品牌评价 第3部分：地理标志相关品牌评价要求 征求意见稿

1地理标志相关品牌评价要求本文件规定了基于ISO20671-1评价地理标志相关品牌（BGIs）的本文件宜与ISO20671-1和ISO103.13.22地理标志相关品牌评价原则应侧重于评估该地区对用户品牌的附加值。这些评价应按照ISO——品牌评价人员应意识到，不同的利益相关方可能对要素和维度重要程度不同（以相对权示)，而且，对于评价特定的利益相关者群体具有不同的代——品牌评价应采用不同视角的多种要素和维度进行。不同的要素和维度可以使用不同的方法来评价其对相关的利益相关方群体的影响。在品牌评价过程中，应同时使用定性分析法和定量4.2透明度4.3一致性4,4客观性效和财务表现。要素决定品牌经营实体对品牌的投入，维度衡量外部对地理标志相关品牌（BGI）的要素和维度指标示例列表有形要素是指由实体控制的可识别并且可直接测量3法律维度主要指品牌地位的保护、品牌权利的范围及其5.3.2顾客和（或）其他利益相关者方维度市场维度是指品牌发展所面临的实际市场地位和机遇，以及市场条件可能施加4评价程序应考虑到目的、最终用户和目标地理标志相关品牌（BGI）的特保评价的准确性和有效性，并应以评价报告的——识别有效指标和无效指标；——说明用于计算指标的特定公式的原理，适当条件下要对评价模型中使用的主要参数进行敏感——描述实施评价的背景信息。地理标志相关品牌（BGI）评价的方法应带来品牌强度、品牌绩效和财务表现的评价过程中，宜检查所有数据和假设输入在评价日期的6.2.5.1地理标志相关品牌评价的结果可被看作某时间点上基于适当和相关指标所得的品牌强度。6.2.5.2正如在要素和维度的讨论中所指出的，建议在更广泛的市场和竞争品牌背景下进行品牌评价持续改进周期的执行应至少在评价时完成，但是价值通常可以通过更频繁地回顾过程财务价值评价应根据ISO20671-1和ISO10668，并为地理标志相关品牌（BGIs）增加5地理标志相关品牌（BGIs）的自我评价清6•长期投资•政府支出•营销与传播支出•文化基础设施•生产商或产业集中•土地、设备、原材料和自然资源•法律费用•生产者数量•供应商数量•从事特定任务的员工数量•销售额和收入增长•质量技术要求•管理体系•追溯体系•质量一致性•合格的特定能力•感知质量•客户服务满意度•服务接入•服务范围•合格服务人员的数量•研发支出•商标/注册专利/版权/新产品/新市场的数量•合格的研发员工•定制产品或服务的份额•历史/遗产/传统•人类技能，知识•赞助合作伙伴的数量/价值•传播•与当地教育系统的联系•金融系统的能力7•注册/非注册•商标/专利/版权类•所有权和限制•域名注册/顶级域名数量•无提示/有提示知名度•社交媒体点赞/关注/订阅•形象指数•顾客/利益相关方满意度•旅游选择（%）•净推荐值•促销传播权限注册•雇员比率•媒体曝光•直接竞争者/同类群体数量•溢价能力•市场份额拓展•市场份额与其他类似产品比较•分销渠道•法规覆盖范围•仿冒品数量•经济效益•潜在风险•每GDP中的地理标志收入•预算盈余/赤字•现金流•传播预算•税收贡献•渠道投资•投资回报率•营业收入贡献•风险8是否1□□2□□3员工了解我们的地理标志相关品牌（BGI□□4针对员工，我们有地理标志品牌（BGI）识别手册和正式的□□5□□6□□7□□8□□9□□在我们的市场中，树立对地理标志品牌（BGI）的认知比□□我们实施了高绩效的入职培训、交叉销售和客户获□□□□□□□□我们拥有先进的数字营销战略，并在社交媒体渠道上投□□我们已经开始在移动设备上为我们的产品和服务投□□□□□□□□我们的营销团队与销售、贷款、合规和其他部门同时紧□□9本附录提供了地理标志相关品牌（BGIs）潜在传统文化表现形式（TCEs）：音乐、舞蹈、艺术、设计、名称、标志和符号、表演、仪式、建筑它们体现了在自然环境所提供的物质限制和/或机会的影响下，以及在外部和内部的社会、