2024年OTT电视广告行业研究报告及未来五至十年预测分析报告

PAGE2024年OTT电视广告行业研究报告及未来五至十年预测分析报告PAGETOC\o"1-3"\h\u一、2024-2029年OTT电视广告行业企业市场突围战略分析 4(一)、在OTT电视广告行业树立“战略突破”理念 4(二)、确定OTT电视广告行业市场定位、产品定位和品牌定位 5(三)、创新寻求突破 8(四)、制定宣传计划 10二、OTT电视广告行业发展模式分析 11三、2024-2029年OTT电视广告行业竞争格局展望 12(一)、OTT电视广告行业经济周期分析 12(二)、OTT电视广告行业的增长与波动分析 13(三)、OTT电视广告行业市场成熟度分析 13四、OTT电视广告行业(2024-2029)发展趋势预测 14(一)、当前OTT电视广告行业的机遇与挑战 14(二)、OTT电视广告行业经营理念快速转变的重要性 15(三)、整合OTT电视广告行业的技术服务 15(四)、迅速转变OTT电视广告行业企业的增长动力 16五、OTT电视广告行业企业战略实施要点 16(一)、打造自主品牌 16(二)、重塑企业价值链 171、规范研发设计流程 172、优化生产制造 17(三)、重视市场营销 17(四)、整合线上线下平台 19(五)、OTT电视广告行业发展趋势 19六、OTT电视广告行业数据预测与分析 20(一)、OTT电视广告行业时间序列预测与分析 20(二)、OTT电视广告行业时间曲线预测模型分析 21(三)、OTT电视广告行业差分方程预测模型分析 21(四)、未来5-10年OTT电视广告行业预测结论 22七、OTT电视广告行业企业转型思考(2024-2029) 22(一)、OTT电视广告行业的内生延伸——选择与定位 23(二)、OTT电视广告行业跨行业转型延伸 23(三)、OTT电视广告行业企业资本计划分析 23(四)、OTT电视广告行业的融资问题 24(五)、加强OTT电视广告行业人才引进，优化人才结构 24八、OTT电视广告行业存在的问题分析 25(一)、基础工作薄弱 25(二)、地方认识不足，激励作用有限 25(三)、产业结构调整进展缓慢 25(四)、技术相对落后 26(五)、隐私安全问题 26(六)、与用户的互动需不断增强 26(七)、管理效率低 27(八)、盈利点单一 27(九)、过于依赖政府，缺乏主观能动性 27(十)、法律风险 27(十一)、供给不足，产业化程度较低 28(十二)、人才问题 28(十三)、产品质量问题 28九、OTT电视广告行业竞争分析 28(一)、国内外OTT电视广告行业对比分析 29(二)、中国OTT电视广告行业品牌竞争格局分析 30(三)、中国OTT电视广告行业竞争强度分析 30(四)、初创公司和独角兽的领衔 31(五)、上市公司的深耕发展 31(六)、行业巨头的综合优势 32十、2024-2029年宏观政策背景下OTT电视广告行业发展现状 32(一)、2022年OTT电视广告行业发展环境分析 32(二)、国际形势对OTT电视广告行业发展的影响分析 33(三)、OTT电视广告行业经济结构分析 34十一、OTT电视广告行业多元化趋势 35(一)、宏观机制升级 35(二)、服务模式多元化 35(三)、新的价格战将不可避免 36(四)、社会化特征增强 36(五)、信息化实施力度加大 36(六)、生态化建设进一步开放 36(七)、呈现集群化分布 37(八)、各信息化厂商推动OTT电视广告行业发展 38(九)、政府采购政策加码 38(十)、个性化定制受宠 39(十一)、品牌不断强化 39(十二)、互联网已经成为标配“风生水起” 39(十三)、一体式服务为发展趋势 40(十四)、政策手段的奖惩力度加大 40十二、未来OTT电视广告行业企业发展的战略保障措施 40(一)、根据公司发展阶段适时调整组织结构 41(二)、加强人才培养和引进 41(三)、加速信息化建设步伐 42十三、2024-2029年OTT电视广告产业发展战略分析 43(一)、树立OTT电视广告行业“战略突围”理念 43(二)、确定OTT电视广告行业市场定位、产品定位和品牌定位 44(三)、创新力求突破 46(四)、制定宣传方案 49

前言在本OTT电视广告市场分析报告中，我们将为您提供一个详尽的OTT电视广告市场概览，包括市场规模、增长趋势、竞争状况和主要驱动因素。通过对权威数据来源的全面分析，报告为您呈现一个客观、准确和详实的OTT电视广告行业市场画像。报告将重点关注行业内的关键趋势和市场动态，以及影响市场增长的主要因素。此外，我们还将对OTT电视广告行业的主要参与者进行详细分析，以便您更好地了解他们的业务范围、战略动态和市场地位。我们的目标是为您提供关于OTT电视广告行业发展趋势和市场机会的重要洞见，帮助您在决策过程中做出明智选择。尽管我们在编写本报告时尽力确保数据和信息的准确性，但OTT电视广告市场的具体情况可能会随着时间推移而发生变化。因此，在实际操作中，请结合您自身的情况和最新的市场数据进行决策。我们建议您定期关注OTT电视广告行业动态和政策法规的变化，以便及时调整战略。一、2024-2029年OTT电视广告行业企业市场突围战略分析(一)、在OTT电视广告行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，许多企业加快了新产品的推出速度，新的竞争格局正在形成。OTT电视广告行业的公司必须坚持“突破，再突破”的理念。1.技术部和市场部对OTT电视广告行业的国内外技术市场和消费市场进行了深入调研，明确了行业的发展方向。2.在充分论证的基础上，决定突破OTT电视广告行业的战略：开发符合市场需求的产品，形成自身的产品优势（进一步明确技术创新的方向，聚焦于高端/中端/低端市场）。(二)、确定OTT电视广告行业市场定位、产品定位和品牌定位OTT电视广告行业的市场定位、产品定位和品牌定位是三大核心营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应当前阶段的精准定位。例如，王老吉的“怕上火”定位和农夫山泉的天然水定位是成功营销的关键第一步，就像书福家的杀菌定位和阿里巴巴的中小企业交易平台定位。1.市场定位OTT电视广告行业的市场定位是指在市场上竞争对手现有产品的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。公司需要为其产品打造独特、令人印象深刻的个性或形象，并通过具体的营销组合将这种形象快速、准确地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。例如，可以将目标群体定位为城市中等收入以上家庭，这些家庭有一定的经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活。2.产品定位OTT电视广告行业的目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司开发什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。理论上，应该先进行市场定位，再进行产品定位。OTT电视广告行业的产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即将市场定位具体化和产品化。可以采用OTT电视广告行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等多种定位方法。但无论采用哪种定位方法，核心都是比较，即性价比。这不仅包括产品性能和价格的比较，还包括客户收入和支付比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。OTT电视广告行业的产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面：首先，OTT电视广告行业的产品定位要适应消费者的需求，提供他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；其次，OTT电视广告行业的产品定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以确保产品能保质保量、及时、顺畅地进入市场。竞争力原则也称为差异化原则。OTT电视广告行业的产品定位不能仅凭企业自身意愿，还必须根据市场上竞争者的情况（如竞争者数量、各自优势和产品的市场地位等）来确定，避免出现类似的定位，降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司某款产品在某些性能上表现突出，而A公司的产品则在其他方面具有优势，形成产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，OTT电视广告行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3.品牌定位OTT电视广告行业的品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。OTT电视广告行业的品牌定位是市场定位的核心和表现。一旦企业选定了目标市场，就必须设计和塑造相应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据。因此，品牌成为连接产品与消费者的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中表现。不同类型的消费者具有不同的消费水平、消费习惯和偏好。OTT电视广告行业的品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。通过细分市场，根据特定细分市场的需求，找出市场空白，进行品牌定位。消费者的需求在不断变化，企业可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。OTT电视广告行业的品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求，这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者能够前进、强大并最终获胜。“科学技术是第一生产力”。一个优秀的公司仅仅意味着规模大、质量高，而一个强大的公司则必须依靠技术的创新和应用。OTT电视广告行业的公司也不例外。1.基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为主要消费群体。一方面，他们对科技充满热情，对科技产品没有抵抗力，科技元素已经深入他们的生活。另一方面，只有技术创新才能解决个性化需求与大规模工业化生产的矛盾，打造智能化生活场景，顺应新的消费趋势。随着中国经济从投资主导型向消费主导型转变，科技创新将推动消费升级，催生大量新品类、新服务和新模式，改变消费习惯和方式，促进跨区域、跨境、线上线下的多种消费业态兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是未来的发展方向。尽管技术不断发展，但它始终是一种工具。OTT电视广告行业品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合，而不仅仅是单纯的技术迭代。2.创新推动行业更高质量发展OTT电视广告产业创新的关键在于大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流、运营和管理成本，提高效率和竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、个性化的需求；商品和服务创新则能激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在模仿驱动的消费环境下，标准化、模式化的发展是我国OTT电视广告行业的显著特点。在当前和未来，消费日益高级化、个性化、多元化成为主流，旧有的模式发展已经无法适应新业态、满足新消费需求。要加快新技术、新业态、新模式的创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与OTT电视广告行业商家提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，OTT电视广告行业商家必须掌握商品定价权，拥有独特商品以获取市场优势。在新业态和新模式创新方面，中小OTT电视广告行业企业是创新的中坚力量。国家应重视中小企业的创新，通过全行业的主动创新，推动OTT电视广告行业的高质量发展。3.尝试业态创新和品牌创新对于OTT电视广告行业而言，企业提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对不断变化的消费者需求，更加适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。例如，全聚德基于现有品牌，将向“小而精”方向发展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，以品牌影响力和多年的经营经验缩短获利时间。中高端品牌则在餐饮、服务和用餐环境方面打造卓越的用户体验，拓展中高端客户群；海底捞支持的优鼎优公司通过假冒蔬菜业务强化产业布局；呷哺呷哺通过升级门店设计和拓展外卖服务提升经营业绩。4.自主创新打造品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业，没有核心技术的企业是没有骨干的企业。许多中国OTT电视广告行业企业在国际分工的“微笑曲线”底部的“制造”环节默默工作，而研发、品牌和销售等高端环节则被发达国家的跨国公司掌控。中国企业要保持发展，只能通过扩大规模和降低成本，导致恶性竞争和低价竞争。《中国制造2025》提出加强质量品牌建设，鼓励OTT电视广告行业企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的品牌产品，不断提升品牌价值和整体形象。这对于中国产品向中国品牌的转变具有重要意义。OTT电视广告行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。统计显示，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。虽然我国OTT电视广告行业规模已位居世界第一，但品牌的弱势仍是发展的短板。从企业角度看，品牌的价值远高于无品牌产品。品牌作为企业的无形资产，是巨大的财富。即使在严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额仍在增加，无品牌企业的市场空间越来越小。因此，创立自主品牌，树立良好品牌形象，变得尤为重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1.学会使用低成本传播工具在当今的企业营销中，品牌传播是核心。因此，快速启动OTT电视广告行业品牌是品牌成长的关键。新闻效应是最有效的传播手段之一。例如，农夫山泉挑战纯净水的宣传、砸奔驰事件、微信红包活动、保定油条等，都是通过热点新闻形成的传播效应，使品牌迅速扩散并形成口碑效应，这是一条品牌快速成长的捷径。2.学会用优秀的品牌视觉设计突出特色什么是OTT电视广告行业品牌？归根结底，是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？那是金色的拱门；提到肯德基，你会想到什么？那是美国上校；说到真功夫快餐，你会联想到李小龙的形象；提到58同城网站，你会想到那只可爱的小驴子……这些经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌，才能拥有永恒的生命力。3.学会使用网络营销网络营销有多种方法，大多数都是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网时代常见的网络营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。通过整合各种营销资源，实现了高效的营销效果。目前，微营销主要指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。二、OTT电视广告行业发展模式分析资源整合是未来OTT电视广告行业发展的主要特征。由于行业内企业普遍存在“小、散、乱”的问题，规模以上企业的市场份额不足10%，产业集中度较低。因此，提高行业集中度，通过资源整合和并购重组，培育一批具有国际竞争力的大型企业集团，是解决行业问题的关键。同时，企业应加强内部资源的优化配置，提高生产效率，降低成本，从而提高整体利润率。专业化和产业化是OTT电视广告行业发展的重要方向。随着科学技术的不断进步和市场需求的多元化，企业应加强技术创新，提高产品附加值，拓展产品种类，避免同质化竞争。企业应积极引进先进技术，提升产品质量和科技含量，打造品牌竞争力，提升市场占有率。信息化和网络化是OTT电视广告行业发展的趋势。现代信息技术的发展为OTT电视广告行业带来了新的机遇。企业应加快信息化建设，利用大数据、人工智能等技术优化生产流程，提高管理效率。同时，企业应积极拓展线上销售渠道，利用电子商务平台扩大市场覆盖面，提升客户服务水平。集团化和规模化是OTT电视广告行业发展的必然选择。由于行业体系总体上还不够成熟，与复杂多变的市场需求不相适应，企业应通过集团化发展，扩大规模，增强抗风险能力。政府应加大政策支持力度，鼓励企业进行集团化、规模化发展，推动行业标准化建设，提高行业整体竞争力。OTT电视广告行业的发展不仅需要制度创新，还需要技术创新和管理创新。只有通过优化发展模式，提升企业竞争力，才能实现行业的持续健康发展。三、2024-2029年OTT电视广告行业竞争格局展望(一)、OTT电视广告行业经济周期分析OTT电视广告行业市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展;从渠道建设来看，OTT电视广告行业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸;市场的区域差异将逐渐消失。从OTT电视广告行业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从OTT电视广告行业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化;OTT电视广告行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、OTT电视广告行业的增长与波动分析目前，传统OTT电视广告行业企业的生存状态相对缓慢。国内OTT电视广告行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争;所有这些都给传统OTT电视广告行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际OTT电视广告行业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统OTT电视广告行业企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化(经济和社会)，行业环境发生了变化(技术、法规和标准)，货币市场环境发生了变化(供求)，竞争环境也发生了变化。传统OTT电视广告行业企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统OTT电视广告行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、OTT电视广告行业市场成熟度分析目前，OTT电视广告行业市场已进入快速发展阶段。OTT电视广告行业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的OTT电视广告行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的OTT电视广告产业集群已初步形成，年均增长17%。OTT电视广告行业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国OTT电视广告行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的OTT电视广告行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：OTT电视广告行业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，OTT电视广告行业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。四、OTT电视广告行业(2024-2029)发展趋势预测(一)、当前OTT电视广告行业的机遇与挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内OTT电视广告行业企业正面临前所未有的机遇与挑战。一方面，随着OTT电视广告行业的竞争加剧，企业之间展开了激烈的价格战，许多企业面临难以为继的困境，而那些龙头企业则逐渐从市场上撤退。另一方面，国内OTT电视广告行业市场的快速增长带来了巨大的发展空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，而一些企业经不起市场考验，将面临整合或经营困难的局面。OTT电视广告行业的一些龙头企业的优势在于，它们可以通过减少单店规模来更接近社区和客户。同时，通过连锁门店的扩展，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理和客户资源，可以有效降低单个终端销售的运营成本。因此，它们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明显，也带来了更多的发展空间。然而，目前国内模式鲜有成功者。大多数是由OTT电视广告行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象统一和部分产品的集中采购。(二)、OTT电视广告行业经营理念快速转变的重要性一个成功的OTT电视广告行业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，冷静分析自身的优势与劣势、机会与威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，应先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在OTT电视广告行业业务流程的思维转变方面，业务模式应当灵活。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，业务上应与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。要习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合OTT电视广告行业的技术服务转变经营理念是走OTT电视广告行业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，才最具说服力。在这方面，需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接OTT电视广告行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系，包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息和市场信息，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变OTT电视广告行业企业的增长动力OTT电视广告行业企业应建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是企业发展的基础。健全科学的工作流程是企业正常运营的前提，严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。OTT电视广告行业企业的差异化经营只能从服务上取得成效。应充分认识到，产品可以创造价值和利润，而服务可以创造更高的价值和更大的利润。随着OTT电视广告行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善和行业利润下降将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型OTT电视广告行业企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、OTT电视广告行业企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司计划在xx市、xx区开设首家线下直营店，并在未来五年内在天津、北京、上海等城市设立多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市及直辖市。开设直营店不仅仅是销售产品，更重要的是提供服务，向潜在客户展示产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品。这将有助于更有效地打造公司自有品牌。特别需要注意的是，公司战略的实施必须以市场需求为基础。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程(1)确定项目的可行性：以OTT电视广告行业市场为导向，依据线下直营店收集的消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，再根据公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，得出产品的估计可接受成本。当预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认OTT电视广告行业产品研发设计的可行性。(2)研发人员需时刻关注行业趋势和OTT电视广告行业的发展，以充分利用技术进步降低公司成本，例如更换基础材料等。此外，研发人员应关注OTT电视广告行业产品流行趋势，在设计产品时将时尚元素融入其中。2、优化生产制造(1)从公司OTT电视广告行业上游供应商中选择一家公司进行深度合作。公司可以利用OTT电视广告行业所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立专门从事OTT电视广告行业的企业，转移员工劳动关系至新公司（需员工同意）。(2)取消原OTT电视广告行业生产部的冗余科室，增设高新技术部门，购进自动生产线，提高生产部机械化程度，从而提升劳动效率。(3)调整原仓库部人员岗位，取消OTT电视广告行业半成品库。(三)、重视市场营销(1)与主要海外客户公司保持长期合作关系OTT电视广告行业公司将原业务部改组为进出口业务部，负责与海外大客户相关的业务，指定专人与各大客户公司联系，及时解决合作中的问题，使公司间的沟通更为顺畅。另设国内市场部，负责国内OTT电视广告行业市场的开拓及线下门店的日常运营。(2)通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内OTT电视广告行业市场随着国内消费水平的提高，OTT电视广告行业相关需求呈现个性化趋势，这为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台可开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌在OTT电视广告行业的影响力以直营店为中心，建立微信公众号，设立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品知识、新品推荐、会员互动等活动。公众号是公司产品及自主品牌的宣传工具。通过公众号注册会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性，使公司会员能够通过公众号对公司产品质量进行监督和评估，并申请售后服务，传达公司经营理念，提升品牌影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员及其亲友参与，开展节假日活动，如关注公众号送礼、会员生日送礼等，增加品牌关注度和凝聚力。(3)利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业线下直营店初期，选择1-2家线上销售平台（如天猫、京东）开设企业线上直营店。这样，公司可以较低成本实现跨区域、24小时在线销售，同时利用这些平台的消费者数量和良好口碑，扩大影响力，提高品牌知名度。建立自有网上商城②当公司线下门店具备一定规模后，可考虑自建线上门店，将线下会员和线上会员统一，让消费者线上线下均可购买并享受同样的售后服务。不定期开展网上促销及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，实现成本降低和利益最大化。例如：①在公司网上商城添加相关公司链接。②在商城登录界面设置用户类型，根据用户需求优化站点搜索，更有针对性地满足用户需求，提高搜索效率。(五)、OTT电视广告行业发展趋势未来，OTT电视广告行业将实现高效有序运行、工业经济蓬勃发展、绿色环保节能、高效生产质量和可控的社区生活。以OTT电视广告行业建设为基础，构建完整的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定基础，使信息资源有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，推动经济、环境和生活的发展，让每个人都能享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，政策不断加强，这些政策文件与OTT电视广告行业发展密切相关，揭示了未来3至5年中国经济发展的方向。在新的市场环境下，厂商和渠道应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。六、OTT电视广告行业数据预测与分析(一)、OTT电视广告行业时间序列预测与分析根据OTT电视广告行业总产值与时间的内在关系，通过以往获得的数据建立了OTT电视广告行业的时间序列模型，并利用该模型预测了未来几年的产量。建立时间序列模型的原则如下：时间序列模型的表达式为：y=a+b*t，其中y为输出，a和b为模型参数，t为年份。根据近年来从OTT电视广告行业获得的数据，对参数a和b进行估计，从而获得时间序列方程。通过输入自变量（时间），可以预测未来三到十年内OTT电视广告行业的产量。为了使预测值与实际值之间的差异最小，需要控制两个因素：首先，尽可能多地获取OTT电视广告行业的原始数据，数据越多，越容易找到统计规律；其次，控制预测时间跨度，跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。根据OTT电视广告行业2016至2021年的数据，预测未来3年、5年和10年的产量。时间序列模型如下：y=5009.69+1747.35*t模型的决定系数r为0.86615，小于1。该模型得到的预测值通常低于实际值，反映出未来5至10年内中国OTT电视广告行业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、OTT电视广告行业时间曲线预测模型分析在OTT电视广告行业的曲线预测模型中，使用了二次曲线模型。其基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t^2其中，y为当年OTT电视广告行业的产值，a、b1和b2为参数，通过模型估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型：y=10366.98-1174.80*t+292.22*t^2模型的决定系数为0.9979。(三)、OTT电视广告行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+byt-1其中，yt为当年OTT电视广告行业产值，yt-1为上年产值，a和b为参数，通过模型估算。输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和b，得到差分方程模型，从而预测未来5-10年的产出。OTT电视广告行业的差分模型如下：yt=-3230.20+1.41*yt-1模型的决定系数为0.99395，接近1，表明该模型可以用于预测未来中国OTT电视广告行业产品产量的变化趋势。该模型显示，我国OTT电视广告行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，表明未来几年OTT电视广告行业的产品产量将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年OTT电视广告行业预测结论在以上三种预测OTT电视广告行业的经济模型中，时间序列法预测的产值通常低于实际值。这主要是因为中国OTT电视广告行业将继续快速增长，而该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有较大差异，但仍具有一定参考价值。总体来看，其他两种方法可以更好地预测未来OTT电视广告行业某一产品的产量变化趋势。然而，现实中的复杂经济条件以及政策法规对OTT电视广告行业发展的影响，使得即使是好的计量方程也总会与实际情况存在差距。以上预测仅供参考。七、OTT电视广告行业企业转型思考(2024-2029)通过前面对OTT电视广告行业内外部环境的分析和SWOT分析，可以得出OTT电视广告行业应重视发展战略。在未来的发展中，需要积极参与城市基础设施建设等领域的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场；向产业链上下游延伸，实现OTT电视广告行业的转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、OTT电视广告行业的内生延伸——选择与定位尽管目前OTT电视广告行业的高速增长期已接近尾声，但其仍将保持相当的产业规模。对于OTT电视广告行业的企业而言，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。OTT电视广告行业的企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•OTT电视广告行业细分市场全覆盖•OTT电视广告行业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、OTT电视广告行业跨行业转型延伸如今，OTT电视广告行业+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是OTT电视广告行业企业转型发展的可行方向之一。同时，OTT电视广告行业企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、OTT电视广告行业企业资本计划分析近年来，OTT电视广告行业的并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现OTT电视广告行业企业战略目标的重要手段。对于大多数OTT电视广告行业企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与OTT电视广告行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，OTT电视广告行业企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、OTT电视广告行业的融资问题新时期，OTT电视广告行业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，OTT电视广告行业企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。OTT电视广告行业的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强OTT电视广告行业人才引进，优化人才结构目前，OTT电视广告行业的人才队伍已不能满足行业日益增长的发展需求。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质人才缺乏等问题。建立合理的OTT电视广告行业人才梯队成为首要面对的问题。一方面要加强OTT电视广告行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向OTT电视广告行业的上游延伸。八、OTT电视广告行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱OTT电视广告行业的标准尚未完善，相关技术积累和基础设施相对薄弱，体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前，OTT电视广告行业的管理能力可能还难以满足工作需求。(二)、地方认识不足，激励作用有限部分地方对OTT电视广告行业的迫切性和困难性认识不足，片面追求经济增长，忽视了结构调整和发展方式转变，未能正确理清经济发展与OTT电视广告行业的关系。因而，在OTT电视广告行业的工作中，存在思想认识不深入、政策措施落实不到位、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来，尽管我国政府相继出台了有利于OTT电视广告行业的资源环境税收政策和消费税结构调整政策，但由于这些政策作用对象狭窄，对OTT电视广告行业主要服务和产品的生产及推广效果有限。不过，企业所得税的两税合一解决了内外资企业多年来面临的两套税制问题，提升了税负公平性，但对鼓励OTT电视广告行业发展和高效利用仍需进一步政策支持。(四)、技术相对落后国内OTT电视广告行业在国际上占有一定份额，但单位GDP能耗较高。例如OTT电视广告行业设备占据一半，生产过程中的精密技术和核心组件与国际先进水平存在差距。尽管行业生产耗能和技术投入较高，但设备核心组件的研发投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题信息泄露的可能性在OTT电视广告行业中始终存在。无论是线上核心数据库被攻破，还是生产运输物流过程中，都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。尽管目前窃取信息破解系统的成本较高，但随着技术的发展，保护隐私安全的难度也会增加。用户需牢记“技术有风险，应用需谨慎”，并采取有效措施保护自身信息及服务信息。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户需求和服务快速发展，尤其是随着OTT电视广告行业技术的大量应用，数据流和信息流的双向互动不断加强，对行业运行和管理产生重大影响。需要研究传统产品特性的改变，建立数学和物理模型，解决行业用户的相关问题，并探索配套政策和商业运营模式，以适应快速变化的用户需求，提升服务效率，实现可持续发展。(七)、管理效率低OTT电视广告行业的相关企业缺乏管理工具，流程仍旧依赖传统线下方式，导致效率低下，易出错，并浪费人工成本。缺乏ERP、OA等现代化管理工具，直接导致运营成本高、效率低下。此外，运营团队缺乏，管理经验不足，依赖传统的增量市场盈利模式，未能吸引优秀的运营人才，导致在“互联网+”时代的发展缓慢。(八)、盈利点单一现有的OTT电视广告行业盈利主要依赖产品和服务增值费用，盈利点局限于行业本身。要发现新的盈利点，需要转变思路，打造更多新场景，全面感知用户需求，通过现代化工具提供全方位服务。(九)、过于依赖政府，缺乏主观能动性不少地方的OTT电视广告行业基础设施建设依赖政府投资，市场配置资源的基础性作用难以发挥，难以激发社会力量参与建设。许多企业依靠政府补贴维持生计，缺乏产品和服务创新的动力，影响行业的持续发展。(十)、法律风险OTT电视广告行业的应用涉及多地域，信息流动性大，信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家，不同地方政府的信息安全监管存在法律差异与纠纷。此外，行业制造和用户服务技术引起的用户间物理界限模糊也可能导致司法取证困难。(十一)、供给不足，产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足和产业制度不规范等因素，OTT电视广告行业起步较晚，产品质量和服务不达标，供给不足，产业化程度低，难以满足用户需求。行业需要提高产品和服务质量，优化基础资源配置，提升技术更新迭代能力，解决用户需求。(十二)、人才问题随着信息化建设的深入发展，现有的新型专业技术人才在数量和质量上都无法满足需求。既懂IT、又懂OTT电视广告行业和管理的复合型人才十分匮乏。体制约束下，即便有了复合型人才，也难以在职称评定和职位升迁上享受应有待遇，导致人才流失严重。(十三)、产品质量问题产品质量问题是OTT电视广告行业的主观因素。受限于经验和数据处理等客观问题，行业现代软件、系统等产品和服务的客户满意度有待提高，系统性能、安全性、功能和信息共享等方面存在明显问题。现有产品和服务在质量上仍有很大提升空间，以满足各类用户需求。九、OTT电视广告行业竞争分析目前，我国OTT电视广告行业主要有三大阵营：以独角兽为首的初创公司、上市公司和互联网巨头。这三方阵营不断在OTT电视广告行业相关领域进行布局，推出了一系列针对不同应用场景的产品，涵盖安全、金融、商务等多个应用领域。(一)、国内外OTT电视广告行业对比分析国内外OTT电视广告行业的目标客户主要集中在早期阶段、特定行业及具有商业前景的企业，致力于为这些企业提供成长初期所需的资源，以实现快速增长。根据价值链管理理论，商业模式可分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度上，国内外OTT电视广告行业存在普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异，国内外产业在探索方向和落地形式上有所不同。国外OTT电视广告行业注重创客文化和高技术投资回报率，通过获取企业股份或抛售企业股份来实现盈利，形成持续的自我经营能力；而国内OTT电视广告行业倾向于通过技术积累和项目展示来获取声誉，围绕政策导向和产业价值定位制定发展目标，通过产学研加快资源交换和聚集，形成资源和品牌影响力的雪人效应。(二)、中国OTT电视广告行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，OTT电视广告行业品牌的知名度有所差异。按技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门希望将技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验要求很高。按技术的供给维度分析，OTT电视广告行业技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件和软件技术。随着中国经济进入换挡期，OTT电视广告产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。经过30年的高速发展，中国OTT电视广告行业面临转型升级的关键时期，进入了品牌竞争的时代。品牌建设、系统化品牌工程的实施，将成为企业发展的必由之路。(三)、中国OTT电视广告行业竞争强度分析1.现有企业竞争情况目前，OTT电视广告行业中企业数量有限，细分领域不同，竞争压力相对较小。2.上游议价能力分析OTT电视广告行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争激烈，因此OTT电视广告行业对上游议价能力较强。3.下游议价能力分析OTT电视广告行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域涵盖金融、安防、交通、社交娱乐、社保等。由于下游用户数量多，行业对下游议价能力较强。4.新进入者威胁分析新进入者在带来新生产能力和资源的同时，也希望在已被现有企业占据的市场中赢得一席之地，可能导致原材料和市场份额的竞争，从而降低现有企业的盈利水平。5.替代品威胁分析同行业或不同行业的企业可能由于产品互为替代品而产生竞争行为。(四)、初创公司和独角兽的领衔国内OTT电视广告行业创业公司的商业模式主要面向B端提供基础软件解决方案，满足个性化需求。许多初创公司初期从零起步，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多在软件层面与硬件制造商合作。然而，随着技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进技术优势率先探索商业模式，开拓新兴应用市场。例如，XXX公司和AAA公司凭借先进技术切入市场，通过融资成为独角兽公司，集中在政务、民生、金融等大应用场景。各独角兽公司依托各自技术优势，在金融、安全、移动互联网、医疗、交通等领域进行深度布局。(五)、上市公司的深耕发展ZZZ企业在OTT电视广告行业领域拥有全产业链，提供软硬件一体化解决方案，更贴近实际应用场景，在产品迭代、设计和应用上进行了精细优化，解决了技术准确率和稳定性差的问题，具有很强的环境适应能力。YYY企业作为行业领域的第二大厂商，致力于从精细化应用方案入手，提升产品效果，依托深厚的软硬件研发能力，形成了一系列智能化产品，在领域内拥有全产业链布局。(六)、行业巨头的综合优势国外巨头近年来纷纷进入OTT电视广告市场，凭借资金、品牌、技术等多方面优势，尤其在C端市场具有长期积累，具备明显优势。互联网巨头在技术布局上主要通过引入行业领军人物打造自身技术，或通过收购和投资优质企业来快速布局市场。十、2024-2029年宏观政策背景下OTT电视广告行业发展现状(一)、2022年OTT电视广告行业发展环境分析OTT电视广告行业的环境在不断改善，新兴市场主体不断涌现。根据国家统计局的数据，2022年中国国内生产总值（GDP）同比增长8.1%，两年平均增长5.1%，在全球主要经济体中名列前茅。经济总量超过110万亿元，达到114.4万亿元，是世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021年，中国人均GDP达到80976元，按年均汇率计算约为12551美元，超过全球人均GDP水平。在此背景下，OTT电视广告行业稳步发展并保持增长。2021年，新的税费减免政策和北京证券交易所的推出，为OTT电视广告行业的相关企业提供了新的直接融资渠道。尽管疫情影响导致发展不平衡和不足问题日益突出，中国通过积极扩大内需战略和大力推进供给侧结构性改革，OTT电视广告行业的结构调整和转型升级取得了新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献持续增加，消费结构不断升级，OTT电视广告行业的需求结构也在持续改善。(二)、国际形势对OTT电视广告行业发展的影响分析俄乌冲突导致全球大宗商品价格全面上涨，油价在八年来首次突破100美元，间接推高了OTT电视广告行业的运营成本。随着油价上涨，全球高通胀压力也迅速增加。未来几年，OTT电视广告产业链上下游企业将面临更大的成本压力。同时，疫情的持续影响使得全球经济复苏艰难，生产和供应周期不畅，全球OTT电视广告行业也在积极探索新发展路径。尽管国内面临需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但OTT电视广告行业的长期基本面依然稳固，发展韧性强、潜力大、空间广的特点没有改变。(三)、OTT电视广告行业经济结构分析一是OTT电视广告行业的市场化程度逐步提高。从上游供应到市场布局，企业通常通过资本市场进行兼并、破产和重组。产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南集中和转移的趋势，OTT电视广告行业协会的作用逐渐凸显。二是对OTT电视广告行业的大力支持。从产业结构来看，我国OTT电视广告行业有许多子产业，产业链体系较为完整。从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成了相互协调、相互支持的格局。三是内需成为主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对OTT电视广告行业的消费需求依然有很大的增长空间，这将继续成为该行业发展的主要动力。十一、OTT电视广告行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上，要从侧重OTT电视广告行业事业，转为侧向OTT电视广告产业；在服务对象上，要从服务单一用户、服务单一项目，向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上，要从侧重国企，向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面，要从政府引导，向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的OTT电视广告行业服务模式相对比较单一。在城市，OTT电视广告行业公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种。目前的OTT电视广告行业服务模式只能说是处于初级发展阶段，借鉴西方发达国家的服务经验，它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的OTT电视广告产业正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的OTT电视广告行业领域，行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来，他们必然会通过积极的降价措施，削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强OTT电视广告行业当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据，不仅可以用传统的电子邮件分享，而且能够满足社会媒体的需求，如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能，可以及时收集和过滤数据，企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是OTT电视广告行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题，很多人自然觉得信息化就是上个OA，弄个ERP，然后在后台统计几张报表，但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化，流程标准化，业务在线化，沟通移动化”，让信息在各个场景和组织之间有序流动，并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷，这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理，也是打通各个系统的数据孤立，经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环，对外输出价值当OTT电视广告行业的社区化运营属性愈来愈强，关联产业开始汇聚时，就需要谋求内生发展，OTT电视广告行业更需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外也要有统一开放的接口和品牌输出，既能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，汇聚人才和专业知识，进而提升供应链效率。2、开放平台，共建生态OTT电视广告行业服务平台方，不再是单一地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台，通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务，激活企业间的交流与合作，挖掘更多产业链上的需求，从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类OTT电视广告行业项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化，如果没有基础较好的项目基础，当地就会创造新的OTT电视广告行业项目。伴随着各地OTT电视广告行业项目建设风生水起，中国OTT电视广告行业建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上，中国OTT电视广告行业建设已经初步呈现出散点式分布，并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析，从国家级OTT电视广告行业项目建设情况分析，已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础，已经成为全国OTT电视广告行业项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头，也大力开展OTT电视广告行业项目建设；广大西部地区依据各自建设特色，同样正加紧OTT电视广告行业项目建设。未来一段时间，中国中西部地区OTT电视广告行业项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看，各地打造的OTT电视广告行业水平良莠不齐，总体来说，东部发达地区的OTT电视广告产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部OTT电视广告行业打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动OTT电视广告行业发展各级厂商推动下的OTT电视广告行业建设商业模式，整体的特点就是OTT电视广告行业的规划设计中通常所设计的领域都比较少，定义也比较狭小，这也正是我们经常看到，当OTT电视广告行业的目标拆分与落地时，落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商，国内的互联网巨头，而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神，我国应该提速OTT电视广告行业产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中，选择社会需求量大且节能效益显著的产品，而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面，可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠OTT电视广告行业市场年均数规模千亿元，吸引投身其中的资本越来越多，另一方面，消费者越来越高的需求，对OTT电视广告行业提出的要求也越来越高。未来，OTT电视广告行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期，OTT电视广告产业的发展步伐与全国经济形势保持一致，也将从高速发展转为中低速发展。中国OTT电视广告行业经过30年的高速增长，也将面临着转型升级的重要时期，OTT电视广告行业俨然已经进入了品牌竞争时代。OTT电视广告行业市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程成为品牌OTT电视广告行业企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起”伴随互联网的发展，通过互联网的手段，改变OTT电视广告行业的经营模式。引入竞争机制，提高OTT电视广告行业从业人员的专业素养与服务品质，以此提高OTT电视广告行业产品的品质，迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求，才是“互联网+OTT电视广告行业”的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的OTT电视广告行业网络化大势所向，OTT电视广告行业+互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势OTT电视广告产业链冗长，且产业链各个环节分散较大，大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大，就要注重与上下游企业的合作，增强与其他行业的交流，互补行业局限性，形成产业一体化，向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家OTT电视广告行业等行业战略目标的实施，这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导，突出重点充分发挥企业所得税政策在促进OTT电视广告行业方面的效应。从我国的实际情况分析，一方面，要充分考虑到企业的利益诉求，支持相关产业的发展，调节企业在经济上的融资机制。各地的具体特点，根据各地的实际情况加大支持力度，调整政策方向，有所作为，解决产业转型升级的“短板”；另一方面，要做好全局性的政策设计，保证中央政策与地方政策、与企业需求、与社会环境的协调一致。十二、未来OTT电视广告行业企业发展的战略保障措施随着社会经济和信息技术的不断进步，OTT电视广告行业的应用将成为未来发展的新趋势。为了更好地推动OTT电视广告行业公司的发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据公司发展阶段适时调整组织结构公司组织结构的构建应灵活应变，实行分级管理以达到平衡效果。建议进行以下调整：1.增设进出口OTT电视广告行业务部门，专门负责海外市场的拓展与管理；2.设立独立的OTT电视广告行业国内营销部门，增加一名销售经理，负责国内市场的开拓和线下店铺的管理；3.将原生产部门重组为装配部门和包装部门，即将建立的新组织结构图如下：(二)、加强人才培养和引进OTT电视广告行业公司应制定与行业相适应的人力资源开发计划，并及时实施员工引进与培训计划。1.制定全面的人才引进计划根据职位需求引进合适的人才，避免人才流失。可以通过面试、心理素质评估和专业知识考试等多种评估方法对人才进行全面评估，减少离职率。同时，应重视团队建设，确保团队成员的学历、工作经验和价值观趋同，从而促进团队的合作与企业文化的认同。2.多渠道引进人才通过在线招聘平台、人才中心推荐和猎头公司等多种渠道招聘行业人才。对于需要高水平专业知识的岗位，可以与专业公司合作。例如，财务岗位可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计系统，评估和改善公司的财务、运营和管理风险。还可以联系大学进行有针对性的招聘，增加后期培训力度，为新员工提供实践机会，使其迅速成长。3.内部员工竞聘可以考虑通过内部推荐和竞聘等方式，选拔和培训合适的内部员工，调整其岗位职责。在建立人才引进机制的同时，人才培训也同样重要。应建立完整的培训体系，统一人才使用与培养原则，重点培养行业专业人才，提升员工的专业水平。(三)、加速信息化建设步伐为了支持公司各项业务并提高工作效率，OTT电视广告行业公司应积极推进信息化建设：1.引入办公自动化系统，提高各部门之间的沟通效率，降低沟通成本；2.适时引入企业资源管理系统，梳理工作流程，提高整体工作效率和管理水平；3.加强公司信息数据库的管理和维护，确保数据安全；4.充分利用互联网和大数据技术，整合和优化企业资源，提升企业形象，降低交易成本；5.通过公司的微信公众号向客户传递产品和品牌信息，及时收集客户反馈，为设计和销售部门提供数据支持，根据市场变化做出战略决策。十三、2024-2029年OTT电视广告产业发展战略分析(一)、树立OTT电视广告行业“战略突围”理念随着技术的快速进步和市场的不断变化，许多公司采用新产品的速度不断加快，新一轮的竞争环境正在形成。OTT电视广告行业的公司必须具备“不断突破”的理念。1.技术部门和市场营销部门需要对国内外OTT电视广告行业的技术和消费市场进行详细调查，以确定行业的发展方向。2.在论证的基础上，做出突破OTT电视广告产业战略的决策：研发符合市场需求的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确技术创新的发展思路：高端/中端/低端市场）。(二)、确定OTT电视广告行业市场定位、产品定位和品牌定位在OTT电视广告行业中，市场定位、产品定位和品牌定位是三大关键营销定位。成功的产品营销必须有精准的定位，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳的杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等。定位是成功营销的第一步。1.市场定位OTT电视广告行业的市场定位是指竞争对手现有产品在市场中的位置，消费者或用户在某种程度上重视产品的某些特性、灵活性和核心利益。通过创造公司产品独特、令人印象深刻的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速、准确、鲜明地传递给客户，从而影响客户对产品的整体感受。例如，OTT电视广告行业市场可以定位于：城市中等收入及以上的家庭，有一定经济基础，对新事物有较强接受力，追求高品质生活的客户群体。2.产品定位OTT电视广告行业的市场定位是公司对目标消费者市场的选择；产品定位则是公司为满足目标消费者市场需求而设计的产品。从理论上讲，应首先进行市场定位，然后进行产品定位。OTT电视广告行业的产品定位是选择目标市场并整合公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化。可以采用多种定位方法，如产品差异定位法、灵活性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、特定竞争对手定位法、关系定位法、问题定位法等。无论采用哪种定位方法，其基本原理都是比较，即性价比。这不仅是产品性能和价格的比较，也是客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。OTT电视广告行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面：首先，产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的产品，并将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；其次，产品定位应适应企业自身资源配置的条件，以确保质量和效率，及时达成市场目标。竞争力原则，或差异化原则，要求产品定位不仅要考虑自身的独特性，还要根据市场上竞争对手的情况（如竞争对手数量、优势及其产品的市场地位等）进行定位，以降低竞争风险并促进产品销售。例如，如果B公司服务于高收入消费者，A公司可以定位服务于低收入消费者；若B公司在某一产品上表现卓越，A公司则可在其他产品上强调灵活性，形成产品差异化特征。“人无我有，人有我优”是这一原则的具体体现。总的来说，OTT电视广告行业的产品定位取决于四个方面：产品特点、公司创新意识、消费者需求偏好和竞争对手产品的市场地位。协调这些因素，才能正确确定产品定位。3.品牌定位OTT电视广告行业的品牌定位是根据市场定位和产品定位，结合品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关品牌形象的过程和结果。品牌定位是市场定位的核心和表现。企业选择目标市场后，必须设计和塑造相应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌定位成为市场定位的核心和集中表现。消费者具