【秀场类直播的传播学研究-以抖音为例4800字（论文）】

-1-秀场类直播的传播学研究—以抖音为例目录TOC\o"1-2"\h\u19292秀场类直播的传播学研究—以抖音为例 126885关键词：直播平台；秀场直播；传播学；优化策略 111122一、引言 122817二、抖音秀场类直播的传播策略分析 223454（一）社会话题的洞察与挖掘 212862（二）多渠道的内容传播 221000三、抖音秀场类直播目前存在的问题 23542（一）直播内容整体质量不高 313911（二）盈利来源单一 324774四、改进策略分析 33733（一）提高直播内容质量 329444（二）“互联网+”模式盈利优化 423697结论 531249参考文献 5摘要：经过2016年“千播大战”，目前已有四百多个直播平台，但经过大浪淘沙的洗礼，只剩下不到一百个。随着市场竞争的加剧，行业的管制越来越严格，直播平台的数量也在不断减少，而秀场直播这个最重要的收入来源也受到了很大的影响，这和直播内容的粗放和盈利模式的单一有关。本文通过对抖音的秀场直播为例，通过分析抖音秀场类直播的传播策略版，发现抖音秀场直播存在直播内容整体质量不高、直播平台观看数据造假等问题。针对这些问题，本文提出相应的优化对策，希望能够提高秀场直播的运营效率，推动整个秀场直播产业的良性发展。关键词：直播平台；秀场直播；传播学；优化策略一、引言据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年三月底，中国的网民规模达到了九亿左右，网络普及率达到了百分之六十四左右。其优势在于，直播的运营方法简单，操作方便，没有太多的媒体参与。只要拥有一部手机、一台电脑，就可以利用互联网进行直播，这是一种以用户为媒介，创造出一种新的作品，它将会彻底改变人们对传统的直播方式，让传统的直播方式发生翻天覆地的变化。同时，网络网红直播场域中，主播与观众之间的双向互动，能够极大的促进新媒介的发展。在此背景下，我国的直播平台得到了迅猛发展，其中秀场直播作为直播类型中的一种，受到了大众的追捧与喜爱。同时秀场直播的呈现形式大都是以唱歌、跳舞的形式展开，可以在一定程度上，满足电脑屏幕前网民情感上的诉求。因此本文通过以抖音平台为例，对秀场类直播的传播学展开研究，以及探讨秀场直播发展背后存在的问题，以及解决之策。二、抖音秀场类直播的传播策略分析（一）社会话题的洞察与挖掘而抖音是从短视频起步的，积累了海量的流量，拥有很高的活跃度。据了解，抖音目前日活达四亿，是人们吸引流量的重要渠道。抖音快手平台以短视频为依托，通过短视频来进行直播。抖音在做直播的同时，也充分利用了短视频的优势，将所有的资源都整合到了一起。主播在直播开始一小时之前发布一个短视频，可以给直播间带来更多的流量，而那些被点击率高的人，则会获得更多的流量。用户可以在短视频中看到自己的直播，也可以通过这个界面进入到抖音。导流的方法有三种，一种是开机位进行引流，当使用者在抖音上看到的时候，会看到里面的内容，然后点击进去。二是信息流式的广告，将短视频的流量和流量资源结合起来，在短视频信息流中进行推荐。三是与名人合作，与刘德华、郭德纲等知名艺人进行合作，以吸引观众。（二）多渠道的内容传播随着5G时代的到来，用户碎片化的娱乐行为将会被放大。在5G技术的支持下，新的应用将会得到快速发展。秀场直播板块应该积极地抓住5G技术，大胆地将新技术和新技术结合起来，运用更多的交互方式来实现社会化交互。比如在一些大型的直播活动中，AR技术可以将虚拟和真实的融合在一起，形成一种独特的气氛，以此来激发玩家的热情。而在“社会化”的直播平台中，秀场模式也成为其发展的障碍。直播平台很容易让粉丝们聚集在一起，成为自己的粉丝群体，而现在，粉丝们的注意力都集中在了主播的身上。在这个时候，加入“添加周围的人”的功能，因为距离近的原因，用户可以选择将在线交流转换为线下的交流，从而提升用户的互动性。为了鼓励用户对此功能的使用，直播平台还可以设置一些机制，比如引入几个朋友就可以得到一定的奖励。有些主播和使用者直接加入了微信、QQ等即时消息，不需要平台就能进行沟通。很多平台的主播都会建立自己的“守护”群，或者在直播间里设立一个临时的管理员，以此来增强与粉丝的交流。这些都是社交因素，其主要目标是提高用户的粘性。总的来说，在泛娱乐直播平台上，秀场直播将会持续深入地挖掘和用户的互动，增强用户的活跃程度。三、抖音秀场类直播目前存在的问题（一）直播内容整体质量不高秀场直播板块和其它板块最大的不同在于“秀”，即“秀色可餐”和“秀外慧中”，而“秀”则是英文“show”的翻译，目的就是为了让主播展现自己的才华。不过，从直播的角度来看，存在一个很大的问题。在各大直播平台上，不难看出，大部分都是一些比较火的类型，比如唱歌、跳舞、脱口秀。比如一直播和抖音，在首页上就有歌舞类节目，这些节目大多都是人气明星。虽然网上的直播地点有所不同，但网上的明星们参加和展示才艺的方式却大同小异。究其根源，在于平台对于用户流量的需求远远超过了对内容的创新。不过现在看来，这些主播的作品，没有太多的个性和创新，难以形成自己的风格。同质化的内容会让用户缺乏认同，很容易就会被那些长得好看的主播所吸引，导致直播平台出现亏损。（二）盈利来源单一目前国内的电视直播平台盈利主要来自于用户的虚拟礼品转现。直播平台是从用户获得的报酬中抽取的，也就是说，主播和直播平台都是以用户为中心进行直播的。其实质是直播平台缺乏自主创新，从而扩展了多元化的赢利渠道。目前，国内的秀场直播平台还处在起步阶段。目前的赢利方式包括分享用户奖励、广告收入和网络销售收入。秀场直播的盈利模式看似多元化，但更多的是靠主播来吸引观众，而主播则是靠着粉丝打赏和而粉丝流量来赚钱。由此可见，秀场直播这种赚钱方式太过依赖于打赏，一旦用户对内容失去了兴趣，或者监管部门加强了对打赏的监管，这对平台的收入将是一个沉重的打击。除此之外，与直播平台比较，用户对于某一特定的主播具有更高的粘性，而秀场类型的直播平台的影响就比较弱了。如果一个主播去了别的平台，那么他的粉丝就会跟着他一起去。所以，流量是影响到整个直播平台的利润和利润的关键因素，如果用户大量流失，将会给平台带来巨大的损失。获取用户的途径有两个：一是和网红主播签订合同，因为主播本身就有自己的流量，这会给平台带来更多的新鲜血液。需要解决的问题是，网络主播的签约成本很高，却没有次序输出相应的优质内容。高品质的内容是秀场直播平台的生存之本，这也导致了各大平台在与网红主播签订合同时，陷入了困境。二是鼓励用户，有效的用户激励可以让用户长期活跃在平台上，从而支撑平台的长远发展。综上所述，目前的泛娱乐直播平台秀场直播业务正面临着利润问题。四、改进策略分析（一）提高直播内容质量现如今主播价钱较高，但主播成本增加，不一定能赚到充足的钱，由此可见，直播平台太过依赖于知名主播。目前网络直播平台单一化的问题很多，各大平台应该根据各自的分析结果，创造出各自的特色，创造新的板块，而不是为了满足用户的需求而急于求成，而是要注重主播的素质和视频内容。在2017年5月，斗鱼和腾讯手游《天涯明月刀》联合举办了一场原创歌曲大赛，并进行了现场直播。将传统和时尚相结合，让斗鱼的观众数量暴涨，从而获得了巨大的利润。在保证数量与视频类别广泛的同时，品质也是推动秀场直播良性运作的重要因素。首先，要明确自己的定位，建立自己的特色；其次，要推动头部、腰部主播的优质内容，与内容生产企业共同努力，不断地向优质PGC作品输出。一直播引进了知名主播，深入发展PGC和PUGC内容，明星主播团队为他们设计了自己的直播，提升了自己的直播质量。为进一步提升PGC的品质和影响力，平台可以通过模仿真人秀的方式来增加其内容的吸引力。高品质的内容很难每天都有更新，鉴于此，而且直播平台可以设置每周固定进行直播的时间，让观众养成固定的观看习惯。在宣传资源上，直播平台要把重心放在PGC上，比如在直播平台上发布视频，然后用自己的社交媒体宣传，给自己带来更多的流量，这样才能树立一个好的平台形象。主播们不仅可以展现自己的才华，还可以进行跨界直播，让直播的内容更加丰富有趣。不管是一个大主播，或者是小主播，很难享受到明星级别的节目，但平台应该鼓励他们输出正面的内容。因为直播平台上的直播比较稳定，主要是主播们的日常直播，没有什么大新闻。通过网络平台，可以通过一些节庆活动和公众活动，来增加直播的热度。同时，平台经营者要加强对直播内容的审查与监督，避免出现不良内容流入平台，给平台造成不良后果。（二）“互联网+”模式盈利优化以“互联网+”为基础、以“互联网技术+文化教学”为基础，通过自身的技术特点和强大的互动交流效率，实施“互联网技术+”发展战略。抖音视频教育板块的抖音语音，是按照完全免费的模式，在用户流量向付费模式转变的基础上，通过大量优质的教学资源实现盈利。在“内容为王”、“消费升级”的大背景下，近几年出现了以内容付费为主的趋势。但在秀场直播平台上，因为大部分主播都是日常生活中的小细节，缺乏专业的制作，他们的主要目的就是通过打赏、PK等方式来吸引玩家的打赏，而这些收入都是因为消费者的一时冲动，很难维持下去。年轻人对自己看好的主播会多花点钱，而中年人则会花得更少。而用户的奖励则是以喜欢和认可主播的实力为基础。通过优质的内容，秀场直播应该增加优质内容，吸引用户主动付费。优质的内容是秀场直播的命脉，国外的秀场直播平台都有比较成熟的内容支付方式，而国内的秀场直播则是建立在打赏的基础上，随着打赏的稳定，观众们也会更愿意花钱。秀场直播可以通过增加美食直播、情感咨询等方式来增加直播的收益。就当下来看，在秀场直播板块中，广告收入所占的比例相对比较低。为了改善秀场直播的收益结构，必须在B端推广更多的广告客户。比如国外的直播平台，可以在直播中插上一些广告，而国内的直播平台，也可以在直播中加入一些植入广告，比如在大主播的直播间里加入一些特殊的广告，在直播的时候，用口播的形式进行宣传。研究发现，互动与内容营销更受欢迎，而女性则更倾向于即时的内容营销。用户对定制礼品、赞助抽奖、互动投票等活动的参与程度较高，通过这种方式，平台可以提高利润。秀场直播板块提供的是一项免费的直播业务，可以从各类内容中获得收益。并能为不同的个体及公司客户提供个性化的服务。比如说，给主播一个私人的演唱会，或者是粉丝会。借此就公司的产品进行促销。因为秀场直播和电商直播的用户不同，所以在未来的时候，秀场直播会和电商直播结合在一起，通过直播的方式，可以间接地向商家推荐商品，从而为平台带来更多的利润。所以，平台可以积极地开展电商秀场、商品发布会等活动，创造更大的利润空间。结论在信息科技的带动下，秀场直播一度是年轻人最喜欢的一种娱乐方式，但随着短视频、网络平台等新兴娱乐方式的涌入，消费者的关注度越来越低，原本红极一时的秀场直播，也渐渐淡出了人们的视野。为了在泛娱乐直播平台中更好的生存，必须对现有的经营方式进行分析和完善。本文研究的缺陷是仅从主播、内容、用户到盈利模式等方面对秀场直播进行了优化，缺乏对秀场直播用户活跃度下降、付费意愿下降、利润下降等问题的综合分析。在今后的研究中，笔者将会积极探讨如何促进秀场直播的长远发展，并进一步分析其它网络媒介对秀场直播的影响，并提出更具针对性的优化策略。例如，5G技术能够支撑手机平台更多有趣的应用，在此基础上，也能促进物联网的普及，而泛娱乐直播平台则能将其与家庭娱乐场所的互联互通，从而创造更多新的玩法。参考文献[1]黄华鸣.网红直播对消费者购买决策的影响分析[J].内蒙古科技与经济,2020(22):70+72.[2]贺昕.火爆短视频下的用户心理分析[J].新闻研究导刊,2020,11(3):2.[3]吴天悦.自媒体下“网红时代”的经济运营模式与演化路径[J].商业文化,2020(25):27-29.[4]杨林林.移动短视频的受众心理分析——以抖音App为例[J].