网络零售行业发展报告2024-2025

汇报人：徐紫富2024-08-012024-2025网络零售行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01网络零售定义定义网络零售又叫网络购物，是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。目前，以京东、苏宁易购等为代表的全品类经营的横向一体化B2C类型和凡客诚品等为代表的纵向一化专营类B2C类型以及淘宝、聚美优品等为代表的C2C类型，是当前网络零售市场的主要形态。网络零售定义02产业链食品、烟酒、服饰、日化、医药、电子书软件上游中游产业链010203网络零售的上游主体食品、烟酒、服饰、日化、医药等各类实体商品及其它虚拟商品，中游是网络平台、媒介，下游终端则是消费者。食品、烟酒、服饰、日化、医药、电子书软件网络平台、媒介消费者网络平台、媒介消费者下游03发展历程04政治环境描述:《电子商务“十三五”发展规划》:确定电子商务“十三五”发展目标:电子商务全面融入国民经济各领域，发展壮大具有世界影响力的电子商务产业，推动形成全球协作的国际电子商务大市场;电子商务经济进入规模发展阶段，成为经济增长和新旧动能转换的关键动力;电子商务全面覆盖社会发展各领域，带动教育、医疗、文化、旅游等社会事业创新发展，电子商务成为促进就业、改善民生、惠及城乡的重要平台;2020年，电子商务交易额同比“千二五”未翻一番，超过40方亿元，网络零售额达到10方亿元左右，电子商务相关从亚者超过5000万人。:《关于推动电子商务发展有关工作的通知》:完善电子商务法规政策环境。健全电子商务支撑体系。加强电子商务基础设施和交易保障设施建设。积极培育电子商务服务。深化电子商务应用。:《“互联网+流通”行动计划》:重点在电子商务进农村、进中小城市、进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一并放、竞争有序的流通产业升级版。在未来1-2年内，将培育200个电子商务进农村综合示范县、创建60个国家级电子商务示范基地、培育150家国家级电子商务示范企信推动建设100个电子商务海外仓、指导地方建设50个电子商务人才培训基地。政治环境1政治环境1《电子商务“十三五”发展规划》:确定电子商务“十三五”发展目标:电子商务全面融入国民经济各领域，发展壮大具有世界影响力的电子商务产业，推动形成全球协作的国际电子商务大市场;电子商务经济进入规模发展阶段，成为经济增长和新旧动能转换的关键动力;电子商务全面覆盖社会发展各领域，带动教育、医疗、文化、旅游等社会事业创新发展，电子商务成为促进就业、改善民生、惠及城乡的重要平台;2020年，电子商务交易额同比“千二五”未翻一番，超过40方亿元，网络零售额达到10方亿元左右，电子商务相关从亚者超过5000万人。《关于推动电子商务发展有关工作的通知》:完善电子商务法规政策环境。健全电子商务支撑体系。加强电子商务基础设施和交易保障设施建设。积极培育电子商务服务。深化电子商务应用。《“互联网+流通”行动计划》:重点在电子商务进农村、进中小城市、进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一并放、竞争有序的流通产业升级版。在未来1-2年内，将培育200个电子商务进农村综合示范县、创建60个国家级电子商务示范基地、培育150家国家级电子商务示范企信推动建设100个电子商务海外仓、指导地方建设50个电子商务人才培训基地。《“十四五”电子商务发展规划》到2035年，电子商务成为我国经济实力、科技实力综合国力大幅跃升的重要驱动力，成为人民群众不可或缺的生产生活方式，成为推动产业链供应链资源高效配置的重要引擎，成为我国现代化经济体系的重要组成，成为经济全球化的重要动力。政治环境2《电子商务企业诚信档案评价规范》指导电子商务企业、信用服务机构、行业协会及相关社会组织等依照统一的标准，建立、评价并不断完善电子商务企业诚信档案，为推动多方共建电子商务诚信体系，促进信用信息共享应用提供技术支撑。《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延。《关于促进跨境电子商务寄递服务高质量发展的若干意见》促进跨境寄递服务高质量发展，保障寄递安全，改进用户体验，降低物流成本，维护公平竞争，形成线上线下协同发展新格局。05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境经济环境2伴着新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。网络零售作为数字经济重要组成部分，数字经济的蓬勃发展推动着行业规模的扩张，行业规模的增长相应的也促进数字经济的发展。据资料显示，2020年我国数字经济规模达32万亿元，同比增长5%。经济发展环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状随着近年来我国网络零售行业的快速发展，我国网上实物商品零售额也随之不断增长。据资料显示，2021年我国网上实物商品零售额达108042亿元，同比增长7%。2022年上半年零售额达54493亿元，同比增长4%。从我国网上实物商品零售额细分品类分布来看，2022年上半年我国网上实物商品零售额占比前三的品类为服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材，占比分别为27%、18%和7%。从增速看，中西药品、金银珠宝、建筑及装潢材料、粮油食品同比增速较快，分别达40.9%、30%、26%和29%。行业现状01市场份额变化随着近年来我国经济的不断发展，国民经济水平的不断提升，以及互联网、移动支付等技术的不断普及，使得人们的消费习惯从线下往线上转移，推动了我国网络零售行业的快速发展。据资料显示，2021年我国网络零售额达130884亿元，同比增长13%。截至2022年上半年，我国网络零售额为63007亿元，同比增长1%。从我国网络零售行业渗透率情况来看，随着近年来互联网等技术的不断发展以及网络零售行业规模的不断扩张，我国网络零售渗透率也随之不断增长，由2015年的153%增长至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，实体经济产业快速复苏，我国网络零售渗透率略微有所下降。截至2022年上半年，我国网络零售渗透率达273%。行业现状02市场情况从我国网络零售额结构分布来看，2022年上半年，我国B2C网络零售额占比为76%，同比增长8%；C2C网络零售额占比为24%，同比下降3%。从我国网络零售额地区分布来看，2022年上半年我国东部地区网络零售额占比最高，达88%，同比增长9%；中部地区网络零售额占比为9%，同比增长1%；西部地区和东北地区网络零售额占比分别为9%和4%，增速分别为5%和7%。行业现状店铺情况从行业店铺情况来看，据资料显示，截至2022年6月底，我国网络零售平台店铺数量为2419万家，较上年同期增长11%。从店铺类型分布来看，截至2022年6月底，我国网络零售平台店铺中，实物商品店铺为1286万家，占比为51%，较上年同期增长5个百分点。从店铺区域分布情况来看，截至2022年6月底，我国网络零售平台店铺中，东部地区占比达61%，中部地区占比为17%，西部地区占比为19%，东北地区占比为3%。01用户规模随着信息时代的到来以及互联网技术的成熟,网络购物行为得到快速发展和进步,网络购物已经成为一个趋势。越来越多的网上购物平台出现在市场上,买卖双方的交易不再受时间和空间的限制,网络购物的发展大量节约了市场沟通成本,极大地方便了人们的生活。近年来中国网络购物用户规模快速增长。据资料显示，2020年中国网络购物用户规模达89亿人，同比2019年增长79%。0213行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述线上线下深度融合:随着新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合。即时零售、无接触消费和直播带货等新消费场景加快布局并保持发展势头。个性消费需求凸显:随着健康经济、宅经济、种草经济和绿色经济等新经济迅速发展，使得消费者需求个性化趋势愈发凸显，倒逼供应端转型，定制化商品和服务市场潜力显现。通过产销促进和供需匹配实现消费资源配置优化。下沉市场加速发展:现如今，我国—二线城市场趋于饱和，三四线城市和乡镇市场日益得到重视，吸取一二线城市电商发展经验并逐步完善基础设施，下沉市场生活服务场景有望为网络零售行业增长注入新动力。网络购物向纵深化与专业化发展:随着我们生活的各个方面被逐渐渗透,网络购物类目将会更加全面、细致。从最初的小件物品日用品、食品、美妆到现在的大型3C家电，从早期的实物类商品到现在的虚拟服务以及各种缴费服务﹐无一不是可以通过网络购物实现。因此,网络购物行业将会向纵深化发展，经营的类目更多，经营的范围更广。专业化发展部分则以消费者为导向的垂直专业网站前景广阔,特定行业的专业电子电务平台具有很大的发展潜力。行业发展趋势前景线上线下深度融合随着新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合。即时零售、无接触消费和直播带货等新消费场景加快布局并保持发展势头。个性消费需求凸显随着健康经济、宅经济、种草经济和绿色经济等新经济迅速发展，使得消费者需求个性化趋势愈发凸显，倒逼供应端转型，定制化商品和服务市场潜力显现。通过产销促进和供需匹配实现消费资源配置优化。下沉市场加速发展现如今，我国—二线城市场趋于饱和，三四线城市和乡镇市场日益得到重视，吸取一二线城市电商发展经验并逐步完善基础设施，下沉市场生活服务场景有望为网络零售行业增长注入新动力。网络购物向纵深化与专业化发展随着我们生活的各个方面被逐渐渗透,网络购物类目将会更加全面、细致。从最初的小件物品日用品、食品、美妆到现在的大型3C家电，从早期的实物类商品到现在的虚拟服务以及各种缴费服务﹐无一不是可以通过网络购物实现。因此,网络购物行业将会向纵深化发展，经营的类目更多，经营的范围更广。专业化发展部分则以消费者为导向的垂直专业网站前景广阔,特定行业的专业电子电务平台具有很大的发展潜力。16机遇与挑战17竞争格局竞争格局近年来，我国网络零售规模保持快速增长，直播、短视频等形式的业务大幅增加。天猫、京东、拼多多等几大头部平台市场份额都有所增加。具体来看，2020年我国网络零售市场中，天猫占比达到了35%，淘宝为28%，京东为16%，拼多多为1%，苏宁为2%。除了这些常规的电商平台之外，近年来在“宅经济”的驱使下，“即时零售”这一新型零售行业的快速崛起，以“美团闪送”、“饿了么”、“盒马生鲜”等行业为代表的带领下，美团、饿了么等行业的市场份额也在逐渐上升。京东是我国综合网络零售商，网络零售行业主要龙头企业之一。据资料显示，2021年京东商品业务营收达81555亿元，同比增长21%。2020年，国内电商继续保持快速增长，直播、短视频等形式的电商业务大幅增加。天猫、京东、拼多多等几大头部电商平台市场份额都有所增加，2020年我国网络零售市场中，天猫占比达到了35%，淘宝为28%，京东为16%，拼多多为1%，苏宁为2%。除了这些常规的电