2024淮口首届新春水上灯会节项目可行性阐述方案

万盏华灯映金堂

新春齐聚淮州城金堂·首届新春水上灯会可行性汇报方案中国·金堂目录010203040506项目概述项目背景市场分析项目选址项目定位项目规划070809101112项目招商项目运营项目推广项目活动应急保障结论及建议PART01项目概述项目主题万盏华灯映金堂

新春齐聚淮州城2024金堂首届新春水上灯会节中国·金堂2024金堂首届新春水上灯会节由成都市菲驰文化传播有限公司发起并运营。成都菲驰广告文化传媒有限公司致力于提供品牌规划、活动策划、礼仪模特展示、媒体管理、公关活动实施以及文化演艺服务等方面的大型高度专业水准的PR公司。成都菲驰文化主营业务为户外广告设计、制作、发布、电视报纸广告代理、形象专柜制作；公司拥有一批高素质、经验丰富的创意设计人才、专业模特、礼仪、演艺人员，以及团结高效的专业施工队伍，形成了一套以策划、设计、制作、售后为一体的服务体系，曾多次举办各种大型演出及展览活动。项目实施单位项目概况

百丈龙泉东西为脊、千里沱江南北为脉，金堂是长江上游一级支流沱江的起点，素有“千里沱江第一城”之称，文旅资源、山水资源丰富。

本项目的建设意在打造全国一流的特色灯会活动，伴随活动的运营同时发展带动金堂文化主题旅游，推动金堂及淮口新城的发展。

通过第一届水上灯会项目的实施，将金堂文化、旅游产业作为金堂文化旅游对外展示的一个标杆平台，对世人的展示无疑是刺激金堂以及四川地区文化、旅游业发展的一支强心剂，是促进发展金堂历史、人文文化的强有力的举措。

灯会的成功建设，将吸引更多游客的目光，是加速金堂文化、旅游业发展的有利举措。对当地经济发展和社会进步起到积极的促进作用，对发展金堂经济、文化旅游产业有着十分重大的意义。项目规划内容淮口水上灯会以科玛小镇为核心，占地面积为270亩，建筑面积约为27万㎡，预计春节观灯人数可达60万人次。

本项目共分为5个区域，是以滨江观景带为主的区域是以科玛小镇内部街道为主的区域；是以沱江索道为主的区域是以沱江水道为主的特色水上区域。是以各节点、广场为主的区域灯会筹备周期约5个月，暂定2月2日开园。PART02项目背景金堂简介灵动的河流和激情的土地孕育了金堂绮丽的风光，龙泉山城市森林公园、县城水域航线、五凤古镇等旅游景点众多，是中国西部独特的水上城市，享有“天府花园水城”的美誉。2022年，金堂县实现GDP602.9亿元，居全市第15，郊区（市）县第2；按可比价计算同比增长6.5%，居全市第1。是国家知识产权强县工程试点县，是成都近郊一颗璀璨的明珠。金堂县，金堂县县城素有“千里沱江第一城”之称，中河、毗河、北河穿城而过。隶属于四川省成都市，地处成都平原东北部，是“成都平原经济圈”内的重点发展县和成都市“特色产业发展区”。010203人文金堂金堂县的方言比较复杂。这与历史上的大移民，特别是清朝前期的大移民有关。各省籍移民最显著的不同特点莫过于方言土语，仍然十分突出。据语言学者崔荣昌（四川大学教授）的调查记载分析，金堂县的方言有“金堂话”、“老湖广话”、“广东话”和“福建话”四类。金堂县有国家级淮口瑞光塔文物保护单位1处，省级淮口镇云顶山石城遗址和五凤镇关圣宫文物保护单位2处，市级7处，县级28处，馆藏文物4000余件，其中包括166件珍贵文物。如画金堂截至2021年，金堂拥有各类景区数十个，如五凤溪景区、西南航空文化旅游景区、转龙鲜花山谷景区、玉皇养生谷景区、脐橙之乡、花熳天下、云顶石城、毗河湾省级旅游度假区、五凤古镇、甘御兰石斛林盘景区、梨花酒乡林盘景区、金溪湾林盘景区、聚峰谷国际油橄榄旅游区、创意灯笼文化旅游区、农场乐翻天、成都海泉湾美憬阁索菲特酒店、贺麟故居等，旅游景点多，旅游资源丰富。绣川书院彭家珍大将军纪念祠五凤溪古镇云顶晴岚梅林公园寿佛寺如画金堂非遗金堂金堂县共有非物质文化遗产保护项目14项，如土桥镇高台狮子、五凤镇沱江号子、赵镇熟油海椒、栖贤乡大地之魂种酒、五凤镇白岩山山歌、清江镇四川清音、云合镇九斗碗、广兴镇竹编蒸笼、官仓镇张氏面塑技艺、清江镇冲洞子高箱酿造技艺、赵镇任氏剁椒、五凤镇马尾道巾编织技艺、赵镇老成都赵粽子、赵镇黄氏正骨手法。特色金堂金堂羊肚菌——羊肚菌是一种珍稀食用菌品种，是一种珍贵的食用菌和药用菌，其结构与盘菌相似，上部呈褶皱网状，既像个蜂巢，也像个羊肚，因而得名。金堂黑山羊——金堂县是畜牧养殖大县，金堂黑山羊是四川省地方山羊品种，连续九届举办“黑山羊美食节”，是川内乃至全国具有较高知名度的特色品牌。金堂姬菇——金堂姬菇是金堂特色优势产业之一，已有30多年的人工栽培历史，年产值10亿元左右。2007年，清江镇姬菇农业标准化示范区通过国家级验收。2011年3月，金堂姬菇被列为国家地理标志保护产品。金堂明参——明朝洪武年间，云顶山慈云寺开山祖师云华长老将野生沙参献给皇帝朱元璋，朱元璋食后发现有清心明目、让人精力饱满之功效，便赐名为“明参”。金堂县明参主要产自淮口镇，2010年，金堂明参正式获得国家质监总局“国家地理标志保护产品”。金堂脐橙——金堂是“脐橙之乡”，“金堂脐橙”获国家农产品地理标志保护产品、农业部优质果品、农博会金奖、名牌产品等20余项表彰。四川“文化强省”战略要求推动文化产业逐步成为国民经济支柱产业，充分利用四川丰富的文化旅游资源，突出特色、推动创新，优化文化产业布局，健全文化产业体系，努力提高文化产业规模化、集约化水平。《四川省人民政府关于加快推进文化产业发展的意见》提出加快做大做强文化旅游产业、出版发行产业、创新设计产业，形成“5+2”的重点文化产业发展格局。金堂着力围绕“成东中心，公园水城”为总体目标，奋力推动文旅新场景、新业态融合发展。争创天府旅游名县，构建“157”全域旅游发展新格局，实施龙泉山北部田园综合体等一批旅游项目，打造提升“三江夜游”、“山水运动”等旅游场景，为提升金堂市形象，发展金堂文化旅游产业奠定了相应基础。在国内旅游市场上，随着娱乐旅游产品的应运而生，旅游与灯会成功结合的实例已屡见不鲜,成为当地文化旅游品牌，扩展了旅游地的知名度与美誉度，促进了旅游业的发展。其中，由自贡举办的大型灯会最为成功，其产生的巨大经济效益与社会效益，起到了强烈的示范作用。政策支持体系具备发展契机项目实施背景金堂发展背景当前，根据委、县人民政府的工作部署，高质量建设“成东中心、公园水城”为总体目标，奋力推动文旅新场景、新业态融合发展。争创天府旅游名县，构建“157”全域旅游发展新格局，实施龙泉山北部田园综合体等一批旅游项目，打造提升“三江夜游”、“山水运动”等旅游场景，办好铁人三项世界杯赛、五凤溪山地马拉松赛等体育赛事，加快推进云顶石城申遗工作，历史机遇不容错失。2“水秀”和“灯会”布局主要为五彩斑斓的单体水型交替表演，时而起伏跌宕，新鲜热烈；时而轻歌慢舞，清爽幽雅、令人留念忘返、结合旅游产业发展，该项目将打造以娱乐、休闲、旅游景观为中心，进一步提高“公园水城”核心区内品牌及档次。小结本项目的建设意在打造全国一流的特色灯会活动，该项目将打造以娱乐、休闲、旅游景观为中心，进一步提高“公园水城”核心区内品牌及档次。伴随灯会活动的运营，同时发展带动金堂文化旅游，推动金堂及淮口新城的发展。通过淮口第一届水上灯会项目的实施，是促进发展金堂历史、人文文化的强有力的举措。是吸引游客的目光，加速金堂文化、旅游业发展的有利举措。对当地经济发展和社会进步起到积极的促进作用，对发扬金堂文化、旅游产业有着十分重大的意义，故而新春灯会项目的建设是切实可行的。PART03市场分析市场分析文化旅游产业是现代文明的象征，是高品位、高格调的消费方式，是精神追求和文化享乐的新型载体。文化旅游业是新时期促进经济发展的朝阳产业，具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征。文化旅游产业是金堂经济发展的重要的组成部分，金堂的文化旅游资源非常丰富，知名度较高，但文化旅游产业总体上还处于初级或蓄势待发阶段，亟需将资源优势转化为产业优势。目前在着手打造文化旅游精品、独具特色的文化旅游目的地过程中，尤其需要根据大区域的发展和旅游产业转型升级的新趋势来研究金堂文化旅游的发展问题。010302金堂旅游现状近年来，县委、县政府采取多种措施开发文化旅游资源，积极发展文化旅游业，文化旅游产品深度开发呈现良好态势。如五凤溪、云顶石城等旅游景点的打造，有力助推了金堂文化旅游的全面发展。态势良好四大现状近年金堂文化旅游业发展较快，旅游经济收入稳步增长。文化产业旅游对于推动全县经济社会的发展发挥着越来越重要作用，在全市文化旅游业中占有重要地位。金堂制定了促进文化旅游发展的系列政策，努力营造文化旅游发展环境；坚持政府主导与市场发展相结合，加大对文化旅游产业整合，初步形成了合力推进文化旅游业发展的局面，文化旅游发展模式已逐步形成。金堂的城市基础设施逐步改善，区域旅游公路干线、城市道路、桥梁、引导标识等公共设施进一步改善，文化旅游服务设施及其接待能力明显改善，为金堂文化旅游的腾飞奠定了坚实基础。规模稳定模式完善配套完善总体来看，金堂拥有国家级、高品位、独特性的文化旅游资源，近年来文化旅游产业得到了较快发展，为文化旅游目的地的打造奠定了坚实基础。2017-2022年金堂旅游人次及收入统计表年份2017年2018年2019年2020年2021年2022年人次（万）11181208.5126184811511217收入（亿元）16.212364.3550.97073.72“百丈龙泉东西为脊、千里沱江南北为脉”。金堂是长江上游一级支流沱江的起点，素有“千里沱江第一城”之称，文旅资源、山水资源丰富。随着金堂近年来大力加强对文化旅游的投入及打造，在旅游上迎来了蓬勃的发展，无论是在旅游人次还是在旅游收入上，均取得了巨大的突破。2022年，尽管收到疫情的影响，在旅游上仍然实现了73.73亿的收入，创历史新高，由此可以看出金堂旅游的潜力。我们有理由相信，随着金堂文化旅游的进一步发展，还将创造更辉煌的未来。金堂旅游现状市场调研我们在思考灯会时，可以参考自贡灯会的相关数据。在2014年春节“黄金周”自贡市共接待游客174.03万人次，同比增长12.86%；实现旅游收入7.98亿元，同比增长15.06%。假日期间各景区景点游人如织，各旅游特色购物点生意兴隆，以自驾游、自助游、组团游为主，全市各停车场车满为患车位爆满。据统计，仅是春节一周期间，自贡灯会共接待游客30余万人次。2023年春节“黄金周”期间，仅灯会就累计接待游客超120万人次，同比增长46%，实现综合收入1.4亿元。由此可以看出，灯会的潜力及带动性是非常巨大的。年份2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年人次35万38万36万38万36万疫情52万90万120万金堂优势以人文景观为代表的旅游资源丰厚独特，品高质优，拥有一批文化旅游知名品牌；资源优势区位优势融合优势四大优势产业优势积极融入全省、全市文旅发展大局和成都“三城三都”建设，积极创建天府旅游名县和省级全域旅游示范区。聚焦农旅融合、商旅融合、文旅融合、体旅融合，大力发展研学旅游、夜间旅游、会展旅游、美食旅游，推动形成“晨登云顶、午飞淮州、夕泡温泉、夜游三江”旅游新风尚。围绕“公园水城、时尚运动”核心IP，大力培育“生态度假、田原休闲、宋元文化”支撑IP，持续推进国家级全域旅游示范区创建，加强旅游产品整体策划包装和精品线路的营销，构建多维度、多元化旅游品牌宣传体系。金堂劣势目前形成的文化旅游景观，虽然文化品味高，但参与性、娱乐性差，受众人群窄，受众人群有限，知名度较低，没有形成上规模上档次的支撑性景区，文化旅游产品的市场竞争力不强。缺乏支撑层次较低三大劣势布局冲突资源整合不够，产品创新滞后，开发水平不高，整合深度不足，产品结构单一，空间分散、容量小，活动少，缺少休闲、缺乏大手笔的市场化项目建设，没有形成成片的文化旅游产业带，经济质量和效益不高，潜力没得到充分释放。现有规划布局呈现工业包围城市的态势，部分污染企业的发展与文化旅游目的地的建设在环境营造上存在矛盾，两者相互影响，出现两难局面。金堂机遇未来十年将成为我国文化旅游业发展的“黄金十年”。金堂面临产业转型和城市化进程加快的转变，加快发展文化旅游产业是未来的方向，也是大势所趋。宏观机遇需求旺盛合作加强五大机遇环境优化产业机遇随着人们生活水平的提高，文化旅游需求会越来越旺盛，文化旅游进入大众化消费的新阶段。文化旅游业作为服务业的重要组成部分，占用资源少，资源可永续利用，具有诸多突出优势，发展文化旅游业可以对其他产业产生良性替代。随着金堂县全域旅游发展大会暨创建天府旅游名县动员部署会的召开，全域旅游发展战略、全面推动天府旅游名县创建工作全面展开，并力争2023年成功创建天府旅游名县，力争2025年成功塑造“公园水城+文化名城+体育新城”三大名片。金堂的许多景观和独特风情是川渝文化旅游线上重要节点，金堂文化旅游也将主动融入到成渝旅游圈，为文化旅游业的加快发展提供了千载难逢的新机遇。金堂挑战一是文化旅游资源开发投资规模小，文化旅游产品难以形成“规模集聚”效应。二是投资结构不合理。投入不足产业链短三大挑战人才匮乏文化旅游停留在门票经济层次，还没有与市区内餐饮住宿业、演艺娱乐业、旅游商品业、食品加工业、现代工农业等有机结合。文化旅游局限在城区和景区，与其它区域没有形成良性联动，对富民强县效果还不明显。目前金堂文化旅游存在缺乏有强大影响力的领军人物、专业人员数量不足、素质参差不齐等问题，影响文化旅游战略性策划、品牌运营、网络平台建设、旅游线路设计、市场营销层次的提升，使金堂文化旅游竞争力较弱。小结四川作为国际国内知名的旅游目的地，在持续不断的市场开拓下，四川旅游正在转型增效，文化旅游产业增长势头强劲。金堂作为成都周边最大的滨河城市，拥有文化资源点1144项，旅游资源点1264个，国家A级景区6个，国家历史文化名镇1个，国家级文化保护单位1个，A级林盘景区6个，文化旅游资源丰富，蕴含了无比巨大商机及巨大潜在的旅游市场，因而本项目具有广阔的市场前景。PART04项目选址金堂简介

金堂县，隶属于四川省成都市，地处成都平原东北部，是“成都平原经济圈”内的重点发展县和成都市“特色产业发展区”。金堂县素有“千里沱江第一城”之称，中河、毗河、北河穿城而过。

灵动的河流和激情的土地孕育了金堂绮丽的风光，龙泉山城市森林公园、县城水域航线、五凤古镇等旅游景点众多，是中国西部独特的水上城市，享有“天府花园水城”的美誉。淮口金堂——全国百强县金堂GDP6.5%2019年金堂县GDP602.9亿元，同比上年增长6.5%5.3%2022年旅游收入总额73.72亿元，同比上年增长5.3%9.5%2022年城镇居民人均可支配收入47341元，同比上年增长4.8%金堂——可支配收入持续增长，消费需求不断加大，生活不断提高，消费力持续增长，消费意识提升，可挖掘空间及发展潜力巨大。项目交通项目所在区域，公路交通纵横交错。从高速公路可直达成都、重庆。至周边德阳、简阳、青白江、广汉、新都、中江、遂宁、大英、南充等地，便利快捷；截止到2019年，金堂县建成可满足20艘船只安全停靠的淮州新城防汛港，全县通航里程共71.6公里，其中：沱江45公里，现为5级航道，毗河7公里、中河14.2公里、北河5.4公里均为等外级航道；现有水运企业5家，旅游航线1条，旅游码头23个，防汛港1处，公益性渡口4个，登记发证船舶41艘。随着公路、水路、空陆改造先后完成，金堂的立体交通格局已经形成，交通更为便利。项目地点本项目位于四川省金堂县淮州新城，以科玛小镇及其周边组团为核心，项目规划范围核心区面积约为27万㎡。科玛小镇位于金堂县未来发展的核心拓展区，项目地理位置优越，紧邻成巴高速、沪蓉高速、中金快速路、淮口机场等，交通便利。科玛小镇所在的淮州新城距成都主城区仅36公里，区位优势明显，潜力突出。项目所在地选址依据灯会与毗邻的沱江文化博物馆、沱江公园、龙江山公园、云顶石城、五凤溪古镇、龚家山等风景区互为依托，相互呼应，共同发展。灯会的打造将一起构成淮州新城乃至金堂县文化旅游产业发展双核，实现文化旅游基础设施和旅游资源的共享，自然人文景观和服务功能的互补，以“以点带面，旅游环线”的方式形成金堂文化旅游产业核心圈层，并以之为引擎带动全县文化旅游产业的发展。灯会的建设是金堂创设“成东中心、公园水城”的重要内容，也是金堂文化旅游产业发展重要的基础设施，更是金堂构建未来发展的重要举措。选址依据项目区位选择

灯会以非物质文化彩灯的形式为依托，交通畅顺，条块结合的物化空间，项目以沱江、高速，新建的快速通道为轴线，连接贯通水上灯会核心区。这样保证了灯会活动与大众、文化旅游产业对接的可实施性。轴线两端连接金堂各大景区、景点，不但可以提升金堂旅游价值，还能展示各大景区景点的文化特性。项目环境选择项目所在区域具有浓烈的欧式建筑风格，既能展示中式文化风格，又能同西式建筑风格相融合，体现中西方文化的碰撞，形成项目独特优势和特色。项目建设与周边环境协调，有利于本项目成功打造，势必会形成今后金堂文化旅游产业发展中新的消费热点区域。项目建设是既是对金堂历史文化进行传承传习，又是对金堂文化旅游进行深度开发利用，尽最大可能发挥其社会效益。小结综上所述，应从项目长远发展与金堂经济社会发展的规划相协调；与人文、资源、交通、通讯、能源、防灾规划相协调；与大区域公共设施和小区域生活配套规划相协调，合理调配利用地理资源优势和特色文化资源优势，在区位、成本、地质、环境、交通、发展等方面进行充分论证。因此，科玛小镇作为成都近郊最具异域风格的建筑，无论是在建筑形态、交通格局、区位条件，还是地理空间、水域文化、特色亮点等方面，均具备举办大型活动所需的条件。灯会的举办，蕴含了无比巨大商机及巨大潜在的旅游市场，因而为本项目展示了广阔的市场前景，对于串联、整合金堂旅游景点具备得天独厚的天然优势。PART05项目规划项目地点金堂灯会以科玛小镇为核心，占地面积为270亩，建筑面积约为27万㎡。预计春节期间带动、辐射就业5000人，带动周边住宿、餐饮商家数百家；预计春节实现观灯人数60万人次，带动周边消费上亿元。灯会筹备周期自2023年9月1日起至2024年1月31日止，约5个月。暂定于2024年2月2日开放，持续至3月8日闭园，约35天。项目规划本次灯会计划分为5个区域：是以滨江观景带为主的区域是以科玛小镇内部街道为主的区域；是以沱江索道为主的区域是以沱江水道为主的特色水上区域。是以各节点、广场为主的区域以上仅为示意，具体以最终规划为准。项目规划区域A：以滨河带和建筑物之间的区域进行打造。以金堂入驻企业的精品彩灯展示为主，同时聚集全球彩灯精粹，形成金堂最大最全的彩灯博览园；以中华文化的灯组与情景结合，融合周边田园风貌、山水风景、民居民俗，强调互动性，突出与彩灯的相关性，设计独一无二的彩灯项目，打造首屈一指的彩灯与民居、彩灯与民俗、彩灯与非遗、彩灯与动漫、彩灯与演艺相结合的彩灯大观园；举办各类节日、庆典主题活动、灯会展、彩灯狂欢节等；结合灯会入驻企业的彩灯样品展览，打造独具金堂特色的水上灯会。项目规划区域B：以科玛小镇内部街道为主的区域。唐宋彩灯古街区，结合欧式风格的街区建筑风格，再现唐宋元宵花灯盛会场景，川剧、评书等各种演艺演出、非遗活态展示、地方小吃美食、茶馆客栈遍布其中。项目规划区域C：以沱江索道为主的区域。结合沱江索道独一无二的独有优势，再现金堂独有的历史文化人文元素，展现金堂拥抱未来，用心发展的格局，形成吸引游客眼球的亮点。项目规划区域D：以沱江水道为主的特色水上区域。布置数百盏或大型灯组，以中式彩色宫灯及水灯组合，远远观去，犹如星河梦影，仿若一秒就沉浸在璀璨星河中，翱翔于星空宇宙。项目规划区域E：以各节点、广场为主的区域。以舞台、表演、节点活动、互动活动等展示为主，如打造一台基于中国传统彩灯文化的川剧，常规演出。建设一座小型剧场，一个小型彩灯博物馆，非物质文化遗产以前店后厂形式规划建设，同时结合区域A、B规划小吃街，特色餐饮院落，酒吧、咖啡店、茶馆客栈等设施。小结依托科玛小镇原有街区，对街区、绿植、环境、卫生、动线、美陈、亮化、环保、安保等多方面进行统一规划，最大程度结合、利用街区的风格，展现金堂的魅力。此外，对小镇建筑、绿植进行外表建筑点缀，采用彩灯主题风格，与小镇及活动统一，使其符合金堂整体文化旅游规划需要。小镇与周边田园风貌、沱江水道一起构成具有金堂魅力的特色等会，融人文自然风光和金堂特色历史、文化，统一规划、统一培训，构成区域的特色餐饮、休闲、度假配套区。PART06项目定位项目定位如何将金堂文化具象化表达？如何与其它文化景区形成差异化？如何将灯会独有文化转化为核心卖点？如何让业态契合文化定位并可持续运营？案前四问定位策略1、打造文化IP2、新消费场景设置3、启动夜间经济4、汇聚客源流量——

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——触碰心灵的主题和呼应市场的标签

产生共鸣、共情、共乐的体验

给游客一个夜游淮口的充分理由

所有文化IP变现的前置条件定位机遇48城市机遇01伴随城市更新的推进，区域热度进一步提升；城市进一步发展，区域自成旅游圈。消费机遇03随着社会的发展，旅游需求和旅游频次，将进一步提升和扩大；城乡居民可支配收入不断提高，旅游消费性支出逐年上涨；游客对旅游环境、服务、配套等要求提高，个性化进一步提升。市场机遇02片区自然资源丰富，近郊旅游度假型商业呼声较高；区域欠缺新的、品质、标杆旅游项目，旅游市场空白区域较大。

自身机遇04项目位于城市发展片区，区位、环境、地段优势明显；项目地处成都半小时经济区，辐射范围光，旅游基础有保障；项目自有资源，形象优越，功能齐备，业态清晰。机会分析综合来看，项目在形象、档次、品质、环境、氛围及未来发展等方面有广阔的前景和市场。未来通过“3510”三个阶段可持续发展获得持久性收益，并成为金堂的标杆及名片。定位目标提档升级持续经营塑造品牌高度旅游价值最大化运营风险最小化布局规划合理六大定位目标通过运营，提升文化旅游价值科学统筹运营，降低运营风险合理的业态落位，景点组合，联动性强品牌景点+品质景区，标杆项目运营活动+运营服务+运营策划强化金堂旅游口碑建立金堂旅游品牌定位逻辑商业逻辑灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃沉浸的旅游

沉浸于浓厚的文化氛围，沉浸于精致的环境细节，沉浸于流畅的游乐动线由衷的消费因需要而消费，因触动而消费，因情怀而消费定位逻辑市场逻辑本地人的市井本地人烘托出项目的市井文化外来客看的是项目的风雅人文和烟火人间外来客体验定位理念广场向街巷辐射业态以间搭为上需求要突出个性人群向广场集中街巷由业态支撑间搭以需求为主消费以体验见长路径曲折为美

立面色调为重情景突出氛围

迂回流连忘返留客落座为好

消费特色见长|业态布局理念

||景区形态理念

|商业开敞通透

街巷之间造市摩肩接踵成巷

凹凸空间落座引客停留为要|商业空间理念|院落可变适应业态伸缩

水韵风骚助力品牌营销非遗文化体验金堂原乡生活

百年老号重现金堂昨日风光互动场景展示浪漫情愫

金堂夜游感受千年历史|业态设计理念|客群功能业态形象主题文化、旅游、商业特性，提供更多元、现代、差异的旅游氛围容纳多样性的业态，塑造情景式、体验式、主题式、沉浸式的游乐体验主题化、新颖化、体验性、互动性，亮点聚集悠闲、休憩、社交、家庭、度假、中高端消费群体整体定位方向展示金堂魅力，满足多样化需求，构建独特旅游体验定位方向

·社交生活平台，旅游休闲平台，吃喝玩乐型新“聚点”，打造金堂标杆品牌文化定位

水水韵为魂

风风为气质

雅雅为文脉

乐乐为氛围深厚的人文底蕴和文脉传承是金堂的生命力，是金堂旅游发展的重要立足点。金堂的文旅品牌欲历久弥新，需尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新场景活力但不附庸热点。

形象定位一江水谱金堂情淮州城话今生缘通过景观的植入、业态的设计、场景的还原，让游客以角色代入的身份“重游”金堂，在金堂文化的熏陶中体验金堂发展，感受魅力金堂的前世今生。集吃、喝、玩、乐、游、娱、文、艺等为一体的特色灯会主题定位大俗大雅一水半城俗在江湖之远，雅在庙堂之高半是风花雪月，半是市井烟火集体验、美食、观光、文化、休闲、研学、购物等于一体的新春特色文化灯会客群定位客群来源：省外游客+四川全境+旅游游客+半小时车程客户构成：以家庭消费为主，学生群体、旅游消费、目的性消费客户为辅核心客群：省内客群，以中、轻年人为主机会客群：注重生活品味、有小资情调、讲究品质、精致生活的中高端人群业态定位原则灯会在业态类型、业态组合及消费者三方面实现差异化竞争优势业态类型差异化：以美食餐饮、休闲娱乐、情景体验、旅游配套等业态为主，增强业态的丰富性和品质型，最大程度满足消费者对于公共及私人社交活动空间要求。业态组合差异化：灯会将规划餐饮、小吃、文创、配套（含休闲娱乐、体验等）、非遗等业态，在布局上各功能板块、业态节点、业态组合科学配比，实现同业差异，异业互补。消费者组合差异化：对消费者组合的差异化进行全面覆盖，并科学研判不同消费组合需求上的差异，通过多业态互动共生、动态功能穿插，互为消费诱因，增加消费互补。满足不同消费组合从功能到情感的多位消费需求，实现充分融合。业态定位人气美食文化体验特色非遗土特产品业态建议休闲餐饮聚集地ZooCoffee业态建议特色伴手礼集合店结合自身特色、找准定位，吸引旅游群体，深挖旅游资源特色，借助淘宝天猫、京东等平台，将本土特色资源包装升级，形成旅游产业链业态建议传统文化体验空间（金堂印象，结合餐饮打造）以古色古香的装饰形态，丰富的表现艺术形式，展示和推广金堂的历史文化、生活文化及地域文化等业态建议现代文化体验中心（绣川书屋）将书香与历史结合，吸引旅游群体，唤起读书之美的愿望，创建闲适、愉悦，同时被书海所包裹的阅读体验，在字里行间感受金堂悠久的历史文化业态建议主题IP引入IP资源，如动漫动画、影视文学及原创IP等人物形象，吸引客群，带动灯会客流业态建议非遗手作非遗传承、鲜花艺术、手工DIY、精致美食、香浓咖啡、设计家居，你能想到的一切都能在这里完美地享受到业态建议写真摄影聚集婚纱/儿童/个性摄影店和潮流自拍店定格千变万化的你，记录每一秒的幸福喜悦业态建议业态建议历史博物馆文化博物馆奇石博物馆私人博物馆纪念品销售科普知识历史博物馆金堂微型博物馆=++业态建议将金堂非遗清江镇冲洞子、大地之魂酒与建筑相融合，外部以绿植衬托，建筑内以现代化装修为主，品酒斗诗感受到金堂的日与夜，展示金堂悠久的酒文化，乐在其中。酒中乐三杯两盏

把酒言欢旌旗飘扬

琴音绕梁业态建议茉莉花口水鸡荷叶九折板玫瑰豆沙曲奇南瓜花粥鲜花烹饪向来不拘一格，可制点心、热炒、做汤，亦可作为调料品。烹调方法可凉拌、炒、煎、炸、蒸等，也适用于多种方法综合食用。结合云合镇九斗碗、赵镇任氏剁椒、赵镇老成都赵粽子，把金堂的特色美食和非遗文化相结合，独具创意，展示到极致。花间肴花入肴，肴似花，淮州美食很奇葩。

业态建议戴花饰云鬓花颜金步摇，淮州灯会觅良缘所有在灯会游玩的女性游客，均将获得由灯会组委会精心打造的鲜花手环或步摇，由同行的男性为之佩戴，在灯会期间感受一份浓浓的爱意，也将成为等会的一道靓丽风景线，也是有别于其他灯会的独特创举。业态建议创意文化灯会沿街以纪念品商店、文创小店、个性奶茶店、个性冰淇淋店、特色小吃店、设计师服装店、线装书店、古玩店等为主，形成创意文化灯会，通过人气聚集，形成市井烟火的热闹。

业态建议饮品铺蛋糕房文具店业态建议奇石非遗书法业态建议1-关东煮2-火锅粉、酸辣粉3-冒菜4-章鱼小丸子5-凉粉、凉面6-凉虾、冰粉7-果汁、茶饮8-奶茶系列9-冰淇淋10-卤肉卷业态建议业态建议体验各地特色风情美食，甜品点心、烧烤、油炸、网红小吃应有尽有。各色美食PART07项目招商招商定位

市场定位近期市场定位“沱江岸，缘定金堂。淮州城，共续浪漫情”中期市场定位活化“金堂”IP，打造互动体验式景区远期市场定位“金堂浪漫行，安逸游淮州”招商定位

客源定位近期：依靠成都半小时生活圈，抓牢成都人中期：拉拢周边客，扬名川内游远期：持续经营，带动区域发展

市场分级一级客源市场（核心市场）以金堂为中心的100公里以内城市群成都经济核心圈二级客源市场（基础市场）以金堂为中心辐射周边200公里城市群成都周边城市三级客源市场（机会市场）除上述市场以外的，各省国内会务及商务旅游市场模式创新为重休闲旅游为核旅游发展为本主题吸引为主差异特色为形招商理念提炼旅游资源特点，形成闭环通过文化捕捉，形成抓手及亮点根据品牌、业态、面积、影响力等方面，制定项目的差异特色，放大市场卖点探索、研究新的发展模式和运营模式，

形成持续性的经济发展模式，构造项目独有盈利点紧抓新春近郊旅游浪潮，吸引游客停留及消费，形成旅游市场并带动周边产业，建立独树一帜的金堂发展新模式招商理念内涵营造为根依靠项目风格、功能、业态等，形成项目内涵和灵魂，构建经济发展制高点

产品渠道机构媒体活动招商体系1.特色产品/景区+文化植入2.强有力的线上线下运营能力3.优势互补、整合营销4.新媒体的技术与流量5.加强员工、商户与公众的互动交流6.政府指导及带动招商体系设计

项目招商体系构建特色六维营销体系

定位主力店先行政府引领摊位较小、数量多，同政府紧密合作，结合文创、非遗等金堂特色，由政府倡导入园，实现快速招商。借助品牌引领，建立品牌优势，形成头羊效应，迅速挤压其他商家进驻。资源整合加强招商资源及招商整合能力，根据品牌档次，依次选择铺位落定。以合理收费作为指标，以免费提供场地、宣传推广、促销活动、摊位搭建、节点引爆等进行组合洗脑，快速引进商家。结合项目主次力店、主力品牌的入驻及项目发展前景、规划等做文章，制造爆点，以事件活动或产品推荐大会为噱头，邀约商家到访项目，加快项目招商进度。营销造势招商策略本项目须通过目的性的消费业态组合和特色小吃、地方美食共同带动人气，快速渡过前期招商。如非遗、地方名店等费用支撑对于部分主次力店、主力品牌，计划部分专项资金，支撑部分优质商家的引进。01人力资源项目配置专业招商团队，具备专业的招商素质和招商能力。02招商政策根据市场特征及项目特征，针对性的制定招商的商务条件，不限于纯租赁、扣点、租金等，主力店品牌一事一议等政策。03工程条件工程硬件是支撑商业的基础，不论是前期灯会建设，中期布展进场，还是后期运营，都需要工程方面的支撑。04招商支撑定向招商广告招商活动招商业态链招商以商招商政策招商八大招商措施情感招商会议招商根据消费习惯，形成消费业态闭环通过商家相互介绍，达成招商根据品牌、业态、面积、影响力等方面，制定合理的招商政策，以便快速落地依靠招商人员的素质和能力，形成情感纽带，完成招商由政府出面，邀请金堂非遗、知名企业到场布展。主力店、特色品牌店定向招商广告推广，不限于大牌、车身广告、朋友圈、抖音、小红书等媒体类招商根据节点举办招商会、发布会等活动，制造影响力联系政府、街道、协会、展会等渠道资源，推动项目招商招商措施招商措施招商规划—摊主构成金堂本地商家构成日常经营摊主（招募）经营内容不限（餐饮、零售、美发、日化、教育、旅游、网红经济等）场景构成互动内容摊主（制作购买）经营内容（游乐设施互动、互动游戏、拍照打卡、场景体验等）活动公司构成创意/演绎内容产出（成渝资源、本地网红引入）经营内容（创意互动游戏研发、网红摊位资源引入、特色演出引入、文创产品研发设计等）招商措施招商规划—招募原则摊主质量在摊主招募过程中，入驻摊主的质量及服务品质直接决定者灯会的持续性，对于不符合要求的摊主要建立退出机制摊主数量前期摊主数量的多寡，直接决定者灯会的丰富程度及热闹程度，但要避免业态的重复，建立后备机制招商规划—招募条件商家招募条件：1、入场商家需有实体营业场所（固定/流动），且在灯会会场内经营时间保证1个月以上，产品安全，出品稳定(同时设立创业摊位名额，鼓励创业，鼓励创新）；预装食品需有明显的保质期、出场时间等相关信息；进口产品需有明确的中文版产品说明标签；2、入场商家需在相关国家机构注册备案，能够提供具有法律效力的真实有效的相关文件，如《营业执照》、《食品安全许可证》、《品牌授权书》、《进口产品入关完税证明》等；3、入场商家需如实上报所经营产品内容，用于信息备案，经营期间，若经营项目与备案项目信息不符，导致出现相关法律纠纷，后果由商家自行承担；4、经营过程期间，商家需遵守国家法律法规，与灯会相关管理规定，配合市场，诚信经营，遵纪守法。商家管理入场/撤场须知1、入场家需提供与经营备案内容相符的服务内容；2、入场商家需签署相关入场协议，依照协议相关内容，承担相关责任，履行相关义务；3、入场商家如需撤场，需提前一周通知灯会管理方，双方共同协商相关事宜；4、若经营管理期间，如遇到国家重大活动/事件，需暂停或延期经营时，灯会管理方有权代表商家群体，提前相应国家号召，并予以提前告知。商家管理商家管理经营/收费1、商家可按照自身经营状况，参考市场，合理定价；2、商家可按照自身条件，灵活选择收款模式：现金收款/电子支付；3、商家应保证营业期间提供充足的产品/服务；4、商家可在规定营业区域内，在保证安全的前提下，按照自身需求，个性化装扮摊位形象；5、商家需按照备案信息，合理配置用电/用气/灭火器等设备，不得使用具有危害公共安全的危险能源；6、商家经营期间，需统一回收/储存、生产废料/生活垃圾，经营结束由灯会方统一清运；7、为保证良好的经验环境，商家需自行负责各自范围内的卫生维护；8、收取相应入场保证金，用于灯会监控商家，保证市场合理化，正常化运营；招商节点招商动作物料配合招商诉求推广主题推广媒体营销活动招商策略启动蓄客推广物料根据招商需求进行内容更新、设计、制作持续市场热度，强化项目产品优势及核心价值，巩固影响力，引出项目信息及正式招商信息万盏华灯映金堂，新春齐聚淮州城

——2024金堂首届灯会节盛大招商或其他招商信息

沱江岸，缘定金堂。淮州城，共续浪漫情

——2024金堂首届灯会节盛大招商或其他招商信息

线下：户外大牌、商圈LED屏、站台等线上：网络平台通栏持续宣传，微信公众号启用互动性宣传，网络软文、话题互动等对外口径启动蓄客，强化客户资源收集、储备，诚意金收取启动，释放10月正式招商信息。全力推进并签订主力店工作，全力配合推广、运营动作，确保招商进度。10月15号之前保证物料出街2023年9月1号10月15号正式招商第一阶段：筹备期无（前期招商筹备）招商节点90招商节点招商动作物料配合招商诉求推广主题推广媒体营销活动招商策略阶段性物料伴随招商节点进行更换突出前期招商成绩，强化主力店作用，制造热招氛围，以推广“金堂旅游品牌、金堂旅游线路、金堂发展规划”等相关内容为说辞，借助主力店进驻、项目未来规划等话题，挤压并提升各业态进驻，促进转化万盏华灯映金堂，新春齐聚淮州城

——2024金堂首届灯会节盛大招商或其他招商信息软文、微信朋友圈、抖音、小红书等持续宣传，微信公众号启用互动性宣传，如话题互动等10月10日或10月18日招商发布会招商系列方案、加大实施资源整合及渠道力度，保证商家资源储备及跟进进度，确定主力商家、次主力店、主力品牌，全力挤压及转化商家资源，确保招商进度。亮相仪式、发布会、论坛、座谈会。2023年10月15日11月30日项目正式招商，择机开招商发布会/招商成果大会，品牌入住、运营动作等，引导招商进度，实现阶段招商目标第二阶段：正式招商期择机召开灯会发布会10月10日或10月18日主力店、次主力店、主力品牌完成签约产品推荐大会/招商中心亮相仪式暖场活动/茶话会/沙龙/座谈会/品鉴会/互动交流、论坛等.....招商节点招商节点招商动作物料配合招商诉求推广主题推广媒体营销活动招商策略阶段性物料伴随招商节点进行更换突出前期招商成绩，强化主力店作用，制造热点及氛围，以推广“灯会”“金堂旅游品牌”等相关内容为说辞，并借助装修启动等话题，挤压并提升各业态进驻，促进转化。万盏华灯映金堂，新春齐聚淮州城

——2024金堂首届灯会节盛大招商或其他招商信息户外大牌、站台、网络等持续宣传，微信公众号启用互动性宣传，如话题互动等招商系列方案、加大实施资源整合及渠道力度，挤压及转化商家资源，确保招商进度。发展论坛、灯会信息释放、集中推荐、运营前置的相关动作、节点活动等。2024年12月1日1月10日项目强势招商，借助各参展品牌进驻、节点活动、年末消费高峰、灯会节等，全力造势，完成目标第三阶段中小展会品牌招商装修、布场暖场活动/茶话会/沙龙/座谈会/品鉴会.....节点活动/运营活动/灯会活动招商节点中小品牌展会完成签约1月20日招商节点招商动作物料配合招商诉求推广主题推广媒体营销活动招商策略阶段性物料伴随招商、装修、节点进行更换突出前期招商成绩，强化主力店作用，借助前期招商成果，推进补位招商待定户外大牌、站台、网络等持续宣传，微信公众号启用互动性宣传，如话题互动等招商系列方案、加大补位招商，全力推进招商任务，确保灯会开幕及商家开业。2024年1月22日项目持续招商、补位招商，开业。第四阶段调试、彩排、补位招商2月2日招商节点小年开园开幕仪式/正式开园PART08项目运营运营理念核心保护文化为脉多核吸引商管融合开发外移沉浸体验整合提升共同成长四大原则

政府引导

企业化管理

市场化运作运营原则菲驰公司按照公司制经营灯会，资金融通、工程建设及装修、招商，收取租金、管理企业以及开展经营管理活动等，成为“独立经营、承担风险、自负盈亏”的市场投资主体。由菲驰公司通过市场化运作模式，实现资产的投入产出平衡并增值。同时，由管委会对菲驰公司在政策扶持、产业集聚、投入产出等方面进行科学管理，切实提高产业集聚度和有限载体资源利用率。

主体分离由实行管理、投资、经营的三个主体的分离。在管理上，由管委会作为行政管理主体，对灯会的统一规划进行指导，对入驻企业的经营行为进行规范和约束；同时，管委会也为入驻企业、摊贩提供各种服务，并协调政府有关部门为企业、商贩提供配套的各项政策服务。在经营上以企业自主经营为原则。在政府引导下，整合金堂企业，由成都菲驰文化传播有限公司为主要发起人，各企业按自愿原则进行赞助。灯会按照政府规划布局，明确业态、功能定位，按功能划分与企业需求进行布场设展。开园阶段市场成长阶段市场成熟阶段通过第一届灯会的成功举办，积累经验，制造口碑，为未来第二届灯会，乃至未来10年金堂的城市名片和形象标杆。筹备开园阶段招商至开业前实现入驻商家的招商，实现门票销售90%及以上。开摊率稳定、商家经营稳定、消费客群稳定。无安全事故，无投诉，门票销售完毕。获得市场关注及好评。项目在当地及周边具备一定的知名度。并借助热度，整合、推出金堂各大旅游景点，获得市场关注及好评项目品牌影响力、市场占有率不断扩大，为第二届灯会打下基础。成为淮州乃至金堂一个重点发展区域，推动整个片区规划及发展。使灯会成为金堂未来发展的名片及标杆

开园——闭园开园后半年开园1年及1年后——阶段运营目标运营目标四大运营服务体系运营体系13管理体系

服务体系一是管理机制及架构二是管理制度三是制度的执行一是安全二是基础设施的完善三是员工服务水平2

4产品体系

营销体系一是准确定位旅游产品二是产品多元化开发三是宣传营销和品牌意识

一是渠道建立

二是内容创新

三是手段创新统一招商管理统一营销推广统一环境营造统一服务管理统一商业规划统一运营管理模式统一进行项目建筑内外空间、商业氛围包装、环境管理及设备设施的维护保养（如导视、小品、摆件、绿化植被、美陈软装、内外灯饰等），营造舒适的消费休闲环境。统一策划灯会系列营销策划活动，营造气氛吸引客流，举办大量的有文化内涵并聚集人气的活动，使本项目商业成为传播文化资讯、消费的平台，建立起消费者粘度。项目招商管理，包括统一业态控制、统一品牌及商家审核、统一租约等管理内容。为商户提供专业的服务咨询；统一设立服务台，提供客户服务，提升项目服务水平；对商户经营行为、商品和服务质量进行必要监督，保持良好经营秩序，并以此提升项目认知度。统一的业态规划和商品布局，并在后期运营中统一进行业态调整，统一公共资源规划、经营和管理。五大商业统一运营管理维度，以提升灯会人气、商气、口碑为前提。运营模式运营服务

基础服务环境服务安保服务门票销售前台客服宠物寄存分类停车服务环卫工人爱心驿站母婴服务特色服务提升金堂旅游口碑促进金堂旅游资源整合拓展金堂旅游市场增值服务提升金堂旅游知名度运营服务初步估计前期筹备过程中团队人员大概在25-30之间，不含后期活动执行人员、安保人员。运营架构活动组委会招商组策划组活动组安保组财务组公关组行政组门票组运营举措金堂文化地

历史

文化

研学民俗展演地

节庆活动

特色活动

非遗传承地淮州非遗文化金堂非遗文化成都非遗文化影视拍摄地

浪漫大片

微电影文化深挖，故事塑造运营举措老字号非遗回归

淮州非遗 金堂非遗

成都非遗

微型博物馆

历史金堂

人文金堂渔民文化

沱江奇石······旅游品质提升

住宿服务

娱乐休闲

餐饮美食

旅游购物

文博展销

园林景观内涵品质提升运营举措规范服务、提升管理水平

1.市场化运营投资方、行政管理方、运营方责权清晰，相对独立，实行市场化、专业化运作。

三方独立

主题活动

社会参与

平台共享

2.标准化管理完成ISO9001质量认证和ISO14001环境认证，标准化与个性化相统一，形成切实管用、可操作性的管理服务体系。

A级景区创建

ISO9001质量认证

ISO14001环境认证

3.智慧化服务全WIFI覆盖，开发扫码讲解等智能语音讲解系统。游客中心建立智能指挥中心实现游客信息采集，游客人数预警。

WIFI全覆盖

智慧化讲解

智能指挥中心运营举措塑造平台、资源共享

旅游+商业

非遗博览会

民间博览会特色小吃市集旅游+文化金堂旅游节金堂文化周金堂文化节结合全域旅游，借助灯会将金堂旅游打造成为对外融合平台，通过打造旅游+商业（景区+非遗+美食+购物+文化+休闲等）、旅游+文化平台（景区+文化节）等，实现品牌塑造对平台打造的合理效应，打响金堂旅游品牌。票务系统游客可通过以上网站当中获得票务信息及二维码游客现场安检口出示身份证验证票务信息入场身份验证完毕后，可到现场票务处兑换手环及手幅等定制物料（暂定）开园前2个月上传大麦网站进行门票的销售(暂定)票务系统灯会节门票1、游客可通过以上网站当中获得票务信息及二维码2、游客现场安检口出示身份证验证票务信息入场3、身份验证完毕后，工作人员现场发放入场手环凭证，离场再次进入同样需要刷身份证入场备注：门票效果图仅为示意，以最终确定的为准票务系统出示身份证件进行验票入场入口设置安检门及扫描仪，游客通过安检方可入场备注：关于票务相关事宜，以最终确定的方案为准PART09项目推广对灯会活动的推广，我们如何强化在人流聚集、旅游体验、知名度提升、口碑建立，这几点的进行展现？从而聚集更多的旅游群体，赋予灯会乃至金堂更多价值内涵？获得游客、企业及市场好感？——营销、推广、活动，我们应如何来统筹思考及解析？推广思考整体推广目标在灯会期间，推广主要围绕以下目标进行1、实现灯会市场推广价值认可2、快速建立灯会独树一帜的市场形象3、全力扩大灯会知名度4、建立灯会企业品牌推广目标对整体营销，我们将围绕一个核心、三大关键目标进行系统规划，既以营造体验氛围，加深活动烙印，最终形成具有连贯持续的活动体验，创造具有联想记忆的意识烙印为核心短期目标：结合线上线下将活动推广整合延伸至提升为打造灯会牌美誉，传播深度营销战术，实现营销传播效应最大化中期目标：改变传统灯会对顾客购买行为单一、短程激励促销，以培养受众旅游习惯、建立忠实旅游群体长期目标：整合金堂旅游资源，提升金堂旅游形象及口碑，促进金堂整体规划发展，实现“成东中心、公园水城”的总体战略目标。推广目标整体策略核心利用差异化概念独创市场利用自身的独特差异性，短时间内集中错位攻击市场。同时通过差异化特色形成独特旅游行为及市场，以规避同类型项目的常规竞争推广策略100%爆点营销活动引导组合引爆情景打造

整体策略通过氛围包装、情景打造，树立“情景式、体验式、主题式、开放式、互动式”形象及标签，塑造灯会核心价值和卖点，引诱客户专注本项目通过前期的推广组合拳，结合销售、运营，线上、线下全方位结合推广，并通过产品的稀缺性锁定客户，形成羊群效应，集中引爆招商、旅游通过频繁制造新闻点，介入灯会传播，让灯会在在市场持续发声通过现场活动加强对灯会的价值传播，让人来到灯会，了解灯会，从而形成良好口碑宣传，形成广泛的价值导体推广策略活动策略展会节销围绕“展、会、节、销”四大板块开展做到有节过节，无节造节，有礼有节。配合灯会活动，实现园未开，声先行。推广方式线下引流

•商家联盟

•社群营销

•企业营销

•骑手之家

内引外联•立足区域、引入全城资

源•老带新、圈层营销强势地推•周边1km范围阵地包装•传统媒体上阵•展位推广•高速出口等线上导流•微信/微博•抖音/快手/小红书•头条/大众点评/饿了么•携程/去哪儿/驴妈妈•在线平台/门票销售平台推广方式通过对灯会氛围的包装，体现美观效果。强调主题式、情景式、体验式、互动式等全新灯会氛围及业态组合，体现灯会独一无二的核心价值。强调旅游品质强调独一无二情景体验网红、匠人、非遗作坊体验业态多种主题爆点主题：万盏华灯映金堂，新春齐聚淮州城

主题推广语：2024金堂首届新春水上灯会节推广方式文化牵引，特色吸附：新春旅游首选目的地

独一无二水上灯会

金堂特色非遗展示

特色主题美食体验以金堂当地文化与历史为根，重点吸附具有文化特色气质的商户，形成项目独特的文化聚集效应，同时可以此制造市场热点话题，提升传播效应。推广方式爆点活动主题：2024金堂首届新春水上灯会节主题推广语：新春旅游生活目的地

结合灯会未来发展前景及先进规划等做文章，制造爆点，以事件活动或免费领门票为噱头，准备精美礼品派送。除此之外，为使活动更丰富有趣，增强互动，设置免费门票、非遗礼包等，获得线上关注，进而传递灯会价值，促进门票销售。1：制造——通过线上广告，微信、H5、抖音，朋友圈转发，点赞送礼、神秘大奖等，释放活动内容，让全成都目光聚焦金堂淮州灯会！2：持续——通过神秘大奖、话题营销等，扩大声量，持续发声，引爆关注3：引爆——选定重要节点，集中引爆神秘大奖，营造盛世之景，吸引眼球，引领行业，实现商户聚焦4：后续——现场兑换领取奖品等，吸引来访，引爆现场，实现门票销售，到园观赏灯会推广方式夜游经济打造：通过亮化工程打造、美陈氛围、活动举办、促销活动、氛围营造等多种手段，打造夜间经济，迅速提升灯会商业氛围。推广方式推广途径推广形式推广时间执行部门线上推广项目微信公众号每天结合热点信息发布软文，每周发布一次项目信息，时刻保持项目热度9.20企划部自媒体大号金堂、成都自媒体大V号对项目进行宣传为项目制造热度（可结合抖音、网红）9.20企划部微信朋友圈广告针对金堂、成都区域进行广告覆盖9.20企划部话题事件营销正式招商、开街前进行一次话题营销，快速扩散项目信息，增大项目知名度9.20企划部线下推广氛围包装针对灯会活动进行商业氛围包装，营造热度持续进行企划部阵地推广工作现场氛围更新（新增灯会的相关信息和内容）9.20企划部推广活动可根据灯会、运营计划进行适当调整9.20企划部微信集赞领礼品前期进行微信、抖音集赞领礼品的活动吸粉9.20企划部推广媒体推广节点招商节点招商动作物料配合招商诉求推广主题推广媒体营销活动招商策略推广物料根据招商需求进行内容更新、设计、制作持续市场热度，强化灯会优势及核心价值，巩固影响力，引出活动信息及正式招商信息万盏华灯映金堂，新春齐聚淮州城

——2024金堂首届灯会节盛大招商或其他招商信息

沱江岸，缘定金堂。淮州城，共续浪漫情

——2024金堂首届灯会节盛大招商或其他招商信息

线下：户外大牌、商圈LED屏、站台等线上：网络平台通栏持续宣传，微信公众号启用互动性宣传，网络软文、话题互动等启动摊主招募，签订活动，释放2月开园信息，全力配合政府引导，植入运营动作，全力挤压及转化商家资源，确保招商进度，推动关注度10月15号之前保证物料出街2023年9月1号10月15号正式招商第一阶段：筹备期从9月20日开始，每周地推活动为灯会微信公众号吸粉（含抖音吸粉）前期准备方案拟定方案定稿122招商节点招商动作物料配合推广诉求推广主题推广媒体营销活动招商策略阶段性物料伴随招商节点进行更换突出前期招商成绩，强化主力店作用，制造热招氛围，以推广“金堂旅游品牌、金堂旅游线路、金堂发展规划”等相关内容为说辞，挤压门票销售，促进转化，促进商家进场布展，灯会布展完成，开始调试及彩排万盏华灯映金堂，新春齐聚淮州城

——2024金堂首届灯会节盛大招商或其他招商信息软文、微信朋友圈、抖音、小红书等持续宣传，微信公众号启用互动性宣传，如话题互动等11月10日或11月18日招商发布会招商系列方案、加大实施资源整合及渠道力度，保证商家资源储备及跟进进度，确定主力商家、次主力店、主力品牌，全力挤压及转化商家资源，确保招商进度。亮相仪式、发布会、论坛、座谈会。2023年10月15日11月30日项目正式招商，择机开招商发布会，门票销售、运营动作等，引导招商进度，实现阶段招商目标、销售目标第二阶段：正式推广期择机召开灯会发布会11月10日或11月18日主推期促进门票销售产品推荐大会/招商中心亮相仪式暖场活动/茶话会/沙龙/座谈会/品鉴会/互动交流、论坛等.....推广节点2月2日开园1月31日彩排、调试宣传排期—推广节点—第一阶段：灯会开园-线上推广-大V/朋友圈广告与本地自媒体大V合作进行广告植入，项目自身微信公众号实时更新推文/在微信朋友圈对成都区域进行全面覆盖9月20日开始每周结合灯会情况发送一篇推文，快速推进摊主招募、门票销售及前期预热执行时间：9月20日-10月15日推广措施宣传排期—推广节点—第一阶段：灯会开园—线上推广-话题营销项目通过前期制造的热门话题引起市场关注度，促进门票销售及热点关注结合项目实际情况以“春节出行，逛灯会？”为热门话题，强化项目价值，导出项目信息执行时间：10月15日-11月30日推广措施宣传排期—推广节点—第一阶段：灯会开园—线上推广-集赞有礼推广形式：H5制作并传播至朋友圈通过派发礼品形式可引起灯会信息的广泛传播执行方式：转发至朋友圈集赞38个可到组委会或指定平台领取小礼品一份（价值28元）；集赞68个获取价值88元的“灯会门票”一张；集赞88个获取价值168元的“灯会门票”一张及专属新春礼包一份（具体以组委会的政策为准）执行时间：11月1日-11月30日礼品准备：伴手礼、门票各1000张、新春礼包500份推广措施宣传排期—推广节点—第一阶段：灯会开园—线上推广-倒计时刷屏活动倒计时7天开始，倒计时海报霸屏朋友圈、合作平台、抖音、小红书等，结合活动内容，进行最后一波活动信息的传递。推广措施宣传排期—推广节点—第一阶段：灯会开园—线下推广-阵地推广主要针对灯会、高速出口、各道路出入口、高炮、墙体、公交车、城际通勤车等等，桁架与工地围挡、户外大牌信息实时更新强化阵地推广，增设桁架，车身广告针对灯会活动实时更新执行时间：12月20日完成后续阶段根据第一阶段运营、推广情况另行拟定及执行。推广措施宣传排期—推广节点—第一阶段：集灯会开园—线下推广-快闪宣传开园前15天，巨型网红充气熊猫人偶与萌系皮卡丘一起在成都、金堂主要地标、各大广场、购物中心，进行巡游，同步派发活动DM单、或参与券及优惠券等推广措施推广措施宣传排期—推广节点—第一阶段：集灯会开园—线下推广-视频/直播前期制作10-15秒短视频投放抖音定向硬广，聘请数十位10W+网红资源推广传播；活动期间，邀请本地网红及我公司现有网红现场直播。推广措施宣传排期—推广节点—第一阶段：灯会开园—线下推广-节点爆破落地形式：开园当天，结合春节假期，以开幕式、各类促销活动、抽奖活动、演义活动、免费品尝为主，持续发声、造势，引爆人气执行方式：由活动公司负责执行时间：2月2日礼品准备：各类小礼品、奖品、畅嗨卡（免费品尝券）PART10项目活动“2024年金堂灯会”活动，活动以中华民族最古老、最热闹、最具有凝聚力的传统节日——春节为契机，结合金堂韵今朝的历史文化底蕴，集中展示新时代下金堂全面的城市形象，民俗民风，弘扬中华民族优秀传统文化，增强中华民族文化自信，形成传统与现代，古老与时尚相结合的新春文化盛宴。本次灯会活动将站在城市高度，以“便民惠民”为主要核心方向，展示城市新气象，让金堂灯会成为金堂对外展示的文化名片，形成一次金堂对外形像的深度营销！

本次灯会活动秉承“年味正宗、视觉震撼、欣喜好玩、活动丰富、幸福团圆”的理念，为灯会活动注入文化性、参与性、互动性、趣味性，同时发挥金堂天然历史文化优势，突出“文化年”“炫彩年”“欢乐年”特点，以本次新春大朝会为突破口，开启“金堂灯会”新文化IP发展新路径，以文化活动盘活区域资源，从而带动城市全域旅游发展，为金堂城市发展建设注入新的动力。活动背景活动概述活动时间：2024年活动地点：四川省成都市金堂县淮州新城科玛小镇对象：游客、本地市民、访客群体活动内容：烟花秀、灯会游园、猜灯谜、红包雨、民俗展示、歌舞表演、多样美食、祈愿墙、

拓展城市品牌活动影响力宽度，成为金堂县文化旅游营销的新IP；

宣传“金堂县”历史文化名城，扩大历史底蕴形象面广度；

深挖金堂历史文化面深度，打造具有影响力的年俗节庆文化品牌；形象面广度文化面深度影响力宽度活动目的金堂文化年俗文化潮流文化美食文化家庭文化包容进取、开拓创新、繁荣昌盛、和合共生、民风淳朴；年俗年庆、炫彩灯会、民俗荟萃、互动巡游;时尚潮流、多元并融、中国新年、城市IP；创意美食、民俗美食、特色小吃、风味小吃；夫妻同游、亲子互动、父母陪伴、好友游玩；

活动目的年韵年味·文化传承普及年文化，重温年习俗，注重中国年俗文化的挖掘和展示，打造金堂灯会IP新文化性；家庭聚会·好友重聚灯会给家庭提供一个饭后散步的场所，给好友提供一个重聚的坐标，给亲子提供一个游玩赏灯的游乐场；绚丽灯会·潮流聚集结合古韵及现代美学的灯会，配合非遗匠人展示，打造绚丽多彩的视觉盛宴；美食荟萃·其乐融融聚集各地美食、特色小吃，网红小吃，注重地域美食文化展示，体现美食共性及融合性；金堂民俗·风华似锦金堂的非物质文化遗产高台狮子、五凤镇沱江号子、赵镇熟油海椒、栖贤乡大地之魂种酒、五凤镇白岩山山歌、清江镇四川清音、云合镇九斗碗、广兴镇竹编蒸笼、官仓镇张氏面塑技艺、清江镇冲洞子高箱酿造技艺、赵镇任氏剁椒、五凤镇马尾道巾编织技艺、赵镇老成都赵粽子、赵镇黄氏正骨手法多元互动·演艺不停活动期间每天晚上都有丰富多元化的演艺表演，舞台演出穿插着趣味性的互动游戏，突出新春灯会的热闹；活动亮点推广节点启动仪式致辞亮灯仪式文艺表演第一阶段第二阶段第三阶段开幕式17:00-17:30签到17:30-17:40主持人上台介绍到场嘉宾17:40-17:45播放城市宣传片17:45-17:50播放淮口水城灯会宣传片17:50-18:00嘉宾致辞18:00-18:18领导致辞

18:18领导嘉宾上台启动仪式亮灯仪式（所有灯组同时点亮）烟花秀水上灯组铁树银花表演cospaly巡游组开始巡游祈福河灯点亮（所有项目皆同时进行）沱江号子演出舞蹈表演1艺曲表演1

高台狮子表演川剧变脸《鼓舞人间》祈福红包雨舞蹈表演2艺曲表演2推广节点活动节点2024年2月2日（小年）2月2日-2月9日（除夕）2月10日-2月25（元宵）2月25-闭幕活动开幕式集五福过新年元宵灯会闭幕式演出文艺演出（节目待定）文艺演出（节目待定）文艺演出（节目待定）文艺演出（节目待定）巡游汉服巡游、财神巡游、高台狮舞。财神巡游、沱江号子大唐《十二时辰》主题巡游（元宵当天）、龙年主题巡游龙年主题巡游休闲烟花秀

铁树银花祈福墙、河灯祈福、皮影戏。烟花秀，元宵猜灯谜，电音派对（元宵当天）无人机闭幕表演商业灯会、特色美食、非遗文创、灯谜、市集。灯会、特色美食、非遗文创、灯谜、市集。灯会、特色美食、非遗文创、灯谜、市集。灯会、特色美食、非遗文创、灯谜、市集。氛围多组主题灯光

、多组互动人偶、非遗特色表演、科玛小镇主题灯会全线贯穿。篇章划分丨ProjectPlanning

金堂印象

繁华盛世锦绣琳琅

国潮新春新时代新征程奇幻时光

山海童话篇章一篇章二篇章三篇章四

金堂印象-水上之城

金堂印象-文化之城

金堂印象-英雄之城灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容金堂印

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华盛世新春主题大门2024首届金堂水城灯会

灯组规划丨ProjectPlanning设计内容金堂印

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华盛世新春主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容金堂印

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华盛世龙舟主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容金堂印

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华盛世橘子主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容锦绣琳琅

国潮新春国潮主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容国潮主题灯组锦绣琳琅

国潮新春

灯组规划丨ProjectPlanning设计内容国潮主题灯组锦绣琳琅

国潮新春灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容鳖灵治水主题灯组锦绣琳琅

国潮新春

灯组规划丨ProjectPlanning设计内容新时代

新征程不忘初心主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容新时代

新征程奋力建设成都东北部区域中心城市时政成果主题灯组

灯组规划丨ProjectPlanning设计内容新时代

新征程大丰收主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容未来科技主题灯组新时代

新征程灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容绿色生态主题灯组新时代

新征程灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容时政成果主题灯组新时代

新征程灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容奇幻时光

山海童话山海经主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容奇幻时光

山海童话山海经主题灯组灯组规划丨ProjectPlanning

设计内容山海经主题灯组奇幻时光

山海童话灯组规划