小红书数码生活方式【潮】人发布

为什么从生活方式WhyWhy单一功能性需求单一功能性需求文化认同多元需求的整合…情感社交更宽的破圈机会更宽的破圈机会品类在其他生活方式人群中的破圈机会重塑产品价值更深层的沟通重塑产品价值赋能产品开发，更符合真实需求沟通前理解人消费赋能产品开发，更符合真实需求用户丰富的表达，是我们能从生活方式理解人的基础[双列信息[利他氛围][双列信息户外冲锋衣户外冲锋衣 雪山 滑雪 露营旅游上游搜索主动选择登山穿搭登山装备上游搜索主动选择登山穿搭登山装备登山鞋四姑娘山登山拍照攀岩用心分享下游搜索下游搜索打开了需求场景的天花板打开了需求场景的天花板通过搜索还原了用户的决策路径积极创作积极创作积极创作积极创作和小红书一起，从生活方式深度理解现代人标签聚类分析+人类学研究方法论=生活方式人群描摹聚类分析标签标签睿丛千机塔方法论睿丛千机塔方法论人群刻画7大维度21个指标登陆频率单次登陆时长品类消费价值观登陆频率单次登陆时长生活场景|购买场景与购买trigger点内容浏览偏好购买频率|高兴趣品类|品牌偏好|最近一次购买内容发布偏好高兴趣下单品类主动搜索偏好生命阶段|收入水平|职业类型|居住形态|城市级高兴趣下单品类主动搜索偏好性别|年龄5W1H人群描摹谁什么时候谁什么时候基于怎样的需求在怎样的情况下需要怎样的解决方案如何寻找运动焕活超级食客心灵奇旅娱乐放松浪漫囍事虚拟人生家有萌宠运动焕活超级食客心灵奇旅娱乐放松浪漫囍事虚拟人生家有萌宠时尚态度看世界悦享奢华时尚态度看世界悦享奢华养生韧体数智未来家生活人文探索发现附近美力加成孕育学习成长进阶家生活人文探索发现附近美力加成孕育学习成长进阶与科技的交互对我来说数智未来这一生活方式的核心是人与科技的交互数智未来这一生活方式的核心是人与科技的交互数智未来是围绕人们与科技的交互体验展开的生活方式。工具属性-从最基本的层面上，科技是能够帮助我们完成各种任务的工具。技艺属性-科技是一套技术系统，是一种可学习掌握,进阶的技艺。玩具属性-科技也具有趣味性，是人们可探索和钻研的玩具。符号属性-科技产品同样也是个人所有物，表达个人的身份属性和特质。01高效省心科技帮助我更好的生活生产效能领航员02能力加持科技拓展我能力的边界灵感创想客03感官愉悦科技给我带来体验的增强品质感观控04科技尝鲜科技让我更接近未来未来原住民05时尚符号科技是我个人的表达数码时髦精高效省心能力加持感官愉悦科技尝鲜时尚符号WhoWho|科技帮助我更好的生活生产效能领航员TA们更看重通过智能科技优化日常生活和工作流程，使任务完成更加省心省力When各年龄段均有Where多线程工作在同一界面同时处理多项工作和学习任务，高效地分配自己的时间和精力What多任务同屏处理多屏办公Where多线程工作在同一界面同时处理多项工作和学习任务，高效地分配自己的时间和精力What多任务同屏处理多屏办公How#多任务并行#分屏办公时间高效利用Why持久续航Why持久续航WhyWhereWhere移动办公用科技产品来提升移动办公/学习场景中的效率，如持久续航的智能设备，即便在智能手机入会的忙碌差旅中， 仍能高效记录会议要点WhatWhat轻薄便携的电脑、降噪耳机、AI会议记录功能 耳机、大功率快充HowHow#智能办公本#多设备同时充高效省心能力加持感官愉悦科技尝鲜时尚符号WhoWho|科技拓展了我的能力边界灵感创想客TA们更看重科技产品在个人创造力上的加成When35岁以下居多Where日常随手记录有随身携带的摄影设备，能够随时捕捉到生活中的有趣瞬间，积累下来成为日后创作的素材What摄影性能好的手机、手写笔记本、数位板摄影设备和镜头等（微单、单反、无人机、Where日常随手记录有随身携带的摄影设备，能够随时捕捉到生活中的有趣瞬间，积累下来成为日后创作的素材What摄影性能好的手机、手写笔记本、数位板摄影设备和镜头等（微单、单反、无人机、osmo等）How#日常拍摄相机推荐#用相机记录下来的美好瞬间随时捕捉灵感Why在创作中表达自我Why在创作中表达自我WhyWhereWhere自由创作选择能够更好的进行创作表达，自由度更高且性能更好的剪辑设备和软件WhatWhat剪辑、制作软件及相应配置的设备（如，游戏本，HowHow#视频剪辑电脑推荐#剪辑电脑高效省心能力加持.感官愉悦科技尝鲜时尚符号WhoWho|科技给我带来体验的增强品质感观控TA们更看重科技产品是否能够给感官带来更细致、更高品质的愉悦享受，增强沉浸感和丰富的体验When35岁以上居多Where质感影音体验通过家庭影院、虚拟现实体验、高保真音响系统、智能化灯光等方式，追求更加丰富、Where质感影音体验通过家庭影院、虚拟现实体验、高保真音响系统、智能化灯光等方式，追求更加丰富、逼真的影音体验What高品质音响、电视、投影仪等预装环绕式音响How#智能影音#家庭影院音响五感沉浸享受Why丝滑流畅体验Why丝滑流畅体验WhyWhereWhere日常切换时刻多设备间切换或多场景切换下的丝滑流畅体验和感官享受，如蓝牙耳机无缝接入、同屏多项任务丝滑切换WhatWhat折叠屏手机、流畅UI和界面、书写屏、电子书、华为glass、蓝牙耳机HowHow#双设备无缝切换#无缝连接设备高效省心能力加持感官愉悦.科技尝鲜时尚符号WhoWho|科技让我更接近未来未来原住民TA们更看重在意科技产品的极致性和突破性，对「未来可能性」充满好奇When35岁以下居多Where家内“黑科技”在家内布置一些有“科技未来感”的设备装置，来提升家内生活的趣味和科技感What自制科技感小物，如NFCWhere家内“黑科技”在家内布置一些有“科技未来感”的设备装置，来提升家内生活的趣味和科技感What自制科技感小物，如NFC贴片打造“全屋智能”自动洗菜机、切片机、水暖毯、即饮热水机等科技感生活家电How#黑科技家电#家用智能好物体验科技乐趣Why拓展可能Why拓展可能WhyWhereWhere频繁尝新不断尝试最新款，最新的技术和研发的产品，主要追求其带来的新鲜有趣的体验WhatWhat摸鱼神器小键盘、赛博花盆、数码画框、音控音响、音控灯、音控风扇等智能小电器、智能氛围灯、有趣app HowHow#新科技体验#通勤带点新科技高效省心能力加持感官愉悦科技尝鲜.时尚符号WhoWho|科技是我的个人表达数码时髦精TA们更看重科技产品的品牌价值、设计理念、设计风格和个性化When30岁以下居多Where时尚“凹”造型科技产品是个人时尚穿搭的一部分，要新潮、好看，出片What新潮、时尚的穿戴科技产品，如设计独特的而耳机可定制外观的科技产品，如手机背板Where时尚“凹”造型科技产品是个人时尚穿搭的一部分，要新潮、好看，出片What新潮、时尚的穿戴科技产品，如设计独特的而耳机可定制外观的科技产品，如手机背板How#智能穿戴首饰#赛博耳机个性彰显Why时髦定制Why时髦定制WhyWhereWhereDIY配件根据自己的审美偏好和时尚风格，来选择、搭配和设计自己科技产品的“外衣”和配件WhatWhat手机壳、手机支架、手机链、手机包、耳机壳、表带等和美甲、穿搭服饰能够搭配起来的配件装饰产品HowHow#小米手环表带#串珠手机链投放可定向投放，可持续追踪人群渗透投放l可直接投放，也可进一步叉乘其他筛选维度做更精准的触达，持续渗透目标人群让内容更适配、更有效l将人群洞察转化为内容语言l帮助客户选对博主l产出目标人