注册入、备案人、受托生产企亚应当按照《规范》要求组织生产化妆品。2022年7月1日前已取得化妆品生产许可的企业，其广房设施与设备等硬件条件须升级改造的，应当自2023年7月1日前完成升级改造，使其厂房设施与设备等符合《规范》要求。牙膏生产质量管理按照本规范执行。口腔清洁护理用品协会:《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》:以思想为指导，以稳中求进作为行业发展的总基调，以建设和巩固世界口腔清洁护理用品生产强国，不断提高我国人民口腔健康水平为目的，以科技创新、“兰品”战略、智能绿色、质量安全、国际合作等为主要手段，推动行业实现高质量发展。:《化妆品监督管理条例》:牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。牙膏的具体管理办法由药品监督管理部门拟订,报市场监督管理部门审核、发布。政治环境1政治环境国家药监局《化妆品生产质量管理规范》:要求自2022年7月1日起，化妆品注册入、备案人、受托生产企亚应当按照《规范》要求组织生产化妆品。2022年7月1日前已取得化妆品生产许可的企业，其广房设施与设备等硬件条件须升级改造的，应当自2023年7月1日前完成升级改造，使其厂房设施与设备等符合《规范》要求。牙膏生产质量管理按照本规范执行。口腔清洁护理用品协会《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》:以思想为指导，以稳中求进作为行业发展的总基调，以建设和巩固世界口腔清洁护理用品生产强国，不断提高我国人民口腔健康水平为目的，以科技创新、“兰品”战略、智能绿色、质量安全、国际合作等为主要手段，推动行业实现高质量发展。05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状伴随着牙膏行业产品技术的不断进步已经消费者对于口腔健康的重视程度不断提升，过去传统的大众消费牙膏已经不能在满足所有消费者的需求。传统产品大多强调预防牙齿问题，以清洁牙齿、预防龋齿、减轻牙齿敏感、抑制牙菌斑等作用为主，而近5年来，更加强调预防口腔问题，具有减轻牙龈问题、修复口腔黏膜、减轻口腔异味、养护口腔等作用的创新产品份额显著上升。牙齿、牙龈、牙周、口腔黏膜、口腔微生态环境都成为产品创新的方向。目前根据不同的用户需要，牙膏已经被分为不同类型的产品，如美白清洁类牙膏的主要作用是美白牙齿、清新口气、给口腔带来舒适愉快的口感。口腔健康类牙膏的主要作用是预防龋齿、减轻牙本质过敏、减轻牙龈问题、抑制和减少口腔细菌、修复口腔黏膜等。行业现状01市场份额变化随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达5273亿元，同比增长56%。在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类，2021年的市场份额达到572%；其次是牙刷，占比387%；漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小，分别占比8%、06%。目前，中国已成为世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国。近年来，我国牙膏市场产量总体呈上升趋势，2021年全国牙膏生产企业全年产量约为617万吨，同比下降0.62%。行业现状02市场情况中国第一支牙膏诞生于1922年，至今约有一百年的历史。在疫情因素影响下，2020年和2021年牙膏产品整体销售增速放缓。数据显示，2021年我国牙膏市场整体销售额为338亿元，同比增长0.86%。从销售渠道结构来看，目前我国牙膏市场的销售仍然以线下为主，2021年线下销售额占比达796%。线上渠道销售额占比从2019年的115%提升至2021年的204%，发展空间大。在产品功效上，牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏仍是消费者购买的主要品类，2021年线下市场份额占比分别为28%、294%和65%，其他功效品类中儿童牙膏增长明显，占比提升到81%。2019年至2021年间，美白类牙膏市场份额持续萎缩，牙龈护理、抗敏感和儿童等强功效、高溢价的功能品类持续提升。2017至2021年，我国抗敏感牙膏线下市场规模整体呈上升趋势，期间年均复合增速为6%。2021年，我国抗敏感牙膏线下市场规模为248亿元，同比增长35%。行业现状产量就牙膏产业生产状况而言，受益消费水平提高，我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。根据协会数据我，我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年659万吨。最新数据显示，2021年上半年产量为316万吨，同比2020年同期增长17%，主要原因是2020年上半年是国内疫情最严重的时期，牙膏产量大幅度下降，主要提升来自2020年下半年的市场回暖。就产量结构而言，国内企业目前仍是主要构成。根据协会数据显示，2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅106%；2021年上半年合资企业的牙膏产量为430809吨，同比增幅-20%；2021年上半年本土企业产量为1671108吨，同比增幅131%。整体来看，本土企业增幅较大，随着市场持续发展，本土企业占比有望继续提高。01销售收入就销售收入情况而言，受我国整体口腔健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动我国牙膏市场销售收入的快速发展。与产量波动上涨不同，我国牙膏销售收入快速上升，主要原因是市场价格有所上升，产业整体量价齐升。跟据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元，同比2019年增长81%。据中国口腔护理用品工业协会，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币，功效型产品市场份额已占94%，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，美白类牙膏市场份额达28%，中药植物成分的牙膏份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%，特色明显的产品市场拓展加快。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER问题及解决方案拓展适用范围，丰富护理形式孕期各种口腔问题频发，但是产后特别是月子期间口腔健康也不容忽视。产后妇女营养大量流失，尤其是钙流失较严重，牙齿会有酸软的现象，因此还可以开发产期牙膏，主要针对牙齿酸软及敏感问题，可添加修复牙釉质的物质来缓解敏感及预防龋齿等问题，同时可搭配极细的软毛月子牙刷，能更温和的呵护口腔健康。另外还可开发中草药漱口水、泡沫慕斯牙膏等多种形式的口腔清洁产品，满足孕产期女性不同的需求，更方便携带且随时可保持口腔清洁。原料安全性追本溯源目前国内市场上对食品、化妆品进行有机认证的还是少数，但是随着市场的发展，人们对安全性的要求会越来越高。孕产期口腔护理用品的安全性是首要标准，未来这类产品可以进行有机认证，从原料就可追本溯源，获得有机认证的原料在最终产品中所占的比例不少于95%；只允许使用天然调料、色素和香料等辅助原料和有机认证标准中允许使用的物质，不允许使用人工合成的添加剂；有机产品在生产、加工、贮存和运输的过程中还应避免污染。经过有机认证的孕产期口腔护理用品，其安全性可追溯到使用的每种原料，可彻底打消消费者的安全疑虑。风味与功能契合及使用形式创新当今，牙膏的风味已越来越成为消费者选择某款牙膏的重要因素，刷牙不仅是满足清洁口腔、保护口腔健康的需求，更多上升为一种身心的体验。对于孕期牙膏更是如此，面对嗅觉和味觉极其敏感的孕妇群体，牙膏风味与功能的契合尤为重要，风味选择的好坏可影响功能的表达效果。另外，孕期不同的阶段，孕妇对风味的需求也有所不同，可开发孕早期、孕中晚期、产期三个阶段的不同风味及功能相契合的牙膏套装，既满足了消费者不同时期的特定需求，也丰富了使用选择，让体验形式更多样。15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述在大格局中谋划新思路:当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点:一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57．8%；二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好；三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。在消费升级中进行高质量发展:根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84．9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为21%、39%，成人每天两次刷牙率为31%。目前，全国人均年消费牙膏量为8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。线上趋势:根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，2020年我国牙膏产品的线上销售额占行业总销售额比例已达25%左右，综合电商（主力为天猫、京东、淘宝等）是线上牙膏销售主战场（占比达到98%）。在2020年新冠肺炎疫情背景下之下，传统销售渠道功能受到抑制和弱化，现代渠道特别是网上销售有了较大增长，大数据精准营销、直播带货等模式得到更广泛的应用。云南白药、黑人、佳洁士、舒克、冷酸灵等传统品牌已牢牢占据线上牙膏销售的前五位。纳美、云南三七、海洋之风、悦创、片仔癀等新锐品牌线上销售效果也非常突出。科技赋能多种功效:随着我国牙膏市场持续发展，已由主要为清洁型牙膏转变为多种功效产品。截止2020年，90%以上已是宣称不同功效的牙膏。近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功效、新成分、新包装的牙膏不断诞生，极大丰富了中国牙膏市场，在更大范围内、更深层次上满足了中国消费者的需要。同时，全行业牙膏科研人员的素质也在不断提升，研究生学历占比越来越高。云南白药、登康、薇美姿、美加净等企业的研发中心已接近国际先进水平。行业发展趋势前景在大格局中谋划新思路当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点:一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57．8%；二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好；三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。行业发展趋势前景01020304在消费升级中进行高质量发展根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84．9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为21%、39%，成人每天两次刷牙率为31%。目前，全国人均年消费牙膏量为8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。线上趋势根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，2020年我国牙膏产品的线上销售额占行业总销售额比例已达25%左右，综合电商（主力为天猫、京东、淘宝等）是线上牙膏销售主战场（占比达到98%）。在2020年新冠肺炎疫情背景下之下，传统销售渠道功能受到抑制和弱化，现代渠道特别是网上销售有了较大增长，大数据精准营销、直播带货等模式得到更广泛的应用。云南白药、黑人、佳洁士、舒克、冷酸灵等传统品牌已牢牢占据线上牙膏销售的前五位。纳美、云南三七、海洋之风、悦创、片仔癀等新锐品牌线上销售效果也非常突出。科技赋能多种功效随着我国牙膏市场持续发展，已由主要为清洁型牙膏转变为多种功效产品。截止2020年，90%以上已是宣称不同功效的牙膏。近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功效、新成分、新包装的牙膏不断诞生，极大丰富了中国牙膏市场，在更大范围内、更深层次上满足了中国消费者的需要。同时，全行业牙膏科研人员的素质也在不断提升，研究生学历占比越来越高。云南白药、登康、薇美姿、美加净等企业的研发中心已接近国际先进水平。16机遇与挑战FROM