婚庆行业市场分析报告2024年

2024年婚庆行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。婚庆行业主要包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、婚宴市场、婚礼相关服务等。4行业产业链上游婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业链上游主要为各类原材料提供商，包括纺织原料、服装加工、食品、摄影器材、花卉装饰等。产业链中游主要为婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、婚宴市场等细分产业。婚庆行业下游产业主要为适龄结婚的消费者。产业链上游概述5行业产业链中游上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司是目前上海屈指可数的规模较大的婚庆服务企业，着力于为新人提供专业化的一站式婚庆礼仪服务。企业于2015年9月成功登陆新三板，成为国内首家登陆资本市场的一站式婚礼龙头。企业的主营业务是为新人提供专业化的一站式婚庆礼仪服务，具体包括婚宴料理、场馆服务、仪式堂证婚仪式、宴会仪式、婚礼布置、婚礼服饰、婚礼造型、摄影摄像、婚礼服务团队（策划师、司仪、督导、新娘秘书）等。据统计，2023年上半年，企业营业收入同比增长1628%至19亿元，主要是经济逐渐复苏，婚礼需求集中释放，营业收入成倍增长。产业链中游概述6行业产业链下游嘉艺控股有限公司是一家主要从事成衣产品制造及贸易业务的投资控股公司。企业的主要业务是向美国时装品牌销售伴娘裙、婚纱及特别场合服，并提供一站式解决方案，包括潮流走势分析、产品设计及开发、原材料采购、设计及开发、生产、品质保证及存货管理等增值服务。企业在中国东莞市虎门镇拥有生产设施，并根据产品及生产设施的产能，将部分生产程序外判予第三方分包商，以满足客户对产品的需求，同时实施严格的品质控制措施，确保产品质量。据统计，2023年上半年，企业伴娘裙营收同比下降414%至1054万港元；婚纱营收同比下降443%至200.7万港元；特别场合服营收同比下降678%至208万港元；配饰营收同比下降14%至622万港元。产业链下游概述7Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素8行业政治环境近年来，国家聚焦婚庆行业，着力提升婚庆服务水平、完善服务体系、改善服务环境，进一步促进婚庆行业的发展。2023年6月，三亚市人民政府办公室印发《三亚打造国际旅游胜地促进文旅消费行动若干措施》，提出要加快婚庆旅拍产业发展，鼓励利用景区、酒店和乡村资源，发展定制化的特色婚庆旅游项目。举办婚庆产业大会、亚洲婚礼风尚盛典论坛。打造世界级婚庆旅游城市，实现婚庆产业规模和质量双提升。2024年1月，海珠区民政局、海珠区文广旅体局、广东省婚庆行业协会印发《海珠区婚庆服务产业高质量发展行动方案》，提出力争到2025年，海珠将新引进知名连锁婚庆一站式服务企业1-2家，“婚庆+”产业规模达亿级，培育“专精特新”小店和创意工作室100家以上。开辟精品婚恋文旅线路3条，打造网红婚旅、旅拍目的地5-8个以上，发动区内星级酒店推出婚庆特色房型。9Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业现状数据统计，2022年我国婚庆市场规模达18567亿元，其中，婚宴市场规模约8002亿元，占比41%；婚礼相关服务市场规模约5806亿元，占比327%；婚礼策划市场规模约1840.2亿元，市场占比91%；婚礼酒席市场规模约为1393亿元，占比5%；婚纱摄影市场规模约773亿元，占比18%；婚纱礼服市场规模约743亿元，占比03%。11行业痛点婚庆行业标准不一目前，婚庆服务业内的企业所提供的服务质量参差不齐。婚庆行业内服务标准尚未统一、服务价格不够透明、部分从业人员素质较低，发生虚假宣传、合同欺诈等侵害消费者权益的现象时有发生。这种现象使得市场上的服务质量呈现出极大的差异，不仅给消费者带来了不小的困扰，同时对整个婚庆行业的形象和信誉造成了极大的负面影响。婚庆行业面临食品安全问题婚庆行业除了要向客户提供婚礼策划、场馆布置、摄影摄像、司仪化妆等非实物类服务之外，还要向消费者供应婚宴菜肴、喜糖点心等有形食品。婚庆企业在选择原料供应商时，稍有不慎就会面临食品质量安全问题。尤其是婚宴，由于涉及到的宾客群体庞大，一旦发生食品质量安全问题，其影响相对突出，可能给消费者带来极大的不便和困扰。人才短缺婚庆行业对于人才的需求具有独特性，它要求从业者不仅具备专业技能，还要拥有创新思维和创意灵感。然而，当前市场上这类人才相对稀缺，使得婚庆企业在提供个性化服务时面临诸多挑战。由于人才短缺，婚庆企业难以充分满足客户的需求，进而无法为客户打造独一无二的婚礼体验。同时，这也限制了婚庆行业的创新步伐，使得婚庆行业在服务和产品上难以取得突破性的进展。12123行业壁垒行业壁垒品牌壁垒:品牌认知度和品牌信任度在婚庆消费中占据重要地位。建立具有知名度的品牌需要投入大量的人财物等资源，并经过长时间的发展与沉淀。对于新进入婚庆行业的企业而言，打造品牌不仅需要高昂的成本，还要面临市场不确定性的风险，使得新进入者难以在短时间内与原有知名婚庆企业竞争。人才壁垒:婚庆服务机构所配备的策划、司仪、化妆、摄像等人员需要具备专业水准和良好的服务口碑。然而，目前婚庆行业存在人才素质良莠不齐、专职人员少、兼职人员过多的现状。这导致优秀的婚庆服务团队稀缺，进而限制了婚庆企业的服务水平和创新能力。资金壁垒:虽然婚庆行业的进入门槛相对较低，但要在市场上取得竞争优势，仍需要投入大量资金用于市场推广、人才培训、场地租赁和设备购置等方面。同时，为了提供高质量的婚庆服务，婚庆企业还需重视人才的选拔和培训，也需要一定的资金支持。因此，缺乏充足资金的婚庆企业可能难以在市场中立足。行业壁垒虽然婚庆行业的进入门槛相对较低，但要在市场上取得竞争优势，仍需要投入大量资金用于市场推广、人才培训、场地租赁和设备购置等方面。同时，为了提供高质量的婚庆服务，婚庆企业还需重视人才的选拔和培训，也需要一定的资金支持。因此，缺乏充足资金的婚庆企业可能难以在市场中立足。婚庆服务机构所配备的策划、司仪、化妆、摄像等人员需要具备专业水准和良好的服务口碑。然而，目前婚庆行业存在人才素质良莠不齐、专职人员少、兼职人员过多的现状。这导致优秀的婚庆服务团队稀缺，进而限制了婚庆企业的服务水平和创新能力。资金壁垒人才壁垒品牌壁垒品牌认知度和品牌信任度在婚庆消费中占据重要地位。建立具有知名度的品牌需要投入大量的人财物等资源，并经过长时间的发展与沉淀。对于新进入婚庆行业的企业而言，打造品牌不仅需要高昂的成本，还要面临市场不确定性的风险，使得新进入者难以在短时间内与原有知名婚庆企业竞争。流通环节有待完善婚庆产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致婚庆行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，婚庆行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。婚庆产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事婚庆行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，婚庆行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对婚庆行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土婚庆行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业16&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入婚庆行业，对婚庆行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，婚庆行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。婚庆行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的婚庆行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土婚庆行业企业数目较少，约占婚庆行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入婚庆行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土婚庆行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类婚庆行业企业各有优劣势：（1）婚庆行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系婚庆行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系婚庆行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局反观万亿级别的大婚嫁市场，目前A股/美股上市纯婚庆公司尚未存在，市场上相关公司主要在新三板挂牌以及一级市场分布。目前，我国婚庆行业主要企业包括上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司、维力生活科技有限公司、嘉艺控股有限公司、上海罗曼婚礼服务有限公司、北京摩卡文化发展有限公司、杭州火烧云科技有限公司等企业。2023年上半年，上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司、维力生活科技有限公司、嘉艺控股有限公司婚庆业务营收分别为19亿元、14亿元和0.12亿港元。18行业发展趋势随着消费者对于婚礼的期待和要求越来越高，个性化需求将持续成为婚庆行业的主流趋势。从婚礼主题、场地布置