【苹果公司绿色营销理念及实践的特征分析开题报告（含提纲）2100字】

苹果公司绿色营销理念及实践的特征分析开题报告目录TOC\o"1-2"\h\u25745苹果公司绿色营销理念及实践的特征分析 126216一、研究目的与意义 131371二、国内外研究现状 228444（一）国外研究现状 217574（二）国内研究现状 36084三、主要研究内容 36892第一章绪论 429919第二章相关概念界定 429170第三章苹果公司绿色营销的现状分析 431331第四章苹果公司目前在绿色营销工作中存在的问题 416582第五章促进苹果绿色营销工作顺利开展的可行方法 429284第六章结论与展望 49060参考文献 4582四、参考文献 5研究目的与意义在以可持续发展为主题的社会经济发展环境中，绿色营销已成为一种重要的企业营销理念。绿色营销是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的可持续消费，促进企业的可持续生产，实现企业营销目标。基于我国城市发展进程当中各个企业生产运行对生态环境造成的不良影响，国家已经出台了许多政策研究保护生态环境的可行方法。并正在积极向各个企业宣传绿色经营的重要性，要求企业在注重经济效益的同时也要重视起项目运行的生态效益，这样才能在促进企业各项工作稳步发展的基础上，保证社会环境的可持续发展。在这个背景下，绿色营销理念应运而生。但是从实际推行绿色营销理念的过程中来看，仍然有许多企业在营销时没有掌握绿色营销理念的具体应用方法，导致营销工作存在不合理的地方。基于此，本文针对苹果公司绿色营销理念的相关基本内容进行简要的介绍，并结合我国各个企业在绿色营销工作中存在的具体问题，研究可行的解决策略。国内外研究现状国外研究现状营销是管理学的概念。美国市场营销学会（AMA）于1985年对营销下了完整和全面的定义：“营销是为了创造能满足个人和组织目标的各种交换，而对创意、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程。”营销权威菲利浦.科特勒对市场营销的认识是：市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人和团体满足其需要和欲望的一种社会和管理过程。营销理论经过长期的发展，传统的“4Ps”理论逐渐被“4Rs”和“4Cs”所取代。1960年，市场营销学家尤金.麦卡锡在其著作《基础市场营销》中，以市场需求为导向，第一次提出了产品（Product）、价格（Price），渠道（Place），促销（Promotion）的策略，简称为“4Ps”的营销组合新概念，构成了现代市场营销学的基本内容，被奉为营销理论的经典。到20世纪80年代，美国劳特朋提出注重以消费者需求为导向的4Cs营销理论：瞄准消费者需求（Customer），消费者所愿意支付的成本（Cost），消费者的便利性（Convenience），与消费者沟通（Communication）。20世纪90年代美国学者舒尔茨提出了新的“4Rs营销组合”理论，即市场营销应包含关联（Relation），反应（Reaction）、关系（Relationship）和回报（Reciprocation）四个要素。国内研究现状近几年来，对公司产品营销的理论研究有了长足进展，发表了不少学术论文，出版了一些相关著作。在公司产品营销理论研究方面，研究比较系统的是李崇光，其代表性的著作是《公司产品营销学》。李崇光认为我国公司产品营销理论滞后于公司产品营销实践的发展，函需对我国公司产品营销实践中创造出来的成功方法和经验进行研究、系统总结和理论提升，发展“本土化”公司产品营销学，以形成具有中国特色的现代公司产品营销学理论。在营销实践方面，主要有《WTO与公司产品营销》（叶全良，2001），《公司产品市场营销理论与实践》（安玉发，2005）。安玉发、张娣杰认为，市场营销有助于实现生产者和消费者的衔接，在企业经营中发挥着重要的作用。公司产品营销已进入质量营销的时代，产品质量分为性能质量和适用质量。与工业品不同，公司产品质量营销的关键在于如何提高性能质量（黄祖辉、吕佳、刘东英2004）。质量分级和标准化是提高公司产品性能质量的基础和提高公司产品竞争力的有效途径。席兴军等（2005）通过分析包括美国、DECD、欧盟及日本等经济发达国家和地区的公司产品质量分级现状，梳理其先进做法和经验，并且比较了国内外的差距，总结我国对公司产品质量质量分等分级标准时可以借鉴的方法。主要研究内容本文的主要研究框架如下：绪论选题背景选题目的与意义国内外研究现状相关概念界定2.1市场营销2.2绿色营销第三章苹果公司绿色营销的现状分析3.1苹果原料绿色化3.2积极履行企业环保责任3.3制作过程中去除有毒物质第四章苹果公司目前在绿色营销工作中存在的问题4.1企业内部因素4.2市场环境因素第五章促进苹果绿色营销工作顺利开展的可行方法5.1绿色产品策略5.2绿色渠道策略5.3绿色促销策略5.4企业绿色形象塑造策略第六章结论与展望参考文献致谢参考文献[1]杜振东．我国中小企业市场营销管理的现状和对策[J]．企业家天地，2018(03)胡妍．我国中小企业市场营销管理的现状和对策[J]．商场现代化，2019(23)吴雪．论可持续发展战略下的企业绿色营销[J]．东方企业文化，2018(10)刘双双．企业市场营销的创新策略及其发展趋势[J]．商，2013(01)[5]李侃.基于大数据时代的绿色产品营销创新的几点思考[J].中国农业文摘-农业工程,2018,30(01):27-28+26.[6]叶进杰,熊玉芬.基于“互联网+”的绿色产品营销模式创新研究[J].纳税,2018(02):210-211.[7]董佳佳,王利艳.农协在绿色产品市场营销中的新战略及启示[J].商业经济研究,2018(01):65-67.[8]陈晓梅,韦东海,刘武兵.乡村旅游视角下的欧盟特色绿色产品营销对中国的启示[J].世界农业,2018(01):134-137.[9]董赛赛,李皎.绿色产品网络营销模式的研究[J].价值工程